Interaktive Inhalte und Quiz: Ein Überblick

Anmerkung des Herausgebers: Der heutige Beitrag stammt von Josh Haynam, dem Mitbegründer von Interact, einer schnell wachsenden Plattform für die Erstellung reaktionsschneller Quizfragen, mit denen Sie Engagement generieren und Leads gewinnen können. Folgen Sie Josh auf Twitter @ JHaynam.

Im Jahr 2013 waren die meistgesehenen Artikel für die New York Times , TIME und National Geographic keine Artikel, sondern interaktive Inhalte. Wir sind offiziell in das Zeitalter der „interaktiven“ Inhalte eingetreten, die weit darüber hinausgehen. Es ist das neue Kind auf dem Block, eines, das Ihr Unternehmen nicht ignorieren kann.

Aber was genau ist „interaktiver Inhalt“?

Der Harvard Business Review definiert es so:

„Der Begriff interaktiv, wie wir ihn interpretieren, weist auf zwei Merkmale der Kommunikation hin: die Fähigkeit, eine Person anzusprechen, und die Fähigkeit, die Antwort dieser Person zu sammeln und sich daran zu erinnern. Diese beiden Merkmale ermöglichen ein drittes: die Fähigkeit, das Individuum noch einmal so anzusprechen, dass seine oder ihre einzigartige Reaktion berücksichtigt wird.“

Wir könnten uns Interaktivität einfacher als „einen Inhalt vorstellen, der Engagement erfordert“. Aus Sicht des Publikums handelt es sich um aktive statt passive Inhalte. Einige Beispiele für Interaktiv in verschiedenen Kanälen und für verschiedene Geschäftsziele sind:

• Blogs: Ermöglichen, dass Benutzer einen Blogpost-Autor kommentieren und mit ihm interagieren
• Sozial: Facebook-Apps zur Steigerung von Interesse und Engagement. Das Beispiel rechts ist für den Film „Taken“.
• Advocacy: Ein Empfehlungsangebot, das Menschen für die Empfehlung ihrer Freunde belohnt
• Umfragen und Quiz für verschiedene Zwecke (Bildung, Engagement usw.)
• Website-Traffic: Hier ist ein erstaunliches Beispiel für interaktive Inhalte, die letztes Jahr für einen Interactive Media Emmy nominiert wurden:

Interaktive Quiz sind ein guter Einstieg

Es ist relativ schnell und einfach, ein lustiges, interaktives Quiz zu erstellen, also lassen Sie uns ins Detail gehen. Quizzes stellen Fragen und liefern dem Benutzer Ergebnisse basierend darauf, wie der Benutzer diese Fragen beantwortet hat; Jeder Ergebnissatz fühlt sich für den Benutzer spezifisch und persönlich an. So können Sie mit Quizzes auch ein großes Publikum treffsicher individuell ansprechen. Diese Präzision ist mit ein Grund für den so hohen Traffic bei interaktiven Quizfragen.

Wo finden Sie Inhalte für Quizze?

„Fast überall“ ist die kurze Antwort. Ein paar Ideen:

Kategorisierung

Dies ist die Art von Inhalten, die Ihnen sagen, wer (Hund, Philosoph, Disney-Figur – füllen Sie die Lücke aus) Sie sind. Die New York Times stolperte über diese Art von Inhalten, als ein Praktikant ein Dialektquiz erstellte, das 2013 in nur elf Tagen zu ihrem beliebtesten Inhalt wurde.

Das NYT- Quiz stellt fünfundzwanzig einfache Fragen und spuckt dann ein Ergebnis aus, das Ihnen sagt, wo in den Vereinigten Staaten Ihre spezielle Redeweise herkommt.

Das Stück explodierte in sozialen Netzwerken, und die Leute verglichen ihre Ergebnisse. Tagelang tobten Diskussionen.

Buzzfeed hat diese Kunstform perfektioniert und eine Reihe von Best Practices entwickelt, denen man folgen kann. Sie laufen auf die folgenden sechs Schritte hinaus:

1. Nennen Sie es richtig
2. Sei schnippisch
3. Verwenden Sie Bilder
4. Sagen Sie allen, dass sie großartig sind
5. Schreiben Sie an eine Person
6. Halt dich kurz

Praktische und persönliche Beratung

Diese Form stammt von einer uralten Weisheit, die von dem Schriftsteller Malcom Gladwell zitiert wurde, der sagte: „Praktische und persönliche Ratschläge sind denkwürdig.“ Wir erinnern uns an die Dinge, die uns direkt betreffen.

TIME hat ein sehr einfaches interaktives Stück erstellt, um festzustellen, wie viel Zeit Menschen auf Facebook verschwendet haben. Die Seite erhielt über vier Millionen Aufrufe und war 2013 der Top-Artikel auf der Website.

Die ausgeteilten Ratschläge waren sehr persönlich und etwas praktisch und genug, um für Aufsehen zu sorgen. Viele waren von ihrem Ergebnis überrascht, und es wurden Diskussionen darüber geführt, wie viel Zeit auf Facebook verschwendet wird und wie lange es dauert, Aufgaben wie das Schreiben der Bibel und das Lesen der Enzyklopädie zu erledigen.

Die gute alte Bewertung

Solange es nichts mit Schule zu tun hat, schauen die Leute gerne, wo sie stehen. Skilledup, eine Online-Kursseite mit Sitz in Kanada, erstellte eine Bewertung, um festzustellen, wie gut die Leute Microsoft Excel kennen, und bettete sie in einen bestehenden Artikel zu diesem Thema ein.

Das Ergebnis waren über 25.000 Aufrufe in den ersten zwei Monaten in Folge, nicht zu schäbig für eine Boutique-Site. Skilledup nutzte das Quiz zur Generierung von E-Mail-Abonnenten und konnte damit 1.600 neue Leads gewinnen.

So erstellen Sie Ihre eigenen interaktiven Inhalte

Methode 1: Vorhandene Artikel umfunktionieren

Ihre beste Quelle für interaktive Elemente sind oft Ihre vielversprechendsten statischen Inhalte. Als beispielsweise Skilledup sein Quiz erstellte, war es nur eine Zusammenführung bestehender Fakten auf der Seite; es wurde nichts neues hinzugefügt.

Wenn Sie einen guten Inhalt haben, kann er oft in etwas Interaktives umgewandelt werden. Wenn Sie es nicht tun, tun es andere. Die New York Times veröffentlichte Gretchen Reynolds‘ Fitness-Story The Scientific 7-Minute Workout, die andere schnell in eine interaktive App verwandelten, die Millionen von Aufrufen generierte … nur dass diese Aufrufe nicht an die NYT gingen, sondern an Dritte.

Um diese Methode zum Erstellen eines Quiz zu verwenden, stellen Sie sich die folgenden Fragen:

• Habe ich Inhalte, die in Fragen umgewandelt werden können?
• Wenn ich diese Fragen interaktiv gestalte, kann ich den Leuten praktische Ratschläge geben, die auf ihren Antworten basieren?

Wenn beide Antworten ja sind, sollten Sie in die interaktive Gestaltung Ihrer Inhalte investieren.

Methode 2: Fragen beantworten

Welche großen Themen beschäftigen Ihre Kunden? Die Antworten auf diese Fragen sind höchstwahrscheinlich dort, wo Ihre besten Inhalte herkommen, und durch das Hinzufügen von Gesprächen können Sie einen Schritt weiter gehen.

Um zu zeigen, was ich meine, schauen wir uns ein Unternehmen namens Dapulse an, das Teams dabei unterstützt, effizienter zu arbeiten. Einer der wichtigsten Aspekte einer guten Teamarbeit ist, dass die Mitglieder verstehen, was sie und die anderen antreibt – warum sie jeden Tag zur Arbeit kommen.

Aber zu erkennen, was Menschen motiviert, ist schwer herauszufinden, also hat Dapulse eine Bewertung erstellt, „Welche Art von Produktmanager sind Sie?“, und sie mit ihren Benutzern geteilt – um ihnen zu helfen, eine schwierige Frage auf unterhaltsame Weise zu beantworten.

Die Bewertung enthält weitgehend denselben Inhalt wie ein Artikel über Führungsstile, wurde jedoch in ein Quizformat umgewandelt. Dies macht das Thema sowohl teilbar als auch unterhaltsam und bietet dennoch einen Mehrwert.

Best Practices für interaktive Inhalte

1. Wurzel es in der Realität. Die am häufigsten geteilten interaktiven Inhalte beginnen alle mit der Lösung eines echten Problems. Zum Beispiel für „Wie viel Zeit hast du auf Facebook verschwendet?“ Quiz, das Problem ist die Produktivität. Für „Woher kommt dein Akzent?“ Quiz geht es um die Selbstwahrnehmung.

Davon abgesehen sollten Sie die Shaq-Regel für Quiz befolgen. Der berühmte Basketballstar empfiehlt, alle Ihre Inhalte zu 80 % zur Unterhaltung, zu 15 % zum Informieren und zu 5 % zum Verkaufen zu verwenden. Machen Sie Ihre Inhalte hauptsächlich zum Spaß, etwas zum Lernen und ein bisschen, um Ihr Produkt zu verkaufen.

2. Design zum Teilen. Interaktive Stücke enthalten oft sehr wenig Text, der von den Crawlern von Google indexiert werden kann, also ist Ihre beste Wahl für den Traffic sozialer.

Das beste Format zum Teilen interaktiver Inhaltsergebnisse lautet wie folgt: „Ich habe (Ergebnis des Inhalts); Titel des Inhalts.“ Zum Beispiel: „Ich wurde kreativ in Was ist Ihre Blogging-Persönlichkeit?“ Für den Inhalt mit dem Titel „Woher kommt Ihr Dialekt?“ wäre das teilbare Snippet „Ich habe Tennessee, woher kommt Ihr Dialekt?“ Dieser Anteil hat einen wertvollen persönlichen Aspekt sowie einen Aufruf zum Handeln für andere, sich zu engagieren.

3. Bleib positiv. Ja, Sie möchten, dass Ihre Inhalte korrekt sind und den Besuchern wertvolle persönliche Informationen liefern, aber das bedeutet nicht, dass Sie in Ihren Beschreibungen bis zur Offenlegung gehen müssen. Zum Beispiel liefern Buzzfeed-Quiz nur positive Ergebnisse, die die Stimmung der Teilnehmer heben, und der Verkehr, den sie generieren, ist enorm.

Anmerkung der Redaktion: „Positive Ergebnisse“ nicht garantiert. Ich habe am Buzzfeed-Quiz „Was sagt dein Name über dein Liebesleben aus?“ teilgenommen. und das war mein Ergebnis: „Du hast: 10 Kinder und etwas Erbrochenes. Sie werden mit der letzten Person enden, der Sie ein Emoji geschickt haben. Davor heiratest du die letzte Person, die auf deiner Facebook-Chronik gepostet hat. Sie werden 10 Kinder haben. Sie und Ihr Liebhaber werden eine kleine Hochzeit im Hinterhof haben. Du wirst zu betrunken sein und dich in die Büsche übergeben müssen.“ #Nicht toll #(aber lustig)

Interaktive Inhalte entwickeln sich immer noch zu einer beliebten Form. Diese Stücke haben die einzigartige Fähigkeit, persönlich zu sein und dennoch ein großes Publikum zu erreichen, und deshalb haben sie so viel Traffic erhalten. Indem Sie einfache Best Practices befolgen, können Sie ein erstaunliches Stück erstellen, das den Verkehr auf Ihrer Website in die Luft jagt.

Hatten Sie Erfolg mit interaktiven Inhalten? Erzähl uns darüber!