Gelen Pazarlama Taktiklerini Kullanarak Üretimde Kadınları Nasıl İşe Alırsınız?

İnsanlar tipik bir imalat işçisi düşündüklerinde, muhtemelen bir montaj hattında duran bir adam hayal ederler. Bu algı, birçok durumda ne yazık ki modası geçmiş durumda. İmalat işleri son yıllarda büyük bir dönüşüm geçirdi ve endüstrinin gerçek yüzü de yavaş yavaş da olsa değişiyor.

Deloitte'a göre, kadınlar ABD imalat sektörünün en büyük kullanılmayan yetenek havuzlarından birini oluşturuyor ve bir bütün olarak ABD işgücünün yaklaşık %47'sini, ancak imalat işgücünün yalnızca %29'unu oluşturuyor.

Bu kullanılmayan işgücü havuzuna ulaşmak, özellikle küresel imalat endüstrisinin 2020 yılına kadar iki milyondan fazla (ve potansiyel olarak 2030 yılına kadar 7,9 milyon) çalışan açığı yaşayacağı beklentileri ışığında kritik önem taşıyor. Gelen pazarlama metodolojileri, cinsiyet farkını kapatmak ve işgücü eksikliğini gidermek için kullanabileceğiniz en iyi işe alma araçlarıdır.

Inbound İşe Alım Geleneksel Yöntemlerden Nasıl Farklıdır?

Her fırsatta, üreticilerin broşürlerden reklam panolarına kadar açık pozisyonlar hakkında nasıl haber yaymaya çalıştığını görüyorsunuz. Ancak bu eski tarz pazarlama taktikleri sadece karanlıkta bir atış ve başvurmayı ciddi olarak düşünecek ideal adayları, özellikle de kadınları hedeflemek için çok az şey yapıyor.

Bir araştırma, şirketlerin %65'inin potansiyel kadın çalışanları çekmek için aktif bir işe alım programına sahip olmadığını gösteriyor. Bunun bir nedeni, şirketlerin işe alım sürecini kontrol altında tutması ve ne yapacakları konusunda yeni olanlardan daha fazla başvuranın – hem erkek hem de kadın – olmasıydı. Artık masalar döndü.

Günümüz işgücü piyasasında, iş arayanların %75'i iş aramaya çevrimiçi olarak başlamaktadır. Şirketiniz Google'ın ilk sayfasında yer almıyorsa, büyük ihtimalle gözden kaçacaksınız. Bu çevrimiçi değişim nedeniyle, gelen pazarlamanın işe alım için tercih edilen yöntem olması gerekiyor. Bu, özellikle kadınları işe almak için geçerlidir, çünkü interneti erkeklerden biraz daha fazla kullanırlar ve genellikle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmaya çalışırlar.

Bu bağlantı kurma arzusu, gelen pazarlamanın temel ilkeleriyle mükemmel bir uyum içindedir. Gelen işe alım, potansiyel adaylarla ilişkiler kurmak ve iş arayanlarla bağlantı kurmak, ağlarına dahil olmak ve başvuru ve işe alım süreci boyunca onları memnun etmek için marka içeriğinizi ve pazarlama stratejilerinizi kullanır. Sektör yöneticilerinin, üretim becerileri açığı nedeniyle 10 pozisyondan altısının doldurulmadığını bildirmesiyle birlikte, işe alım görevlilerinin, henüz keşfedilmemiş kadın işçiler için ilgi çekici ve yardımcı bir aday deneyimi yaratmak için daha çok pazarlamacılar gibi düşünmesi gerekiyor.

Kadın Adayları İşe Almak için Gelen İpuçları ve Stratejiler

Kadın çalışanlara hitap etmek için web sitenizden, e-posta kampanyalarınızdan ve içeriğinizden yararlanmanın birçok yolu vardır. İşte başlamanız için sadece birkaçı.

1. Kadınların kuruluşunuzda kendilerini görmelerine yardımcı olun

Kadınların bir kuruluşta hoş karşılandıklarını bilmelerinin en kolay yollarından biri, web sitenizdeki, sosyal medyadaki ve başka yerlerdeki fotoğraflar da dahil olmak üzere tüm çevrimiçi kanallarınızda temsil edildiklerinden emin olmaktır. Ayrıca çeşitli rollerdeki kadınların video referanslarını da ekleyin ve liderlikte kadınlarınız varsa, ilerleme fırsatları ve rollerinde nasıl amaç buldukları hakkında konuşmalarını sağlayın.

2. İçeriğinizi ve iş ilanlarınızı özelleştirin

Blog gönderilerinizde, web içeriğinizde ve iş tanımlarınızda, aşağıdakiler dahil, genellikle onların ilgi alanlarına uygun ifadeler kullanarak kadınlara hitap eden bir anlatı oluşturun:

• İş/yaşam dengesi ve esnek çalışma alanı seçenekleri
• Cazip tazminat paketleri
• İlginç/zor iş
• Olumlu ve ilgi çekici kültür
• Aile ortamı
• Kariyer geliştirme ve büyüme fırsatları
• Yerinde kreş ve aile izni faydaları

3. Şirket kültürünüzü tanıtın

Şirketinizin sağladığı olumlu atmosferi ve fırsatları web sitenizde ve sosyal medya kanallarında sergileyin. Bir kez daha, kadınların görsel olarak iyi temsil edildiğinden emin olun ve işbirlikçi oturumlar, şirket gezileri, toplulukta gönüllü çalışmalar ve çeşitli etkinlikler dahil olmak üzere çalışanlarınızın hem işte hem de iş dışında birbirleriyle nasıl etkileşim kurduklarını gösteren fotoğraflar ekleyin.

4. Bulundukları yerde mevcut ve gelecekteki kadın adaylarla bağlantı kurun

Önümüzdeki on yılda işgücü sıkıntısının azalması beklenmiyor, bu nedenle yalnızca bugün pozisyonları doldurmak için değil, aynı zamanda gelecek yıllarda ihtiyaçlarınızı karşılamak için proaktif önlemlere ihtiyaç var. Potansiyel işe alımları teşvik etmek ve gelecek vaat eden iş arayanları hedeflemek için ticaret okullarıyla ortaklık yapmayı düşünün. Gelen çabalarınızı, sınıflarda genç nesillerle bazı eski moda mentorluk fırsatlarıyla birleştirin. LinkedIn'de ve sektöre özel web sitelerinde şirketinizin varlığını güçlendirin ve imalat sektöründe kariyer seçmiş kadınlara yıl boyunca destek sağlamaya adanmış ulusal bir ticaret birliği olan İmalatta Kadınlar gibi kuruluşlar aracılığıyla sunulan içgörülerden yararlanın.

Inbound, İşverenlerin Süreçleri İyileştirmesine Nasıl Yardımcı Oluyor?

Gelen pazarlamanın önemli bir yararı, HubSpot gibi pazarlama otomasyon yazılımı aracılığıyla işe alım çabalarınızdan elde edilen bilgilerdir. İşe alma süreci, çevrimiçi başvurular ve sonraki e-postalar ve takip atamaları yoluyla daha otomatik hale gelir ve bir ilgili kişi kaydındaki etkinlik akışı, katılım düzeylerini görmenize yardımcı olabilir. Bu, potansiyel müşteri adaylarını nitelendirmenize yardımcı olur, böylece en büyük çabanızı gerçekten ilgilenenlere harcarsınız.

Ayrıca, onları otomatik yetiştirme kampanyalarına kaydederek, işe alınanların da sizin seçtiğiniz kadar sizi seçmelerine yardımcı olabilirsiniz. E-postalarınızı okuyup okumadıklarını, bağlantılara tıkladıklarını ve web sitenizde ve hangi sayfalarda ne kadar zaman geçirdiklerini görebileceksiniz. Güven oluşturmaya yardımcı olmak ve şirketinizin neden harika olduğunu onlara söylemek yerine göstermek için hedeflenen e-postalara kişiselleştirilmiş video eklemeyi düşünün.

Gelen bir işe alma stratejisinden yararlanmanın, üreticilerin hem erkek hem de kadın olmak üzere daha fazla yeteneği çekmesine ve elde tutmasına yardımcı olabileceğine şüphe yok ki bu, İK'dan pazarlamaya ve işletmenin büyümesine kadar birçok yönden işlerini olumlu yönde etkilemeye yardımcı olabilir. İşe alım başarınızı artırmak için gelen pazarlamayı nasıl kullanacağınız konusunda daha fazla fikir mi istiyorsunuz? Aşağıdaki ücretsiz kılavuzumuza göz atın, Gelen İşe Alım Temelleri: Endüstriyel Sektörler İçin Bir Kılavuz.