Etkileşimli İçerik ve Sınavlar: Genel Bir Bakış

Editörün notu: Bugünün gönderisi bize etkileşim oluşturmanıza ve müşteri adaylarını yakalamanıza yardımcı olan hızlı yanıt veren sınavlar oluşturmak için hızla büyüyen bir platform olan Interact'ın kurucu ortağı Josh Haynam'ın izniyle geldi. Josh'u Twitter'da @ JHaynam'da takip edin .

2013'te New York Times , TIME ve National Geographic için en çok görüntülenen makaleler makaleler değil, etkileşimli içeriklerdi. Resmi olarak, ötesine geçen “etkileşimli” içerik çağına girdik. Bu, işletmenizin görmezden gelmeyi göze alamayacağı mahalledeki yeni çocuk.

Ancak "etkileşimli içerik" tam olarak nedir?

Harvard Business Review bunu şu şekilde tanımlıyor:

"Bizim yorumladığımız şekliyle etkileşimli terimi, iletişimin iki özelliğine işaret eder: bir bireye hitap etme yeteneği ve o bireyin tepkisini toplama ve hatırlama yeteneği. Bu iki özellik bir üçüncüsünü mümkün kılar: Bireye bir kez daha onun benzersiz tepkisini hesaba katacak şekilde hitap etme yeteneği.

Daha basit bir ifadeyle, etkileşimi "katılım gerektiren bir içerik parçası" olarak düşünebiliriz. İzleyicinin bakış açısına göre, pasif içerik yerine aktiftir . Farklı kanallarda ve farklı iş hedefleri için etkileşimli birkaç örnek:

• Bloglar: İnsanların bir blog gönderisi yazarıyla yorum yapmasına ve etkileşimde bulunmasına izin verme
• Sosyal: İlgi ve katılımı artırmak için Facebook uygulamaları. Sağdaki örnek “Taken” filmi içindir.
• Savunuculuk: İnsanları arkadaşlarını tavsiye ettikleri için ödüllendiren bir tavsiye teklifi
• Birden çok amaç için anketler ve sınavlar (eğitim, katılım vb.)
• Web sitesi trafiği: Geçen yıl Etkileşimli Medya Emmy'sine aday gösterilen harika bir etkileşimli içerik örneği:

Etkileşimli sınavlar başlamak için harika bir yoldur

Eğlenceli, etkileşimli bir sınav oluşturmak nispeten hızlı ve kolaydır, bu yüzden ayrıntılara inelim. Sınavlar sorular sorar ve kullanıcının bu soruları nasıl yanıtladığına bağlı olarak kullanıcıya sonuçlar sağlar; her bir sonuç grubu kullanıcıya özel ve kişisel hissettirir. Bu, kısa sınavları büyük bir kitleye bile bireyler olarak çarpıcı bir hassasiyetle hitap etmek için kullanabileceğiniz anlamına gelir. Bu tür bir kesinlik, etkileşimli sınavlara yönelik bu kadar yüksek trafiğin nedeninin bir parçasıdır.

Testler için içeriği nerede bulabilirsiniz?

"Neredeyse her yer" kısa cevaptır. Birkaç fikir:

sınıflandırma

Bu, size hangi (köpek, filozof, Disney karakteri – boşluğu doldurun) olduğunuzu söyleyen içerik türüdür. The New York Times, bir stajyer 2013'te en popüler içerik haline gelmesi sadece on bir gün süren bir lehçe sınavı oluşturduğunda bu tür bir içeriğe rastladı.

NYT sınavı, yirmi beş basit soru sorar ve ardından size özel konuşma biçiminizin Amerika Birleşik Devletleri'nin neresinden geldiğini söyleyen bir sonuç verir.

Parça, insanların sonuçlarını karşılaştırdığı sosyal ağlarda patladı. Tartışmalar günlerce sürdü.

Buzzfeed bu sanatı mükemmelleştirdi ve izlenecek bir dizi en iyi uygulama yarattı. Aşağıdaki altı adıma kadar kaynarlar:

1. doğru adlandırın
2. huysuz ol
3. Resimleri kullan
4. Herkese harika olduklarını söyle
5. bir kişiye yaz
6. Kısa tut

Pratik ve kişisel tavsiye

Bu form, "Pratik ve Kişisel Tavsiye Unutulmazdır" diyen yazar Malcom Gladwell'in alıntıladığı asırlık bir bilgelikten geliyor. Bizim için doğrudan geçerli olan şeyleri hatırlıyoruz.

TIME, insanların Facebook'ta ne kadar zaman harcadıklarını belirlemek için çok basit bir etkileşimli parça oluşturdu. Sayfa dört milyondan fazla görüntülendi ve 2013'ün tamamında sitedeki en iyi makale oldu.

Dağıtılan tavsiye çok kişisel ve biraz pratikti ve oldukça heyecan yaratmaya yetti. Birçoğu sonuçlara şaşırdı ve Facebook'ta boşa harcanan zamanın miktarını İncil yazmak ve Ansiklopedi okumak gibi görevleri tamamlamanın ne kadar sürdüğüyle karşılaştıran tartışmalar döndü.

Eski güzel değerlendirme

Okulla ilgisi olmadığı sürece insanlar nerede durduklarını görmeyi sever. Kanada merkezli bir çevrimiçi kurs sitesi olan Skilledup, insanların Microsoft Excel'i ne kadar iyi bildiklerini belirlemek için bir değerlendirme oluşturdu ve bunu konuyla ilgili mevcut bir makaleye yerleştirdi.

Sonuç, arka arkaya ilk iki ayda 25.000'den fazla görüntülendi ve bir butik site için çok da perişan sayılmaz. Skilledup, testi e-posta aboneleri oluşturmaya yardımcı olmak için kullandı ve onunla 1.600 yeni müşteri adayı yakalamayı başardı.

Kendi etkileşimli içeriğinizi nasıl oluşturabilirsiniz?

Yöntem 1: Mevcut makaleleri yeniden kullanın

En iyi etkileşimli parça kaynağınız genellikle en umut verici statik içeriğinizdir. Örneğin, Skilledup kendi testini oluşturduğunda, bu yalnızca sayfadaki mevcut gerçeklerin bir karışımıydı; yeni bir şey eklenmedi.

İyi bir içeriğiniz olduğunda, genellikle etkileşimli bir şeye dönüştürülebilir. Sen yapmazsan başkaları yapar. New York Times , Gretchen Reynolds'ın fitness hikayesi The Scientific 7-Minute Workout'u yayınladı ve diğerleri bu hikayeyi hızla milyonlarca görüntüleme sağlayan etkileşimli bir uygulamaya dönüştürdü... yalnızca bu görüntülemeler NYT'ye gitmedi, üçüncü taraflara gitti.

Bir sınav oluşturmak üzere bu yöntemi kullanmak için kendinize aşağıdaki soruları sorun:

• Soruya dönüştürülebilecek içeriklerim var mı?
• Bu soruları etkileşimli hale getirirsem, insanlara cevaplarına göre pratik tavsiyeler verebilir miyim?

Her iki cevap da evet ise, içeriğinizi etkileşimli hale getirmeye yatırım yapmalısınız.

Yöntem 2: Soruları yanıtlayın

Müşterileriniz hangi büyük sorunlarla uğraşıyor? Bu sorunların yanıtları büyük olasılıkla en iyi içeriğinizin nereden geldiğidir ve sohbet ekleyerek bir adım daha ileri gidebilirsiniz.

Ne demek istediğimi göstermek için ekiplerin daha verimli çalışmasına yardımcı olan Dapulse adlı bir şirkete bakalım. Bir ekip olarak iyi çalışmanın en önemli yönlerinden biri, ekip üyelerinin kendilerini ve diğerlerini neyin harekete geçirdiğini, neden her gün işe geldiklerini anlamalarıdır.

Ancak insanları neyin motive ettiğini anlamak, anlaşılması zor bir şey.

Değerlendirme, yönetim stilleriyle ilgili bir makalede bulunabilecek içeriğin birçoğunu içerir, ancak bir sınav formatına dönüştürülür. Bu, değer sağlamaya devam ederken konuyu hem paylaşılabilir hem de eğlenceli hale getirir.

Etkileşimli içerik için en iyi uygulamalar

1. Gerçekte kök salın. En çok paylaşılan etkileşimli içerik parçalarının tümü, gerçek bir sorunu çözerek başlar. Örneğin, “Facebook'ta Ne Kadar Zaman Harcadın?” sınav, sorun üretkenliktir. “Aksanınız Nereden Geliyor?” sınav, sorun benlik algısıdır.

Bununla birlikte, sınavlar için Shaq kuralına uymalısınız. Ünlü basketbol yıldızı, tüm içeriklerinizi %80 eğlence, %15 bilgilendirme ve %5 satış amaçlı yapmanızı öneriyor. İçeriğinizi çoğunlukla eğlenmek, biraz öğrenmek ve biraz da ürününüzü satmak için yapın.

2. Paylaşım için tasarım. Etkileşimli parçalar genellikle Google'ın tarayıcıları tarafından dizine eklenebilecek çok az metin içerir, bu nedenle trafik için en iyi seçeneğiniz sosyaldir.

Etkileşimli içerik sonuçlarının paylaşılması için en iyi format şu şekildedir: “Aldım (içeriğin sonucu); İçeriğin Başlığı.” Örneğin: "Blog Yazma Kişiliğiniz Nedir?" Konusunda Yaratıcıyım. “Lehçeniz nereden geliyor?” başlıklı içerik için paylaşılabilir snippet, “Tennessee'yi aldım, lehçeniz nereden geliyor?” Bu paylaşım, değerli bir kişisel yönün yanı sıra, başkalarının dahil olması için harekete geçirici bir çağrıya sahiptir.

3. Pozitif kal. Evet, içeriğinizin doğru olmasını ve ziyaretçilere değerli, kişisel bilgiler sağlamasını istiyorsunuz, ancak bu, açıklamalarınızda siğillere ve tüm açıklamalara kadar gitmeniz gerektiği anlamına gelmez. Örneğin, Buzzfeed sınavları, yalnızca alanların moralini yükselten olumlu sonuçlar verir ve oluşturdukları trafik çok büyüktür.

Editörün notu: “Olumlu sonuçlar” garanti edilmez. "Adınız Aşk Hayatınız Hakkında Ne Diyor?" Buzzfeed testini yaptım. ve benim sonucum şuydu: “Elinizde: 10 çocuk ve biraz kusmuk var. Sonunda bir emoji mesaj attığın son kişi olacaksın. Ondan önce, Facebook zaman tünelinde gönderi paylaşan son kişiyle evleneceksin. 10 çocuğunuz olacak. Siz ve sevgiliniz küçük bir arka bahçe düğünü yapacaksınız. Çok sarhoş olacaksın ve çalıların arasına kusmak zorunda kalacaksın.” #Muhteşem Değil #(amaKomik)

Etkileşimli içerik, popüler bir biçim olarak hâlâ kendine yer bulmaya çalışıyor. Bu parçalar, geniş bir izleyici kitlesine ulaşırken kişisel olma konusunda benzersiz bir yeteneğe sahiptir ve bu yüzden bu kadar büyük bir trafik topladılar. Basit en iyi uygulamaları takip ederek, sitenizdeki trafiği patlatan harika bir parça oluşturabilirsiniz.

Etkileşimli içerikle başarılı oldunuz mu? Bize bundan bahset!