Como realizar uma auditoria no local para SEO, parte 4: melhoria

O próximo artigo de nossa série de cinco partes sobre como conduzir uma auditoria de SEO no local se concentrará nessa sempre importante e às vezes esquecida etapa de melhoria . Identificar, corrigir e monitorar o progresso de sua visibilidade de pesquisa orgânica deve ser uma atividade contínua. “Kaizen”, o conceito japonês de melhoria contínua e gerenciamento por fatos, se aplica muito aqui.

Sempre há algo a melhorar em SEO; a verdadeira questão é o que você vai enfrentar primeiro?  

Estabeleça suas prioridades

Até agora, em nosso guia de várias partes para conduzir uma auditoria, compartilhamos uma lista de verificação, informamos sobre os dados a serem medidos e oferecemos recursos para ajudá-lo a se aprofundar um pouco mais em seus problemas.

Ao analisar sua estratégia de palavras-chave, SEO na página, velocidade de carregamento da página, análise de backlink, navegação e prioridade, mobilidade, relevância de seus links externos, qualidade do conteúdo, pesquisa local e mídia social, o que seu site lhe disse sobre o que você está, e não está, fazendo bem?

Depois de criar a lista de coisas que não estão funcionando tão bem quanto deveriam, você precisa priorizar o que consertará primeiro. Lindsay Wassel, uma anterior Moz-er e SEO incrível, recomenda usar este scorecard de SEO se você estiver lutando para descobrir a priorização. O scorecard funciona em uma escala de classificação de cinco pontos e avalia as principais páginas do site em colunas em relação a uma lista completa de fatores de SEO categorizados em linhas. Esse método pode ajudá-lo a determinar a melhor maneira de criar todos os itens de ação importantes... sem mencionar que você também está criando um sistema que pode ajudar no gerenciamento de projetos.

Na Vertical Measures, é assim que determinamos as prioridades: os estrategistas se reúnem com os diretores técnicos para colaborar e discutir as descobertas e, em seguida, nossa equipe classifica as prioridades nos segmentos alto, médio e baixo. Mantemos dados competitivos e KPIs importantes na frente e no centro, em um esforço para manter todos na mesma página com quais são nossos verdadeiros objetivos.

Independentemente do sistema que você decidir usar, faça o que puder – agora – para se preparar para o sucesso à medida que avança na melhoria. A priorização pode levar você a criar um cronograma eficaz que também pode ser útil para compartilhar com os executivos.

Falhe rápido e siga em frente

A subjetividade é abundante em SEO, é a natureza da besta. Junte isso com a paisagem em constante mudança e você terá uma combinação bastante imprevisível. Muitos especialistas nos lembram que devemos correr riscos, testar e falhar rapidamente. Seguir em frente para testar mais e manter a motivação é uma luta, mas não precisa ser.

Atitude desempenha um papel importante. Tolerar o fracasso e criar uma perspectiva positiva são aspectos importantes do marketing no ambiente digital atual. Temos sorte no sentido de termos acesso a dados que nos ajudam a perceber essas falhas e melhorar os sinais que nos dizem para mudar de rumo ou abandonar o navio. Os painéis do Google Search Console e do Bing Webmaster Tool, bem como programas de análise de sites (como o Google Analytics) e plataformas de automação de marketing criam uma abundância de informações. Estamos mais bem armados hoje do que os profissionais de marketing tradicionais de anos atrás. Lembre-se, falhar hoje pode fazer de você um SEO melhor amanhã.

Saiba quando pedir ajuda

Uma pessoa sábia disse uma vez: “Seja esperto o suficiente para saber quando precisa de ajuda e corajoso o suficiente para pedir.” O melhor conselho que posso dar é saber quando pedir ajuda. Há tantos aspectos envolvidos em uma auditoria no local que é difícil esperar que alguém saiba tudo.

Não há livros didáticos e diplomas que você possa obter na área de SEO – pelo menos ainda não. Grande parte da minha própria experiência veio do trabalho com centenas de sites ao longo da minha carreira e, acredite, não há dois sites iguais. Quando você descobrir que precisa de ajuda em uma área específica, vá direto a um especialista que tenha profundidade no tipo de conhecimento que você procura. Alguns são extremamente versados ​​em uma plataforma de comércio eletrônico específica, por exemplo, ou WordPress, Drupal ou outro ambiente CMS. Outros têm experiência em corrigir um programa específico, como uma penalidade específica do Penguin ou do Panda. Alguns encontraram a maneira certa de misturar pesquisa orgânica e paga para obter uma combinação vencedora. Mesmo os melhores profissionais de SEO buscam conselhos e respostas confiáveis ​​sobre SEO de outros especialistas em nossa comunidade de especialistas. Ninguém sabe tudo.

Portanto, pode chegar um momento em que você precise consultar um especialista em SEO que entenda bem o seu problema específico. Rand Fishkin, da Moz, aborda isso em uma palestra. (Ou você pode - ahem - apenas entre em contato conosco em Vertical Measures.)

Continue cuidando do seu código

O artigo de Jim Newsome de 2008, “10 dicas fundamentais para melhorar o seu SEO” realmente acerta em cheio – e adivinhe, quase tudo o que ele diz não mudou em mais de sete anos. As mudanças que vemos no SEO estão em andamento, mas os fundamentos em grande parte não mudam.

Preste atenção especial ao comentário nº 3 sobre continuar cuidando do seu código. Hoje dependemos fortemente de plugins, módulos, etc., – o código de outra pessoa. Nosso setor baseado em código aberto está maduro com o potencial desse código não funcionar ou nos deixar abertos a problemas de segurança.

Desenvolvedores da Web, programadores e SEOs devem trabalhar juntos para gerenciar um site com eficiência. Se você é o líder do ataque, faça perguntas. Reúna todas as partes e colabore para uma reflexão proativa e os melhores resultados.

Lembre-se: seu trabalho nunca termina

Seu trabalho nunca termina, desde o desenvolvimento da estratégia até a medição, o processo é simbiótico e em constante evolução. Se você se preparar agora, sabendo que se trata de uma maratona e não de um sprint, isso o ajudará a se manter motivado a longo prazo. Fique atento ao último e último post desta série no próximo mês para discutir “enxágue e repita”.

Quer acompanhar os três posts anteriores? Aqui estão eles:

Parte 1: Faça a Pesquisa

Parte 2: Faça a Análise

Parte 3: Aja

E para obter uma cartilha de SEO tudo-em-um para empresas de todos os tamanhos, obtenha o SEO 101: The Basics (and Beyond) gratuito da Act-On, que abordará como os mecanismos de pesquisa operam, as práticas recomendadas para escrever conteúdo compatível com SEO e como para escolher palavras-chave.