Yinelenen İçerik, Düzenleme ve – Rel=Canonical Nedir?

Bir arama motoru için soğuk ve zor bir dünya. İnsanlar sizden rehberlik ister; onlar için milyonlarca sayfa tararsınız, bulabileceğiniz en iyi sonuçları onlara verirsiniz ve asla teşekkür etmezler. Bir memur muamelesi görüyorsun, sana tekrar ihtiyaç duyana kadar yok sayılıyorsun. (Koklama.)

Yine de, motor yiyen bir motor dünyası. Yapacak bir işin var ve bunu elinden gelenin en iyisini yapacaksın. İnsanların başkalarına değil de size yönelmesi çok şey ifade ediyor ve onların güvenini korumak için sürekli daha iyiye gitmeli, diğer arama motorlarını geçmeli ve en lezzetli sonuçları sunmalısınız.

Bazı içerik pazarlamacıları, optimizasyonda iyidir; fotoğraflarda alternatif metin, anlamlı içerik ve sayfanın ne hakkında olduğunu tamamen netleştiren meta verilerle size yardımcı olur. Bir araştırmacının istediğini tam olarak sunabildiğiniz zaman, bu bir tür zarafettir, tıpkı bir dansçının mükemmel bir şekilde gerçekleştirdiği piruet hareketi veya gelmiş geçmiş en iyi dalgayı tam olarak doğru zamanda yakalaması gibi. Neredeyse fiziksel bir zevk. Bir vücudun olsaydı, biraz daha uzun yürürdün.

Sayfalar arasındaki nüansları tespit etmekte ustasınız. Bir tazı gibi, bir A sayfasını A+ sayfasından ayırmanıza yardımcı olan anlam dallarını koklarsınız. Ve eğitim ve zaman sayesinde, birisinin sizi manipüle etmeye çalıştığını sıklıkla anlama yeteneğini geliştirdiniz. Sisteminizde oynayan birini keşfettiğinizde, oynayacak bir kozunuz var: O siteyi arama sonuçlarında göstermemeyi seçebilirsiniz, böylece hevesli bir araştırmacıyı tekrar kandıramaz veya hayal kırıklığına uğratmaz.

İçerik pazarlamacılarının sizin ve kendileri için çözebilecekleri bir engel var, genellikle iyi içeriği paylaşmak isteyen dürüst insanlar tarafından yaratılan ve ironik bir şekilde gereksiz bir soruna neden olan bir sorun var: Yinelenen içerik . Tamam, bunu senin için dünyaya anlatacağız.

Yinelenen içerik neden bir sorundur?

(Uyarı: Aşağıda, içerik oluşturan pazarlamacı için çok temel bilgiler olması amaçlanan, yinelenen içeriğin yüksek düzeyde basitleştirilmesi yer almaktadır. Aktif bir SEO uygulayıcısıysanız, birçok yinelenen içerik sorunu vardır (URL parametreleri ve oturum kimlikleri gibi, vb . ) bu makalenin hiç ele almadığı .

"Yinelenen içerik", bir web sitesinde aynı veya hemen hemen aynı içeriğe sahip iki sayfa veya iki (veya daha fazla) web sitesinde neredeyse aynı içeriğe sahip bir sayfa barındırıldığında ortaya çıkan bir sorundur. İşte neden olduğu sorunların bir örneği:

Site A, Charles Dickens'ın üçüncü karısının 600 kelimelik güzel bir biyografisini yayınladı. B Sitesi biyografiyi okuyucularıyla paylaşmak istedi ve B Sitesi blogunda yayınlamak için izin istedi. İzin verildi. Site B makaleyi kendi sitesinde yayınladı. Kopya aynıydı, ancak blog gönderisinin biraz farklı bir başlığı vardı ve URL'si farklıydı.

• A Sitesi sayfasının URL'si şudur: www.sitea.com/Dickens- Third-wife-ran-coffee-shop.

• Site B'nin sayfasının URL'si şudur: www.siteb.com/ Dickens-beloved- Third-wife-Althea-ran-coffee-shop.

Siz sevgili okuyucu, telefonunuza "Charles Dickens'ın üçüncü karısı kimdi ve ona ne oldu?"

Arama motoru, 600 kelimelik biyografinin isteğinize en iyi yanıt olduğunu belirlerse, geri dönmek için A Sitesindeki sayfayı mı yoksa B Sitesindeki sayfayı mı seçeceğini bilemez. Herhangi bir farklılık olup olmadığını araştırır (belki site yetkilisi karar vermesine yardımcı olur), ancak esasen bir ikilem içindedir. Meşgul bir arama motorunun telefonu kapatması için iyi bir yer değil ve motor bu konuda sinirlenecek.

Google ve diğer motorlar, işlerini zorlaştırdığı ve en iyi sonuçları döndürme yeteneklerini engellediği için yinelenen içeriği sevmezler. (İyi sonuçlar döndürmek, arama motorlarının sevgimizde nasıl büyüdüğü ve azaldığı, dolayısıyla reklam için nasıl ücret alabilecekleri - nasıl yaşadıkları ve öldükleri.) Ve sayfalarınızda yinelenen içerik bulduklarında, bu hoşnutsuzluğu görmezden gelerek dile getirme gücüne sahipler. Böylece web sitenizin bulunmasını zorlaştırırsınız – gelen pazarlama çabalarınıza büyük bir engel koyarsınız.

Bir arama motorunun içeriğinizi bulmasını ve değerlendirmesini basit ve kolay hale getirmeye "arama motoru optimizasyonu" denir. SEO'nun tersi için ortak bir terim yoktur, ancak belki de olması gerekir. (Öneriler hoş geldiniz.)

Kendi site(leri)nizde yinelenen içerik

Bunun için düzeltme kolaydır. Kendi sitenizde yinelenen içerik için hiçbir zaman iyi bir neden yoktur. Her sayfanın anlatacak kendine özgü bir hikayesi olmalı ve hiçbir iki sayfa aynı hikayeyi anlatmamalıdır. Yorkshire teriyeri yetiştirip sattığınızı ve amacınızın insanların başka bir cins yerine Yorkie'yi seçmesini sağlamak olduğunu varsayalım. Türün sevecen mizacına odaklanan tek bir sayfaya ihtiyacınız var. Bu eğilimden başka sayfalarda bahsedilebilir, ancak her sayfanın kendi odak noktası olmalıdır (nasıl eğitilir, ne beslenir, yaşam süresi, tarihçe, nasıl satın alınır vb.). Bu diğer sayfalar mizaçtan bahsedebilir ve eğilimle ilgili sayfaya bağlantı verebilir; bu okuyucu için iyi bir şey ve dolayısıyla SEO için de iyi.

Birden fazla siteniz varsa ve tüm sitelerde iyi olacak içeriğiniz varsa, hepsini yayınlayabilirsiniz ; okumaya devam edin ve sondaki "rel=canonical" bilgisine özellikle dikkat edin.

İçerik çiftlikleri tarafından çoğaltma

"İçerik çiftlikleri"nin internetten iyi bir hikaye alıp onu mekanik veya başka bir şekilde döndürmesi hâlâ yaygındır. Amaç, aynı hikayeyi anlatmak (ve aynı içerik değerlendirmesini elde etmek), aynı zamanda arama motorlarının bunu yinelenen içerik olarak algılamaması için yeterince değiştirmek. Bu bir tür intihal, bir siyah şapka tekniği ve arama motorları bunu keşfederlerse saldıracaklar. (Bravo!) İçerik oluşturmanıza yardımcı olması için bir tür ajans tutuyorsanız, başkalarının içeriğini döndürmediğinden emin olun. Sitenizde bükülmüş kopya bulunursa, ne kadar masumca satın almış olursanız olun veya sizin için yaratması için kimi işe almış olursanız olun, cezayı ödeyecek olan sizsiniz. (Bir kenara: İyi içerik, zamana veya paraya veya her ikisine birden mal olur; gerçek kısayollar yoktur. Alıcı dikkatli olsun.)

Küratörlük tekrar olmamalıdır

Bazen paylaşmak isteyeceğiniz kadar akıllı, kullanışlı veya iyi yazılmış bir hikaye bulursunuz. Bir tweet'te veya Facebook gönderisinde (elbette yazarına atfederek) buna her zaman dikkat çekebilirsiniz. Sadece yeniden gönderirseniz, bu masum paylaşım bir takdir biçimi olarak başlayabilir... ama yinelenen içerikle sonuçlanabilir. Birinin içeriğini düzenlemek istiyorsanız, doğru şekilde yaptığınız sürece bu hoş bir paylaşım şeklidir. (Yazılı olmayan) kurallar şunlardır:

• Yalnızca kendi okuyucularınızın bulduklarını takdir edeceklerini bildiklerinizi paylaşın.
• Tüm hikayeyi yeniden yayınlamayın. Parçacıkları veya birkaç paragrafı seçin.
• Orijinal yazara veya siteye atıfta bulunun ve orijinal içeriğe bağlantı verin.
• Kendi fikrinizi ekleyin. Söyleyecek benzersiz bir şeyiniz olsun; bu, parçanızın orijinal bir çalışma olduğunu gerçekten gösterecek olan şeydir. Kendi sözleriniz makalenin büyük kısmını oluşturmalıdır.
• Önce yazarla temasa geçmek ve eserlerini küratörlüğünü yaptığınızı bilmelerini sağlamak güzel ve görgü kuralları (her zaman kesinlikle pratik veya gerekli değilse). Yarım milyon takipçisi olan kişiler veya büyük gazetelerde köşe yazıları yanıt vermeyebilir, ancak alanlarında iyi tanınan kişiler (tam olarak kamuya mal olmuş kişiler değilse de) yanıt verebilir ve genellikle bunu takdir edeceklerdir.

Bir kitap incelemesi gibi düşünün: Kitaba dikkat çekerek değer katıyorsunuz ve yorumunuzla değer katıyorsunuz. Kitabı yeniden basmıyorsunuz (ancak insanların kolayca bulup okuyabilmesi için ona bağlantı veriyorsunuz).

rel=canonical nedir? – ve neden umursamalısınız?

Er ya da geç, tamamen yeniden basmak isteyeceğiniz bir makale ya da blog gönderisi olacaktır. Belki birisi o kadar mükemmel bir şey söyledi ki, onu kesip iyileştirmek istemiyorsunuz - okuyucularınızın yararı için her şeyi olduğu gibi yeniden yayınlamak istiyorsunuz. Ya da belki başka bir web sitesi veya blog için bir konuk gönderisi yazdınız ve kendi okuyucularınızın bunu görmesini istiyorsunuz. Bunu , yeniden yayınlanan makalenin meta verilerinde bir rel=canonical etiketi kullanarak Google'ın (ve diğerlerinin) yinelenen içerik gazabını riske atmadan yapabilirsiniz.

Bir rel=canonical'i "canonical" bir sayfanın URL yönü olarak düşünebilirsiniz. Bir "kanon" temel bir ilkedir, kabul edilmiş bir standarttır, bir şeyin temel temelidir, vb. Bir "kanonik" sayfa temel, orijinal, kaynak sayfadır; “rel=”, “ilişki” anlamına gelir. Bu nedenle, rel=canonical, esasen "bu sayfanın standart sürümünün bu URL adresinde bulunacağı" anlamına gelir. (Kanonik bağlantılar hakkında daha ayrıntılı bilgi burada bulunabilir.)

Çoğu web sayfasının meta veri alanlarında zaten bir rel=canonical vardır. Varsayılan genellikle web sayfasının URL'sidir. Bir içerik yönetim sistemi kullanıyorsanız, muhtemelen rel=canonical standart bir etikettir ve varsayılan olarak sayfanın kendi URL'sini kullanır.

Geçenlerde, Endüstriyel Kalite Yönetiminden Ricky Bandelin teslim edilebilirlik hakkında Act-On'un Pazarlama Eylemi blogunda yayınladığımız güzel bir konuk gönderisi yazdı. Kaynak kodundaki rel=canonical, sitemizde şöyle görünür:

Ricky makaleyi kendi sitesinde de yayınladı. Kaynak kodunun çoğu farklı olsa da, rel=canonical'in Act-On'un blogundakiyle aynı olduğunu unutmayın. Google'a (veya herhangi bir arama motoruna), orijinal içeriğin orada , o Act-On URL'sinde olduğunu söylemektir. Google (et.al.) için bir tür yönlendirme görevi görür.

Şimdi birisinin ördek + teslim edilebilirlik + e-posta araması yaptığını varsayalım. Google her iki sayfaya da bakabilir ve hangisini döndüreceğini bilir. Act-On blogunu görüntüleyen web sayfası, arama yapan kişiye gösterilen sayfa olacaktır çünkü bu içeriğin bulunduğu her iki yerde de Act-On blog sayfasının standart sayfa olduğu konusunda herkes hemfikirdir.

Bayan Dickens'ın 600 kelimelik biyografisi örneğimize geri dönersek:

A Sitesi sayfasının URL'si www.sitea.com/Dickens- Third-wife-ran-coffee-shop şeklindedir. rel=canonical şu ​​şekildedir:

• <link rel=”canonical” href=”https://sitea.com/Dickens- Third-wife-ran-coffee-shop/” />

Site B'nin sayfasının URL'si www.siteb.com/Dickens-beloved- Third-wife-Althea-ran-coffee-shop şeklindedir. Ancak rel=canonical artık A Sitesininkiyle aynı:

• <link rel=”canonical” href=”https://sitea.com/Dickens- Third-wife-ran-coffee-shop/” />

Arama motorları tam olarak hangi sayfanın döndürüleceğini bilir; onlar için sorun yok. Ve Site B'nin içerik pazarlamacısı, okuyucularına yinelenen içerik riski olmadan harika içerikler gösterebilir. .

Bir içerik yönetim sisteminde rel=canonical bağlantısı kurun

Bunu ayarlamak için kod sihirbazı olmanıza gerek yok. Örnek olarak bir blog gönderisini kullanacağız.

WordPress ve Yoast kullanıyorsanız:

1. Taslak blog gönderinizi WordPress'te hazırlayın

2. Yeniden yayınlamak istediğiniz gönderi veya makalenin web sayfasına gidin; URL'yi kopyala

3. WordPress uygulamanızda taslağınıza geri dönün

4. SEO panelinde "Gelişmiş"i tıklayın

5. Açılan panelde kanonik URL alanına ilerleyin.

6. Kopyaladığınız URL'yi girin. Yoast eklentisi sizin için rel= bitini ekleyecektir.

Diğer içerik yönetim sistemleri için genellikle benzer bir rel=canonical alanı veya eşdeğeri bulunur.

Açık bir alan yoksa, sayfanızın kaynak kodunda bir rel=canonical bağlantısı oluşturabilirsiniz.

Doğrudan kaynak kodunda bir rel=canonical kurun

1. Blog gönderinizi taslak olarak ayarlayın

2. Yeniden yayınlamak istediğiniz içeriğin bulunduğu sayfaya gidin

3. Sağ tıklayın ve "Sayfa Kaynağını Görüntüle"yi seçin

4. Sayfada rel=canonical meta etiketini bulun

5. Tüm etiket sırasını kopyalayın

Bunun gibi görünmelidir:

<link rel=”canonical” href=” https://www.what-ever-the-text-actually-is/ “ />

6. Kendi rel=canonical etiketinizi kopyaladığınız etiketle değiştirin

Şimdi, bu gönderiyi canlı olarak yayınladığınızda, meta verileriniz Google'ın bu sayfanın standart sürümünün nerede olduğunu bilmesini sağlayacaktır. Tebrikler; Az önce bir arama motorunu çok mutlu ettiniz. Ve bu iyi bir şey.

rel=canonical hakkında daha fazla bilgi için Google'ın “ Rel=Canonical ile İlgili 5 Yaygın Hata .” gönderisine bakın.

Temel SEO hakkında daha fazla bilgi için SEO 101: The Basics and Beyond bölümünü okuyun.

Not: Fotoğraf aslında Charles Dickens'ın tek eşi Catherine Hogarth Dickens'a ait.