Jak rekrutować kobiety w produkcji za pomocą taktyk marketingu przychodzącego

Kiedy ludzie myślą o typowym pracowniku produkcyjnym, prawdopodobnie wyobrażają sobie człowieka stojącego na linii montażowej. To przekonanie jest w wielu przypadkach żałośnie przestarzałe. Miejsca pracy w przemyśle przeszły w ostatnich latach poważną transformację, a dosłowne oblicze branży również się zmienia, choć powoli.

Według Deloitte kobiety stanowią jedną z największych puli niewykorzystanych talentów w przemyśle wytwórczym w USA, stanowiąc około 47% siły roboczej Stanów Zjednoczonych jako całości, ale tylko 29% siły roboczej w przemyśle wytwórczym.

Osiągnięcie tej niewykorzystanej puli siły roboczej ma kluczowe znaczenie, zwłaszcza w świetle oczekiwań, że światowy przemysł wytwórczy doświadczy deficytu ponad dwóch milionów pracowników do 2020 r. (i potencjalnie 7,9 miliona do 2030 r.). Metodologie marketingu przychodzącego to po prostu najlepsze narzędzia rekrutacyjne, które możesz wykorzystać, aby zlikwidować różnice płci i rozwiązać problem niedoboru siły roboczej.

Czym różni się rekrutacja przychodząca od tradycyjnych metod?

Wygląda na to, że na każdym kroku widać, jak producenci starają się rozgłaszać informacje o wolnych miejscach pracy — od broszur po billboardy. Ale te staroświeckie taktyki marketingowe to tylko strzał w ciemno i niewiele robią, aby dotrzeć do idealnych kandydatów, którzy poważnie rozważyliby aplikowanie, zwłaszcza do kobiet.

Jedno z badań sugeruje, że 65% firm nie posiada aktywnego programu rekrutacyjnego, aby przyciągnąć potencjalne pracownice. Jednym z powodów jest to, że firmy kontrolowały proces rekrutacji i miały więcej kandydatów — zarówno mężczyzn, jak i kobiet — niż nowe, z czym mają robić. Teraz sytuacja się odwróciła.

Na dzisiejszym rynku pracy 75% osób poszukujących pracy rozpoczyna poszukiwania pracy online. Jeśli Twoja firma nie znajduje się na pierwszej stronie Google, prawdopodobnie zostaniesz przeoczony. Ze względu na tę zmianę online, marketing przychodzący musi być preferowaną metodą rekrutacji. Dotyczy to zwłaszcza rekrutacji kobiet, ponieważ korzystają one z Internetu nieco częściej niż mężczyźni i zazwyczaj starają się nawiązać kontakt na głębszym poziomie.

To pragnienie łączenia się doskonale wpisuje się w podstawowe zasady marketingu przychodzącego. Rekrutacja przychodząca wykorzystuje treści i strategie marketingowe Twojej marki, aby budować relacje z potencjalnymi kandydatami i łączyć się z osobami poszukującymi pracy, angażować się w ich sieci i zachwycać ich przez cały proces aplikacji i rekrutacji. Ponieważ dyrektorzy branży zgłaszają, że sześć na 10 stanowisk jest nieobsadzonych z powodu luki w umiejętnościach produkcyjnych, rekruterzy muszą myśleć bardziej jak marketerzy, aby stworzyć angażujące i pomocne doświadczenie kandydatów dla niewykorzystanych pracownic.

Wskazówki i strategie przychodzące dotyczące rekrutacji kandydatek

Istnieje wiele sposobów wykorzystania swojej witryny internetowej, kampanii e-mailowych i treści, aby dotrzeć do pracownic. Oto tylko kilka z nich, od których możesz zacząć.

1. Pomóż kobietom zobaczyć siebie w Twojej organizacji

Jednym z najłatwiejszych sposobów, aby kobiety wiedziały, że są mile widziane w organizacji, jest upewnienie się, że są reprezentowane na wszystkich kanałach online, w tym na zdjęciach w Twojej witrynie, mediach społecznościowych i innych miejscach. Dołącz również wideo-recenzje kobiet w różnych rolach, a jeśli masz kobiety na czele, poproś je, aby porozmawiały o możliwościach awansu i o tym, jak znajdują cel w swoich rolach.

2. Dostosuj treści i oferty pracy

Twórz narrację w swoich postach na blogu, treściach internetowych i opisach stanowisk, które przemawiają do kobiet, używając sformułowań, które zazwyczaj są zgodne z ich zainteresowaniami, w stosownych przypadkach, w tym:

• Równowaga między życiem zawodowym a prywatnym oraz elastyczne opcje przestrzeni roboczej
• Atrakcyjne pakiety kompensacyjne
• Ciekawa/wyzywająca praca
• Pozytywna i angażująca kultura
• Rodzinna atmosfera
• Rozwój kariery i możliwości wzrostu
• Świadczenia z tytułu opieki dziennej i urlopów rodzinnych na miejscu

3. Promuj kulturę swojej firmy

Zaprezentuj pozytywną atmosferę i możliwości, jakie daje Twoja firma na swojej stronie internetowej i w kanałach mediów społecznościowych. Jeszcze raz upewnij się, że kobiety są dobrze reprezentowane wizualnie i dołącz zdjęcia pokazujące, w jaki sposób Twoi pracownicy angażują się w pracę i poza nią, w tym sesje współpracy, wyjścia firmowe, wolontariat w społeczności i różne wydarzenia.

4. Połącz się z obecnymi i przyszłymi kandydatkami tam, gdzie są

Oczekuje się, że niedobór siły roboczej nie zniknie w następnej dekadzie, dlatego potrzebne są proaktywne środki, aby nie tylko obsadzać stanowiska dzisiaj, ale także zaspokajać potrzeby w nadchodzących latach. Zastanów się nad współpracą ze szkołami zawodowymi, aby wspierać potencjalnych pracowników i kierować reklamy na osoby poszukujące pracy. Połącz swoje wysiłki przychodzące z dobrymi, staromodnymi możliwościami mentorskimi z młodszymi pokoleniami w klasach. Wzmocnij obecność swojej firmy na LinkedIn i witrynach branżowych oraz wykorzystaj wiedzę oferowaną przez organizacje takie jak Women in Manufacturing, krajowe stowarzyszenie handlowe, którego celem jest zapewnienie całorocznego wsparcia kobietom, które wybrały karierę w branży produkcyjnej.

Jak Inbound pomaga rekruterom usprawnić procesy

Główną korzyścią marketingu przychodzącego są spostrzeżenia uzyskane z działań rekrutacyjnych za pomocą oprogramowania do automatyzacji marketingu, takiego jak HubSpot. Proces zatrudniania staje się bardziej zautomatyzowany dzięki aplikacjom online i kolejnym e-mailom oraz kolejnym zadaniom, a strumień aktywności w rekordzie kontaktu może pomóc Ci zobaczyć ich poziom zaangażowania. Pomoże Ci to określić potencjalnych potencjalnych klientów, abyś mógł poświęcić najwięcej wysiłku tym, którzy są naprawdę zainteresowani.

Co więcej, możesz pomóc rekrutom wybrać Ciebie tak samo, jak ich wybierasz, zapisując ich do automatycznych kampanii pielęgnacyjnych. Będziesz mógł zobaczyć, czy czytali oni Twoje e-maile, klikali linki oraz ile czasu spędzili w Twojej witrynie i na których stronach. Zastanów się nad umieszczeniem spersonalizowanego filmu w ukierunkowanych wiadomościach e-mail, aby zbudować zaufanie i pokazać, dlaczego Twoja firma jest niesamowita, a nie tylko jej o tym mówić.

Nie ma wątpliwości, że wykorzystanie strategii rekrutacji przychodzącej może pomóc producentom przyciągnąć i zatrzymać więcej talentów — zarówno mężczyzn, jak i kobiet — co może pozytywnie wpłynąć na ich firmy na wiele sposobów, od HR przez marketing po rozwój firmy. Potrzebujesz więcej pomysłów na wykorzystanie marketingu przychodzącego, aby zwiększyć swój sukces rekrutacyjny? Zapoznaj się z naszym bezpłatnym przewodnikiem poniżej, Podstawy rekrutacji przychodzącej: przewodnik dla sektorów przemysłowych.