İçerik Sendikasyonu: 3 Temel Teknik

İçerik pazarlamasının hızlı yükselişiyle birlikte, zamanı kısıtlı olan pazarlamacılar ürettikleri her içerikten en iyi şekilde yararlanmaları gerektiğini biliyorlar. Pazarlama ekiplerinin sürekli olarak yüksek hacimli kaliteli içerik pompalaması en iyi ihtimalle zordur, bu nedenle içerik üretimine harcanan adam saatlerinin ve bütçenin gerçekten işe yaraması önemlidir. İçerik üretimi yoluyla organik bir takip ve okuyucu kitlesi oluşturmak kesinlikle mümkündür, ancak içeriğinizi üçüncü taraf kitlelerle buluşturmak genellikle daha hızlı ve daha uygun maliyetlidir. Birçok işletme, ürettikleri içerikten daha fazla görünürlük (ve daha fazla satış fırsatı) elde etmek için içerik sendikasyonuna yöneldi. İşte üç ana içerik sendikasyon türünün hızlı bir özeti:

1. Teknik incelemeler/e-Kitaplar içeren olası satış başına ödeme programları

İçerik sendikasyonunun en popüler biçimlerinden biri, olası satış başına ödemeli içerik dağıtımıdır. Özetle, içerik sendikasyon satıcısı müşterinin PDF teknik incelemesini/e-Kitabını (genellikle bir müşteri adayı oluşturma formunun arkasında) tanıtacaktır ve içeriği indiren herkes müşteriye satış lideri olarak gönderilir. Bu hizmetleri sunan çoğu satıcı, müşteri adayı başına maliyet (CPL) temelinde ücretlendirme yapacaktır. Maliyetler, program özelliklerine, seçilen kitle filtrelerine ve hedef olası satış hacmine bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir.

Bu alanda hizmet sunan çeşitli satıcılar bulacaksınız - daha küçük, daha hedefli kitlelere hitap eden niş web sitelerinden düzinelerce web sitesi ve e-posta bültenleri dahil olmak üzere devasa dağıtım ağlarını kontrol eden Goliath içerik toplayıcılarına kadar her şey.

2. Kurşun Payları

İçerik sendikasyonunun bir başka popüler biçimi de olası satış paylaşımıdır. Bu tür bir program, bir satıcı/müşteri ilişkisinden çok bir ortaklıktır. Bu tür "sendikasyon" genellikle birbiriyle doğrudan rekabet etmeyen iki bağlı işletme veya ilgili işletme arasında gerçekleşir. Tipik olarak, 1 numaralı iş ortağı içeriğe sahiptir ve bir kitleye ihtiyaç duyar ve 2 numaralı iş ortağının bir kitlesi vardır ancak bu kitlenin katılımını tetiklemek için iyi içeriğe ihtiyacı vardır. İki ortak, içeriği hedef kitleyle eşleştirir ve ardından oluşturulan müşteri adaylarını paylaşır.

Bu tür bir program oluşturmakla ilgileniyorsanız - bu tür fırsatları araştırmak için bölgenizdeki en iyi müşterilere, birlikte çalıştığınız satıcılara veya düşünce liderlerine ulaşın.

Burada bir SEO değerlendirmesi var: Google veya başka bir motor, bağlantılarınızı "ücretli" olarak değerlendirebilir. (Bu paylaşımdan ticari olarak yararlanma niyetiniz, arama motorunun bu sonuca varmasına yol açabilecek birkaç faktörden biridir.) Arama motorları ücretli bağlantıları çok kötü bir haber olarak görür ve bu da SEO sıralamalarınız için kötü bir haberdir. Çözüm, nofollow bağlantılarını kullanmaktır. Nofollow linkleri trafiğinizi hiçbir şekilde kesintiye uğratmaz veya değiştirmez; sadece arama motorlarına onları takip etmemeleri için işaret verirler, böylece bağlantılar PageRank'inize eklenmez.

3. Blog Gönderilerini Birleştirme

Kendi blog yazılarınızın tamamını veya bir kısmını yeniden yayınlamak için ilgili bloglarla da ilişkiler kurabilirsiniz. Blog sendikasyonu çeşitli şekil ve biçimlerde gelir, bu nedenle markanız için en iyi şekilde çalışacak sendikasyon ilişkilerini sürdürmeniz önemlidir. Yerleşik kitlelere sahip birçok blog, diğer kaynaklardan gelen içeriği sabit bir ücret karşılığında öne çıkaracak, diğerleri içerik kitaplıklarını desteklemek için ücretsiz olarak konuk gönderilerini memnuniyetle kabul edecek ve yine de diğerleri, Technorati veya Blog Flux gibi blog dizinlerinden aktif olarak harici içerik arayacaktır. . Farklı ilişki türleri, farklı değerler ve dezavantajlar sunabilir, bu nedenle önce hedefinizi tanımlayın:

• Marka teşhirinin peşinde misiniz? Şirketinizden ve/veya markalı görsellerden (sitenize bağlantı veren) bahseden sendika gönderileri, istediğiniz oyunu almanızı sağlayacaktır. Metinde kullanılması uygunsa şirket adınıza bağlantı verebilir veya metindeki bir kavramı o konuyu araştıran bir açılış sayfasına bağlayabilirsiniz. (Gönderinizde tam eşleşen bağlantı metni kullanmayın.) İçeriğinizi başka kaynaklara lisanslamakla ilgileniyorsanız, NewsCred gibi ağlara göz atın.
• Web sitesi yönlendirme trafiğinin peşinde misiniz? Daha sonra blogunuza geri götürecek kısmi gönderiler yayınlamaya istekli ortak bloglar bulun veya gönderide okuyucuları sitenize yönlendiren güçlü bir harekete geçirici mesaj ekleyin.
• Satış sonrası potansiyel müşteri misiniz? Potansiyel müşteri oluşturma formunun arkasındaki teknik incelemeyi veya videoyu tanıtan güçlü bir harekete geçirici mesaj içeren bir gönderi yayınlayın.

Her durumda, orijinal içerik sağladığınızdan emin olun. Kendi sitenizde yayınlamış olduğunuz bir blog gönderisini göndermeyin.

SEO oluşturma için içerik sendikasyon uyarısı

Blog sendikasyonu SEO için yararlı olabilir, ancak bir uyarı var ve çok dikkatli olmanız gerekiyor. (Bundan potansiyel müşteri paylaşımı bölümünde bahsetmiştik, ancak gerçekten önemli, bu yüzden risk faktörü olduğu her yere dahil etmek istedik.) Arama motorları bir bağlantıyı kalite oylaması olarak görür (buna “SEO değerini geçmek” denir). Bu oylamanın bedelinin ödendiğini düşünürlerse, üzerinize çökerler. Bir yayıncı, kitlenin bilgilerden yararlanacağını düşündüğü için içeriğinizi kitlesiyle paylaşmak istiyorsa, sitenize geri dönen bağlantıların SEO değerini geçmesinde bir sakınca yoktur.

Yayıncıya içeriğinizi herhangi bir şekilde paylaşması için ödeme yapıyorsanız (nakit, olası satış payı, tutabilecekleri ücretsiz deneme ürünü, çerezler vb.) potansiyel müşterilerin takip edilmemesi gerekir. İçeriği okuyan ve sitenize gelen insanlardan yine tam değer alırsınız, ancak Google ve diğer arama motorları, SEO amaçları için bağlantıları saymaz. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz: https://searchenginewatch.com/article/2324561/Matt-Cutts-Says-Stop-Guest-Blogging-for-SEO-Heres-Everything-You-Need-to-Know.

Blog sendikasyon dünyasında ne tür bir ilişkiye girerseniz girin, önce hedefinizi tanımlamayı unutmayın; böylece sizi hedeflerinize yaklaştıran bir ilişki kurabilirsiniz.

Anlatacak bir içerik sendikasyonu hikayeniz mi var?

Fotoğraflar:

Creative Commons 2.0 lisansı altında kullanılan Trevor imzalı "Nighttime Electricity".

Creative Commons 2.0 lisansı altında kullanılan Muellemartin imzalı "Kitaplar".

David Saunders tarafından Creative Commons 2.0 lisansı altında kullanılan “Blog”.