كيفية تجنيد النساء في التصنيع باستخدام أساليب التسويق الداخلي

عندما يفكر الناس في عامل تصنيع نموذجي ، فمن المحتمل أن يتصوروا رجلاً يقف عند خط تجميع. هذا التصور عفا عليه الزمن بشكل مؤسف في كثير من الحالات. شهدت وظائف التصنيع تحولًا كبيرًا في السنوات الأخيرة ، كما أن الوجه الحرفي للصناعة يتغير أيضًا ، وإن كان ببطء.

وفقًا لشركة Deloitte ، تشكل النساء أحد أكبر مجموعات المواهب غير المستغلة في التصنيع في الولايات المتحدة ، حيث يشكلن حوالي 47٪ من القوة العاملة الأمريكية ككل ، ولكن فقط 29٪ من القوة العاملة في التصنيع.

من الأهمية بمكان الوصول إلى مجموعة العمالة غير المستغلة هذه ، خاصة في ضوء التوقعات بأن الصناعة التحويلية العالمية ستشهد عجزًا يزيد عن مليوني عامل بحلول عام 2020 (وربما 7.9 مليون بحلول عام 2030). تعد منهجيات التسويق الداخلي أفضل أدوات التوظيف التي يمكنك الاستفادة منها لسد الفجوة بين الجنسين ومعالجة نقص العمالة.

كيف يختلف التوظيف الداخلي عن الطرق التقليدية؟

يبدو أنك ترى في كل منعطف كيف يحاول المصنعون نشر الخبر عن فرص العمل - من الكتيبات إلى اللوحات الإعلانية. لكن أساليب التسويق في المدرسة القديمة هذه مجرد طلقة في الظلام ولا تفعل الكثير لاستهداف المرشحين المثاليين الذين يفكرون بجدية في التقدم ، وخاصة النساء.

تشير إحدى الدراسات إلى أن 65٪ من الشركات ليس لديها برنامج توظيف نشط لجذب الموظفات المحتملات. جزء من السبب هو أن الشركات كانت تتحكم في عملية التوظيف وكان لديها عدد أكبر من المتقدمين - رجالًا ونساءً - أكثر مما يجب أن تفعله مع الشركات الجديدة. الآن قد تبدلت.

في سوق العمل اليوم ، يبدأ 75٪ من الباحثين عن عمل البحث عن عمل عبر الإنترنت. إذا لم يتم تصنيف شركتك في الصفحة الأولى من Google ، فمن المحتمل أن يتم التغاضي عنك. بسبب هذا التحول عبر الإنترنت ، يجب أن يكون التسويق الداخلي هو الطريقة المفضلة للتوظيف. هذا ينطبق بشكل خاص على تجنيد النساء لأنهن يستخدمن الإنترنت أكثر قليلاً من الرجال ويسعون عادةً إلى الاتصال على مستوى أعمق.

تتوافق هذه الرغبة في الاتصال تمامًا مع المبادئ الأساسية للتسويق الداخلي. يستخدم التوظيف الداخلي محتوى علامتك التجارية واستراتيجيات التسويق لبناء علاقات مع المرشحين المحتملين والتواصل مع الباحثين عن عمل ، والانخراط في شبكاتهم ، وإسعادهم خلال عملية التقديم والتوظيف. مع الإبلاغ عن المديرين التنفيذيين في الصناعة أن ستة من أصل 10 وظائف شاغرة بسبب فجوة في مهارات التصنيع ، يحتاج القائمون بالتوظيف إلى التفكير أكثر مثل المسوقين لخلق تجربة مرشح جذابة ومفيدة للعاملات غير المستغلات.

نصائح واستراتيجيات داخلية لتوظيف المرشحات

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها الاستفادة من موقع الويب الخاص بك وحملات البريد الإلكتروني والمحتوى لجذب العاملات. هنا فقط القليل لتبدأ

1. ساعد النساء على رؤية أنفسهن في مؤسستك

تتمثل إحدى أسهل الطرق لإعلام النساء أنهن مرحب بهن في المنظمة في التأكد من تمثيلهن في جميع قنواتك على الإنترنت ، بما في ذلك الصور الموجودة على موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي وفي أي مكان آخر. قم أيضًا بتضمين شهادات فيديو لنساء في أدوار مختلفة ، وإذا كان لديك نساء في القيادة ، اجعلهن يتحدثن عن فرص التقدم وكيف يجدن الغرض من أدوارهن.

2. تخصيص المحتوى الخاص بك ومنشورات الوظائف

قم بإنشاء سرد في منشورات مدونتك ومحتوى الويب ووصف الوظائف التي تتحدث إلى النساء باستخدام صياغة تتوافق عادةً مع اهتماماتهن عند الاقتضاء ، بما في ذلك:

• التوازن بين العمل والحياة وخيارات مساحة العمل المرنة
• حزم تعويضات جذابة
• عمل ممتع / صعب
• ثقافة إيجابية وجذابة
• جو يشبه الأسرة
• فرص التطور والنمو الوظيفي
• الرعاية النهارية في الموقع ومزايا الإجازة العائلية

3. تعزيز ثقافة شركتك

اعرض الأجواء الإيجابية والفرص التي توفرها شركتك على موقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي. مرة أخرى ، تأكد من أن النساء ممثلات بشكل جيد بصريًا ، وقم بتضمين صور توضح الطرق التي يتفاعل بها موظفوك مع بعضهم البعض أثناء العمل وخارجه ، بما في ذلك الجلسات التعاونية ونزهات الشركة والعمل التطوعي في المجتمع والأحداث المختلفة.

4. تواصل مع المرشحات الحاليات والمستقبلات في مكان وجودهن

من غير المتوقع أن يتضاءل نقص العمالة في العقد القادم ، لذلك هناك حاجة لاتخاذ تدابير استباقية ليس فقط لملء الوظائف اليوم ، ولكن لتلبية احتياجاتك في السنوات القادمة. ضع في اعتبارك الشراكة مع المدارس التجارية لتعزيز التعيينات المحتملة واستهداف الباحثين عن عمل الوافدين. اجمع جهودك الداخلية مع بعض فرص التوجيه القديمة الجيدة مع الأجيال الشابة في الفصول الدراسية. عزز وجود شركتك على LinkedIn والمواقع الإلكترونية الخاصة بالصناعة ، واستفد من الرؤى المقدمة من خلال منظمات مثل Women in Manufacturing ، وهي جمعية تجارية وطنية مكرسة لتقديم الدعم على مدار العام للنساء اللائي اخترن مهنة في الصناعة التحويلية.

كيف يساعد Inbound المجندين على تحسين العمليات

من المزايا الرئيسية للتسويق الداخلي الأفكار المكتسبة من جهود التوظيف الخاصة بك من خلال برامج أتمتة التسويق ، مثل HubSpot. تصبح عملية التوظيف أكثر تلقائية من خلال التطبيقات عبر الإنترنت ورسائل البريد الإلكتروني اللاحقة ومهام المتابعة ، ويمكن أن يساعدك تدفق النشاط في سجل جهة الاتصال في رؤية مستوى مشاركتهم. يساعدك هذا في تأهيل العملاء المحتملين المحتملين بحيث تنفق أعظم جهودك على أولئك المهتمين حقًا.

علاوة على ذلك ، يمكنك مساعدة المجندين على اختيارك بنفس القدر الذي تختاره لهم من خلال تسجيلهم في حملات رعاية آلية. ستتمكن من معرفة ما إذا كانوا قد قرأوا رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ونقروا على الروابط ومقدار الوقت الذي يقضونه على موقع الويب الخاص بك وعلى الصفحات. ضع في اعتبارك تضمين فيديو مخصص في رسائل البريد الإلكتروني المستهدفة للمساعدة في بناء الثقة وإظهار سبب روعة شركتك ، بدلاً من إخبارهم فقط.

ليس هناك شك في أن الاستفادة من إستراتيجية التوظيف الوافدة يمكن أن تساعد الشركات المصنعة على جذب المزيد من المواهب والاحتفاظ بها - ذكوراً وإناثاً - والتي يمكن أن تساعد بشكل إيجابي في أعمالهم بعدة طرق ، من الموارد البشرية إلى التسويق إلى نمو الأعمال. هل تريد المزيد من الأفكار حول كيفية استخدام التسويق الداخلي لزيادة نجاحك في التوظيف؟ راجع دليلنا المجاني أدناه ، أساسيات التوظيف الداخلي: دليل للقطاعات الصناعية.