Konten dan Kuis Interaktif: Tinjauan Umum

Catatan editor: Postingan hari ini kami terima atas izin Josh Haynam, salah satu pendiri Interact, platform yang berkembang pesat untuk membuat kuis responsif yang membantu Anda menghasilkan interaksi dan menangkap prospek. Ikuti Josh di Twitter @ JHaynam.

Pada tahun 2013, artikel yang paling banyak dilihat untuk New York Times , TIME , dan National Geographic bukanlah artikel, melainkan potongan konten interaktif. Kami secara resmi telah memasuki era konten "interaktif" yang melampaui batas. Ini adalah anak baru di blok tersebut, yang tidak dapat diabaikan oleh bisnis Anda.

Tapi apa sebenarnya "konten interaktif" itu?

Harvard Business Review mendefinisikannya sebagai berikut:

“Istilah interaktif, seperti yang kami tafsirkan, menunjuk pada dua fitur komunikasi: kemampuan untuk menyapa seseorang dan kemampuan untuk mengumpulkan dan mengingat tanggapan dari individu tersebut. Kedua fitur itu memungkinkan yang ketiga: kemampuan untuk berbicara kepada individu sekali lagi dengan cara yang mempertimbangkan respons uniknya.

Secara lebih sederhana, kita dapat menganggap interaktif sebagai "sepotong konten yang membutuhkan keterlibatan". Dari sudut pandang audiens, ini aktif , bukan konten pasif . Beberapa contoh interaktif di saluran yang berbeda dan untuk tujuan bisnis yang berbeda adalah:

• Blog: Mengizinkan orang berkomentar dan berinteraksi dengan penulis posting blog
• Sosial: Aplikasi Facebook untuk meningkatkan minat dan keterlibatan. Contoh di sebelah kanan adalah untuk film “Taken”.
• Advokasi: Tawaran referensi yang memberikan penghargaan kepada orang-orang yang merujuk teman mereka
• Jajak pendapat dan kuis untuk berbagai tujuan (pendidikan, keterlibatan, dll.)
• Lalu lintas situs web: Berikut adalah contoh konten interaktif luar biasa yang dinominasikan untuk Emmy Media Interaktif tahun lalu:

Kuis interaktif adalah cara yang bagus untuk memulai

Ini relatif cepat dan mudah untuk membuat kuis interaktif yang menyenangkan, jadi mari kita gali detailnya. Kuis mengajukan pertanyaan dan memberikan hasil kepada pengguna berdasarkan cara pengguna menjawab pertanyaan tersebut; setiap rangkaian hasil terasa spesifik dan personal bagi pengguna. Ini berarti Anda dapat menggunakan kuis untuk menangani bahkan audiens yang besar sebagai individu dengan ketepatan yang luar biasa. Ketepatan seperti itu adalah bagian dari alasan lalu lintas yang tinggi ke kuis interaktif.

Di mana Anda dapat menemukan konten untuk kuis?

“Hampir di mana saja” adalah jawaban singkatnya. Beberapa ide:

Kategorisasi

Ini adalah jenis konten yang memberi tahu Anda yang mana (anjing, filsuf, karakter Disney – isi bagian yang kosong) Anda. The New York Times menemukan jenis konten ini ketika magang membuat kuis dialek, yang hanya membutuhkan waktu sebelas hari untuk menjadi konten paling populer di tahun 2013.

Kuis NYT mengajukan dua puluh lima pertanyaan sederhana dan kemudian mengeluarkan hasil yang memberi tahu Anda dari mana asal bentuk ucapan Anda di Amerika Serikat.

Karya itu meledak di jejaring sosial, dengan orang-orang membandingkan hasilnya. Diskusi berkecamuk selama berhari-hari.

Buzzfeed telah menyempurnakan bentuk seni ini, dan mereka telah membuat serangkaian praktik terbaik untuk diikuti. Mereka bermuara pada enam langkah berikut:

1. Beri nama dengan benar
2. Bersikaplah tajam
3. Gunakan gambar
4. Beri tahu semua orang bahwa mereka luar biasa
5. Menulis kepada seseorang
6. Tetap singkat

Saran praktis dan pribadi

Bentuk ini berasal dari beberapa kebijaksanaan kuno yang dikutip oleh penulis Malcom Gladwell, yang mengatakan, "Nasihat Praktis dan Pribadi Berkesan." Kami mengingat hal-hal yang berlaku untuk kami secara langsung.

TIME membuat karya interaktif yang sangat sederhana untuk menentukan berapa banyak waktu yang terbuang percuma di Facebook. Halaman tersebut menerima lebih dari empat juta tampilan dan merupakan artikel teratas di situs tersebut sepanjang tahun 2013.

Nasihat yang dibagikan sangat pribadi dan agak praktis, dan cukup menimbulkan kegemparan. Banyak yang terkejut dengan hasilnya, dan diskusi berputar-putar membandingkan jumlah waktu yang terbuang di Facebook dengan berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menyelesaikan tugas seperti menulis Alkitab dan membaca Ensiklopedia.

Penilaian lama yang bagus

Selama itu tidak ada hubungannya dengan sekolah, orang senang melihat di mana mereka berdiri. Skilledup, situs kursus online yang berbasis di Kanada, membuat penilaian untuk menentukan seberapa baik orang mengenal Microsoft Excel dan menyematkannya ke dalam artikel yang sudah ada tentang subjek tersebut.

Hasilnya adalah lebih dari 25.000 penayangan dalam dua bulan pertama berjalan, tidak terlalu buruk untuk sebuah situs butik. Skilledup menggunakan kuis untuk membantu menghasilkan pelanggan email dan mampu menangkap 1.600 prospek baru dengannya.

Cara membuat konten interaktif Anda sendiri

Metode 1: Tujuan ulang artikel yang ada

Sumber karya interaktif terbaik Anda sering kali merupakan konten statis Anda yang paling menjanjikan. Misalnya, saat Skilledup membuat kuis mereka, itu hanyalah gabungan dari fakta yang ada di halaman; tidak ada yang baru ditambahkan.

Saat Anda memiliki konten yang bagus, konten tersebut sering kali dapat diubah menjadi sesuatu yang interaktif. Jika Anda tidak melakukannya, orang lain akan melakukannya. The New York Times memposting kisah kebugaran Gretchen Reynolds, The Scientific 7-Minute Workout, yang dengan cepat diubah oleh orang lain menjadi aplikasi interaktif yang mendorong jutaan penayangan… hanya penayangan tersebut yang tidak masuk ke NYT , mereka beralih ke pihak ketiga.

Untuk menggunakan metode ini untuk membuat kuis, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Apakah saya memiliki konten yang dapat diubah menjadi pertanyaan?
• Jika saya membuat pertanyaan-pertanyaan itu interaktif, apakah saya dapat memberikan nasihat praktis kepada orang-orang berdasarkan jawaban mereka?

Jika kedua jawaban adalah ya, Anda harus berinvestasi dalam membuat konten Anda menjadi interaktif.

Metode 2: Jawab pertanyaan

Masalah besar apa yang dihadapi pelanggan Anda? Jawaban atas masalah tersebut kemungkinan besar berasal dari konten terbaik Anda, dan dengan menambahkan percakapan, Anda dapat melangkah lebih jauh.

Untuk menunjukkan maksud saya, mari kita lihat perusahaan bernama Dapulse yang membantu tim bekerja lebih efisien. Salah satu aspek terpenting untuk bekerja dengan baik sebagai sebuah tim adalah anggotanya memahami apa yang membuat mereka, dan yang lainnya, tergerak – mengapa mereka datang bekerja setiap hari.

Namun membedakan apa yang memotivasi orang adalah hal yang sulit untuk diketahui, jadi Dapulse membuat penilaian, "Manajer Produk Seperti Apa Anda?", dan membagikannya dengan penggunanya – membantu mereka menjawab pertanyaan sulit dengan cara yang menyenangkan.

Penilaian tersebut berisi banyak konten yang sama dengan yang ada di artikel tentang gaya manajemen, tetapi diubah menjadi format kuis. Hal ini membuat topik tersebut dapat dibagikan dan menyenangkan sambil tetap memberikan nilai.

Praktik terbaik untuk konten interaktif

1. Rooting dalam kenyataan. Potongan konten interaktif yang paling banyak dibagikan semuanya dimulai dengan memecahkan masalah nyata. Misalnya, untuk pertanyaan “Berapa Banyak Waktu yang Anda Buang di Facebook?” kuis, masalahnya adalah produktivitas. Untuk "Dari Mana Aksen Anda Berasal?" kuis, masalahnya adalah persepsi diri.

Karena itu, Anda harus mengikuti aturan Shaq untuk kuis. Bintang bola basket terkenal itu merekomendasikan agar semua konten Anda 80% untuk hiburan, 15% untuk informasi, dan 5% untuk dijual. Buat konten Anda sebagian besar untuk bersenang-senang, sedikit untuk belajar, dan sedikit untuk menjual produk Anda.

2. Desain untuk berbagi. Potongan interaktif sering berisi sangat sedikit teks yang dapat diindeks oleh perayap Google, jadi taruhan terbaik Anda untuk lalu lintas adalah sosial.

Format terbaik untuk berbagi hasil konten interaktif seperti ini: “Saya dapat (hasil konten); Judul Konten.” Misalnya: "Saya menjadi Kreatif dalam Apa Kepribadian Blogging Anda?" Untuk konten berjudul “Dari mana dialek Anda berasal?”, cuplikan yang dapat dibagikan adalah “Saya dapat Tennessee, dari mana dialek Anda berasal?” Berbagi ini memiliki aspek pribadi yang berharga serta ajakan bertindak bagi orang lain untuk terlibat.

3. Tetap positif. Ya, Anda ingin konten Anda akurat dan memberikan informasi pribadi yang berharga kepada pengunjung, tetapi itu tidak berarti Anda harus melakukan semua pengungkapan kutil dan semua dalam deskripsi Anda. Misalnya, kuis Buzzfeed hanya memberikan hasil positif yang mengangkat semangat para peserta, dan lalu lintas yang mereka hasilkan sangat besar.

Catatan editor: “Hasil positif” tidak dijamin. Saya mengikuti kuis Buzzfeed "Apa Kata Nama Anda Tentang Kehidupan Cinta Anda?" dan inilah hasil saya: “Kamu punya: 10 anak dan beberapa muntah. Anda akan berakhir dengan orang terakhir yang Anda kirimi emoji. Sebelum itu, Anda akan menikah dengan orang terakhir yang diposting di timeline Facebook Anda. Anda akan memiliki 10 anak. Anda dan kekasih Anda akan mengadakan pernikahan kecil di halaman belakang. Kamu akan terlalu mabuk dan harus muntah di semak-semak.” #TidakMengagumkan #(tapiLucu)

Konten interaktif masih menjadi bentuk yang populer. Potongan-potongan ini memiliki kemampuan unik untuk bersifat pribadi sambil tetap menjangkau audiens yang besar, dan itulah mengapa mereka mengumpulkan lalu lintas yang sangat besar. Dengan mengikuti praktik terbaik sederhana, Anda dapat membuat karya luar biasa yang meningkatkan lalu lintas di situs Anda.

Sudahkah Anda sukses dengan konten interaktif? Beritahu kami tentang itu!