如何使用入站營銷策略在製造業招聘女性

當人們想到一個典型的製造業工人時，他們很可能會想到一個站在裝配線上的人。 在許多情況下，這種看法已經過時了。 近年來，製造業工作發生了重大轉變，該行業的面貌也在發生變化，儘管速度很慢。

據德勤稱，女性構成了美國製造業最大的未開發人才庫之一，約占美國整體勞動力的 47%，但僅佔製造業勞動力的 29%。

達到這個未開發的勞動力庫至關重要，特別是考慮到到 2020 年全球製造業將出現超過 200 萬工人的短缺（到 2030 年可能達到 790 萬）。 入站營銷方法只是您可以用來縮小性別差距和解決勞動力短缺問題的最佳招聘工具。

入站招聘與傳統方法有何不同？

似乎在每一個轉折點上，您都可以看到製造商如何努力宣傳職位空缺——從宣傳冊到廣告牌。 但是這些老派的營銷策略只是在黑暗中的一槍，對於那些會認真考慮申請的理想候選人，尤其是女性，幾乎沒有什麼作用。

一項研究表明，65% 的公司沒有積極的招聘計劃來吸引潛在的女性員工。 部分原因是公司過去控制著招聘過程，並且有更多的求職者——包括男性和女性——而不是新的求職者。 現在，形勢發生了逆轉。

在當今的勞動力市場上，75% 的求職者開始在線求職。 如果您的公司沒有在 Google 的首頁上排名，那麼您很可能會被忽視。 由於這種在線轉變，入站營銷需要成為招聘的首選方法。 對於招聘女性來說尤其如此，因為她們使用互聯網的次數略多於男性，並且通常會尋求更深層次的聯繫。

這種連接的願望與入站營銷的核心原則完全一致。 入站招聘使用您的品牌內容和營銷策略與潛在候選人建立關係並與求職者建立聯繫，參與他們的網絡，並在整個申請和招聘過程中取悅他們。 行業高管報告稱，由於製造技能差距，十分之六的職位空缺，招聘人員需要像營銷人員一樣思考，為未開發的女性員工創造一種引人入勝且有用的候選人體驗。

招聘女性候選人的入站技巧和策略

您可以通過多種方式利用您的網站、電子郵件活動和內容來吸引女性員工。 這裡只是一些幫助您入門的方法。

1. 幫助女性在您的組織中看到自己

讓女性知道她們在組織中受到歡迎的最簡單方法之一是確保她們在您的所有在線渠道上都有代表，包括您網站上的照片、社交媒體和其他地方。 還包括擔任各種角色的女性的視頻推薦，如果您有女性擔任領導職務，請讓她們談論晉昇機會以及她們如何在自己的角色中找到目標。

2. 定制您的內容和職位發布

在您的博客文章、網絡內容和職位描述中創建敘述，使用通常符合女性興趣的措辭（如適用）與女性對話，包括：

• 工作/生活平衡和靈活的工作空間選項
• 有吸引力的薪酬方案
• 有趣/具有挑戰性的工作
• 積極和引人入勝的文化
• 家庭般的氛圍
• 職業發展和成長機會
• 現場日托和家庭假福利

3. 推廣您的公司文化

展示貴公司在您的網站和社交媒體渠道上提供的積極氛圍和機會。 再次確保女性在視覺上得到很好的體現，並附上照片，展示您的員工在工作中和下班時的互動方式，包括協作會議、公司郊遊、社區志願者工作和各種活動。

4. 與當前和未來的女性候選人聯繫

預計勞動力短缺在未來十年內不會減弱，因此需要採取積極措施來填補今天的職位空缺，同時滿足您未來幾年的需求。 考慮與貿易學校合作，培養潛在員工並瞄準有前途的求職者。 將您的入站努力與課堂上年輕一代的一些良好的老式指導機會相結合。 加強您的公司在 LinkedIn 和行業特定網站上的影響力，並利用諸如製造行業婦女組織（Women in Manufacturing）等組織提供的見解，這是一個致力於為選擇製造業的女性提供全年支持的全國性行業協會。

入站如何幫助招聘人員改進流程

入站營銷的一個主要好處是通過營銷自動化軟件（例如 HubSpot）從您的招聘工作中獲得洞察力。 通過在線申請和隨後的電子郵件和後續任務，招聘過程變得更加自動化，聯繫人記錄上的活動流可以幫助您了解他們的參與程度。 這有助於您確定潛在潛在客戶的資格，以便您將最大的努力花在真正感興趣的人身上。

此外，您可以通過讓新員工參加自動培養活動來幫助他們選擇您，就像您選擇他們一樣多。 您將能夠看到他們是否閱讀了您的電子郵件、點擊了鏈接以及他們在您的網站上花費了多少時間以及在哪些頁面上。 考慮在有針對性的電子郵件中包含個性化視頻，以幫助建立信任並展示您的公司為何出色，而不僅僅是告訴他們。

毫無疑問，利用入站招聘策略可以幫助製造商吸引和留住更多人才——無論是男性還是女性——這有助於從人力資源到營銷再到業務增長等許多方面對他們的業務產生積極影響。 想要更多關於如何使用入站營銷來提高招聘成功率的想法？ 查看下面的免費指南，入站招聘要點：工業部門指南。