SEO için Yerinde Denetim Nasıl Gerçekleştirilir, Bölüm 4: İyileştirme

Yerinde SEO denetiminin nasıl yürütüleceğine ilişkin beş bölümlük dizimizin bir sonraki makalesi, her zaman için önemli olan ve bazen unutulan iyileştirme adımına odaklanacaktır. Organik arama görünürlüğünüzün ilerlemesini belirlemek, düzeltmek ve izlemek sürekli bir faaliyet olmalıdır. Japonların sürekli iyileştirme ve gerçeklere göre yönetme konsepti olan “Kaizen” burada çokça geçerlidir.

SEO'da her zaman geliştirilecek bir şeyler vardır; asıl soru, ilk olarak neyle mücadele edeceksiniz?  

Önceliklerinizi Belirleyin

Denetim yürütmeye yönelik çok parçalı kılavuzumuzda şimdiye kadar bir kontrol listesi paylaştık, ölçülecek veriler hakkında tavsiyelerde bulunduk ve sorunlarınızı biraz daha derinlemesine incelemenize yardımcı olacak kaynaklar sunduk.

Anahtar kelime stratejinize, sayfa içi SEO'ya, sayfa yükleme hızlarına, geri bağlantı analizine, gezinme ve önceliğe, hareketliliğe, giden bağlantılarınızın alaka düzeyine, içerik kalitesine, yerel aramaya ve sosyal medyaya baktığınızda siteniz size neler anlattı? ne yapıyorsun ve iyi değilsin?

Gerektiği gibi çalışmayan şeylerin listesini oluşturduktan sonra, önce düzelteceğiniz şeylere öncelik vermeniz gerekir. Önceden bir Moz-er ve harika bir SEO uzmanı olan Lindsay Wassel, önceliklendirmeyi anlamakta zorlanıyorsanız bu SEO puan kartını kullanmanızı önerir. Puan kartı, beş puanlık bir derecelendirme ölçeğinde çalışır ve web sitesinin sütunlardaki önemli sayfalarını, satırlardaki kategorize SEO faktörlerinin doyurucu bir listesine göre değerlendirir. Bu yöntem, bu çok önemli eylem öğelerini oluşturmanın en iyi yolunu belirlemenize yardımcı olabilir … ayrıca proje yönetimine yardımcı olabilecek bir sistem oluşturduğunuzdan bahsetmiyorum bile.

Vertical Measures'ta öncelikleri şu şekilde belirliyoruz: Stratejistler, Teknik Direktörlerle buluşarak bulguları tartışıyor ve ardından ekibimiz yüksek, orta ve düşük segmentlerdeki öncelikleri sıralıyor. Gerçek hedeflerimizin ne olduğu konusunda herkesi hemfikir kılmak için rekabetçi verileri ve önemli TPG'leri ön planda ve merkezde tutuyoruz.

Kullanmaya karar verdiğiniz sistem ne olursa olsun, gelişmeyle devam ederken kendinizi başarıya hazırlamak için - şimdi - elinizden geleni yapın. Önceliklendirme, yöneticilerle paylaşmak için de kullanışlı olabilecek etkili bir zaman çizelgesi oluşturmanıza yol açabilir.

Hızlı Başarısız Olun ve Devam Edin

Öznellik SEO'da bolca bulunur, bu canavarın doğasıdır. Bunu sürekli değişen manzara ile birleştirin ve oldukça öngörülemeyen bir kombinasyonunuz var. Birçok uzman bize risk almamız, test etmemiz ve hızlı bir şekilde başarısız olmamız gerektiğini hatırlatır. Daha fazlasını test etmek ve motive olmak için ilerlemek bir mücadeledir, ancak olması gerekmiyor.

Tutum büyük bir rol oynar. Başarısızlığa karşı toleranslı olmak ve olumlu bir bakış açısı oluşturmak, günümüzün dijital ortamında pazarlamanın önemli yönleridir. Bu başarısızlıkları fark etmemize ve rotamızı değiştirmemizi veya gemiyi terk etmemizi söyleyen işaretlerde daha iyi olmamıza yardımcı olacak verilere erişimimiz olduğu için şanslıyız. Google'ın Arama Konsolu ve Bing'in Web Yöneticisi Aracı panolarının yanı sıra web sitesi analiz programları (Google Analytics gibi) ve pazarlama otomasyon platformları, bol miktarda bilgi oluşturur. Bugün geçmiş yılların geleneksel pazarlamacılarından daha iyi silahlıyız. Unutmayın, bugün başarısızlık sizi yarın daha iyi bir SEO yapabilir.

Ne Zaman Yardım İsteyeceğinizi Bilin

Bilge bir kişi bir keresinde şöyle demişti: "Yardıma ihtiyacınız olduğunda bilecek kadar akıllı ve yardım isteyecek kadar cesur olun." Size verebileceğim en iyi tavsiye, ne zaman yardım isteyeceğinizi bilmektir. Yerinde denetimde o kadar çok unsur söz konusudur ki, birinin her şeyi bilmesini beklemek zordur.

SEO alanında kazanabileceğiniz ders kitapları ve dereceler yok – en azından henüz değil. Kendi deneyimimin çoğu, kariyerim boyunca yüzlerce web sitesiyle çalışmaktan geldi ve bana güvenin, hiçbir web sitesi aynı değildir. Belirli bir alanda yardıma ihtiyacınız olduğunu keşfettiğinizde, doğrudan aradığınız türde bilgi birikimine sahip bir uzmana gidin. Bazıları, örneğin belirli bir e-ticaret platformunda veya WordPress, Drupal veya başka bir CMS ortamında son derece bilgilidir. Diğerleri, Penguen veya Panda'ya özgü bir ceza gibi belirli bir programı düzeltme konusunda deneyime sahiptir. Bazıları, kazanan bir kombinasyon için organik ve ücretli aramayı karıştırmanın doğru yolunu buldu. En iyi profesyonel SEO'lar bile, uzmanlar topluluğumuzdaki diğer uzmanlardan güvenilir SEO tavsiyesi ve yanıtları arar. Kimse hepsini bilmiyor.

Bu nedenle, özel sorununuzu iyi anlayan bir SEO uzmanına danışmanız gereken bir zaman gelebilir. Moz'dan Rand Fishkin bir konuşmasında buna değiniyor. (Ya da - ahem - Vertical Measures'ta bizimle iletişime geçebilirsiniz.)

Kodunuzla İlgilenmeye Devam Edin

Jim Newsome'nin 2008 tarihli makalesi, “SEO'nuzu Geliştirmek için 10 Temel İpucu” gerçekten de tam isabet – ve tahmin edin ne oldu, söylediği neredeyse her şey yedi yıldan fazla bir süredir değişmedi. SEO'da gördüğümüz değişiklikler devam ediyor, ancak temeller büyük ölçüde değişmiyor.

Kodunuzla ilgilenmeye devam etmekle ilgili 3 numaralı yorumuna özellikle dikkat edin. Bugün büyük ölçüde eklentilere, modüllere vs. güveniyoruz – başka birinin kodu. Açık kaynağa dayalı sektörümüz, bu kodun çalışmama veya bizi güvenlik sorunlarına açık bırakma potansiyeline sahip.

Web geliştiricileri, programcılar ve SEO'lar, bir siteyi etkin bir şekilde yönetmek için birlikte çalışmalıdır. Suçlamayı yöneten sizseniz, sorular sorun. Proaktif öngörü ve en iyi sonuçlar için tüm tarafları bir araya getirin ve işbirliği yapın.

Unutmayın: İşiniz Asla Bitmedi

İşiniz asla bitmez, strateji geliştirmeden ölçüme kadar olan süreç simbiyotiktir ve sürekli gelişir. Bunun bir sprint değil, bir maraton olduğunu anlayarak kendinizi şimdi hazırlarsanız, uzun vadede motive kalmanıza yardımcı olacaktır. "Durula ve tekrar et" konusunu tartışmak için bu dizinin gelecek ayki son ve son gönderisine dikkat edin.

Önceki üç gönderiyi takip etmek ister misiniz? İşte buradalar:

1. Bölüm: Araştırma Yapın

Bölüm 2: Analizi Yapın

Bölüm 3: Harekete Geçin

Ve her büyüklükteki şirket için hepsi bir arada bir SEO kılavuzu için, Act-On'un arama motorlarının nasıl çalıştığını, SEO dostu içerik yazmak için en iyi uygulamaları ve nasıl yapılacağını kapsayan ücretsiz SEO 101: The Basics (and Beyond) kitabını edinin. anahtar kelimeleri seçmek için