インタラクティブなコンテンツとクイズ: 概要

公開: 2014-05-22

編集者注: 本日の投稿は、Interact の共同創設者である Josh Haynam のご厚意により寄せられたものです。Interact は、エンゲージメントを生み出し、リードを獲得するのに役立つレスポンシブクイズを作成するための急成長中のプラットフォームです。 Josh を Twitter @ JHaynam でフォローしてください。

2013 年に最も多く閲覧されたニューヨークタイムズ、タイム、ナショナルジオグラフィックの記事は記事ではなく、インタラクティブなコンテンツでした。私たちは、その先を行く「インタラクティブ」コンテンツの時代に正式に突入しました。それはブロックの新しい子供であり、あなたのビジネスが無視するわけにはいきません。

しかし、「インタラクティブコンテンツ」とは一体何なのでしょうか?

Harvard Business Review は、次のように定義しています。

「私たちが解釈するインタラクティブという用語は、コミュニケーションの 2 つの特徴を指しています。個人に話しかける能力と、その個人の反応を収集して記憶する能力です。 この 2 つの機能により、3 番目の機能が可能になります。つまり、その人固有の反応を考慮して、その人にもう一度話しかける能力です。」

インタラクティブコンテンツの例より簡単に言えば、インタラクティブを「エンゲージメントを必要とするコンテンツ」と考えることができます。視聴者の観点からは、受動的なコンテンツではなく能動的なコンテンツです。さまざまなチャネルとさまざまなビジネス目標でのインタラクティブの例を次に示します。

ブログ: ブログ投稿者にコメントしたり、対話したりできるようにする
ソーシャル: 関心とエンゲージメントを高める Facebook アプリ。右のサンプルは映画「テイケン」のサンプルです。
アドボカシー: 友人を紹介した人に報酬を与える紹介オファー
複数の目的 (教育、エンゲージメントなど) のための投票とクイズ
Web サイトのトラフィック: 昨年のインタラクティブメディアエミー賞にノミネートされたインタラクティブコンテンツの素晴らしい例を次に示します。

インタラクティブコンテンツ: Nation Geograhic Lincoln

インタラクティブなクイズは、始めるのに最適な方法です

楽しくインタラクティブなクイズを作成するのは比較的速くて簡単なので、詳細を掘り下げてみましょう。クイズは質問をし、ユーザーがそれらの質問にどのように答えたかに基づいて結果をユーザーに提供します。結果の各セットは、ユーザーにとって具体的で個人的なものです。これは、クイズを使用して、大勢の視聴者に個人として驚くほど正確に対応できることを意味します。このような精度は、インタラクティブなクイズへのトラフィックがこれほど高い理由の 1 つです。

クイズのコンテンツはどこにありますか?

「ほとんどどこでも」が短い答えです。いくつかのアイデア:

実践的かつ個人的なアドバイス

この形式は、作家のマルコム・グラッドウェルが「実践的かつ個人的なアドバイスは記憶に残る」と述べた古くからの知恵に由来しています。私たちは自分に直接当てはまることを覚えています。

TIME は、人々が Facebook でどれだけの時間を無駄にしているかを判断するための、非常にシンプルなインタラクティブな作品を作成しました。このページの閲覧回数は 400 万回を超え、2013 年を通してサイトのトップ記事でした。

インタラクティブコンテンツの例: Facebook での時間の浪費

与えられたアドバイスは非常に個人的でやや実用的であり、かなりの騒ぎを引き起こすのに十分でした. 多くの人がその結果に驚き、Facebookで浪費された時間を、聖書を書いたり百科事典を読んだりするのにかかる時間と比較することについて議論が渦巻いた.

古き良き評価

学校と関係ない限り、人々は自分の立ち位置を見るのが大好きです。カナダを拠点とするオンラインコースサイトである Skilledup は、人々が Microsoft Excel をどれだけ知っているかを判断するための評価を作成し、それをこのテーマに関する既存の記事に埋め込みました。

インタラクティブコンテンツの例: Skilledup

その結果、最初の 2 か月間で 25,000 回を超えるビューを記録し、ブティックサイトとしてはそれほど粗末ではありませんでした。 Skilledup はクイズを使用してメール購読者を生成し、1,600 の新しい見込み客を獲得することができました。

独自のインタラクティブなコンテンツを構築する方法

方法 1:既存の記事を転用する

インタラクティブな作品の最良のソースは、多くの場合、最も有望な静的コンテンツです。たとえば、Skilledup がクイズを作成したとき、それはページ上の既存の事実の単なる融合でした。新しいものは何も追加されませんでした。

良いコンテンツができたら、それをインタラクティブなものに変えることができます。あなたがしなければ、他の人がするでしょう。 The New York Times は、 Gretchen Reynolds のフィットネスストーリー、The Scientific 7-Minute Workout を掲載しました。他のユーザーは、すぐに数百万回の視聴を促進するインタラクティブなアプリに変えました。それらの視聴だけがNYTに行くのではなく、第三者に行きました。

この方法を使用してクイズを作成するには、次の質問を自問してください。

質問に変えることができるコンテンツはありますか?
それらの質問をインタラクティブにすると、回答に基づいて実用的なアドバイスを人々に与えることができますか?

両方の答えが「はい」の場合、コンテンツをインタラクティブにすることに投資する必要があります。

方法 2: 質問に答える

顧客はどのような大きな問題に対処していますか? これらの問題に対する答えは、最高のコンテンツがどこから得られる可能性が高く、会話を追加することで、さらに一歩先へ進むことができます。

私が言いたいことを示すために、チームがより効率的に作業できるように支援する Dapulse という会社を見てみましょう。チームとしてうまく機能するための最も重要な側面の 1 つは、そのメンバーが自分自身と他のメンバーを動かしている理由、つまり毎日仕事に来る理由を理解することです。

しかし、人々の動機を見極めるのは難しいことです。そのため、Dapulse は「あなたはどのようなプロダクトマネージャーですか?」という評価を作成し、それをユーザーと共有しました。

評価には、管理スタイルに関する記事と同じ内容が多数含まれていますが、クイズ形式になっています。これにより、価値を提供しながら、トピックを共有可能で楽しいものにします。

インタラクティブコンテンツのベストプラクティス

実際にルート化します。 最も共有されているインタラクティブコンテンツはすべて、実際の問題を解決することから始まります。たとえば、「Facebook でどれくらいの時間を無駄にしましたか?」問題は生産性です。「あなたのアクセントはどこから来るの？」クイズ、問題は自己認識です。

そうは言っても、クイズの Shaq ルールに従う必要があります。有名なバスケットボールのスターは、すべてのコンテンツの 80% を娯楽用に、15% を情報用に、5% を販売用にすることを推奨しています。コンテンツは主に楽しみのために、ある程度は学習のために、そして少しは製品を販売するために作成します。

共有するためのデザイン。 インタラクティブな部分には、Google のクローラーがインデックスに登録できるテキストがほとんど含まれていないことが多いため、トラフィックの最善の策はソーシャルです。

あなたのブログの性格は？インタラクティブコンテンツの結果を共有するための最適な形式は、次のようになります。コンテンツのタイトル。」例: 「あなたのブログのパーソナリティは何ですか?」でクリエイティブを獲得しました。「あなたの方言はどこから来たの?」というタイトルのコンテンツの場合、共有可能なスニペットは「テネシーを手に入れました。あなたの方言はどこから来たの?」になります。この共有には、貴重な個人的な側面と、他の人が参加するための行動を促すフレーズがあります。

ポジティブでいよう。 はい、あなたのコンテンツが正確であり、価値のある個人情報を訪問者に提供することを望んでいますが、それはあなたの説明でいぼとすべての開示に至るまで行く必要があるという意味ではありません. たとえば、Buzzfeed クイズは、受験者の精神を高揚させる肯定的な結果のみを提供し、それらが生成するトラフィックは膨大です。

編集者注：「ポジティブな結果」は保証されていません。 私は Buzzfeed クイズ「あなたの名前はあなたの恋愛について何と言っていますか?」に答えました。 これが私の結果でした。 最終的には、絵文字を最後にテキストメッセージで送信した相手になります。 その前に、Facebookのタイムラインに最後に投稿した人と結婚します。 あなたには10人の子供がいます。 あなたとあなたの恋人は裏庭で小さな結婚式を挙げます。 酔いすぎて茂みに吐き出さなければならないでしょう。」 #NotAwesome #(butFunny)

インタラクティブなコンテンツは、人気のある形式として今でも独自性を発揮しています。これらの作品は、多数の視聴者にリーチしながら、個人的なものにするという独自の能力を備えているため、膨大なトラフィックを獲得しています。シンプルなベストプラクティスに従うことで、サイトのトラフィックを爆発させる素晴らしい作品を作成できます。

インタラクティブなコンテンツで成功したことはありますか? それについて教えてください！