Cum să recrutați femei în producție folosind tactici de inbound marketing

Când oamenii se gândesc la un muncitor tipic de producție, sunt șanse să se imagineze un bărbat care stă la o linie de asamblare. Această percepție este jalnic depășită în multe cazuri. Locurile de muncă din producție au cunoscut o transformare majoră în ultimii ani, iar fața literală a industriei se schimbă, de asemenea, deși încet.

Potrivit Deloitte, femeile constituie unul dintre cele mai mari grupuri de talente neexploatate din industria prelucrătoare din SUA, reprezentând aproximativ 47% din forța de muncă din SUA în ansamblu, dar doar 29% din forța de muncă din producție.

Este esențial să ajungem la acest grup de forță de muncă neexploatat, mai ales în lumina așteptărilor că industria globală de producție va înregistra un deficit de peste două milioane de lucrători până în 2020 (și potențial 7,9 milioane până în 2030). Metodologiile de inbound marketing sunt pur și simplu cele mai bune instrumente de recrutare pe care le puteți folosi pentru a reduce decalajul de gen și a aborda deficitul de forță de muncă.

Cum este Recrutarea Inbound diferită de metodele tradiționale?

Se pare că la fiecare pas vezi cum producătorii încearcă să spună despre locurile de muncă deschise - de la broșuri la panouri publicitare. Dar aceste tactici de marketing vechi sunt doar o șansă în întuneric și nu fac nimic pentru a viza candidații ideali care ar lua în considerare în mod serios să aplice, în special femeile.

Un studiu sugerează că 65% dintre companii nu au un program activ de recrutare pentru a atrage potențiale angajate de sex feminin. O parte din motiv este că companiile obișnuiau să controleze procesul de recrutare și aveau mai mulți solicitanți - atât bărbați, cât și femei - decât nu știau cu ce să facă. Acum, lucrurile s-au întors.

Pe piața muncii de astăzi, 75% dintre cei care caută un loc de muncă își încep căutarea unui loc de muncă online. Dacă compania ta nu se clasează pe prima pagină a Google, sunt șanse să fii trecut cu vederea. Din cauza acestei schimbări online, inbound marketing trebuie să fie metoda de alegere pentru recrutare. Acest lucru este valabil mai ales pentru recrutarea femeilor, deoarece acestea folosesc internetul puțin mai mult decât bărbații și caută de obicei să se conecteze la un nivel mai profund.

Această dorință de conectare se aliniază perfect cu principiile de bază ale marketingului inbound. Recrutarea inbound utilizează conținutul mărcii dvs. și strategiile de marketing pentru a construi relații cu potențialii candidați și pentru a intra în legătură cu persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă, pentru a se implica în rețelele lor și pentru a-i încânta pe parcursul procesului de aplicare și recrutare. În timp ce directorii din industrie raportează că șase din 10 posturi rămân neocupate din cauza unui deficit de competențe de producție, recrutorii trebuie să gândească mai mult ca profesioniștii de marketing pentru a crea o experiență de candidat antrenantă și utilă pentru lucrătoarele neexploatate.

Sfaturi și strategii pentru recrutarea femeilor candidate

Există multe moduri în care vă puteți folosi site-ul web, campaniile de e-mail și conținutul pentru a atrage lucrătoarele. Iată doar câteva pentru a începe.

1. Ajută femeile să se vadă în organizația ta

Una dintre cele mai ușoare modalități de a le face pe femei să știe că sunt binevenite într-o organizație este să vă asigurați că sunt reprezentate pe toate canalele dvs. online, inclusiv pe fotografiile de pe site-ul dvs. web, pe rețelele sociale și în alte locuri. Includeți, de asemenea, mărturii video ale femeilor în diferite roluri și, dacă aveți femei în conducere, faceți-le să vorbească despre oportunitățile de avansare și despre cum își găsesc un scop în rolurile lor.

2. Personalizați-vă conținutul și postările de locuri de muncă

Creați o narațiune în postările de pe blog, conținutul web și descrierile de post care vorbește femeilor folosind o formulare care se aliniază de obicei cu interesele lor, acolo unde este cazul, inclusiv:

• Echilibrul între muncă și viața privată și opțiuni flexibile pentru spațiu de lucru
• Pachete compensatorii atractive
• Lucru interesant/provocator
• Cultură pozitivă și antrenantă
• Atmosfera de familie
• Oportunități de dezvoltare și dezvoltare a carierei
• Beneficii de concediu de familie și de îngrijire la fața locului

3. Promovați-vă cultura companiei

Prezentați atmosfera pozitivă și oportunitățile oferite de compania dvs. pe site-ul dvs. web și pe canalele de socializare. Încă o dată, asigurați-vă că femeile sunt bine reprezentate vizual și includeți fotografii care arată modurile în care angajații dvs. se implică între ei atât la locul de muncă, cât și în afara ei, inclusiv sesiuni de colaborare, ieșiri în companie, voluntariat în comunitate și diverse evenimente.

4. Conectați-vă cu candidatele actuale și viitoare, acolo unde se află

Nu este de așteptat ca deficitul de forță de muncă să scadă în următorul deceniu, așa că sunt necesare măsuri proactive nu numai pentru a ocupa posturile de astăzi, ci și pentru a vă satisface nevoile în anii următori. Luați în considerare parteneriatul cu școli de meserii pentru a promova potențiale angajări și pentru a viza solicitanții de locuri de muncă. Combină eforturile tale de intrare cu câteva oportunități bune de mentorat de modă veche cu generațiile mai tinere în sălile de clasă. Consolidați-vă prezența companiei pe LinkedIn și site-uri web specifice industriei și profitați de informațiile oferite prin organizații precum Women in Manufacturing, o asociație comercială națională dedicată să ofere sprijin pe tot parcursul anului femeilor care au ales o carieră în industria de producție.

Cum Inbound îi ajută pe recrutori să îmbunătățească procesele

Un beneficiu major al marketingului inbound îl reprezintă informațiile obținute din eforturile dvs. de recrutare prin intermediul software-ului de automatizare a marketingului, cum ar fi HubSpot. Procesul de angajare devine mai automatizat prin aplicațiile online și e-mailurile ulterioare și sarcinile ulterioare, iar fluxul de activitate dintr-o înregistrare a contactului vă poate ajuta să vedeți nivelul lor de implicare. Acest lucru vă ajută să calificați clienții potențiali, astfel încât să vă depuneți cele mai mari eforturi pe cei care sunt cu adevărat interesați.

În plus, îi poți ajuta pe recruți să te aleagă la fel de mult cum îi alegi pe ei, înscriindu-i în campanii automate de nutrire. Veți putea vedea dacă v-au citit e-mailurile, au dat clic pe linkuri și cât timp au petrecut pe site-ul dvs. și pe ce pagini. Luați în considerare includerea videoclipurilor personalizate în e-mailurile direcționate pentru a ajuta la construirea încrederii și pentru a arăta de ce compania dvs. este minunată, în loc să le spuneți.

Nu există nicio îndoială că folosirea unei strategii de recrutare inbound poate ajuta producătorii să atragă și să rețină mai multe talente – atât bărbați, cât și femei – care le pot avea un impact pozitiv asupra afacerilor în multe feluri, de la HR la marketing până la creșterea afacerii. Doriți mai multe idei despre cum să utilizați inbound marketing pentru a vă spori succesul în recrutare? Consultați ghidul nostru gratuit de mai jos, Elemente esențiale pentru recrutarea inbound: un ghid pentru sectoarele industriale.