Cómo realizar una auditoría in situ para SEO, parte 4: mejora

El próximo artículo de nuestra serie de cinco partes sobre cómo realizar una auditoría de SEO en el sitio se centrará en ese paso de mejora siempre importante y, a veces, olvidado. Identificar, corregir y monitorear el progreso de la visibilidad de su búsqueda orgánica debe ser una actividad continua. “Kaizen”, el concepto japonés de mejora continua y gestión por hechos, se aplica mucho aquí.

Siempre hay algo que mejorar en SEO; la verdadera pregunta es ¿qué vas a abordar primero?  

Establezca sus prioridades

Hasta ahora, en nuestra guía de varias partes para realizar una auditoría, hemos compartido una lista de verificación, consejos sobre los datos para medir y ofrecido recursos para ayudarlo a profundizar un poco más en sus problemas.

Mientras observaba su estrategia de palabras clave, SEO en la página, velocidades de carga de la página, análisis de backlinks, navegación y prioridad, movilidad, la relevancia de sus enlaces salientes, calidad del contenido, búsqueda local y redes sociales, ¿qué le dijo su sitio? ¿Qué estás y qué no estás haciendo bien?

Una vez que haya creado la lista de cosas que no funcionan tan bien como deberían, debe priorizar lo que arreglará primero. Lindsay Wassel, un Moz-er anterior y un SEO increíble, recomienda usar este cuadro de mando de SEO si tiene dificultades para descubrir la priorización. El cuadro de mandos funciona en una escala de calificación de cinco puntos y evalúa las páginas clave del sitio web en columnas contra una abundante lista de factores de SEO categorizados en filas. Este método puede ayudarlo a determinar la mejor manera de crear esos elementos de acción tan importantes... sin mencionar que también está creando un sistema que puede ayudar en la gestión de proyectos.

En Vertical Measures, así es como determinamos las prioridades: los estrategas se reúnen con los directores técnicos para colaborar y discutir los hallazgos, y luego nuestro equipo clasifica las prioridades en segmentos alto, medio y bajo. Mantenemos los datos competitivos y los KPI importantes al frente y al centro, en un esfuerzo por mantener a todos en la misma página con respecto a cuáles son nuestros verdaderos objetivos.

Independientemente del sistema que decida usar, haga lo que pueda, ahora, para prepararse para el éxito a medida que continúa con la mejora. La priorización puede llevarlo a crear una línea de tiempo efectiva que también podría ser útil para compartir con los ejecutivos.

Fracasa rápido y sigue adelante

La subjetividad abunda en SEO, es la naturaleza de la bestia. Combine eso con el paisaje en constante cambio y obtendrá una combinación bastante impredecible. Muchos expertos nos recuerdan que debemos tomar riesgos, probar y fallar rápido. Pasar a probar más y mantenerse motivado es una lucha, pero no tiene por qué serlo.

La actitud juega un papel importante. Tener tolerancia al fracaso y crear una perspectiva positiva son aspectos importantes del marketing en el entorno digital actual. Somos afortunados en el sentido de que tenemos acceso a datos que nos ayudan a darnos cuenta de esas fallas y mejorar en las señales que nos dicen que cambiemos de rumbo o abandonemos el barco. Los paneles de control de Google Search Console y Bing's Webmaster Tool, así como los programas de análisis de sitios web (como Google Analytics) y las plataformas de automatización de marketing crean una gran cantidad de información. Estamos mejor armados hoy que los vendedores tradicionales de años pasados. Recuerda, el fracaso de hoy puede convertirte en un mejor SEO mañana.

Sepa cuándo pedir ayuda

Una persona sabia dijo una vez: “Sé lo suficientemente inteligente como para saber cuándo necesitas ayuda y lo suficientemente valiente como para pedirla”. El mejor consejo que puedo darte es que sepas cuándo pedir ayuda. Hay tantos aspectos involucrados en una auditoría in situ que es difícil esperar que alguien lo sepa todo.

No hay libros de texto ni títulos que puedas obtener en el campo del SEO, al menos no todavía, de todos modos. Gran parte de mi propia experiencia proviene de trabajar con cientos de sitios web a lo largo de mi carrera, y créame, no hay dos sitios web iguales. Cuando descubra que necesita ayuda en un área específica, vaya directamente a un experto que tenga profundidad en el tipo de conocimiento que está buscando. Algunos están extremadamente bien versados ​​en una plataforma de comercio electrónico en particular, por ejemplo, o WordPress, Drupal u otro entorno de CMS. Otros tienen experiencia arreglando un programa específico, como una penalización específica de Penguin o Panda. Algunos han encontrado la manera correcta de mezclar la búsqueda orgánica y la paga para obtener una combinación ganadora. Incluso los mejores SEO profesionales buscan consejos y respuestas de SEO confiables de otros especialistas en nuestra comunidad de expertos. Nadie lo sabe todo.

Por lo tanto, puede llegar un momento en el que necesite consultar a un experto en SEO que comprenda bien su problema particular. Rand Fishkin de Moz aborda esto en una charla. (O podría, ejem , simplemente contactarnos en Vertical Measures).

Continúe cuidando su código

El artículo de Jim Newsome de 2008, "10 consejos fundamentales para mejorar tu SEO" realmente da en el clavo, y adivina qué, casi todo lo que dice no ha cambiado en más de siete años. Los cambios que vemos en SEO están en curso, pero los fundamentos en gran medida no cambian.

Preste especial atención a su comentario n. ° 3 sobre continuar cuidando su código. Hoy dependemos en gran medida de complementos, módulos, etc., el código de otra persona. Nuestra industria basada en código abierto está madura con el potencial de que ese código no funcione o nos deje expuestos a problemas de seguridad.

Los desarrolladores web, los programadores y los SEO deben trabajar juntos para administrar un sitio de manera efectiva. Si usted es el que lidera la carga, haga preguntas. Reúna a todas las partes y colabore para una previsión proactiva y los mejores resultados.

Recuerde: su trabajo nunca termina

Su trabajo nunca termina, desde el desarrollo de la estrategia hasta la medición, el proceso es simbiótico y en constante evolución. Si te preparas ahora, sabiendo que se trata de una maratón y no de una carrera de velocidad, te ayudará a mantenerte motivado a largo plazo. Esté atento a la última y última publicación de esta serie del próximo mes para hablar sobre "enjuagar y repetir".

¿Quieres ponerte al día con las tres publicaciones anteriores? Aquí están:

Parte 1: Haz la investigación

Parte 2: hacer el análisis

Parte 3: Actúe

Y para obtener un manual básico de SEO todo en uno para empresas de todos los tamaños, obtenga el SEO 101 gratuito de Act-On: conceptos básicos (y más allá), que cubrirá cómo funcionan los motores de búsqueda, las mejores prácticas para escribir contenido compatible con SEO y cómo para elegir palabras clave.