Treść interaktywna i quizy: przegląd

Nota redaktora: Dzisiejszy post powstał dzięki uprzejmości Josha Haynama, współzałożyciela Interact, szybko rozwijającej się platformy do tworzenia responsywnych quizów, które pomagają generować zaangażowanie i zdobywać potencjalnych klientów. Śledź Josha na Twitterze @ JHaynam.

W 2013 roku najczęściej oglądanymi artykułami w New York Times , TIME i National Geographic nie były artykuły, ale fragmenty treści interaktywnych. Oficjalnie weszliśmy w erę „interaktywnej” treści, która wykracza poza to. To nowość w okolicy, na zignorowanie której Twoja firma nie może sobie pozwolić.

Ale czym dokładnie jest „zawartość interaktywna”?

Harvard Business Review definiuje to w ten sposób:

„Termin interaktywny, tak jak go interpretujemy, wskazuje na dwie cechy komunikacji: zdolność zwracania się do jednostki oraz umiejętność gromadzenia i zapamiętywania odpowiedzi tej jednostki. Te dwie cechy umożliwiają trzecią: możliwość ponownego zwrócenia się do jednostki w sposób uwzględniający jej wyjątkową reakcję”.

Moglibyśmy prościej myśleć o interaktywnym jako o „fragmencie treści, który wymaga zaangażowania”. Z punktu widzenia odbiorców jest to treść aktywna , a nie pasywna . Oto kilka przykładów działań interaktywnych w różnych kanałach i dla różnych celów biznesowych:

• Blogi: Umożliwianie użytkownikom komentowania i interakcji z autorem wpisu na blogu
• Społecznościowe: aplikacje Facebooka zwiększające zainteresowanie i zaangażowanie. Próbka po prawej stronie dotyczy filmu „Taken”.
• Rzecznictwo: Oferta rekomendacji, która nagradza ludzi za polecanie ich znajomym
• Ankiety i quizy do wielu celów (edukacyjnych, angażujących itp.)
• Ruch w witrynie: Oto niesamowity przykład interaktywnej treści nominowanej w zeszłym roku do nagrody Interactive Media Emmy:

Interaktywne quizy to świetny sposób na rozpoczęcie

Tworzenie zabawnego, interaktywnego quizu jest stosunkowo szybkie i łatwe, więc przejdźmy do szczegółów. Quizy zadają pytania i dostarczają użytkownikowi wyników na podstawie tego, jak użytkownik odpowiedział na te pytania; każdy zestaw wyników jest specyficzny i osobisty dla użytkownika. Oznacza to, że możesz używać quizów, aby zwracać się do nawet dużej grupy odbiorców jako pojedynczych osób z uderzającą precyzją. Taka precyzja jest jednym z powodów tak dużego ruchu w interaktywnych quizach.

Gdzie można znaleźć treści do quizów?

„Prawie wszędzie” to krótka odpowiedź. Kilka pomysłów:

Kategoryzacja

Jest to rodzaj treści, który mówi ci, kim (psem, filozofem, postacią Disneya – uzupełnij puste miejsce) jesteś. The New York Times natknął się na tego typu treści, gdy stażysta stworzył quiz na temat dialektów, który w ciągu zaledwie jedenastu dni stał się ich najpopularniejszym materiałem w 2013 roku.

Quiz NYT zadaje dwadzieścia pięć prostych pytań, a następnie wypluwa wynik, który mówi ci, skąd w Stanach Zjednoczonych pochodzi twoja szczególna forma wypowiedzi.

Artykuł wybuchł w sieciach społecznościowych, a ludzie porównują swoje wyniki. Dyskusje trwały całymi dniami.

Buzzfeed udoskonalił tę formę sztuki i stworzył zestaw najlepszych praktyk do naśladowania. Sprowadzają się one do następujących sześciu kroków:

1. Nazwij to dobrze
2. Bądź złośliwy
3. Użyj obrazów
4. Powiedz wszystkim, że są wspaniali
5. Napisz do osoby
6. Mów krótko

Praktyczne i osobiste porady

Ta forma pochodzi z odwiecznej mądrości cytowanej przez pisarza Malcoma Gladwella, który powiedział: „Praktyczne i osobiste porady są niezapomniane”. Pamiętamy rzeczy, które dotyczą nas bezpośrednio.

TIME stworzył bardzo prosty interaktywny element, aby określić, ile czasu ludzie zmarnowali na Facebooku. Strona uzyskała ponad cztery miliony wyświetleń i była najpopularniejszym artykułem w serwisie przez cały 2013 rok.

Udzielona rada była bardzo osobista i nieco praktyczna i wystarczyła, by wywołać niemałe zamieszanie. Wielu było zaskoczonych ich wynikiem, a dyskusje toczyły się wokół porównania ilości czasu traconego na Facebooku z tym, ile czasu zajmuje wykonanie zadań, takich jak pisanie Biblii i czytanie Encyklopedii.

Stara dobra ocena

Dopóki nie ma to nic wspólnego ze szkołą, ludzie uwielbiają widzieć, na czym stoją. Skilledup, internetowa strona z kursami z siedzibą w Kanadzie, stworzyła ocenę, aby określić, jak dobrze ludzie znają program Microsoft Excel, i umieściła ją w istniejącym artykule na ten temat.

Rezultatem było ponad 25 000 wyświetleń w ciągu pierwszych dwóch miesięcy z rzędu, co nie jest zbyt nędzne jak na witrynę butikową. Skilledup wykorzystał quiz do generowania subskrybentów poczty e-mail i był w stanie pozyskać 1600 nowych potencjalnych klientów.

Jak tworzyć własne interaktywne treści

Metoda 1: Zmień przeznaczenie istniejących artykułów

Najlepszym źródłem interaktywnych elementów jest często najbardziej obiecująca zawartość statyczna. Na przykład, kiedy Skilledup stworzył swój quiz, był to po prostu połączenie istniejących faktów na stronie; nic nowego nie zostało dodane.

Kiedy masz dobrą treść, często można ją przekształcić w coś interaktywnego. Jeśli ty tego nie zrobisz, zrobią to inni. The New York Times opublikował historię fitness Gretchen Reynolds, The Scientific 7-Minute Workout, którą inni szybko przekształcili w interaktywną aplikację generującą miliony wyświetleń… tylko te wyświetlenia nie trafiły do ​​NYT , trafiły do ​​stron trzecich.

Aby użyć tej metody do stworzenia quizu, zadaj sobie następujące pytania:

• Czy mam treści, które można przekształcić w pytania?
• Jeśli uczynię te pytania interaktywnymi, czy będę w stanie udzielać ludziom praktycznych porad na podstawie ich odpowiedzi?

Jeśli obie odpowiedzi są twierdzące, powinieneś zainwestować w interaktywność swoich treści.

Metoda 2: Odpowiedz na pytania

Z jakimi poważnymi problemami borykają się Twoi klienci? Odpowiedzi na te problemy najprawdopodobniej pochodzą z najlepszych treści, a dodając rozmowę, możesz pójść o krok dalej.

Aby pokazać, o co mi chodzi, spójrzmy na firmę o nazwie Dapulse, która pomaga zespołom pracować wydajniej. Jednym z najważniejszych aspektów dobrej pracy w zespole jest zrozumienie przez jego członków, co sprawia, że ​​oni i inni tykają – dlaczego codziennie przychodzą do pracy.

Trudno jednak określić, co motywuje ludzi, więc Dapulse stworzył ocenę „Jakim typem menedżera produktu jesteś?” i udostępniła ją swoim użytkownikom, pomagając im odpowiedzieć na trudne pytanie w zabawny sposób.

Ocena zawiera wiele takich samych treści, które znalazłyby się w artykule o stylach zarządzania, ale została przekształcona w formę quizu. To sprawia, że ​​temat zarówno można udostępniać, jak i jest przyjemny, a jednocześnie zapewnia wartość.

Najlepsze praktyki dotyczące treści interaktywnych

1. Zrootuj go w rzeczywistości. Najczęściej udostępniane fragmenty interaktywnych treści zaczynają się od rozwiązania prawdziwego problemu. Na przykład dla „Ile czasu zmarnowałeś na Facebooku?” quizu, problemem jest produktywność. Za „Skąd bierze się twój akcent?” quizu, problemem jest samoocena.

Biorąc to pod uwagę, powinieneś przestrzegać zasady Shaqa dla quizów. Słynna gwiazda koszykówki zaleca, aby wszystkie treści były w 80% przeznaczone na rozrywkę, w 15% na informowanie, a w 5% na sprzedaż. Twórz treści głównie dla zabawy, trochę do nauki i trochę do sprzedaży produktu.

2. Projekt do udostępniania. Elementy interaktywne często zawierają bardzo mało tekstu, który roboty indeksujące Google mogą zindeksować, więc najlepszym rozwiązaniem dla ruchu jest serwis społecznościowy.

Najlepszy format udostępniania treści interaktywnych wygląda następująco: „Mam (wynik treści); Tytuł treści”. Na przykład: „Mam Kreatywność w Jaka jest Twoja osobowość blogowania?” W przypadku treści zatytułowanej „Skąd pochodzi twój dialekt?” fragment, który można udostępnić, brzmiałby: „Mam Tennessee, skąd pochodzi twój dialekt?” To udostępnienie ma cenny aspekt osobisty, a także wezwanie do działania, aby inni się zaangażowali.

3. Pozostań pozytywny. Tak, chcesz, aby Twoje treści były dokładne i zapewniały odwiedzającym cenne, osobiste informacje, ale to nie znaczy, że musisz przejść całą drogę do ujawniania brodawek i wszystkich informacji w swoich opisach. Na przykład quizy Buzzfeed dają tylko pozytywne wyniki, które podnoszą na duchu chętnych, a ruch, jaki generują, jest ogromny.

Uwaga redaktora: „Pozytywne wyniki” nie są gwarantowane. Rozwiązałem quiz Buzzfeed „Co twoje imię mówi o twoim życiu uczuciowym?” a to był mój wynik: „Masz: 10 dzieci i trochę wymiocin. Skończysz z ostatnią osobą, do której wysłałeś emoji. Wcześniej poślubisz ostatnią osobę, która opublikowała post na Twojej osi czasu na Facebooku. Będziesz mieć 10 dzieci. Ty i twój kochanek będziecie mieli małe wesele w ogródku. Za bardzo się upijesz i będziesz musiał zwymiotować w krzaki. #NotAwesome #(butFunny)

Treści interaktywne wciąż zyskują na popularności jako popularna forma. Te utwory mają wyjątkową zdolność bycia osobistymi, a jednocześnie docierają do dużej publiczności, i dlatego zgromadziły tak ogromny ruch. Postępując zgodnie z prostymi najlepszymi praktykami, możesz stworzyć niesamowity element, który zwiększy ruch w Twojej witrynie.

Czy odniosłeś sukces dzięki treściom interaktywnym? Opowiedz nam o tym!