Apakah 2014 Tahun Pemasaran Video?

Beberapa minggu yang lalu, Act-On mensponsori webinar “ Pemasaran Konten: Apakah 2014 Benar-Benar Menjadi Tahun Video? ” Posting ini, yang merangkum presentasi oleh Richard Boehmcke dari Vibrant Motion, Kristen Craft dari Wistia, dan Zach Cole dari Lyft adalah yang pertama dari dua rekap webinar ini. Bagian kedua akan membahas Q&A.

Sebuah gambar mungkin bernilai 1.000 kata, tetapi menurut Dr. James McQuivey dari Forrester Research, satu menit video bernilai kira-kira 1,8 juta kata. Menggunakan video dalam pemasaran konten mendapatkan daya tarik, dan untuk alasan yang bagus – ini meningkatkan keterlibatan pengunjung, rasio klik-tayang, dan konversi. Berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk membantu Anda menjadikan konten pemasaran video Anda sebaik mungkin.

Langkah pertama adalah mengajukan pertanyaan yang tepat:

• Tujuan bisnis apa yang ingin Anda selesaikan dengan video Anda?
• Apakah video merupakan taktik yang tepat untuk tujuan Anda?
• Apa arti merek Anda, dan apa yang sudah diketahui orang tentangnya?
• Cerita seperti apa yang sudah dimiliki merek Anda, dan narasi apa yang ingin Anda sajikan?
• Konten apa yang sudah tersedia untuk Anda gunakan?
• Konten apa yang bisa Anda buat?
• Apa tujuan akhir Anda untuk proses penciptaan?

Anda tidak harus tahu persis apa yang akan Anda lakukan, tetapi Anda harus memiliki tujuan yang jelas. Ketahui jenis hal yang ingin Anda buat dan seperti apa tampilan akhirnya.

Internet memiliki jalan tengah yang menarik antara masih menjadi Wild West yang terbuka lebar dalam hal pemasaran video (penuh dengan peluang dengan banyak ruang untuk konten baru) dan sudah sangat jenuh (dengan begitu banyak konten yang sulit untuk membuat apa pun yang belum pernah dilihat orang, dalam beberapa bentuk). Bekerja untuk mencapai keseimbangan; waspadai apa yang telah dibuat orang lain, tetapi jangan memaksakan diri untuk membuat konten yang Benar-Benar Unik dan Tidak Seperti Apa pun yang Pernah Dilihat Dunia. Biarkan kualitas terbaik dari apa yang Anda lihat memengaruhi dan meningkatkan pekerjaan Anda, sementara Anda membuat media yang benar-benar milik Anda.

Di atas segalanya, ingat ini: Anda tidak harus meletakkan semua yang Anda buat di Internet. Jika Anda membuat sesuatu dan Anda tidak puas dengan hasil akhirnya, jika suatu saat ada video yang membuat Anda bertanya-tanya mengapa Anda menonton itu – jangan merasa berkewajiban untuk mempublikasikannya hanya karena Anda menghabiskan banyak waktu dan intensitas mengerjakannya. Jangan mengambil risiko mengeluarkan konten yang buruk di mana prospek yang baik dapat dimatikan karenanya. Terkadang, yang Anda butuhkan adalah menyisihkan suatu proyek untuk sementara dan kemudian kembali lagi dengan perspektif baru. Luangkan waktu Anda untuk membuat, mengedit, dan menguji setiap video, dan jangan membuat konten Anda tersedia sampai tidak hanya menyampaikan pesan yang ingin Anda sampaikan tentang perusahaan Anda, tetapi juga sesuatu yang Anda (dan mungkin bos Anda) banggakan. dari.

5 Tips Teknis untuk Pemasaran Video yang Lebih Baik

• Lebih pendek lebih baik. Anda mungkin tergoda untuk menjejalkan semua yang Anda ketahui tentang suatu topik ke dalam satu video, tetapi durasi video berbanding terbalik dengan tingkat keterlibatan penonton Anda. Jika Anda memiliki lebih banyak hal untuk dikatakan daripada yang dapat dimasukkan dengan nyaman ke dalam video berdurasi tiga menit, cobalah membuat serangkaian video sebagai gantinya. Lagu pop rata-rata kurang dari tiga menit, dan rata-rata iklan TV adalah 60 detik. Tiga menit adalah waktu yang banyak, terutama hari ini ketika rentang perhatian kita sangat pendek.
• Tulis naskah. Banyak orang berpikir bahwa karena mereka ahli dalam topik video mereka, mereka dapat mengesampingkan apa pun yang akan mereka katakan, tetapi tahan keinginan untuk berimprovisasi – Anda pasti akan mengoceh, atau melupakan beberapa poin yang ingin Anda buat, atau dapatkan gugup dan harus memulai dari awal. Menulis naskah yang baik sebelumnya sangat membantu dalam membuat video semenarik dan sesingkat mungkin, dan akan menghilangkan tekanan untuk menghasilkan konten yang bagus begitu saja. Dan jika orang lain adalah bakat di layar, naskah yang bagus membantu mereka mengatakan hal yang benar, dengan penekanan yang benar, dalam urutan yang benar. Tulis kalimat pendek dan gunakan kalimat aktif.
• Dapatkan pencahayaan yang bagus. Ini sepertinya hal kecil, tetapi pencahayaan yang buruk sangat mengganggu dan dapat membuat Anda terlihat seperti vampir yang apatis. Anda tidak perlu mewah; sinar matahari alami berfungsi dengan baik, dan jika itu tidak memungkinkan, pastikan saja tempat Anda merekam memiliki penerangan yang hangat tanpa ada apa pun di atas kepala yang dapat menimbulkan bayangan di wajah Anda. Ini juga membantu untuk menghadap ke sumber cahaya saat syuting, bukan menjauh darinya.

• Menangkap suara yang jernih.
  Adegan IV, int. kantor. Hari.
  Setelah apa yang terasa seperti jutaan pengambilan, Anda telah mengatasi rasa malu kamera Anda, menyesuaikan pencahayaan, dan memakukan apa yang ingin Anda katakan tanpa tersandung kata-kata Anda sekali pun. Anda mematikan kamera, mengupload video ke komputer Anda, dan setelah rendering selesai, Anda memeriksa rekamannya, kegembiraan Anda meningkat. Saat itulah Anda menyadari bahwa suara Anda sangat samar sehingga Anda hampir tidak dapat mendengarnya, dan saat Anda mencoba meningkatkan volume, suaranya menjadi terdistorsi dan statis. Semua kerja kerasmu sia-sia. Anda jatuh berlutut dalam keputusasaan. "MENGAPA? KENAPA?” Anda meratap kepada para dewa kualitas audio, mengepalkan tangan di langit-langit linoleum.
  Adegan akhir.
  Untuk menghindari skenario ini, jangan mengandalkan mikrofon kamera bawaan. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah terjadi kesalahan tanpa cadangan; mikrofon eksternal tidak terlalu mahal, dan dapat menghindarkan Anda dari banyak isak tangis.

Jangan pedulikan aku. Saya hanya akan di sini, mengurus bisnis saya dan tenggelam dalam air mata saya sendiri.

• Gunakan kamera yang Anda kenal dengan baik, setidaknya pada awalnya. Saat pertama kali mulai membuat video, Anda sudah akan belajar banyak dengan sangat cepat tentang pengeditan, pengambilan gambar, dan penulisan. Permudah diri Anda dengan menghindari rintangan tambahan untuk membeli dan mengenal kamera baru. Sebagian besar ponsel cerdas memiliki kamera yang bagus, dan jika Anda memiliki pencahayaan yang bagus, Anda akan mendapatkan gambar yang cukup bagus, jadi tunda investasi kamera yang lebih baik sampai Anda yakin akan tetap menggunakan video dalam kampanye Anda. Jika Anda membeli DSLR yang luar biasa sebelum memulai, dan kemudian Anda memutuskan pemasaran video bukan untuk Anda, Anda akan terjebak dengan perangkat yang sangat mahal yang hanya Anda gunakan untuk selfie definisi tinggi.

Berbagai jenis konten melayani tujuan yang berbeda (lebih banyak konversi, minat penelusuran lebih tinggi, lebih banyak kesadaran merek, dan seterusnya), dan konten video harus dibuat dengan mempertimbangkan hal ini. Jadi mari kita bicara tentang pendekatan tiga tingkat untuk pemasaran video.

• Tingkat A: Ini adalah konten "pahlawan" Anda, di mana Anda mencurahkan sebagian besar waktu dan anggaran Anda. Ini memiliki biaya dan nilai produksi yang tinggi, serta media promosi berbayar seperti iklan spanduk dan iklan pre-roll, dengan fokus kampanye yang jelas. Video Tier A akan menjadi video yang Anda tampilkan di situs web dan saluran YouTube atau Vimeo Anda, dan banyak konten Anda yang lain akan ditautkan kembali ke atau mereferensikan video ini. Video Tier A Anda juga akan diakhiri dengan ajakan bertindak yang jelas terkait dengan kampanye Anda saat ini.
• Tingkat B terdiri dari konten serial yang dirancang untuk mendorong sisa penayangan dan mengulangi lalu lintas saluran. Ini sering memiliki biaya produksi yang lebih rendah daripada tingkatan A dan C dan cepat dibuat. Ini sering muncul dalam bentuk banyak episode berbeda tentang satu topik, atau beberapa video dengan format yang sama tetapi tentang topik yang berbeda. Konten Tingkat B membuat orang tetap di halaman Anda, mendorong orang untuk berulang kali mengunjungi halaman Anda, dan mengarahkan lalu lintas ke saluran Anda dengan harapan pengunjung akan menonton video Tingkat A Anda.
• Tingkat C adalah konten hijau kaya kata kunci yang dirancang untuk mengindeks dalam pencarian dan memperkenalkan merek Anda kepada orang-orang. Ini tidak terkait dengan kampanye tertentu, dan seringkali berfokus pada pendidikan, sehingga selalu relevan. Memiliki jumlah konten Tier C yang sehat memungkinkan Anda untuk terus mengarahkan prospek ke situs web Anda dan konten yang sesuai dengan tingkatan Anda yang lain.
• Coba gunakan thumbnail video sebagai ajakan bertindak di email; itu jauh lebih menarik daripada infografis atau tombol, dan menurut Forrester Research, menggunakan video dalam email dapat meningkatkan rasio klik-tayang hingga 300%.

Jika Anda belum menggunakan video dalam pemasaran Anda, belum terlambat! Yang Anda butuhkan hanyalah tujuan yang jelas, skrip yang cerdas, kamera sehari-hari, mikrofon eksternal (dan penawaran kualitas audio kepada dewa), dan Anda akan membuat video bermutu tinggi dalam waktu singkat.

Saya akan kembali minggu depan dengan posting yang merangkum bagian Q&A dari presentasi; Sementara itu, klik di sini untuk menonton webinar.