Come reclutare donne nel settore manifatturiero utilizzando le tattiche di marketing in entrata

Quando le persone pensano a un tipico operaio manifatturiero, è probabile che immaginino un uomo in piedi in una catena di montaggio. Questa percezione è tristemente superata in molti casi. I lavori nel settore manifatturiero hanno visto una grande trasformazione negli ultimi anni e anche il volto letterale del settore sta cambiando, anche se lentamente.

Secondo Deloitte, le donne costituiscono uno dei più grandi pool di talenti non sfruttati del settore manifatturiero statunitense, costituendo circa il 47% della forza lavoro statunitense nel suo insieme, ma solo il 29% della forza lavoro manifatturiera.

È fondamentale raggiungere questo pool di manodopera non sfruttato, soprattutto alla luce delle aspettative che l'industria manifatturiera globale sperimenterà un deficit di oltre due milioni di lavoratori entro il 2020 (e potenzialmente 7,9 milioni entro il 2030). Le metodologie di inbound marketing sono semplicemente i migliori strumenti di reclutamento che puoi sfruttare per colmare il divario di genere e affrontare la carenza di manodopera.

In che modo il reclutamento in entrata è diverso dai metodi tradizionali?

Sembra ad ogni angolo di vedere come i produttori stiano cercando di spargere la voce sulle opportunità di lavoro, dagli opuscoli ai cartelloni pubblicitari. Ma queste tattiche di marketing della vecchia scuola sono solo un colpo nel buio e fanno poco per prendere di mira i candidati ideali che considererebbero seriamente di candidarsi, in particolare le donne.

Uno studio suggerisce che il 65% delle aziende non ha un programma di reclutamento attivo per attirare potenziali dipendenti di sesso femminile. Parte del motivo è che le aziende avevano il controllo del processo di reclutamento e avevano più candidati, sia uomini che donne, di quanti non sapessero cosa fare. Ora, le carte in tavola sono cambiate.

Nel mercato del lavoro odierno, il 75% delle persone in cerca di lavoro inizia la ricerca di lavoro online. Se la tua azienda non si posiziona sulla prima pagina di Google, è probabile che verrai trascurato. A causa di questo spostamento online, il marketing inbound deve essere il metodo preferito per il reclutamento. Ciò è particolarmente vero per il reclutamento di donne poiché utilizzano Internet leggermente più degli uomini e in genere cercano di connettersi a un livello più profondo.

Quel desiderio di connettersi si allinea perfettamente con i principi fondamentali dell'inbound marketing. Il reclutamento inbound utilizza i contenuti del tuo marchio e le strategie di marketing per costruire relazioni con potenziali candidati e connettersi con persone in cerca di lavoro, impegnarsi nelle loro reti e soddisfarli durante il processo di candidatura e reclutamento. Con i dirigenti del settore che riferiscono che sei posizioni su 10 non vengono occupate a causa di un divario nelle competenze di produzione, i reclutatori devono pensare più come i marketer per creare un'esperienza coinvolgente e utile per le lavoratrici non sfruttate.

Suggerimenti e strategie in entrata per il reclutamento di donne candidate

Esistono molti modi in cui puoi sfruttare il tuo sito Web, le campagne e-mail e i contenuti per attirare le lavoratrici. Eccone solo alcuni per iniziare.

1. Aiuta le donne a vedere se stesse nella tua organizzazione

Uno dei modi più semplici per far sapere alle donne che sono le benvenute in un'organizzazione è assicurarsi che siano rappresentate su tutti i tuoi canali online, comprese le foto sul tuo sito web, sui social media e altrove. Includi anche testimonianze video di donne in vari ruoli e, se hai donne nella leadership, chiedi loro di parlare delle opportunità di avanzamento e di come trovano uno scopo nei loro ruoli.

2. Personalizza i tuoi contenuti e annunci di lavoro

Crea una narrazione nei post del tuo blog, nei contenuti web e nelle descrizioni dei lavori che parli alle donne utilizzando parole che in genere si allineano ai loro interessi ove applicabile, tra cui:

• Equilibrio tra lavoro e vita privata e opzioni di spazio di lavoro flessibili
• Pacchetti retributivi interessanti
• Lavoro interessante/impegnativo
• Cultura positiva e coinvolgente
• Ambiente familiare
• Sviluppo professionale e opportunità di crescita
• Asilo nido e congedi familiari in loco

3. Promuovi la tua cultura aziendale

Mostra l'atmosfera positiva e le opportunità che la tua azienda offre sul tuo sito web e sui canali dei social media. Ancora una volta, assicurati che le donne siano ben rappresentate visivamente e includi foto che mostrino i modi in cui i tuoi dipendenti interagiscono tra loro sia dentro che fuori dal lavoro, comprese sessioni collaborative, gite aziendali, lavoro di volontariato nella comunità e vari eventi.

4. Entra in contatto con le candidate attuali e future dove si trovano

La carenza di manodopera non dovrebbe diminuire nel prossimo decennio, quindi sono necessarie misure proattive non solo per riempire le posizioni oggi, ma per soddisfare le vostre esigenze negli anni a venire. Prendi in considerazione la possibilità di collaborare con le scuole professionali per promuovere potenziali assunzioni e indirizzare le persone in cerca di lavoro emergenti. Combina i tuoi sforzi in entrata con alcune buone opportunità di tutoraggio vecchio stile con le generazioni più giovani nelle classi. Rafforza la presenza della tua azienda su LinkedIn e sui siti Web specifici del settore e sfrutta le informazioni offerte da organizzazioni come Women in Manufacturing, un'associazione di categoria nazionale dedicata a fornire supporto tutto l'anno alle donne che hanno scelto una carriera nel settore manifatturiero.

In che modo Inbound aiuta i reclutatori a migliorare i processi

Uno dei principali vantaggi del marketing inbound sono le informazioni acquisite dai tuoi sforzi di reclutamento attraverso software di automazione del marketing, come HubSpot. Il processo di assunzione diventa più automatizzato attraverso applicazioni online e successive e-mail e incarichi di follow-up, e il flusso di attività su un record di contatto può aiutarti a vedere il loro livello di coinvolgimento. Questo ti aiuta a qualificare potenziali lead in modo da dedicare i tuoi maggiori sforzi a coloro che sono veramente interessati.

Inoltre, puoi aiutare le reclute a scegliere te tanto quanto tu scegli loro, iscrivendoli a campagne di nutrimento automatizzate. Potrai vedere se hanno letto le tue email, cliccato sui link e quanto tempo hanno trascorso sul tuo sito web e su quali pagine. Prendi in considerazione l'inclusione di video personalizzati in e-mail mirate per aiutare a creare fiducia e mostrare perché la tua azienda è fantastica, piuttosto che limitarsi a dirglielo.

Non c'è dubbio che sfruttare una strategia di reclutamento inbound può aiutare i produttori ad attrarre e trattenere più talenti, sia maschili che femminili, che possono avere un impatto positivo sulle loro attività in molti modi, dalle risorse umane al marketing alla crescita aziendale. Vuoi altre idee su come utilizzare l'inbound marketing per aumentare il tuo successo nel reclutamento? Dai un'occhiata alla nostra guida gratuita di seguito, Inbound Recruiting Essentials: A Guide for Industrial Sectors.