如何为入站成功编写对 SEO 友好的内容

您的任务是为您公司的网站编写一个新页面。 它可以是博客文章、新产品页面或需求生成活动的新登录页面。 无论是什么，它都必须是对谷歌和其他搜索引擎的 SEO 友好的内容。

但是“SEO 友好的内容”是什么意思？ 基本上，谷歌试图返回搜索查询的最佳答案。 为此，他们正在抓取数十亿个网页，评估这些页面上的内容和其他因素，并对结果进行索引。 数以百计的因素在谷歌的搜索算法中起作用（谷歌仍然是搜索中的 800 磅大猩猩。优化它，你正在优化其他搜索引擎）。

最后，作为 B2B 内容作者，为搜索者（和 Google）提供最佳结果的关键是永远不要忘记您所写的内容是为了让真实的人阅读。 在过去六年中，谷歌的大部分搜索算法更改完全是为了向像你我这样的 B2B 作家强调这一点。

为什么 SEO 对我的 B2B 业务很重要？

让我们首先检查一下为什么搜索引擎结果如此重要：

• 93% 的在线体验始于搜索
• 72% 的拥有 SEO 策略的企业主报告说它提高了他们的底线
• 40% 的搜索是在移动设备上完成的

有了这样的统计数据，很明显您应该努力优化网站每个页面上的内容，从产品页面到登录页面再到您的博客。 而且，是的，您应该定期向您的博客添加内容。 毕竟，这是一个您可以定位长尾搜索或利用趋势问题的地方。

有机地在网络上被发现（即，您无需付费通过广告或其他方式被发现）对于填充您的销售漏斗至关重要。 你的大部分网站流量——以及随后进入你管道的人——将来自有机搜索结果，将他们引导到博客文章或产品登陆页面。

一旦让人们访问您的网站，您就可以开始提供相关的号召性用语，将这些匿名访问者变成已知的潜在客户。 借助与您的 CRM 集成的 Act-On 等营销自动化平台，您可以开始跟踪和评分该参与度，然后将这些热门线索传递给您的销售团队进行跟进。

内容优化本身并不是非常复杂，并且具有完全落入文案作者或内容营销人员控制范围内的额外好处。

尽管人为因素当然仍然是推动搜索引擎优化的主要力量，但谷歌的机器学习和人工智能技术每天都在变得越来越聪明，并继续影响着谷歌的整体搜索算法。 这种不断增长的人工智能将继续完善和完善数百万用户的在线搜索体验。

优化您的网页从了解您的买家开始

为了推进您网站的页面优化，我们首先需要退后一步，回顾一下密切了解您的目标受众、他们的痛点以及他们用来描述他们的挑战和愿望的语言的重要性。

这项工作通常会导致建立买家角色。 买方角色是对理想客户的构建描述。 您的买家角色越专注，您就越成功地向更多的受众进行营销和销售。 观看下面的视频，了解有关开发买家角色的更多信息。

为搜索引擎优化内容的三个步骤

我们现在将研究实际的人类内容作者如何以及在何处可以在 SEO 中发挥作用，并通过三个简单的步骤来优化您的搜索引擎内容。

第一步：选择合适的关键词

让我们解释一下在搜索优化的上下文中关键字是什么。 作为内容作者，我们倾向于以非常具体的术语来考虑关键字和关键字词组。 搜索者不考虑关键字或短语； 他们只是输入或说足够的内容来获得他们想要或需要的答案。 这可能意味着只有一个词、重新排序一个短语或拼写错误。 谷歌解释搜索者的意图，并将它认为最好的结果返回给该查询。

那么，什么是关键字？ 它是一个人可能会在搜索引擎或智能设备中实际输入或说出的单词或短语。 通常有数以千计的单词和短语可能与您正在创建的网页相关； 挑战是为您的内容找到最好的内容。

不要试图先选择您的关键字，基于对其受欢迎程度的一些评估。 人气将是这里的次要考虑因素，相关性将是王道。 你要做的第一件事就是定义你的页面是关于什么的。

我们提出了一个三步流程来开始识别您的关键字：

1. 写一篇论文陈述，清楚地捕捉目标网页的整个想法。
2. 想象一下论文陈述应该回答的问题。 越多越好。
3. 想象一下，如果您想要这些问题的答案，您会在搜索引擎中输入什么内容。

让我们看一个简单的例子。 假设我们想要优化一个页面，该页面提供了制作无麸质素食燕麦饼干的描述和配方。

1. 我们对该页面的论文陈述可以很简单：这个食谱制作了一种无麸质素食燕麦饼干，它的味道和普通的一样好。
2. 此页面可能会回答的潜在问题：是否有无麸质素食燕麦饼干之类的东西？ 无麸质纯素燕麦曲奇的味道可能和普通的一样好吗？ 有无麸质素食燕麦曲奇的食谱吗？
3. 潜在的搜索查询包括：无麸质素食燕麦饼干； 素食无麸质燕麦饼干； 美味的无麸质素食燕麦饼干； 无麸质素食燕麦曲奇食谱； 或无麸质素食燕麦曲奇的食谱。

您现在有一个潜在关键字列表。 接下来，转到关键字空间中最好的工具之一，那就是 Google 的关键字规划器。

关键字规划师会根据真实数据为您估计每个月对该关键字或关键字词组执行的搜索总数。 您还将获得一个包含多达 800 个关键字的列表，这些关键字与您输入的内容相似。 也就是说，Moz 博客上的 SEO 特立独行的 Rand Fishkin 建议您不要过度依赖关键字规划师来识别您的关键字，因为它太不精确，可能会错过机会。

相反，他建议如果你有资源购买“由点击流数据驱动的东西，比如 Ahrefs、SEMrush 或关键字资源管理器。 即使是谷歌搜索建议和相关搜索加上谷歌趋势也往往能更好地捕捉到更多信息。”

接下来，通过磨练更长的列表并仅选择最佳中的最佳来优化您的选择。 最终，您希望目标页面的关键字不少于两个且不超过八个。 最相关的一个将是您的主要关键字，其余的将是支持关键字。

要缩小列表范围，您需要删除听起来不自然、听起来像广告语或按名称提及竞争品牌的关键字或关键字词组。

接下来是确定您的主要关键字。 您的主要关键字可能不是最受欢迎的，但它应该是最能描述您的页面内容的关键字。 当它这样做时，您知道您的页面将满足搜索者的特定需求。

正如我们所提到的，谷歌一直在调整他们的算法。 即将发生的一项变化与谷歌最近的相关实体专利有关。 根据 SEO 插件工具 Yoast 的说法，“相关实体专利的最大含义是搜索查询的精确匹配将变得不那么重要。 与特定主题相关的概念、词语和事物将变得更加重要。”

第 2 步：了解相关性和数量之间的界限

对于 SEO 成功，您需要在相关性和搜索量之间找到适当的平衡。 但是你怎么知道呢？

最终，它归结为选择质量而不是数量以及更好地定义和限定您的潜在买家。 回到上面的例子，每天有数以千万计的人在搜索关于 cookie 的信息。 然而，寻找无麸质纯素燕麦饼干的人要少得多——但对你要说的话更感兴趣。 您在更精确的关键字上吸引的搜索已经使查看者在点击您的页面之前就进行了转换。

另一个更具体的原因是 Google 正在跟踪访问者对您的页面的参与度。 你知道如果 - 这是一个非常大的情况 - 你能够为这些更广泛的术语之一进行排名，并且人们来到你的网站但然后快速点击后退按钮，因为他们不是在寻找麸质 -免费的素食饼干？

好吧，谷歌的算法会注意到你的页面实际上并没有解决任何人的问题，并且会相应地调整他们的搜索结果，这样你的页面链接就不会那么容易弹出。 但是，如果您保持专注，并且搜索者在您的网站上花费越来越多的时间呢？ 在这种情况下，Google 会认为您的网站在回答搜索者的问题方面做得很好，并且会以更高的排名奖励您的页面。

现在您已经为页面选择了一个主要关键字，接下来的任务将是选择一些支持关键字。 这些应该扩大页面可以被认为相关的查询范围，而不会牺牲其焦点。

第 3 步：优化您的选择

我们已经完成了关键字选择，这是最难的部分。 现在我们只需要对我们的页面进行一些调整并将这些关键字放在正确的位置。 您的主要关键字出现在页面上的位置越多，Google 就越相信该页面与该关键字的相关性。

关键字的五个（好的，六个）最重要的位置是：

• 正文副本
• 你的标题
• 你的页面标题
• 你的元描述
• 你的网址
• 奖励：图像的替代文字

因此，我们将在所有正确的位置放置关键字。 如果您不是非常注重技术并且不知道如何将这些添加到您的页面中，那么如果您使用 WordPress 或 Drupal 等 CMS，您应该能够弄清楚并相当容易地做到这一点。 对于 WordPress 用户，Yoast 是一个超级插件，可以手动将您的关键字输入到您的帖子或页面中。 如果您是 Act-On 用户，您可以直接在编辑器中轻松地在所有登录页面中定义关键字。

专注于为您的页面选择最佳的主要关键字和支持关键字，在五个主要页面位置优化这些关键字，并且始终始终在自然适合的时间和位置使用关键字。

通过执行这些步骤，您很快就会提供满足搜索者、Google 和您自己底线的内容。