如何使用入站营销策略在制造业招聘女性

当人们想到一个典型的制造业工人时，他们很可能会想到一个站在装配线上的人。 在许多情况下，这种看法已经过时了。 近年来，制造业工作发生了重大转变，该行业的面貌也在发生变化，尽管速度很慢。

据德勤称，女性构成了美国制造业最大的未开发人才库之一，约占美国整体劳动力的 47%，但仅占制造业劳动力的 29%。

达到这个未开发的劳动力库至关重要，特别是考虑到到 2020 年全球制造业将出现超过 200 万工人的短缺（到 2030 年可能达到 790 万）。 入站营销方法只是您可以用来缩小性别差距和解决劳动力短缺问题的最佳招聘工具。

入站招聘与传统方法有何不同？

似乎在每一个转折点上，您都可以看到制造商如何努力宣传职位空缺——从宣传册到广告牌。 但是这些老派的营销策略只是在黑暗中的一枪，对于那些会认真考虑申请的理想候选人，尤其是女性，几乎没有什么作用。

一项研究表明，65% 的公司没有积极的招聘计划来吸引潜在的女性员工。 部分原因是公司过去控制着招聘过程，并且有更多的求职者——包括男性和女性——而不是新的求职者。 现在，形势发生了逆转。

在当今的劳动力市场上，75% 的求职者开始在线求职。 如果您的公司没有在 Google 的首页上排名，那么您很可能会被忽视。 由于这种在线转变，入站营销需要成为招聘的首选方法。 对于招聘女性来说尤其如此，因为她们使用互联网的次数略多于男性，并且通常会寻求更深层次的联系。

这种连接的愿望与入站营销的核心原则完全一致。 入站招聘使用您的品牌内容和营销策略与潜在候选人建立关系并与求职者建立联系，参与他们的网络，并在整个申请和招聘过程中取悦他们。 行业高管报告称，由于制造技能差距，十分之六的职位空缺，招聘人员需要更像营销人员那样思考，为未开发的女性员工创造一种引人入胜且有用的候选人体验。

招聘女性候选人的入站技巧和策略

您可以通过多种方式利用您的网站、电子邮件活动和内容来吸引女性员工。 这里只是一些帮助您入门的方法。

1. 帮助女性在您的组织中看到自己

让女性知道她们在组织中受到欢迎的最简单方法之一是确保她们在您的所有在线渠道上都有代表，包括您网站上的照片、社交媒体和其他地方。 还包括担任各种角色的女性的视频推荐，如果您有女性担任领导职务，请让她们谈论晋升机会以及她们如何在自己的角色中找到目标。

2. 定制您的内容和职位发布

在您的博客文章、网络内容和职位描述中创建叙述，使用通常符合女性兴趣的措辞（如适用）与女性对话，包括：

• 工作/生活平衡和灵活的工作空间选项
• 有吸引力的薪酬方案
• 有趣/具有挑战性的工作
• 积极和引人入胜的文化
• 家庭般的氛围
• 职业发展和成长机会
• 现场日托和家庭假福利

3. 推广您的公司文化

展示贵公司在您的网站和社交媒体渠道上提供的积极氛围和机会。 再次确保女性在视觉上得到很好的体现，并附上照片，展示您的员工在工作中和下班时的互动方式，包括协作会议、公司郊游、社区志愿者工作和各种活动。

4. 与当前和未来的女性候选人联系

预计劳动力短缺在未来十年内不会减弱，因此需要采取积极措施来填补今天的职位空缺，同时满足您未来几年的需求。 考虑与贸易学校合作，培养潜在员工并瞄准有前途的求职者。 将您的入站努力与课堂上年轻一代的一些良好的老式指导机会相结合。 加强您的公司在 LinkedIn 和行业特定网站上的影响力，并利用诸如制造行业妇女组织等组织提供的洞察力，该组织是一个致力于为选择制造业的女性提供全年支持的全国性行业协会。

入站如何帮助招聘人员改进流程

入站营销的一个主要好处是通过营销自动化软件（例如 HubSpot）从您的招聘工作中获得洞察力。 通过在线申请和随后的电子邮件和后续任务，招聘过程变得更加自动化，联系人记录上的活动流可以帮助您了解他们的参与程度。 这有助于您确定潜在潜在客户的资格，以便您将最大的努力花在真正感兴趣的人身上。

此外，您可以通过让新员工参加自动培养活动来帮助他们选择您，就像您选择他们一样多。 您将能够看到他们是否阅读了您的电子邮件、点击了链接以及他们在您的网站上花费了多少时间以及在哪些页面上。 考虑在有针对性的电子邮件中包含个性化视频，以帮助建立信任并展示您的公司为何出色，而不仅仅是告诉他们。

毫无疑问，利用入站招聘策略可以帮助制造商吸引和留住更多的人才——男性和女性——这有助于从人力资源到营销再到业务增长的许多方面对他们的业务产生积极影响。 想要更多关于如何使用入站营销来提高招聘成功率的想法？ 查看下面的免费指南，入站招聘要点：工业部门指南。