Wie man Frauen in der Fertigung mit Inbound-Marketing-Taktiken rekrutiert

Wenn Menschen an einen typischen Fertigungsarbeiter denken, stellen sie sich wahrscheinlich einen Mann vor, der an einem Fließband steht. Diese Wahrnehmung ist in vielen Fällen bedauerlicherweise überholt. Die Arbeitsplätze im verarbeitenden Gewerbe haben sich in den letzten Jahren stark verändert, und auch das buchstäbliche Gesicht der Branche verändert sich, wenn auch langsam.

Laut Deloitte stellen Frauen einen der größten Pools ungenutzter Talente in der US-Fertigung dar und stellen etwa 47 % der US-Arbeitskräfte insgesamt, aber nur 29 % der Belegschaft in der Fertigungsindustrie.

Es ist von entscheidender Bedeutung, diesen ungenutzten Arbeitskräftepool zu erreichen, insbesondere angesichts der Erwartungen, dass die globale Fertigungsindustrie bis 2020 ein Defizit von mehr als zwei Millionen Arbeitnehmern aufweisen wird (und möglicherweise 7,9 Millionen bis 2030). Inbound-Marketing-Methoden sind einfach die besten Rekrutierungsinstrumente, die Sie nutzen können, um die geschlechtsspezifische Kluft zu schließen und den Arbeitskräftemangel anzugehen.

Wie unterscheidet sich Inbound-Recruiting von herkömmlichen Methoden?

Es scheint, dass Sie an jeder Ecke sehen, wie Hersteller versuchen, Stellenangebote bekannt zu machen – von Broschüren bis hin zu Werbetafeln. Aber diese Marketingtaktiken der alten Schule sind nur ein Schuss ins Blaue und tragen wenig dazu bei, ideale Kandidaten anzusprechen, die sich ernsthaft bewerben würden, insbesondere Frauen.

Einer Studie zufolge haben 65 % der Unternehmen kein aktives Rekrutierungsprogramm, um potenzielle weibliche Mitarbeiter anzuziehen. Ein Grund dafür ist, dass Unternehmen früher den Rekrutierungsprozess unter Kontrolle hatten und mehr Bewerber – sowohl Männer als auch Frauen – hatten, als sie neu zu tun hatten. Jetzt hat sich das Blatt gewendet.

Auf dem heutigen Arbeitsmarkt beginnen 75 % der Arbeitssuchenden ihre Stellensuche online. Wenn Ihr Unternehmen nicht auf der ersten Seite von Google rankt, werden Sie wahrscheinlich übersehen. Aufgrund dieser Online-Verlagerung muss Inbound-Marketing die Methode der Wahl für die Rekrutierung sein. Dies gilt insbesondere für die Rekrutierung von Frauen, da sie das Internet etwas häufiger als Männer nutzen und normalerweise versuchen, sich auf einer tieferen Ebene zu verbinden.

Dieser Wunsch, sich perfekt zu verbinden, stimmt mit den Grundprinzipien des Inbound-Marketings überein. Inbound-Recruiting nutzt Ihre Markeninhalte und Marketingstrategien, um Beziehungen zu potenziellen Kandidaten aufzubauen und sich mit Arbeitssuchenden zu verbinden, sich in deren Netzwerken zu engagieren und sie während des gesamten Bewerbungs- und Rekrutierungsprozesses zu begeistern. Da Führungskräfte der Branche berichten, dass sechs von zehn Stellen aufgrund einer Lücke in der Fertigungskompetenz unbesetzt bleiben, müssen Personalvermittler eher wie Marketingspezialisten denken, um ein ansprechendes und hilfreiches Bewerbererlebnis für ungenutzte weibliche Arbeitnehmer zu schaffen.

Inbound-Tipps und Strategien zur Rekrutierung weiblicher Kandidaten

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Website, E-Mail-Kampagnen und Inhalte nutzen können, um weibliche Arbeitnehmer anzusprechen. Hier sind nur einige, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

1. Helfen Sie den Frauen, sich in Ihrer Organisation zu sehen

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Frauen wissen zu lassen, dass sie in einer Organisation willkommen sind, besteht darin, dafür zu sorgen, dass sie auf allen Ihren Online-Kanälen vertreten sind, einschließlich Fotos auf Ihrer Website, in sozialen Medien und anderswo. Fügen Sie auch Video-Testimonials von Frauen in verschiedenen Rollen hinzu und, wenn Sie Frauen in Führungspositionen haben, bringen Sie sie dazu, über Aufstiegsmöglichkeiten zu sprechen und darüber, wie sie in ihren Rollen einen Sinn finden.

2. Passen Sie Ihre Inhalte und Stellenausschreibungen an

Erstellen Sie in Ihren Blog-Beiträgen, Webinhalten und Stellenbeschreibungen eine Erzählung, die Frauen anspricht, und verwenden Sie gegebenenfalls Formulierungen, die typischerweise mit ihren Interessen übereinstimmen, einschließlich:

• Work-Life-Balance und flexible Arbeitsplatzoptionen
• Attraktive Vergütungspakete
• Interessante/herausfordernde Tätigkeit
• Positive und einnehmende Kultur
• Familiäre Atmosphäre
• Karriereentwicklung und Wachstumschancen
• Leistungen für Kindertagesstätten und Familienurlaub vor Ort

3. Fördern Sie Ihre Unternehmenskultur

Präsentieren Sie die positive Atmosphäre und die Möglichkeiten, die Ihr Unternehmen bietet, auf Ihrer Website und Ihren Social-Media-Kanälen. Stellen Sie noch einmal sicher, dass Frauen visuell gut vertreten sind, und fügen Sie Fotos bei, die zeigen, wie Ihre Mitarbeiter sowohl am Arbeitsplatz als auch außerhalb der Arbeit miteinander interagieren, einschließlich gemeinsamer Sitzungen, Betriebsausflüge, ehrenamtlicher Arbeit in der Gemeinde und verschiedener Veranstaltungen.

4. Verbinden Sie sich mit aktuellen und zukünftigen weiblichen Kandidaten, wo sie gerade sind

Es wird nicht erwartet, dass der Arbeitskräftemangel in den nächsten zehn Jahren nachlässt, daher sind proaktive Maßnahmen erforderlich, um nicht nur heute Stellen zu besetzen, sondern auch Ihren Bedarf in den kommenden Jahren zu decken. Erwägen Sie eine Partnerschaft mit Handelsschulen, um potenzielle Neueinstellungen zu fördern und auf aufstrebende Arbeitssuchende zu zielen. Kombinieren Sie Ihre Inbound-Bemühungen mit einigen guten altmodischen Mentoring-Möglichkeiten mit jüngeren Generationen in Klassenzimmern. Stärken Sie Ihre Unternehmenspräsenz auf LinkedIn und branchenspezifischen Websites und nutzen Sie die Erkenntnisse, die Organisationen wie Women in Manufacturing bieten, ein nationaler Handelsverband, der sich ganzjährig der Unterstützung von Frauen widmet, die sich für eine Karriere in der Fertigungsindustrie entschieden haben.

Wie Inbound Personalvermittlern hilft, Prozesse zu verbessern

Ein großer Vorteil des Inbound-Marketings sind die Erkenntnisse, die Sie aus Ihren Rekrutierungsbemühungen durch Marketing-Automatisierungssoftware wie HubSpot gewinnen. Der Einstellungsprozess wird durch Online-Bewerbungen und anschließende E-Mails und Folgeaufträge stärker automatisiert, und der Aktivitätsstream in einem Kontaktdatensatz kann Ihnen helfen, den Grad des Engagements zu erkennen. Dies hilft Ihnen dabei, potenzielle Leads zu qualifizieren, damit Sie Ihre größten Anstrengungen auf diejenigen richten, die wirklich interessiert sind.

Darüber hinaus können Sie Rekruten dabei helfen, Sie genauso auszuwählen wie Sie sie, indem Sie sie für automatisierte Pflegekampagnen anmelden. Sie können sehen, ob sie Ihre E-Mails gelesen, auf Links geklickt haben und wie viel Zeit sie auf Ihrer Website und auf welchen Seiten verbracht haben. Erwägen Sie, personalisierte Videos in zielgerichtete E-Mails aufzunehmen, um Vertrauen aufzubauen und zu zeigen, warum Ihr Unternehmen großartig ist, anstatt es ihnen nur zu sagen.

Es besteht kein Zweifel, dass die Nutzung einer Inbound-Rekrutierungsstrategie Herstellern helfen kann, mehr Talente – sowohl männliche als auch weibliche – anzuziehen und zu halten, was sich in vielerlei Hinsicht positiv auf ihr Unternehmen auswirken kann, von der Personalabteilung über das Marketing bis hin zum Unternehmenswachstum. Möchten Sie weitere Ideen, wie Sie mit Inbound-Marketing Ihren Recruiting-Erfolg steigern können? Sehen Sie sich unten unseren kostenlosen Leitfaden an: Grundlagen der Inbound-Rekrutierung: Ein Leitfaden für Industriesektoren.