交互式内容和测验：概述

编者注：今天的帖子由 Interact 的联合创始人 Josh Haynam 提供给我们，Interact 是一个快速发展的平台，用于创建响应式测验，帮助您产生参与度并捕获潜在客户。 在 Twitter @JHaynam 上关注 Josh 。

2013 年， 《纽约时报》 、 《时代周刊》和《国家地理》浏览量最多的文章不是文章，而是互动内容。 我们已经正式进入超越自我的“交互式”内容时代。 它是街区的新生事物，您的企业不能忽视它。

但究竟什么是“互动内容”？

哈佛商业评论是这样定义的：

“正如我们对它的解释，互动一词指的是交流的两个特征：与个人交谈的能力以及收集和记住那个人的反应的能力。 这两个特征使第三个特征成为可能：以考虑到他或她的独特反应的方式再次解决个人问题的能力。”

更简单地说，我们可以将交互视为“需要参与的内容”。 从观众的角度来看，它是主动的而不是被动的内容。 在不同渠道中针对不同业务目标进行交互的几个示例是：

• 博客：允许人们发表评论并与博文作者互动
• 社交：用于增加兴趣和参与度的 Facebook 应用程序。 右边的示例是电影“Taken”的示例。
• 倡导：奖励推荐朋友的推荐优惠
• 用于多种目的（教育、参与等）的民意调查和测验
• 网站流量：这是去年获得互动媒体艾美奖提名的互动内容的一个惊人示例：

互动测验是一个很好的开始方式

创建一个有趣的交互式测验相对快速且容易，所以让我们深入了解细节。 测验根据用户回答这些问题的方式向用户提出问题并提供结果； 每组结果对用户来说都是特定的和个性化的。 这意味着您可以使用测验以惊人的精确度来解决甚至作为个人的大量受众。 这种精确度是交互式测验流量如此之高的部分原因。

在哪里可以找到测验的内容？

“几乎任何地方”是简短的回答。 一些想法：

分类

这种内容可以告诉您您是谁（狗、哲学家、迪士尼角色——填空）。 《纽约时报》在实习生创建方言测验时偶然发现了此类内容，该测验仅用了 11 天就成为 2013 年最受欢迎的内容。

NYT测验会提出 25 个简单的问题，然后得出一个结果，告诉您您的特定演讲形式来自美国的哪个地方。

这篇文章在社交网络上火了，人们比较了他们的结果。 讨论持续了好几天。

Buzzfeed 完善了这种艺术形式，并且他们创建了一套可供遵循的最佳实践。 它们归结为以下六个步骤：

1. 正确命名
2. 狡猾
3. 使用图像
4. 告诉大家他们很棒
5. 写给一个人
6. 保持简短

实用和个人建议

这种形式来自作家马尔科姆·格拉德威尔 (Malcom Gladwell) 引用的一些古老智慧，他说：“实用的个人建议令人难忘。” 我们记得直接适用于我们的事情。

TIME创建了一个非常简单的互动作品来确定人们在 Facebook 上浪费了多少时间。 该页面的浏览量超过 400 万次，是 2013 年全年网站上的头条文章。

给出的建议非常个人化，也有些实用，足以引起不小的轰动。 许多人对他们的结果感到惊讶，讨论围绕着将在 Facebook 上浪费的时间与完成诸如编写圣经和阅读百科全书等任务所需的时间进行比较展开。

好老的评价

只要和学校无关，人家就喜欢看自己的立场。 Skilledup 是一个位于加拿大以外的在线课程网站，它创建了一个评估来确定人们对 Microsoft Excel 的了解程度，并将其嵌入到有关该主题的现有文章中。

结果是头两个月的浏览量超过 25,000 次，对于精品网站来说还算不错。 Skilledup 使用该测验来帮助生成电子邮件订阅者，并且能够通过它捕获 1,600 条新线索。

如何构建自己的交互式内容

方法 1：重新利用现有文章

互动作品的最佳来源通常是最有前途的静态内容。 例如，当 Skilledup 创建他们的测验时，它只是页面上现有事实的合并； 没有添加任何新内容。

当你有一段很好的内容时，它通常可以变成互动的东西。 如果你不这样做，其他人会这样做。 《纽约时报》发布了 Gretchen Reynolds 的健身故事《科学的 7 分钟锻炼》，其他人很快将其变成了一个互动应用程序，吸引了数百万的浏览量……只是那些浏览量并没有传给《纽约时报》 ，而是传给了第三方。

要使用此方法创建测验，请问自己以下问题：

• 我有可以变成问题的内容吗？
• 如果我让这些问题互动，我能根据他们的回答给人们提供实用的建议吗？

如果两个答案都是肯定的，那么您应该投资使您的内容具有交互性。

方式二：答题

您的客户处理哪些大问题？ 这些问题的答案很可能是您最好的内容的来源，通过添加对话，您可以更进一步。

为了说明我的意思，让我们看看一家名为 Dapulse 的公司，该公司帮助团队更高效地工作。 团队合作的最重要方面之一是让团队成员了解是什么让他们和其他人打勾——他们每天来上班的原因。

但是，很难弄清楚是什么激励了人们，因此 Dapulse 创建了一个评估“你是哪种产品经理？”，并与他们的用户分享——帮助他们以有趣的方式回答一个棘手的问题。

评估包含许多与管理风格文章中相同的内容，但变成了测验形式。 这使得该主题既可共享又令人愉快，同时仍然提供价值。

交互式内容的最佳实践

1. 扎根于现实。 最常分享的互动内容都是从解决一个实际问题开始的。 例如，对于“您在 Facebook 上浪费了多少时间？” 测验，问题是生产力。 对于“你的口音是从哪里来的？” 测验，问题是自我认知。

话虽如此，您应该遵循 Shaq 规则进行测验。 这位著名篮球明星建议将您所有内容的 80% 用于娱乐，15% 用于告知，5% 用于销售。 制作您的内容主要是为了娱乐，有些是为了学习，还有一点是为了销售您的产品。

2. 为分享而设计。 互动作品通常包含很少的文本，可以被谷歌的爬虫索引，所以你最好的交通方式是社交。

共享交互式内容结果的最佳格式如下：“我得到了（内容的结果）； 内容的标题。” 例如：“我在你的博客个性方面很有创意？” 对于标题为“你的方言来自哪里？”的内容，可共享的片段将是“我得到了田纳西州，你的方言来自哪里？” 这种分享具有有价值的个人方面以及号召其他人参与的行动。

3. 保持乐观。 是的，您希望您的内容准确无误并向访问者提供有价值的个人信息，但这并不意味着您需要在描述中完全披露所有缺陷。 例如，Buzzfeed 测验只提供积极的结果来提振接受者的精神，而且它们产生的流量是巨大的。

编者注：不保证“积极结果”。 我参加了 Buzzfeed 测验“你的名字对你的爱情生活有何看法？” 这是我的结果：“你有：10 个孩子和一些呕吐物。 您最终会看到最后一个向其发送表情符号的人。 在此之前，您将与最后一个在您的 Facebook 时间线上发帖的人结婚。 你将有 10 个孩子。 您和您的爱人将在后院举行小型婚礼。 你会喝得太醉，不得不吐在灌木丛里。” #NotAwesome #（但有趣）

交互式内容仍然作为一种流行的形式出现。 这些作品具有独特的个性化能力，同时仍能吸引大量观众，这就是它们获得如此巨大流量的原因。 通过遵循简单的最佳实践，您可以创建一个惊人的作品来增加您网站上的访问量。

您在互动内容方面取得成功了吗？ 告诉我们吧！