Интерактивный контент и викторины: обзор

Примечание редактора. Сегодняшняя публикация предоставлена ​​нам Джошем Хейнамом, соучредителем Interact, быстрорастущей платформы для создания адаптивных викторин, которые помогают вам привлечь внимание и привлечь потенциальных клиентов. Подписывайтесь на Джоша в Твиттере @ JHaynam.

В 2013 году самыми просматриваемыми статьями для New York Times , TIME и National Geographic были не статьи, а фрагменты интерактивного контента. Мы официально вступили в эпоху «интерактивного» контента, который выходит за рамки. Это новинка в этом квартале, которую ваш бизнес не может позволить себе игнорировать.

Но что такое «интерактивный контент»?

Harvard Business Review определяет это следующим образом:

«Термин интерактивный, как мы его интерпретируем, указывает на две особенности общения: способность обращаться к человеку и способность собирать и запоминать ответ этого человека. Эти две функции делают возможной третью: возможность еще раз обратиться к человеку таким образом, чтобы учесть его или ее уникальную реакцию».

Проще говоря, мы могли бы думать об интерактиве как о «части контента, который требует участия». С точки зрения аудитории это активный , а не пассивный контент. Вот несколько примеров интерактивности в разных каналах и для разных бизнес-целей:

• Блоги: предоставление людям возможности комментировать и взаимодействовать с автором сообщения в блоге.
• Социальные: приложения Facebook для повышения интереса и вовлеченности. Образец справа относится к фильму Taken.
• Адвокация: реферальное предложение, которое вознаграждает людей за то, что они приводят своих друзей.
• Опросы и викторины для разных целей (образовательные, вовлекающие и т. д.)
• Трафик веб-сайта. Вот удивительный пример интерактивного контента, который в прошлом году был номинирован на Interactive Media Emmy:

Интерактивные викторины — отличный способ начать

Создать увлекательную интерактивную викторину относительно быстро и легко, так что давайте углубимся в детали. Тесты задают вопросы и предоставляют пользователю результаты в зависимости от того, как пользователь ответил на эти вопросы; каждый набор результатов кажется пользователю конкретным и личным. Это означает, что вы можете использовать викторины, чтобы обращаться даже к большой аудитории как к отдельным людям с поразительной точностью. Такая точность является одной из причин такого высокого трафика интерактивных викторин.

Где можно найти материалы для викторин?

«Почти везде» — короткий ответ. Несколько идей:

Категоризация

Это тип контента, который говорит вам, кто вы (собака, философ, персонаж Диснея — заполните пробел). The New York Times наткнулась на этот тип контента, когда стажер создал диалектную викторину, которая всего за одиннадцать дней стала их самым популярным контентом в 2013 году.

Тест NYT задает двадцать пять простых вопросов, а затем выдает результат, который говорит вам, откуда в Соединенных Штатах происходит ваша конкретная форма речи.

Статья взорвала социальные сети, и люди сравнивали свои результаты. Обсуждения бушевали несколько дней.

Buzzfeed усовершенствовал эту форму искусства и разработал набор лучших практик, которым нужно следовать. Они сводятся к следующим шести шагам:

1. Назовите это правильно
2. быть язвительным
3. Используйте изображения
4. Скажи всем, что они классные
5. Написать человеку
6. Держать его коротким

Практические и личные советы

Эта форма исходит из древней мудрости, которую цитирует писатель Малкольм Гладуэлл, который сказал: «Практические и личные советы запоминаются». Мы помним то, что относится непосредственно к нам.

TIME создал очень простую интерактивную статью, чтобы определить, сколько времени люди тратят впустую на Facebook. Страница набрала более четырех миллионов просмотров и стала самой популярной статьей на сайте за весь 2013 год.

Разданный совет был очень личным и несколько практичным, и его было достаточно, чтобы вызвать настоящий переполох. Многие были удивлены их результатом, и дискуссии развернулись вокруг сравнения количества времени, потраченного впустую на Facebook, с тем, сколько времени требуется для выполнения таких задач, как написание Библии и чтение энциклопедии.

Старая добрая оценка

Пока это не имеет ничего общего со школой, люди любят видеть, где они стоят. Skilledup, сайт онлайн-курсов, базирующийся в Канаде, создал оценку, чтобы определить, насколько хорошо люди знают Microsoft Excel, и встроил ее в существующую статью по этому вопросу.

Результатом стало более 25 000 просмотров за первые два месяца подряд, что не так уж и плохо для сайта-бутика. Skilledup использовала викторину, чтобы помочь привлечь подписчиков электронной почты, и смогла привлечь с ее помощью 1600 новых лидов.

Как создать собственный интерактивный контент

Способ 1: переназначить существующие статьи

Ваш лучший источник интерактивных фрагментов часто является наиболее многообещающим статическим контентом. Например, когда Skilledup создавал свою викторину, это было просто объединение существующих фактов на странице; ничего нового не добавилось.

Когда у вас есть хороший контент, его часто можно превратить во что-то интерактивное. Если вы этого не сделаете, это сделают другие. The New York Times опубликовала фитнес-история Гретхен Рейнольдс «Научная 7-минутная тренировка», которую другие быстро превратили в интерактивное приложение, набравшее миллионы просмотров… только эти просмотры не попали в NYT , они достались третьим сторонам.

Чтобы использовать этот метод для создания теста, задайте себе следующие вопросы:

• Есть ли у меня контент, который можно превратить в вопросы?
• Если я сделаю эти вопросы интерактивными, смогу ли я давать людям практические советы, основанные на их ответах?

Если оба ответа да, вам следует инвестировать в интерактивный контент.

Способ 2: Ответьте на вопросы

С какими серьезными проблемами сталкиваются ваши клиенты? Ответы на эти вопросы, скорее всего, лежат в основе вашего лучшего контента, и, добавив беседу, вы можете сделать еще один шаг вперед.

Чтобы показать, что я имею в виду, давайте рассмотрим компанию под названием Dapulse, которая помогает командам работать более эффективно. Один из наиболее важных аспектов хорошей работы в команде заключается в том, чтобы ее члены понимали, что заставляет их и других работать, почему они приходят на работу каждый день.

Но понять, что мотивирует людей, сложно, поэтому Dapulse создала оценку «Какой вы менеджер по продукту?» и поделилась ею со своими пользователями, помогая им ответить на сложный вопрос в увлекательной форме.

Оценка содержит много того же содержания, что было бы в статье о стилях управления, но превратилось в формат викторины. Это делает тему доступной для совместного использования и приятной, при этом сохраняя ценность.

Лучшие практики для интерактивного контента

1. Укорените это в реальности. Все части интерактивного контента, которыми чаще всего делятся, начинаются с решения реальной проблемы. Например, для вопроса «Сколько времени вы потратили впустую на Facebook?» викторина, проблема в производительности. Для «Откуда твой акцент?» викторина, проблема в самовосприятии.

При этом вы должны следовать правилу Шака для викторин. Известная звезда баскетбола рекомендует сделать весь ваш контент на 80% развлекательным, 15% — информационным и 5% — продажным. Делайте свой контент в основном для развлечения, немного для обучения и немного для продажи вашего продукта.

2. Дизайн для обмена. Интерактивные фрагменты часто содержат очень мало текста, который может быть проиндексирован поисковыми роботами Google, поэтому лучший источник трафика — социальный.

Лучший формат для обмена результатами интерактивного контента выглядит следующим образом: «Я получил (результат контента); Название контента». Например: «Я получил Креатив в вопросе «Какая у вас личность в блогах?» Для контента с заголовком «Откуда ваш диалект?» можно поделиться фрагментом «У меня есть Теннесси, откуда взялся ваш диалект?» Эта акция имеет ценный личный аспект, а также призыв к действию для других, чтобы принять участие.

3. Оставайся позитивным. Да, вы хотите, чтобы ваш контент был точным и предоставлял посетителям ценную личную информацию, но это не значит, что вам нужно полностью раскрыть все недостатки в своих описаниях. Например, викторины Buzzfeed дают только положительные результаты, которые поднимают настроение берущим, а трафик, который они генерируют, огромен.

Примечание редактора: «Положительные результаты» не гарантируются. Я прошел тест Buzzfeed «Что ваше имя говорит о вашей личной жизни?» и вот мой результат: «Вы получили: 10 детей и немного блевотины. Вы окажетесь с последним человеком, которому вы отправили смайлик. Перед этим вы выйдете замуж за последнего человека, который разместил пост в вашей хронике Facebook. У вас будет 10 детей. У вас и вашего возлюбленного будет небольшая свадьба на заднем дворе. Ты слишком напьешься, и тебе придется блевать в кустах». #Незамечательно #(но Забавно)

Интерактивный контент все еще становится популярной формой. Эти произведения обладают уникальной способностью быть личными, но при этом охватывать большую аудиторию, и именно поэтому они получили такой огромный трафик. Следуя простым рекомендациям, вы можете создать потрясающую статью, которая взорвет трафик на вашем сайте.

Были ли у вас успехи с интерактивным контентом? Расскажите нам об этом!