如何為入站成功編寫對 SEO 友好的內容

您的任務是為您公司的網站編寫一個新頁面。 它可以是博客文章、新產品頁面或需求生成活動的新登錄頁面。 無論是什麼，它都必須是對谷歌和其他搜索引擎的 SEO 友好的內容。

但是“SEO 友好的內容”是什麼意思？ 基本上，谷歌試圖返回搜索查詢的最佳答案。 為此，他們正在抓取數十億個網頁，評估這些頁面上的內容和其他因素，並對結果進行索引。 數以百計的因素在谷歌的搜索算法中起作用（谷歌仍然是搜索中的 800 磅大猩猩。優化它，你正在優化其他搜索引擎）。

最後，作為 B2B 內容作者，為搜索者（和 Google）提供最佳結果的關鍵是永遠不要忘記您所寫的內容是為了讓真實的人閱讀。 在過去六年中，谷歌的大部分搜索算法更改完全是為了向像你我這樣的 B2B 作家強調這一點。

為什麼 SEO 對我的 B2B 業務很重要？

讓我們首先檢查一下為什麼搜索引擎結果如此重要：

• 93% 的在線體驗始於搜索
• 72% 的擁有 SEO 策略的企業主報告說它提高了他們的底線
• 40% 的搜索是在移動設備上完成的

有了這樣的統計數據，很明顯您應該努力優化網站每個頁面上的內容，從產品頁面到登錄頁面再到您的博客。 而且，是的，您應該定期向您的博客添加內容。 畢竟，這是一個您可以定位長尾搜索或利用趨勢問題的地方。

有機地在網絡上被發現（即，您無需付費通過廣告或其他方式被發現）對於填充您的銷售漏斗至關重要。 你的大部分網站流量——以及隨後進入你管道的人——將來自有機搜索結果，將他們引導到博客文章或產品登陸頁面。

一旦讓人們訪問您的網站，您就可以開始提供相關的號召性用語，將這些匿名訪問者變成已知的潛在客戶。 借助與您的 CRM 集成的 Act-On 等營銷自動化平台，您可以開始跟踪和評分該參與度，然後將這些熱門線索傳遞給您的銷售團隊進行跟進。

內容優化本身並不是非常複雜，並且具有完全落入文案作者或內容營銷人員控制範圍內的額外好處。

儘管人為因素當然仍然是推動搜索引擎優化的主要力量，但谷歌的機器學習和人工智能技術每天都在變得越來越聰明，並繼續影響著谷歌的整體搜索算法。 這種不斷增長的人工智能將繼續完善和完善數百萬用戶的在線搜索體驗。

優化您的網頁從了解您的買家開始

為了推進您網站的頁面優化，我們首先需要退後一步，回顧一下密切了解您的目標受眾、他們的痛點以及他們用來描述他們的挑戰和願望的語言的重要性。

這項工作通常會導致建立買家角色。 買方角色是對理想客戶的構建描述。 您的買家角色越專注，您就越成功地向更多的受眾進行營銷和銷售。 觀看下面的視頻，了解有關開發買家角色的更多信息。

為搜索引擎優化內容的三個步驟

我們現在將研究實際的人類內容作者如何以及在何處可以在 SEO 中發揮作用，並通過三個簡單的步驟來優化您的搜索引擎內容。

第一步：選擇合適的關鍵詞

讓我們解釋一下在搜索優化的上下文中關鍵字是什麼。 作為內容作者，我們傾向於以非常具體的術語來考慮關鍵字和關鍵字詞組。 搜索者不考慮關鍵字或短語； 他們只是輸入或說足夠的內容來獲得他們想要或需要的答案。 這可能意味著只有一個詞、重新排序一個短語或拼寫錯誤。 谷歌解釋搜索者的意圖，並將它認為最好的結果返回給該查詢。

那麼，什麼是關鍵字？ 它是一個人可能會在搜索引擎或智能設備中實際輸入或說出的單詞或短語。 通常有數以千計的單詞和短語可能與您正在創建的網頁相關； 挑戰是為您的內容找到最好的內容。

不要試圖先選擇您的關鍵字，基於對其受歡迎程度的一些評估。 人氣將是這裡的次要考慮因素，相關性將是王道。 你要做的第一件事就是定義你的頁面是關於什麼的。

我們提出了一個三步流程來開始識別您的關鍵字：

1. 寫一篇論文陳述，清楚地捕捉目標網頁的整個想法。
2. 想像一下論文陳述應該回答的問題。 越多越好。
3. 想像一下，如果您想要這些問題的答案，您會在搜索引擎中輸入什麼內容。

讓我們看一個簡單的例子。 假設我們想要優化一個頁面，該頁面提供了製作無麩質素食燕麥餅乾的描述和配方。

1. 我們對該頁面的論文陳述可以很簡單：這個食譜製作了一種無麩質素食燕麥餅乾，它的味道和普通的一樣好。
2. 此頁面可能會回答的潛在問題：是否有無麩質素食燕麥餅乾之類的東西？ 無麩質純素燕麥曲奇的味道可能和普通的一樣好嗎？ 有無麩質素食燕麥曲奇的食譜嗎？
3. 潛在的搜索查詢包括：無麩質素食燕麥餅乾； 素食無麩質燕麥餅乾； 美味的無麩質素食燕麥餅乾； 無麩質素食燕麥曲奇食譜； 或無麩質素食燕麥曲奇的食譜。

您現在有一個潛在關鍵字列表。 接下來，轉到關鍵字空間中最好的工具之一，那就是 Google 的關鍵字規劃器。

關鍵字規劃師會根據真實數據為您估計每個月對該關鍵字或關鍵字詞組執行的搜索總數。 您還將獲得一個包含多達 800 個關鍵字的列表，這些關鍵字與您輸入的內容相似。 也就是說，Moz 博客上的 SEO 特立獨行的 Rand Fishkin 建議您不要過度依賴關鍵字規劃師來識別您的關鍵字，因為它太不精確，可能會錯過機會。

相反，他建議如果你有資源購買“由點擊流數據驅動的東西，比如 Ahrefs、SEMrush 或關鍵字資源管理器。 即使是谷歌搜索建議和相關搜索加上谷歌趨勢也往往能更好地捕捉到更多信息。”

接下來，通過磨練更長的列表並僅選擇最​​佳中的最佳來優化您的選擇。 最終，您希望目標頁面的關鍵字不少於兩個且不超過八個。 最相關的一個將是您的主要關鍵字，其餘的將是支持關鍵字。

要縮小列表範圍，您需要刪除聽起來不自然、聽起來像廣告語或按名稱提及競爭品牌的關鍵字或關鍵字詞組。

接下來是確定您的主要關鍵字。 您的主要關鍵字可能不是最受歡迎的，但它應該是最能描述您的頁面內容的關鍵字。 當它這樣做時，您知道您的頁面將滿足搜索者的特定需求。

正如我們所提到的，谷歌一直在調整他們的算法。 即將發生的一項變化與穀歌最近的相關實體專利有關。 根據 SEO 插件工具 Yoast 的說法，“相關實體專利的最大含義是搜索查詢的精確匹配將變得不那麼重要。 與特定主題相關的概念、詞語和事物將變得更加重要。”

第 2 步：了解相關性和數量之間的界限

對於 SEO 成功，您需要在相關性和搜索量之間找到適當的平衡。 但是你怎麼知道呢？

最終，它歸結為選擇質量而不是數量以及更好地定義和限定您的潛在買家。 回到上面的例子，每天有數以千萬計的人在搜索關於 cookie 的信息。 然而，尋找無麩質純素燕麥餅乾的人要少得多——但對你要說的話更感興趣。 您在更精確的關鍵字上吸引的搜索已經使查看者在點擊您的頁面之前就進行了轉換。

另一個更具體的原因是 Google 正在跟踪訪問者對您的頁面的參與度。 你知道如果 - 這是一個非常大的情況 - 你能夠為這些更廣泛的術語之一進行排名，並且人們來到你的網站但然後快速點擊後退按鈕，因為他們不是在尋找麩質 -免費的素食餅乾？

好吧，谷歌的算法會注意到你的頁面實際上並沒有解決任何人的問題，並且會相應地調整他們的搜索結果，這樣你的頁面鏈接就不會那麼容易彈出。 但是，如果您保持專注，並且搜索者在您的網站上花費越來越多的時間呢？ 在這種情況下，Google 會認為您的網站在回答搜索者的問題方面做得很好，並且會以更高的排名獎勵您的頁面。

現在您已經為頁面選擇了一個主要關鍵字，接下來的任務將是選擇一些支持關鍵字。 這些應該擴大頁面可以被認為相關的查詢範圍，而不會犧牲其焦點。

第 3 步：優化您的選擇

我們已經完成了關鍵字選擇，這是最難的部分。 現在我們只需要對我們的頁面進行一些調整併將這些關鍵字放在正確的位置。 您的主要關鍵字出現在頁面上的位置越多，Google 就越相信該頁面與該關鍵字的相關性。

關鍵字的五個（好的，六個）最重要的位置是：

• 正文副本
• 你的標題
• 你的頁面標題
• 你的元描述
• 你的網址
• 獎勵：圖像的替代文字

因此，我們將在所有正確的位置放置關鍵字。 如果您不是非常注重技術並且不知道如何將這些添加到您的頁面中，那麼如果您使用 WordPress 或 Drupal 等 CMS，您應該能夠弄清楚並相當容易地做到這一點。 對於 WordPress 用戶，Yoast 是一個超級插件，可以手動將您的關鍵字輸入到您的帖子或頁面中。 如果您是 Act-On 用戶，您可以直接在編輯器中輕鬆地在所有登錄頁面中定義關鍵字。

專注於為您的頁面選擇最佳的主要關鍵字和支持關鍵字，在五個主要頁面位置優化這些關鍵字，並且始終始終在自然適合的時間和位置使用關鍵字。

通過執行這些步驟，您很快就會提供滿足搜索者、Google 和您自己底線的內容。