هل عام 2014 هو عام تسويق الفيديو؟

قبل بضعة أسابيع ، قامت Act-On برعاية ندوة عبر الإنترنت بعنوان " تسويق المحتوى: هل 2014 حقًا يتشكل ليكون عام الفيديو؟ "هذا المنشور ، الذي يلخص عرضًا تقديميًا لريتشارد بومكي من Vibrant Motion ، و Kristen Craft of Wistia ، و Zach Cole of Lyft هو أول ملخصين لهذه الندوة عبر الإنترنت. سيغطي الجزء الثاني الأسئلة والأجوبة.

قد تكون الصورة تساوي 1000 كلمة ، ولكن وفقًا للدكتور جيمس ماكويفي من Forrester Research ، فإن دقيقة واحدة من الفيديو تساوي 1.8 مليون كلمة تقريبًا. يكتسب استخدام الفيديو في تسويق المحتوى قوة جذب ، ولسبب وجيه - فهو يزيد من تفاعل الزائرين ونسب النقر إلى الظهور والتحويلات. فيما يلي بعض أفضل الممارسات لمساعدتك على جعل محتوى تسويق الفيديو الخاص بك أفضل ما يمكن أن يكون.

الخطوة الأولى هي طرح الأسئلة الصحيحة:

• ما هي أهداف العمل التي تريد حلها باستخدام الفيديو الخاص بك؟
• هل الفيديو هو التكتيك الصحيح لأهدافك؟
• ما الذي ترمز إليه علامتك التجارية ، وماذا يعرف الناس عنها بالفعل؟
• ما نوع القصص التي تمتلكها علامتك التجارية بالفعل ، وما هو السرد الذي تريد تقديمه؟
• ما هو المحتوى المتاح بالفعل لك لاستخدامه؟
• ما نوع المحتوى الذي يمكنك صنعه؟
• ما هو هدفك النهائي من عملية الإنشاء؟

ليس عليك أن تعرف بالضبط ما ستفعله ، ولكن يجب أن يكون لديك هدف واضح في الاعتبار. تعرف على أنواع الأشياء التي تريد إنشاءها وكيف تريد أن تبدو في النهاية.

يحتل الإنترنت أرضية وسط مثيرة للاهتمام بين كونك الغرب المتوحش المفتوح على مصراعيه عندما يتعلق الأمر بتسويق الفيديو (فهو مليء بالفرص مع مساحة كبيرة للمحتوى الجديد) وبين كونك بالفعل مشبعًا للغاية (مع مثل هذا النطاق الواسع من المحتوى الذي من الصعب إنشاء أي شيء لم يراه الناس بالفعل ، بشكل ما). العمل على تحقيق التوازن. كن على دراية بما أنشأه الآخرون ، لكن لا تضغط على نفسك لإنشاء محتوى فريد تمامًا ولا يشبه أي شيء شاهده العالم على الإطلاق. دع أفضل صفات ما رأيته تؤثر على عملك وتحسنه ، بينما تقوم بإنشاء وسائط خاصة بك.

قبل كل شيء ، تذكر هذا: ليس عليك وضع كل ما تصنعه على الإنترنت ، إذا قمت بإنشاء شيء ما ولم تكن راضيًا عن النتيجة النهائية ، إذا كان الفيديو يجعلك تتساءل في أي وقت عن سبب مشاهدتك لا تشعر بأنك ملزم بنشرها على الملأ لمجرد أنك قضيت الكثير من الوقت والجهد في العمل عليها. لا تخاطر بطرح المحتوى السيئ في الأماكن التي يمكن أن يبطلها الآفاق الجيدة. في بعض الأحيان ، ما تحتاجه هو وضع مشروع جانباً لفترة ثم العودة إليه بمنظور جديد. خذ وقتك في صياغة كل فيديو وتحريره واختباره ، ولا تجعل المحتوى الخاص بك متاحًا حتى لا يعرض فقط الرسالة التي تريدها أن يقدمها عن شركتك ، ولكنه أيضًا شيء تفخر به (وربما رئيسك) ل.

5 نصائح فنية لتسويق فيديو أفضل

• الأقصر هو الأفضل. قد تميل إلى حشر كل ما تعرفه عن موضوع ما في مقطع فيديو واحد ، لكن طول الفيديو يتناسب عكسياً مع مستوى تفاعل جمهورك. إذا كان لديك الكثير لتقوله أكثر مما يمكن أن يتناسب بشكل مريح مع مقطع فيديو مدته ثلاث دقائق ، فحاول إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو بدلاً من ذلك. متوسط ​​أغنية البوب ​​أقل من ثلاث دقائق ، ومتوسط ​​الإعلان التلفزيوني 60 ثانية. ثلاث دقائق هي الكثير من الوقت ، خاصة اليوم عندما تكون فترات انتباهنا قصيرة جدًا.
• اكتب نصًا. يعتقد الكثير من الناس أنه نظرًا لكونهم خبراء في موضوع الفيديو الخاص بهم ، فيمكنهم تعديل كل ما سيقولونه ، لكنهم يقاومون الرغبة في الارتجال - سوف تتجول حتمًا ، أو تنسى العديد من النقاط التي كنت تنوي القيام بها ، أو الحصول عليها متوتر ويجب أن نبدأ من جديد. إن كتابة نص جيد مسبقًا يقطع شوطًا طويلاً نحو جعل مقطع فيديو مقنعًا وموجزًا ​​قدر الإمكان ، وسيزيل الضغط الناتج عن الحاجة إلى إنتاج محتوى رائع. وإذا كان شخص آخر هو الموهبة التي تظهر على الشاشة ، فإن النص الجيد يساعدهم على قول الأشياء الصحيحة ، مع التركيز الصحيح ، وبالترتيب الصحيح. اكتب جمل قصيرة واستخدم الزمن النشط.
• احصل على إضاءة جيدة. يبدو هذا شيئًا بسيطًا ، لكن الإضاءة السيئة تشتت انتباهك للغاية ويمكن أن تجعلك تبدو مثل مصاص دماء لا مبالي. ليس عليك أن تتوهم. يعمل ضوء الشمس الطبيعي بشكل رائع ، وإذا لم يكن ذلك ممكنًا ، فتأكد فقط من أن المكان الذي تقوم بالتصوير فيه مضاء بدفء دون أي شيء علوي قد يلقي بظلال على وجهك. كما أنه يساعد على مواجهة مصدر الضوء أثناء التصوير بدلاً من الابتعاد عنه.

• التقط صوتًا واضحًا.
  المشهد الرابع ، كثافة العمليات. مكتب. يوم.
  بعد ما يبدو وكأنه مليون لقطة ، تغلبت على خجل الكاميرا ، وضبطت الإضاءة ، وسمرت ما تريد قوله دون أن تتعثر في كلماتك ولو لمرة واحدة. تقوم بإيقاف تشغيل الكاميرا ، وتحميل الفيديو على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، وبمجرد الانتهاء من العرض أخيرًا ، يمكنك التحقق من اللقطات ، وتصاعد الإثارة. هذا عندما تدرك أن صوتك خافت جدًا لدرجة أنك بالكاد تسمعه ، وعندما تحاول تحسين مستوى الصوت ، يصبح مشوهًا وثابتًا. كل ما تبذلونه من العمل الشاق كان سدى. تسقط على ركبتيك في حالة من اليأس. "لماذا؟ لماذا؟ " أنت تندب لآلهة جودة الصوت ، وتهز قبضتك على السقف المشمع.
  مشهد النهاية.
  لتجنب هذا السيناريو ، لا تعتمد على ميكروفون كاميرا مدمج. آخر شيء تريده هو حدوث خطأ ما بدون نسخة احتياطية ؛ الميكروفونات الخارجية ليست باهظة الثمن ، ويمكن أن توفر لك الكثير من النحيب المنكسر.

لا تهتم بي. سأكون هنا فقط ، أراعي عملي وأغرق في دموعي.

• استخدم كاميرا تعرفها جيدًا ، على الأقل في البداية. عندما تبدأ في إنشاء مقاطع الفيديو لأول مرة ، ستتعلم الكثير بسرعة كبيرة حول التحرير والتصوير والكتابة. اجعل الأمر أسهل على نفسك من خلال تجنب العقبات الإضافية لشراء كاميرا جديدة والتعرف عليها. تحتوي معظم الهواتف الذكية على كاميرات رائعة ، وإذا كانت لديك إضاءة جيدة ، فيجب أن تحصل على صورة جيدة إلى حد ما ، لذا توقف عن الاستثمار في كاميرا أفضل حتى تتأكد من أنك ستلتزم باستخدام مقاطع الفيديو في حملاتك. إذا اشتريت كاميرا DSLR مذهلة قبل أن تبدأ ، ثم قررت أن التسويق عبر الفيديو ليس مناسبًا لك ، فستتعثر مع جهاز باهظ الثمن لا تستخدمه إلا لالتقاط صور سيلفي عالية الدقة.

تخدم الأنواع المختلفة من المحتوى أغراضًا مختلفة (المزيد من التحويلات ، واهتمام أكبر بالبحث ، والمزيد من الوعي بالعلامة التجارية ، وما إلى ذلك) ، ويجب إنشاء محتوى الفيديو مع وضع ذلك في الاعتبار. لذلك دعونا نتحدث عن نهج ثلاثي المستويات لتسويق الفيديو.

• المستوى أ: هذا هو المحتوى "البطل" الخاص بك ، والذي تصب فيه نصيب الأسد من وقتك وميزانيتك. تتميز بتكاليف وقيم إنتاج عالية ، بالإضافة إلى وسائط ترويجية مدفوعة مثل إعلانات البانر وإعلانات ما قبل التشغيل ، مع تركيز واضح للحملة. سيكون مقطع فيديو Tier A هو الفيديو الذي تعرضه على موقع الويب الخاص بك وقناة YouTube أو Vimeo ، وقد يرتبط الكثير من المحتوى الآخر بهذا الفيديو أو يشير إليه. سينتهي مقطع الفيديو الخاص بك من المستوى أ أيضًا بعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يتعلق بحملتك الحالية.
• يتكون المستوى ب من محتوى تسلسلي مصمم لجذب المشاهدات المتبقية وتكرار حركة مرور القناة. غالبًا ما يكون لهذا تكلفة إنتاج أقل من المستويين A و C وهو سريع الإنشاء. غالبًا ما تظهر في شكل العديد من الحلقات المختلفة حول موضوع واحد ، أو عدة مقاطع فيديو تتبع نفس التنسيق ولكن حول مواضيع مختلفة. يبقي محتوى المستوى ب الأشخاص على صفحتك ، ويحث الأشخاص على زيارة صفحتك بشكل متكرر ، ويوجه حركة المرور إلى قناتك على أمل أن يشاهد الزائرون فيديو المستوى أ الخاص بك.
• المستوى C عبارة عن محتوى دائم وغني بالكلمات الرئيسية مصمم للفهرسة في البحث وتعريف الأشخاص بعلامتك التجارية. إنها ليست مرتبطة بأي حملة محددة ، وغالبًا ما تركز على التعليم ، لذلك فهي ذات صلة دائمًا. يمكّنك الحصول على قدر صحي من محتوى المستوى C من توجيه العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك والمحتوى الذي يتناسب مع مستوياتك الأخرى.
• حاول استخدام صورة مصغرة للفيديو كدعوة إلى العمل في البريد الإلكتروني ؛ إنه أكثر جاذبية من مخطط المعلومات الرسومي أو الزر ، ووفقًا لأبحاث Forrester ، يمكن أن يؤدي استخدام الفيديو في البريد الإلكتروني إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 300٪.

إذا لم تكن قد استخدمت الفيديو في التسويق الخاص بك حتى الآن ، فلم يفت الأوان بعد! كل ما تحتاجه هو هدف واضح ونص ذكي وكاميرا يومية وميكروفون خارجي (وعرض لآلهة جودة الصوت) ، وستقوم بإنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة في أي وقت من الأوقات على الإطلاق.

سأعود الأسبوع المقبل بمنشور يلخص جزء الأسئلة والأجوبة من العرض التقديمي ؛ في غضون ذلك ، انقر هنا لمشاهدة الندوة عبر الإنترنت.