Как привлечь женщин в производство, используя тактику входящего маркетинга

Когда люди думают о типичном производственном рабочем, скорее всего, они представляют себе человека, стоящего на конвейере. Во многих случаях это представление безнадежно устарело. В последние годы рабочие места в обрабатывающей промышленности претерпели значительные изменения, и буквальное лицо отрасли тоже меняется, хотя и медленно.

По данным Deloitte, женщины составляют один из крупнейших пулов неиспользованных талантов в обрабатывающей промышленности США, составляя около 47% рабочей силы США в целом, но только 29% рабочей силы в обрабатывающей промышленности.

Крайне важно достичь этого незадействованного резерва рабочей силы, особенно в свете ожиданий того, что к 2020 году мировая обрабатывающая промышленность столкнется с дефицитом более двух миллионов рабочих (и, возможно, 7,9 миллиона к 2030 году). Методологии входящего маркетинга — это просто лучшие инструменты найма, которые вы можете использовать, чтобы сократить гендерный разрыв и решить проблему нехватки рабочей силы.

Чем входящий рекрутинг отличается от традиционных методов?

Кажется, на каждом шагу вы видите, как производители пытаются рассказать о вакансиях — от брошюр до рекламных щитов. Но эта маркетинговая тактика старой школы — всего лишь уловка в темноте и мало что делает для идеальных кандидатов, которые серьезно рассматривают возможность подачи заявки, особенно женщин.

Одно исследование показывает, что 65% компаний не имеют активной программы найма для привлечения потенциальных сотрудников-женщин. Отчасти причина в том, что раньше компании контролировали процесс найма, и у них было больше соискателей — как мужчин, так и женщин, — чем они знали, что с ними делать. Теперь все изменилось.

На современном рынке труда 75% соискателей начинают поиск работы в Интернете. Если ваша компания не находится на первой странице Google, скорее всего, вас не заметят. Из-за этого онлайн-перехода входящий маркетинг должен стать методом выбора для найма. Это особенно актуально для найма женщин, поскольку они используют Интернет немного больше, чем мужчины, и, как правило, стремятся установить контакт на более глубоком уровне.

Это стремление к общению идеально согласуется с основными принципами входящего маркетинга. Входящий рекрутинг использует контент вашего бренда и маркетинговые стратегии, чтобы строить отношения с потенциальными кандидатами и связываться с соискателями, взаимодействовать с их сетями и радовать их на протяжении всего процесса подачи заявки и найма. Поскольку отраслевые руководители сообщают, что шесть из 10 вакансий остаются незаполненными из-за пробела в производственных навыках, рекрутеры должны думать больше как маркетологи, чтобы создать привлекательный и полезный опыт кандидатов для неиспользованных работниц.

Входящие советы и стратегии по набору женщин-кандидатов

Есть много способов, которыми вы можете использовать свой веб-сайт, кампании по электронной почте и контент, чтобы привлечь работниц. Вот лишь некоторые из них, с которых можно начать.

1. Помогите женщинам увидеть себя в вашей организации

Один из самых простых способов сообщить женщинам, что им рады в организации, — убедиться, что они представлены на всех ваших онлайн-каналах, включая фотографии на вашем веб-сайте, в социальных сетях и других местах. Также включите видео-отзывы женщин в различных ролях и, если у вас есть женщины на руководящих должностях, попросите их рассказать о возможностях продвижения и о том, как они находят цель в своих ролях.

2. Адаптируйте свой контент и объявления о вакансиях

Создайте повествование в своих сообщениях в блоге, веб-контенте и описаниях вакансий, которое говорит с женщинами, используя формулировки, которые обычно соответствуют их интересам, где это применимо, в том числе:

• Баланс между работой и личной жизнью и гибкие варианты рабочего пространства
• Привлекательные компенсационные пакеты
• Интересная/сложная работа
• Позитивная и привлекательная культура
• Семейная атмосфера
• Карьерный рост и возможности роста
• Пособия по уходу за детьми на месте и отпуск по семейным обстоятельствам

3. Продвигайте корпоративную культуру

Продемонстрируйте позитивную атмосферу и возможности, которые предоставляет ваша компания, на своем веб-сайте и в социальных сетях. Еще раз убедитесь, что женщины хорошо представлены визуально, и включите фотографии, показывающие, как ваши сотрудники взаимодействуют друг с другом как на работе, так и вне ее, включая совместные занятия, выезды компании, волонтерскую работу в сообществе и различные мероприятия.

4. Общайтесь с нынешними и будущими кандидатами-женщинами, где бы они ни находились.

Не ожидается, что нехватка рабочей силы уменьшится в следующем десятилетии, поэтому необходимы упреждающие меры не только для заполнения вакансий сегодня, но и для удовлетворения ваших потребностей в ближайшие годы. Подумайте о партнерстве с торговыми школами, чтобы стимулировать потенциальных сотрудников и ориентироваться на многообещающих соискателей. Объедините свои входящие усилия с некоторыми старыми добрыми возможностями наставничества с молодым поколением в классах. Укрепите присутствие своей компании на LinkedIn и отраслевых веб-сайтах и ​​используйте идеи, предлагаемые такими организациями, как «Женщины в производстве», национальной торговой ассоциацией, призванной оказывать круглогодичную поддержку женщинам, выбравшим карьеру в обрабатывающей промышленности.

Как Inbound помогает рекрутерам улучшить процессы

Основным преимуществом входящего маркетинга является информация, полученная в результате ваших усилий по подбору персонала с помощью программного обеспечения для автоматизации маркетинга, такого как HubSpot. Процесс найма становится более автоматизированным благодаря онлайн-заявкам, последующим электронным письмам и последующим заданиям, а поток активности в записи контакта может помочь вам увидеть уровень их вовлеченности. Это поможет вам квалифицировать потенциальных потенциальных клиентов, чтобы вы тратили максимум усилий на тех, кто действительно заинтересован.

Кроме того, вы можете помочь новобранцам выбрать вас так же, как вы выбираете их, зарегистрировав их в автоматических кампаниях по взращиванию. Вы сможете увидеть, читали ли они ваши электронные письма, нажимали ли они на ссылки и сколько времени они провели на вашем веб-сайте и на каких страницах. Рассмотрите возможность включения персонализированного видео в целевые электронные письма, чтобы помочь укрепить доверие и показать, почему ваша компания великолепна, а не просто рассказывать им.

Нет никаких сомнений в том, что использование стратегии входящего рекрутинга может помочь производителям привлечь и удержать больше талантов — как мужчин, так и женщин, — что может положительно повлиять на их бизнес во многих отношениях, от управления персоналом до маркетинга и роста бизнеса. Хотите больше идей о том, как использовать входящий маркетинг, чтобы повысить эффективность рекрутинга? Ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством ниже «Основы входящего рекрутинга: руководство для промышленных секторов».