Cara Merekrut Wanita di Manufaktur Menggunakan Taktik Pemasaran Inbound

Ketika orang berpikir tentang pekerja manufaktur biasa, kemungkinan mereka membayangkan seorang pria berdiri di jalur perakitan. Persepsi ini sangat ketinggalan zaman dalam banyak kasus. Pekerjaan manufaktur telah mengalami transformasi besar dalam beberapa tahun terakhir, dan wajah industri secara harfiah juga berubah, meskipun perlahan.

Menurut Deloitte, wanita merupakan salah satu sumber daya terbesar manufaktur AS yang belum dimanfaatkan, membentuk sekitar 47% dari angkatan kerja AS secara keseluruhan, tetapi hanya 29% dari tenaga kerja manufaktur.

Sangat penting untuk mencapai kumpulan tenaga kerja yang belum dimanfaatkan ini, terutama mengingat ekspektasi bahwa industri manufaktur global akan mengalami defisit lebih dari dua juta pekerja pada tahun 2020 (dan berpotensi 7,9 juta pada tahun 2030). Metodologi pemasaran masuk hanyalah alat perekrutan terbaik yang dapat Anda manfaatkan untuk menutup kesenjangan gender dan mengatasi kekurangan tenaga kerja.

Bagaimana Perekrutan Masuk Berbeda dari Metode Tradisional?

Tampaknya di setiap kesempatan Anda melihat bagaimana produsen mencoba untuk menyebarkan berita tentang lowongan pekerjaan — mulai dari brosur hingga papan reklame. Tetapi taktik pemasaran kuno ini hanyalah sebuah tembakan dalam kegelapan dan tidak banyak menargetkan kandidat ideal yang akan secara serius mempertimbangkan untuk melamar, terutama wanita.

Satu studi menunjukkan bahwa 65% perusahaan tidak memiliki program rekrutmen aktif untuk menarik calon karyawan wanita. Sebagian alasannya adalah bahwa perusahaan dulu mengendalikan proses perekrutan dan memiliki lebih banyak pelamar — baik pria maupun wanita — daripada yang baru mereka lakukan. Sekarang, tabel telah berubah.

Di pasar tenaga kerja saat ini, 75% pencari kerja memulai pencarian kerja mereka secara online. Jika perusahaan Anda tidak mendapat peringkat di halaman pertama Google, kemungkinan Anda akan diabaikan. Karena pergeseran online ini, pemasaran inbound perlu menjadi metode pilihan untuk merekrut. Hal ini terutama berlaku untuk merekrut wanita karena mereka menggunakan internet sedikit lebih banyak daripada pria dan biasanya berusaha untuk terhubung pada tingkat yang lebih dalam.

Keinginan untuk terhubung secara sempurna selaras dengan prinsip inti pemasaran masuk. Perekrutan masuk menggunakan konten merek dan strategi pemasaran Anda untuk membangun hubungan dengan calon potensial dan terhubung dengan pencari kerja, terlibat dalam jaringan mereka, dan menyenangkan mereka selama proses lamaran dan rekrutmen. Dengan eksekutif industri melaporkan bahwa enam dari 10 posisi tidak terisi karena kesenjangan keterampilan manufaktur, perekrut perlu berpikir lebih seperti pemasar untuk menciptakan pengalaman kandidat yang menarik dan bermanfaat bagi pekerja wanita yang belum dimanfaatkan.

Tips dan Strategi Inbound untuk Merekrut Kandidat Wanita

Ada banyak cara Anda dapat memanfaatkan situs web, kampanye email, dan konten Anda untuk menarik pekerja wanita. Berikut adalah beberapa untuk Anda mulai.

1. Bantu wanita melihat diri mereka sendiri di organisasi Anda

Salah satu cara termudah untuk memberi tahu wanita bahwa mereka diterima di sebuah organisasi adalah dengan memastikan mereka terwakili di semua saluran online Anda, termasuk foto di situs web Anda, media sosial, dan di tempat lain. Juga sertakan video testimoni wanita dalam berbagai peran dan, jika Anda memiliki wanita dalam kepemimpinan, buat mereka berbicara tentang peluang untuk kemajuan dan bagaimana mereka menemukan tujuan dalam peran mereka.

2. Sesuaikan konten dan postingan pekerjaan Anda

Buat narasi di postingan blog, konten web, dan deskripsi pekerjaan Anda yang berbicara kepada wanita menggunakan kata-kata yang biasanya sesuai dengan minat mereka jika berlaku, termasuk:

• Keseimbangan kerja/kehidupan dan pilihan ruang kerja yang fleksibel
• Paket kompensasi yang menarik
• Pekerjaan yang menarik/menantang
• Budaya positif dan menarik
• Suasana seperti keluarga
• Pengembangan karir dan peluang pertumbuhan
• Manfaat penitipan anak dan cuti keluarga di tempat

3. Promosikan budaya perusahaan Anda

Pamerkan suasana positif dan peluang yang disediakan perusahaan Anda di situs web dan saluran media sosial Anda. Sekali lagi, pastikan bahwa wanita terwakili dengan baik secara visual, dan sertakan foto yang menunjukkan cara karyawan Anda terlibat satu sama lain baik di dalam maupun di luar pekerjaan, termasuk sesi kolaboratif, tamasya perusahaan, kerja sukarela di komunitas, dan berbagai acara.

4. Terhubung dengan kandidat wanita saat ini dan masa depan di mana mereka berada

Kekurangan tenaga kerja diperkirakan tidak akan berkurang dalam dekade berikutnya, sehingga tindakan proaktif diperlukan untuk tidak hanya mengisi posisi hari ini, tetapi juga untuk memenuhi kebutuhan Anda di tahun-tahun mendatang. Pertimbangkan untuk bermitra dengan sekolah perdagangan untuk mendorong perekrutan potensial dan menargetkan pencari kerja yang sedang naik daun. Gabungkan upaya masuk Anda dengan beberapa peluang mentoring kuno yang bagus dengan generasi muda di ruang kelas. Perkuat kehadiran perusahaan Anda di LinkedIn dan situs web khusus industri, dan manfaatkan wawasan yang ditawarkan melalui organisasi seperti Women in Manufacturing, asosiasi perdagangan nasional yang didedikasikan untuk memberikan dukungan sepanjang tahun kepada wanita yang telah memilih karier di industri manufaktur.

Bagaimana Inbound Membantu Perekrut Meningkatkan Proses

Manfaat utama pemasaran masuk adalah wawasan yang diperoleh dari upaya perekrutan Anda melalui perangkat lunak otomatisasi pemasaran, seperti HubSpot. Proses perekrutan menjadi lebih otomatis melalui aplikasi online dan email berikutnya serta tugas tindak lanjut, dan aliran aktivitas pada catatan kontak dapat membantu Anda melihat tingkat keterlibatan mereka. Ini membantu Anda memenuhi syarat prospek potensial sehingga Anda menghabiskan upaya terbesar Anda pada mereka yang benar-benar tertarik.

Selain itu, Anda dapat membantu rekrutan memilih Anda sama seperti Anda memilih mereka dengan mendaftarkan mereka dalam kampanye pengasuhan otomatis. Anda akan dapat melihat apakah mereka membaca email Anda, mengklik tautan, dan berapa banyak waktu yang mereka habiskan di situs web Anda dan di halaman mana. Pertimbangkan untuk menyertakan video yang dipersonalisasi dalam email yang ditargetkan untuk membantu membangun kepercayaan dan menunjukkan mengapa perusahaan Anda luar biasa, daripada hanya memberi tahu mereka.

Tidak diragukan lagi bahwa memanfaatkan strategi perekrutan masuk dapat membantu produsen menarik dan mempertahankan lebih banyak bakat — baik pria maupun wanita — yang dapat membantu memberikan dampak positif bagi bisnis mereka dalam banyak hal, mulai dari SDM hingga pemasaran hingga pertumbuhan bisnis. Ingin lebih banyak ide tentang cara menggunakan pemasaran masuk untuk meningkatkan kesuksesan perekrutan Anda? Lihat panduan gratis kami di bawah ini, Inbound Recruiting Essentials: Panduan untuk Sektor Industri.