交互式內容和測驗：概述

編者註：今天的帖子由 Interact 的聯合創始人 Josh Haynam 提供給我們，Interact 是一個快速發展的平台，用於創建響應式測驗，幫助您產生參與度並捕獲潛在客戶。 在 Twitter @JHaynam 上關注 Josh 。

2013 年， 《紐約時報》 、 《時代周刊》和《國家地理》瀏覽量最多的文章不是文章，而是互動內容。 我們已經正式進入超越自我的“交互式”內容時代。 它是街區的新生事物，您的企業不能忽視它。

但究竟什麼是“互動內容”？

哈佛商業評論是這樣定義的：

“正如我們對它的解釋，互動一詞指的是交流的兩個特徵：與個人交談的能力以及收集和記住那個人的反應的能力。 這兩個特徵使第三個特徵成為可能：以考慮到他或她的獨特反應的方式再次解決個人問題的能力。”

更簡單地說，我們可以將交互視為“需要參與的內容”。 從觀眾的角度來看，它是主動的而不是被動的內容。 在不同渠道中針對不同業務目標進行交互的幾個示例是：

• 博客：允許人們發表評論並與博文作者互動
• 社交：用於增加興趣和參與度的 Facebook 應用程序。 右邊的示例是電影“Taken”的示例。
• 倡導：獎勵推薦朋友的推薦優惠
• 用於多種目的（教育、參與等）的民意調查和測驗
• 網站流量：這是去年獲得互動媒體艾美獎提名的互動內容的一個驚人示例：

互動測驗是一個很好的開始方式

創建一個有趣的交互式測驗相對快速且容易，所以讓我們深入了解細節。 測驗根據用戶回答這些問題的方式向用戶提出問題並提供結果； 每組結果對用戶來說都是特定的和個性化的。 這意味著您可以使用測驗以驚人的精確度來解決甚至作為個人的大量受眾。 這種精確度是交互式測驗流量如此之高的部分原因。

在哪裡可以找到測驗的內容？

“幾乎任何地方”是簡短的回答。 一些想法：

分類

這種內容可以告訴您您是誰（狗、哲學家、迪士尼角色——填空）。 《紐約時報》在實習生創建方言測驗時偶然發現了此類內容，該測驗僅用了 11 天就成為 2013 年最受歡迎的內容。

NYT測驗會提出 25 個簡單的問題，然後得出一個結果，告訴您您的特定演講形式來自美國的哪個地方。

這篇文章在社交網絡上火了，人們比較了他們的結果。 討論持續了好幾天。

Buzzfeed 完善了這種藝術形式，並且他們創建了一套可供遵循的最佳實踐。 它們歸結為以下六個步驟：

1. 正確命名
2. 狡猾
3. 使用圖像
4. 告訴大家他們很棒
5. 寫給一個人
6. 保持簡短

實用和個人建議

這種形式來自作家馬爾科姆·格拉德威爾 (Malcom Gladwell) 引用的一些古老智慧，他說：“實用的個人建議令人難忘。” 我們記得直接適用於我們的事情。

TIME創建了一個非常簡單的互動作品來確定人們在 Facebook 上浪費了多少時間。 該頁面的瀏覽量超過 400 萬次，是 2013 年全年網站上的頭條文章。

給出的建議非常個人化，也有些實用，足以引起不小的轟動。 許多人對他們的結果感到驚訝，討論圍繞著將在 Facebook 上浪費的時間與完成諸如編寫聖經和閱讀百科全書等任務所需的時間進行比較展開。

好老的評價

只要和學校無關，人家就喜歡看自己的立場。 Skilledup 是一個位於加拿大以外的在線課程網站，它創建了一個評估來確定人們對 Microsoft Excel 的了解程度，並將其嵌入到有關該主題的現有文章中。

結果是頭兩個月的瀏覽量超過 25,000 次，對於精品網站來說還算不錯。 Skilledup 使用該測驗來幫助生成電子郵件訂閱者，並且能夠通過它捕獲 1,600 條新線索。

如何構建自己的交互式內容

方法 1：重新利用現有文章

互動作品的最佳來源通常是最有前途的靜態內容。 例如，當 Skilledup 創建他們的測驗時，它只是頁面上現有事實的合併； 沒有添加任何新內容。

當你有一段很好的內容時，它通常可以變成互動的東西。 如果你不這樣做，其他人會這樣做。 《紐約時報》發布了 Gretchen Reynolds 的健身故事《科學的 7 分鐘鍛煉》，其他人很快將其變成了一個互動應用程序，吸引了數百萬的瀏覽量……只是那些瀏覽量並沒有傳給《紐約時報》 ，而是傳給了第三方。

要使用此方法創建測驗，請問自己以下問題：

• 我有可以變成問題的內容嗎？
• 如果我讓這些問題互動，我能根據他們的回答給人們提供實用的建議嗎？

如果兩個答案都是肯定的，那麼您應該投資使您的內容具有交互性。

方式二：答題

您的客戶處理哪些大問題？ 這些問題的答案很可能是您最好的內容的來源，通過添加對話，您可以更進一步。

為了說明我的意思，讓我們看看一家名為 Dapulse 的公司，該公司幫助團隊更高效地工作。 團隊合作的最重要方面之一是讓團隊成員了解是什麼讓他們和其他人打勾——他們每天來上班的原因。

但是，很難弄清楚是什麼激勵了人們，因此 Dapulse 創建了一個評估“你是哪種產品經理？”，並與他們的用戶分享——幫助他們以有趣的方式回答一個棘手的問題。

評估包含許多與管理風格文章中相同的內容，但變成了測驗形式。 這使得該主題既可共享又令人愉快，同時仍然提供價值。

交互式內容的最佳實踐

1. 紮根於現實。 最常分享的互動內容都是從解決一個實際問題開始的。 例如，對於“您在 Facebook 上浪費了多少時間？” 測驗，問題是生產力。 對於“你的口音是從哪裡來的？” 測驗，問題是自我認知。

話雖如此，您應該遵循 Shaq 規則進行測驗。 這位著名籃球明星建議將您所有內容的 80% 用於娛樂，15% 用於告知，5% 用於銷售。 製作您的內容主要是為了娛樂，有些是為了學習，還有一點是為了銷售您的產品。

2. 為分享而設計。 互動作品通常包含很少的文本，可以被谷歌的爬蟲索引，所以你最好的交通方式是社交。

共享交互式內容結果的最佳格式如下：“我得到了（內容的結果）； 內容的標題。” 例如：“我在你的博客個性方面很有創意？” 對於標題為“你的方言來自哪裡？”的內容，可共享的片段將是“我得到了田納西州，你的方言來自哪裡？” 這種分享具有有價值的個人方面以及號召其他人參與的行動。

3. 保持樂觀。 是的，您希望您的內容準確無誤並向訪問者提供有價值的個人信息，但這並不意味著您需要在描述中完全披露所有缺陷。 例如，Buzzfeed 測驗只提供積極的結果來提振接受者的精神，而且它們產生的流量是巨大的。

編者註：不保證“積極結果”。 我參加了 Buzzfeed 測驗“你的名字對你的愛情生活有何看法？” 這是我的結果：“你有：10 個孩子和一些嘔吐物。 您最終會看到最後一個向其發送表情符號的人。 在此之前，您將與最後一個在您的 Facebook 時間線上發帖的人結婚。 你將有 10 個孩子。 您和您的愛人將在後院舉行小型婚禮。 你會喝得太醉，不得不吐在灌木叢裡。” #NotAwesome #（但有趣）

交互式內容仍然作為一種流行的形式出現。 這些作品具有獨特的個性化能力，同時仍能吸引大量觀眾，這就是它們獲得如此巨大流量的原因。 通過遵循簡單的最佳實踐，您可以創建一個驚人的作品來增加您網站上的訪問量。

您在互動內容方面取得成功了嗎？ 告訴我們吧！