วิธีเขียนเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO เพื่อความสำเร็จขาเข้า

คุณได้รับมอบหมายให้เขียนหน้าใหม่สำหรับเว็บไซต์ของบริษัท อาจเป็นบล็อกโพสต์ หน้าผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือหน้า Landing Page ใหม่สำหรับแคมเปญ Gen Demand ไม่ว่ามันจะเป็นอะไร จะต้องเป็นเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO สำหรับ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

แต่ “เนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO” หมายความว่าอย่างไร โดยพื้นฐานแล้ว Google พยายามส่งคืนคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำค้นหา ในการทำเช่นนี้ พวกเขากำลังรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บหลายพันล้านหน้า ประเมินเนื้อหาและปัจจัยอื่นๆ ในหน้าเหล่านั้น และจัดทำดัชนีผลลัพธ์ มีปัจจัยหลายร้อยอย่างที่เล่นอยู่ในอัลกอริทึมการค้นหาของ Google (Google ยังคงเป็นลิงกอริลลาขนาด 800 ปอนด์ในการค้นหา เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมัน และคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาอื่นๆ)

ท้ายที่สุด ในฐานะนักเขียนเนื้อหาแบบ B2B กุญแจสำคัญในการมอบผลลัพธ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้ค้นหา (และ Google) คือต้องไม่ลืมว่าสิ่งที่คุณเขียนนั้นมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้คนจริงๆ อ่าน อัลกอริธึมการค้นหาของ Google ส่วนใหญ่เปลี่ยนแปลงไปในช่วงหกปีที่ผ่านมาเพื่อเน้นย้ำถึงจุดนั้นต่อนักเขียน B2B เช่นคุณและฉัน

เหตุใด SEO จึงมีความสำคัญต่อธุรกิจ B2B ของฉัน

มาตรวจสอบกันก่อนว่าทำไมผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจึงมีความสำคัญ:

• 93% ของประสบการณ์ออนไลน์เริ่มต้นด้วยการค้นหา
• 72% ของเจ้าของธุรกิจที่มีกลยุทธ์ SEO รายงานว่าได้ปรับปรุงผลกำไรของพวกเขา
• 40% ของการค้นหากำลังดำเนินการบนอุปกรณ์มือถือ

ด้วยสถิติดังกล่าว เป็นที่ชัดเจนว่าคุณควรพยายามเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณในทุกหน้าของเว็บไซต์ ตั้งแต่หน้าผลิตภัณฑ์ไปจนถึงหน้า Landing Page ไปจนถึงบล็อกของคุณ และใช่ คุณควรเพิ่มเนื้อหาในบล็อกของคุณเป็นประจำ เพราะเป็นที่ที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายการค้นหาระยะยาวหรือใช้ประโยชน์จากปัญหาที่กำลังมาแรงได้

การค้นหาเว็บไซต์แบบออร์แกนิก (เช่น คุณไม่ได้จ่ายเงินเพื่อให้ถูกพบผ่านโฆษณาหรือวิธีการอื่นๆ) เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเติมเต็มช่องทางการขายของคุณ การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่ และต่อมา ผู้คนที่เข้าสู่ไปป์ไลน์ของคุณจะมาจากผลการค้นหาทั่วไปที่นำพวกเขาไปยังโพสต์ในบล็อกหรือหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์

เมื่อคุณมีคนมาที่เว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มเสนอคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องซึ่งจะเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมที่ไม่ระบุชื่อเหล่านั้นให้กลายเป็นลีดที่รู้จัก และด้วยแพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติอย่าง Act-On ที่ผสานรวมกับ CRM ของคุณ คุณจะสามารถเริ่มติดตามและให้คะแนนการมีส่วนร่วมนั้น แล้วส่งต่อลีดที่ร้อนแรงเหล่านั้นไปยังทีมขายของคุณเพื่อติดตามผล

โดยตัวมันเอง การปรับเนื้อหาให้เหมาะสมนั้นไม่ซับซ้อนอย่างยิ่ง และมีประโยชน์เพิ่มเติมจากการตกอยู่ภายใต้การควบคุมของนักเขียนคำโฆษณาหรือนักการตลาดเนื้อหา

แม้ว่าองค์ประกอบของมนุษย์จะยังคงเป็นแรงผลักดันหลักในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา แต่แมชชีนเลิร์นนิงและเทคโนโลยี AI ของ Google ก็ฉลาดขึ้นทุกวันและยังคงมีอิทธิพลต่ออัลกอริธึมการค้นหาโดยรวมของ Google ต่อไป ปัญญาประดิษฐ์ที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ ดังกล่าวจะยังคงปรับแต่งและทำให้ประสบการณ์การค้นหาออนไลน์สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ใช้หลายล้านคน

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณเริ่มต้นด้วยการรู้จักผู้ซื้อของคุณ

ในการก้าวไปข้างหน้าด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าเว็บของเว็บไซต์ของคุณ ก่อนอื่นเราต้องย้อนกลับไปและทบทวนความสำคัญของการรู้ลึกถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ ประเด็นปัญหา และภาษาที่พวกเขาใช้เพื่ออธิบายความท้าทายและแรงบันดาลใจของพวกเขา

งานนี้มักส่งผลให้เกิดการพัฒนาบุคลิกของผู้ซื้อ บุคลิกของผู้ซื้อคือการแสดงภาพลูกค้าในอุดมคติของคุณ ยิ่งบุคลิกของผู้ซื้อของคุณมุ่งเน้นมากเท่าไร คุณก็จะประสบความสำเร็จมากขึ้นในการทำการตลาดและขายให้กับผู้ชมที่มากขึ้น ชมวิดีโอด้านล่างเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการพัฒนาบุคลิกของผู้ซื้อ

สามขั้นตอนในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา

ตอนนี้เราจะตรวจสอบว่าผู้เขียนเนื้อหาที่เป็นมนุษย์สามารถมีบทบาทใน SEO ได้อย่างไรและอย่างไร และดำเนินการตามขั้นตอนง่ายๆ สามขั้นตอนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา

ขั้นตอนที่ 1: เลือกคำหลักที่เหมาะสม

มาอธิบายว่าคำหลักในบริบทของการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาคืออะไร ในฐานะผู้เขียนเนื้อหา เรามักจะนึกถึงคำหลักและวลีคำหลักด้วยคำที่เฉพาะเจาะจงมาก ผู้ค้นหาไม่คิดคำหลักหรือวลี พวกเขาแค่พิมพ์หรือพูดมากพอที่จะได้คำตอบที่ต้องการหรือต้องการ นั่นอาจหมายถึงเพียงคำเดียว การเรียงลำดับวลีใหม่ หรือการสะกดคำที่ไม่ถูกต้อง Google ตีความเจตจำนงของผู้ค้นหาและส่งคืนสิ่งที่คิดว่าเป็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับข้อความค้นหานั้น

แล้วคีย์เวิร์ดคืออะไร? เป็นคำหรือวลีที่บุคคลอาจพิมพ์หรือพูดตามความเป็นจริงลงในเครื่องมือค้นหาหรืออุปกรณ์อัจฉริยะ มักจะมีคำและวลีหลายพันคำที่อาจเกี่ยวข้องกับหน้าเว็บที่คุณกำลังสร้าง ความท้าทายคือการหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณ

อย่าพยายามเลือกคำหลักของคุณก่อนโดยพิจารณาจากการประเมินความนิยม ความนิยมจะเป็นการพิจารณารองที่นี่ และความเกี่ยวข้องจะเป็นกษัตริย์ และสิ่งแรกที่คุณต้องทำคือกำหนดว่าเพจของคุณเกี่ยวกับอะไร

เราขอเสนอกระบวนการสามขั้นตอนในการเริ่มต้นระบุคำหลักของคุณ:

1. เขียนข้อความวิทยานิพนธ์ที่จับแนวคิดทั้งหมดของหน้าเว็บเป้าหมายได้อย่างชัดเจน
2. ลองนึกภาพคำถามที่คำแถลงวิทยานิพนธ์ควรตอบ ยิ่งมากยิ่งดี
3. ลองนึกภาพว่าคุณจะพิมพ์อะไรลงในเครื่องมือค้นหาหากต้องการคำตอบสำหรับคำถามเหล่านั้น

มาดูตัวอย่างกันอย่างรวดเร็ว สมมติว่าเราต้องการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บที่ให้คำอธิบายและสูตรการทำคุกกี้ข้าวโอ๊ตมังสวิรัติแบบปลอดกลูเตน

1. คำแถลงวิทยานิพนธ์ของเราสำหรับหน้านี้สามารถทำได้ง่ายๆ: สูตรนี้ทำให้คุกกี้ข้าวโอ๊ตบดมังสวิรัติปราศจากกลูเตนซึ่งมีรสชาติดีเท่ากับคุกกี้ปกติ
2. คำถามที่เป็นไปได้ที่หน้านี้อาจตอบได้: มีคุกกี้ข้าวโอ๊ตบดมังสวิรัติแบบปราศจากกลูเตนหรือไม่? คุกกี้ข้าวโอ๊ตบดมังสวิรัติที่ปราศจากกลูเตนอาจมีรสชาติดีเท่ากับคุกกี้ปกติหรือไม่? มีสูตรสำหรับคุกกี้ข้าวโอ๊ตบดมังสวิรัติที่ปราศจากกลูเตนหรือไม่?
3. ข้อความค้นหาที่เป็นไปได้ ได้แก่ คุกกี้ข้าวโอ๊ตบดมังสวิรัติปราศจากกลูเตน คุกกี้ข้าวโอ๊ตบดปราศจากกลูเตน คุกกี้ข้าวโอ๊ตบดปราศจากกลูเตนแสนอร่อย สูตรคุกกี้ข้าวโอ๊ตบดปราศจากกลูเตน; หรือสูตรคุกกี้ข้าวโอ๊ตมังสวิรัติปราศจากกลูเตน

ตอนนี้คุณมีรายการคำหลักที่เป็นไปได้แล้ว ต่อไป ไปที่เครื่องมือที่ดีที่สุดชิ้นหนึ่งในพื้นที่คำหลัก นั่นคือเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

เครื่องมือวางแผนคำหลักจะให้ค่าประมาณแก่คุณตามข้อมูลจริงของจำนวนการค้นหาทั้งหมดที่เกิดขึ้นจากคำหลักหรือวลีคำหลักนั้นในแต่ละเดือน คุณยังจะได้รับรายการคำหลักมากถึง 800 คำที่คล้ายกับที่คุณป้อน ที่กล่าวว่า SEO ที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด Rand Fishkin ในบล็อก Moz แนะนำว่าอย่าพึ่งพาเครื่องมือวางแผนคำหลักเพื่อระบุคำหลักของคุณมากเกินไปเพราะไม่แม่นยำเกินไปและอาจพลาดโอกาส

แต่เขาแนะนำว่าถ้าคุณมีทรัพยากรที่จะซื้อ "ด้วยสิ่งที่ขับเคลื่อนโดยข้อมูลคลิกสตรีม เช่น Ahrefs หรือ SEMrush หรือ Keyword Explorer แม้แต่ Google Search Suggest และการค้นหาที่เกี่ยวข้อง บวกกับ Google Trends ก็มักจะจับภาพสิ่งนี้ได้ดีกว่า”

ถัดไป ปรับแต่งตัวเลือกของคุณโดยสร้างเสริมรายการให้ยาวขึ้นและเลือกเฉพาะสิ่งที่ดีที่สุดเท่านั้น ในท้ายที่สุด คุณต้องการไม่น้อยกว่าสองและไม่เกินแปดคำหลักสำหรับหน้าเป้าหมายของคุณ คำที่เกี่ยวข้องมากที่สุดจะเป็นคำหลักของคุณ และส่วนที่เหลือจะเป็นคำหลักที่สนับสนุน

หากต้องการจำกัดรายการของคุณให้แคบลง คุณจะต้องลบคำหลักหรือวลีคำหลักที่ฟังดูไม่เป็นธรรมชาติ เสียงเหมือนโฆษณา หรือที่กล่าวถึงแบรนด์คู่แข่งด้วยชื่อ

ถัดไปคือการระบุคำหลักของคุณ คำหลักของคุณอาจไม่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่ควรเป็นคำหลักที่อธิบายเกี่ยวกับหน้าเว็บของคุณได้ดีที่สุด เมื่อทำเช่นนั้น คุณจะรู้ว่าหน้าของคุณจะตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้ค้นหา

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว Google มักจะปรับเปลี่ยนอัลกอริทึมอยู่เสมอ การเปลี่ยนแปลงประการหนึ่งในอนาคตเกี่ยวข้องกับสิทธิบัตรของหน่วยงานที่เกี่ยวข้องล่าสุดของ Google ตามเครื่องมือปลั๊กอิน SEO Yoast "ความหมายที่ใหญ่ที่สุดของสิทธิบัตรหน่วยงานที่เกี่ยวข้องคือการจับคู่คำค้นหาที่ตรงกันทั้งหมดจะมีความสำคัญน้อยลง แนวคิด คำและสิ่งต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเฉพาะจะมีความสำคัญมากขึ้น”

ขั้นตอนที่ 2: รู้เส้นแบ่งระหว่างความเกี่ยวข้องและปริมาณ

เพื่อความสำเร็จของ SEO คุณจะต้องค้นหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างความเกี่ยวข้องและปริมาณการค้นหา แต่คุณจะคิดออกได้อย่างไร?

ท้ายที่สุดแล้ว การเลือกคุณภาพมากกว่าปริมาณและการกำหนดและคุณสมบัติผู้ซื้อที่คาดหวังของคุณให้ดีขึ้น ย้อนกลับไปที่ตัวอย่างข้างต้น มีคนหลายสิบล้านคนค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับคุกกี้ทุกวัน อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ค้นหาคุกกี้ข้าวโอ๊ตบดแบบวีแกนปลอดกลูเตนมีจำนวนน้อยกว่า ‒ แต่สนใจสิ่งที่คุณจะพูดมากกว่า การค้นหาที่คุณดึงดูดด้วยคำหลักที่แม่นยำยิ่งขึ้นนั้นกำลังดึงดูดผู้ดูไปสู่ ​​Conversion ก่อนที่พวกเขาจะคลิกบนหน้าเว็บของคุณ

อีกเหตุผลหนึ่งที่เจาะจงมากขึ้นก็คือ Google กำลังติดตามการมีส่วนร่วมของผู้เยี่ยมชมกับเพจของคุณ คุณรู้ไหมว่าจะเกิดอะไรขึ้นหาก – และนั่นเป็นเรื่องใหญ่มากถ้า – คุณสามารถจัดอันดับสำหรับคำใดคำหนึ่งที่กว้างกว่านั้นและผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณ แต่จากนั้นคลิกปุ่มย้อนกลับอย่างรวดเร็วเพราะพวกเขาไม่ได้มองหากลูเตน- คุกกี้มังสวิรัติฟรี?

อัลกอริธึมของ Google จะสังเกตว่าหน้าเว็บของคุณไม่สามารถแก้ปัญหาของใครได้จริง และจะปรับผลการค้นหาตามนั้น เพื่อไม่ให้ลิงก์หน้าของคุณปรากฏขึ้นในทันที แต่ถ้าคุณจดจ่ออยู่กับที่ และผู้ค้นหาใช้เวลากับไซต์ของคุณมากขึ้นเรื่อยๆ ล่ะ ในกรณีนั้น Google จะคิดว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถตอบคำถามของผู้ค้นหาได้ดีทีเดียว และจะตอบแทนหน้าเว็บของคุณด้วยอันดับที่สูงขึ้น

เมื่อคุณได้เลือกคำหลักหนึ่งคำสำหรับหน้าเว็บของคุณแล้ว งานต่อไปคือการเลือกคำหลักที่สนับสนุนจำนวนหนึ่ง ข้อมูลเหล่านี้ควรขยายช่วงของข้อความค้นหาที่หน้าเว็บอาจถือว่ามีความเกี่ยวข้องโดยไม่ต้องเสียโฟกัส

ขั้นตอนที่ 3: เพิ่มประสิทธิภาพการเลือกของคุณ

เราได้ผ่านการเลือกคำหลักแล้ว ซึ่งเป็นส่วนที่ยากที่สุด ตอนนี้เราแค่ต้องปรับแต่งหน้าเว็บของเราและใส่คำหลักเหล่านั้นในจุดที่ถูกต้อง ยิ่งมีจุดบนหน้าเว็บที่คำหลักของคุณปรากฏมากเท่าใด Google ก็ยิ่งมั่นใจว่าหน้าเว็บมีความเกี่ยวข้องกับคำหลักนั้นมากขึ้นเท่านั้น

ห้า (ตกลง หก) ตำแหน่งที่สำคัญที่สุดสำหรับคำหลักของคุณคือ:

• สำเนาร่างกาย
• หัวเรื่องของคุณ
• ชื่อหน้าของคุณ
• คำอธิบายเมตาของคุณ
• URL ของคุณ
• โบนัส: ข้อความแสดงแทนภาพของคุณ

ดังนั้น เราจะมีคำหลักของเราในทุกที่ที่เหมาะสม หากคุณไม่ได้มุ่งเน้นด้านเทคโนโลยีมากนักและไม่ทราบวิธีเพิ่มข้อมูลเหล่านี้ในหน้าเว็บของคุณ คุณควรจะสามารถเข้าใจและดำเนินการนี้ได้อย่างง่ายดายหากคุณใช้ CMS เช่น WordPress หรือ Drupal สำหรับผู้ใช้ WordPress Yoast เป็นซูเปอร์ปลั๊กอินที่สามารถป้อนคำหลักของคุณลงในโพสต์หรือหน้าของคุณได้ด้วยตนเอง และหากคุณเป็นผู้ใช้ Act-On คุณสามารถกำหนดคำหลักได้อย่างง่ายดายในหน้า Landing Page ทั้งหมดของคุณในเครื่องมือแก้ไข

มุ่งเน้นที่การเลือกคีย์เวิร์ดหลักที่ดีที่สุดและคีย์เวิร์ดสนับสนุนสำหรับเพจของคุณ เพิ่มประสิทธิภาพคีย์เวิร์ดเหล่านั้นในตำแหน่งของเพจหลักห้าตำแหน่ง และทุกครั้ง โดยใช้คีย์เวิร์ดว่าเมื่อใดและที่ใดที่เหมาะสมโดยธรรมชาติ

เมื่อทำตามขั้นตอนเหล่านี้ คุณจะให้เนื้อหาที่ตรงใจผู้ค้นหา, Google และผลกำไรของคุณเองในเร็วๆ นี้