Como Recrutar Mulheres na Manufatura Usando Táticas de Inbound Marketing

Quando as pessoas pensam em um trabalhador industrial típico, é provável que imaginem um homem em uma linha de montagem. Essa percepção está lamentavelmente desatualizada em muitos casos. Os empregos na manufatura passaram por uma grande transformação nos últimos anos, e a face literal da indústria também está mudando, embora lentamente.

De acordo com a Deloitte, as mulheres constituem um dos maiores grupos de talentos inexplorados da manufatura dos EUA, representando cerca de 47% da força de trabalho dos EUA como um todo, mas apenas 29% da força de trabalho da manufatura.

É fundamental alcançar esse conjunto de mão de obra inexplorado, especialmente à luz das expectativas de que a indústria manufatureira global sofrerá um déficit de mais de dois milhões de trabalhadores até 2020 (e potencialmente 7,9 milhões até 2030). As metodologias de inbound marketing são simplesmente as melhores ferramentas de recrutamento que você pode aproveitar para fechar a lacuna de gênero e lidar com a escassez de mão de obra.

Como o Inbound Recruiting é diferente dos métodos tradicionais?

Parece que a cada passo você vê como os fabricantes estão tentando divulgar as vagas de emprego – de folhetos a outdoors. Mas essas táticas de marketing da velha escola são apenas um tiro no escuro e fazem pouco para atingir candidatos ideais que considerariam seriamente se candidatar, especialmente mulheres.

Um estudo sugere que 65% das empresas não têm um programa de recrutamento ativo para atrair potenciais funcionárias. Parte do motivo é que as empresas costumavam controlar o processo de recrutamento e tinham mais candidatos – homens e mulheres – do que sabiam o que fazer. Agora o jogo virou.

No mercado de trabalho atual, 75% dos candidatos a emprego iniciam sua busca de emprego online. Se sua empresa não estiver na primeira página do Google, é provável que você seja esquecido. Devido a essa mudança on-line, o inbound marketing precisa ser o método de escolha para o recrutamento. Isso é especialmente verdadeiro para o recrutamento de mulheres, pois elas usam a Internet um pouco mais do que os homens e geralmente procuram se conectar em um nível mais profundo.

Esse desejo de se conectar se alinha perfeitamente com os princípios fundamentais do inbound marketing. O recrutamento de entrada usa seu conteúdo de marca e estratégias de marketing para construir relacionamentos com candidatos em potencial e conectar-se com candidatos a emprego, envolver-se em suas redes e encantá-los durante todo o processo de inscrição e recrutamento. Com executivos do setor relatando que seis em cada 10 posições não são preenchidas devido a uma lacuna de habilidades de fabricação, os recrutadores precisam pensar mais como profissionais de marketing para criar uma experiência de candidato atraente e útil para trabalhadoras inexploradas.

Dicas e estratégias de entrada para recrutar mulheres candidatas

Há muitas maneiras de aproveitar seu site, campanhas de e-mail e conteúdo para atrair as trabalhadoras. Aqui estão apenas alguns para você começar.

1. Ajude as mulheres a se verem em sua organização

Uma das maneiras mais fáceis de deixar as mulheres saberem que são bem-vindas em uma organização é garantir que elas estejam representadas em todos os seus canais online, incluindo fotos em seu site, mídia social e outros lugares. Inclua também depoimentos em vídeo de mulheres em vários cargos e, se você tiver mulheres na liderança, faça com que elas falem sobre oportunidades de avanço e como elas encontram propósito em suas funções.

2. Adapte seu conteúdo e anúncios de emprego

Crie uma narrativa em suas postagens de blog, conteúdo da web e descrições de cargos que fale com as mulheres usando palavras que normalmente se alinham com seus interesses, quando aplicável, incluindo:

• Equilíbrio trabalho/vida e opções flexíveis de espaço de trabalho
• Pacotes de compensação atraentes
• Trabalho interessante/desafiador
• Cultura positiva e envolvente
• Ambiente familiar
• Desenvolvimento de carreira e oportunidades de crescimento
• Benefícios de creche e licença familiar no local

3. Promova a cultura da sua empresa

Mostre a atmosfera positiva e as oportunidades que sua empresa oferece em seu site e canais de mídia social. Mais uma vez, certifique-se de que as mulheres estejam bem representadas visualmente e inclua fotos mostrando as maneiras pelas quais seus funcionários se envolvem dentro e fora do trabalho, incluindo sessões colaborativas, passeios na empresa, trabalho voluntário na comunidade e vários eventos.

4. Conecte-se com candidatas atuais e futuras onde elas estiverem

A escassez de mão de obra não deve diminuir na próxima década, portanto, medidas proativas são necessárias não apenas para preencher as vagas hoje, mas para atender às suas necessidades nos próximos anos. Considere fazer parceria com escolas de comércio para promover contratações em potencial e direcionar candidatos a emprego em ascensão. Combine seus esforços de entrada com algumas boas oportunidades de orientação à moda antiga com as gerações mais jovens nas salas de aula. Fortaleça a presença de sua empresa no LinkedIn e em sites específicos do setor e aproveite os insights oferecidos por organizações como a Women in Manufacturing, uma associação comercial nacional dedicada a fornecer suporte durante todo o ano a mulheres que escolheram uma carreira na indústria de manufatura.

Como o Inbound ajuda os recrutadores a melhorar os processos

Um grande benefício do inbound marketing são os insights obtidos de seus esforços de recrutamento por meio de software de automação de marketing, como o HubSpot. O processo de contratação se torna mais automatizado por meio de aplicativos online e e-mails subsequentes e atribuições de acompanhamento, e o fluxo de atividades em um registro de contato pode ajudá-lo a ver o nível de envolvimento deles. Isso ajuda você a qualificar leads em potencial para que você dedique seus maiores esforços àqueles que estão realmente interessados.

Além disso, você pode ajudar os recrutas a escolher você tanto quanto você os escolhe, inscrevendo-os em campanhas automatizadas de nutrição. Você poderá ver se eles leram seus e-mails, clicaram em links e quanto tempo passaram em seu site e em quais páginas. Considere incluir vídeos personalizados em e-mails direcionados para ajudar a criar confiança e mostrar por que sua empresa é incrível, em vez de apenas dizer a eles.

Não há dúvida de que alavancar uma estratégia de recrutamento inbound pode ajudar os fabricantes a atrair e reter mais talentos – homens e mulheres – o que pode ajudar a impactar positivamente seus negócios de várias maneiras, do RH ao marketing e ao crescimento dos negócios. Quer mais ideias sobre como usar o inbound marketing para aumentar o sucesso do seu recrutamento? Confira nosso guia gratuito abaixo, Inbound Recruiting Essentials: A Guide for Industrial Sectors.