วิธีการรับสมัครผู้หญิงในการผลิตโดยใช้กลยุทธ์การตลาดขาเข้า

เมื่อผู้คนนึกถึงพนักงานฝ่ายผลิตทั่วไป มีโอกาสที่พวกเขานึกภาพชายคนหนึ่งยืนอยู่ที่สายการผลิต การรับรู้นี้ล้าสมัยในหลายกรณี งานด้านการผลิตมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และหน้าตาที่แท้จริงของอุตสาหกรรมก็เปลี่ยนไปเช่นกัน แม้ว่าจะช้าก็ตาม

จากข้อมูลของ Deloitte ผู้หญิงเป็นกลุ่มที่มีความสามารถที่ยังไม่ได้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของภาคการผลิตของสหรัฐฯ ซึ่งคิดเป็น 47% ของกำลังแรงงานสหรัฐฯ โดยรวม แต่มีเพียง 29% ของแรงงานในภาคการผลิต

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าถึงกลุ่มแรงงานที่ยังไม่ได้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของความคาดหวังว่าอุตสาหกรรมการผลิตทั่วโลกจะประสบกับการขาดดุลแรงงานมากกว่าสองล้านคนภายในปี 2020 (และอาจถึง 7.9 ล้านคนภายในปี 2573) วิธีการทางการตลาดขาเข้าเป็นเพียงเครื่องมือในการสรรหาบุคลากรที่ดีที่สุดที่คุณสามารถใช้เพื่อปิดช่องว่างทางเพศและแก้ไขปัญหาการขาดแคลนแรงงาน

การสรรหาขาเข้าแตกต่างจากวิธีการแบบเดิมอย่างไร?

ทุกครั้งที่คุณเห็นว่าผู้ผลิตพยายามจะสื่อถึงการเปิดรับตำแหน่งงานอย่างไร ตั้งแต่โบรชัวร์ไปจนถึงป้ายโฆษณา แต่กลวิธีทางการตลาดแบบเดิมๆ เหล่านี้เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ และทำเพียงเล็กน้อยเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้สมัครในอุดมคติที่จะพิจารณาสมัครอย่างจริงจัง โดยเฉพาะผู้หญิง

งานวิจัยชิ้นหนึ่งชี้ให้เห็นว่า 65% ของบริษัทไม่มีโครงการจัดหางานเพื่อดึงดูดพนักงานที่เป็นผู้หญิง เหตุผลส่วนหนึ่งคือบริษัทเคยควบคุมกระบวนการสรรหาและมีผู้สมัครมากกว่า ทั้งชายและหญิง มากกว่าที่พวกเขาไม่รู้ว่าจะทำอย่างไร ตอนนี้ตารางได้เปลี่ยนไปแล้ว

ในตลาดแรงงานปัจจุบัน 75% ของผู้หางานเริ่มค้นหางานทางออนไลน์ หากบริษัทของคุณไม่ติดอันดับบนหน้าแรกของ Google คุณจะถูกมองข้ามไป เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงทางออนไลน์นี้ การตลาดขาเข้าจึงต้องเป็นทางเลือกสำหรับการสรรหาบุคลากร นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการคัดเลือกสตรีเนื่องจากพวกเขาใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่าผู้ชายเล็กน้อยและมักจะพยายามเชื่อมต่อในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ความปรารถนาที่จะเชื่อมต่ออย่างสมบูรณ์นั้นสอดคล้องกับหลักการสำคัญของการตลาดขาเข้า การสรรหาขาเข้าใช้เนื้อหาแบรนด์และกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีโอกาสเป็นผู้สมัครและเชื่อมต่อกับผู้หางาน มีส่วนร่วมในเครือข่ายของพวกเขา และสร้างความพึงพอใจให้กับพวกเขาตลอดกระบวนการสมัครและสรรหา ผู้บริหารในอุตสาหกรรมรายงานว่า 6 ใน 10 ตำแหน่งไม่ได้รับงานเนื่องจากช่องว่างด้านทักษะการผลิต นายหน้าจำเป็นต้องคิดเหมือนนักการตลาดมากขึ้นเพื่อสร้างประสบการณ์ผู้สมัครที่มีส่วนร่วมและเป็นประโยชน์สำหรับพนักงานหญิงที่ยังไม่ได้ใช้

คำแนะนำและกลยุทธ์ขาเข้าสำหรับการสรรหาผู้สมัครสตรี

มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเว็บไซต์ แคมเปญอีเมล และเนื้อหาของคุณเพื่อดึงดูดคนงานหญิง นี่เป็นเพียงบางส่วนที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

1. ช่วยให้ผู้หญิงมองเห็นตัวเองในองค์กรของคุณ

วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการบอกให้ผู้หญิงรู้ว่าพวกเขาได้รับการต้อนรับในองค์กรคือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้แสดงอยู่ในช่องทางออนไลน์ทั้งหมดของคุณ รวมถึงรูปภาพบนเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย และที่อื่นๆ ของคุณ รวมถึงวิดีโอรับรองของผู้หญิงในบทบาทต่างๆ และหากคุณมีผู้หญิงเป็นผู้นำ ให้พวกเขาพูดคุยเกี่ยวกับโอกาสในการก้าวหน้าและวิธีที่พวกเขาพบจุดประสงค์ในบทบาทของพวกเขา

2. ปรับแต่งเนื้อหาและการโพสต์งานของคุณ

สร้างเรื่องเล่าในบล็อกโพสต์ เนื้อหาเว็บ และรายละเอียดงานที่พูดกับผู้หญิงโดยใช้ถ้อยคำที่มักจะสอดคล้องกับความสนใจของพวกเขาหากมี ซึ่งรวมถึง:

• สมดุลระหว่างงาน/ชีวิตและตัวเลือกพื้นที่ทำงานที่ยืดหยุ่น
• แพ็คเกจค่าตอบแทนที่น่าดึงดูด
• งานที่น่าสนใจ/ท้าทาย
• วัฒนธรรมเชิงบวกและการมีส่วนร่วม
• บรรยากาศเหมือนครอบครัว
• โอกาสในการพัฒนาอาชีพและการเติบโต
• สวัสดิการรับเลี้ยงเด็กนอกสถานที่และวันลาครอบครัว

3. ส่งเสริมวัฒนธรรมองค์กรของคุณ

แสดงบรรยากาศที่ดีและโอกาสที่บริษัทของคุณมีให้บนเว็บไซต์และช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ ย้ำอีกครั้งว่าต้องให้ผู้หญิงมีภาพลักษณ์ที่ดี และรวมภาพถ่ายที่แสดงวิธีที่พนักงานของคุณมีส่วนร่วมกันทั้งในและนอกงาน รวมถึงเซสชั่นการทำงานร่วมกัน การไปเที่ยวบริษัท งานอาสาสมัครในชุมชน และกิจกรรมต่างๆ

4. เชื่อมต่อกับผู้สมัครหญิงในปัจจุบันและอนาคตที่พวกเขาอยู่ที่

การขาดแคลนแรงงานไม่คาดว่าจะลดลงในทศวรรษหน้า ดังนั้น มาตรการเชิงรุกจึงไม่เพียงแต่ต้องเติมเต็มตำแหน่งงานในวันนี้เท่านั้น แต่ยังต้องตอบสนองความต้องการของคุณในปีต่อๆ ไป พิจารณาร่วมมือกับโรงเรียนการค้าเพื่อส่งเสริมการจ้างงานที่มีศักยภาพและกำหนดเป้าหมายผู้หางานที่กำลังมาแรง รวมความพยายามขาเข้าของคุณเข้ากับโอกาสในการให้คำปรึกษาแบบเก่ากับคนรุ่นใหม่ในห้องเรียน เสริมความแข็งแกร่งให้กับสถานะของบริษัทของคุณบน LinkedIn และเว็บไซต์เฉพาะอุตสาหกรรม และใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกที่นำเสนอผ่านองค์กรต่างๆ เช่น Women in Manufacturing สมาคมการค้าระดับประเทศที่อุทิศตนเพื่อให้การสนับสนุนตลอดทั้งปีแก่ผู้หญิงที่เลือกอาชีพในอุตสาหกรรมการผลิต

ขาเข้าช่วยให้นายหน้าปรับปรุงกระบวนการได้อย่างไร

ประโยชน์หลักของการตลาดขาเข้าคือข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากความพยายามในการสรรหาบุคลากรผ่านซอฟต์แวร์การตลาดอัตโนมัติ เช่น HubSpot กระบวนการจ้างงานจะกลายเป็นแบบอัตโนมัติมากขึ้นผ่านแอปพลิเคชันออนไลน์และอีเมลที่ตามมาและการมอบหมายงานติดตามผล และสตรีมกิจกรรมในเรกคอร์ดผู้ติดต่อสามารถช่วยให้คุณเห็นระดับการมีส่วนร่วมของพวกเขา วิธีนี้จะช่วยให้คุณมีคุณสมบัติในการคัดเลือกลีดที่เป็นไปได้ เพื่อให้คุณใช้ความพยายามอย่างเต็มที่กับผู้ที่สนใจจริงๆ

นอกจากนี้ คุณสามารถช่วยให้ผู้จ้างงานเลือกคุณได้มากเท่ากับที่คุณเลือกโดยการลงทะเบียนพวกเขาในแคมเปญการเลี้ยงดูอัตโนมัติ คุณจะสามารถดูว่าพวกเขาอ่านอีเมลของคุณ คลิกลิงก์หรือไม่ และพวกเขาใช้เวลากับเว็บไซต์ของคุณนานเท่าใดและไปที่หน้าใด พิจารณารวมวิดีโอส่วนบุคคลในอีเมลเป้าหมายเพื่อช่วยสร้างความไว้วางใจและ แสดง ว่าเหตุใดบริษัทของคุณจึงยอดเยี่ยม แทนที่จะแค่บอกพวกเขา

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การสรรหาบุคลากรขาเข้าสามารถช่วยผู้ผลิตดึงดูดและรักษาบุคลากรที่มีความสามารถมากขึ้น ทั้งชายและหญิง ซึ่งสามารถช่วยสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อธุรกิจของพวกเขาได้หลายวิธี ตั้งแต่ HR การตลาด ไปจนถึงการเติบโตของธุรกิจ ต้องการแนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้การตลาดขาเข้าเพื่อเพิ่มความสำเร็จในการสรรหาบุคลากรของคุณหรือไม่ ดูคำแนะนำฟรีของเราด้านล่าง Inbound Recruiting Essentials: A Guide for Industrial Sectors