Comment effectuer un audit sur site pour le référencement, partie 4 : amélioration

Le prochain article de notre série en cinq parties sur la façon de mener un audit SEO sur site se concentrera sur cette étape d' amélioration toujours importante, et parfois oubliée. L'identification, la correction et le suivi de la progression de votre visibilité de recherche organique doivent être une activité continue. « Kaizen », le concept japonais d'amélioration continue et de gestion par les faits, s'applique ici tout à fait.

Il y a toujours quelque chose à améliorer en SEO ; la vraie question est à quoi allez-vous vous attaquer en premier ?  

Établissez vos priorités

Jusqu'à présent, dans notre guide en plusieurs parties pour la réalisation d'un audit, nous avons partagé une liste de contrôle, conseillé sur les données à mesurer et proposé des ressources pour vous aider à approfondir un peu vos problèmes.

Lorsque vous avez examiné votre stratégie de mots clés, le référencement sur la page, les vitesses de chargement des pages, l'analyse des backlinks, la navigation et la priorité, la mobilité, la pertinence de vos liens sortants, la qualité du contenu, la recherche locale et les médias sociaux, de quoi votre site vous a-t-il parlé qu'est-ce que vous faites et ne faites pas bien ?

Une fois que vous avez dressé la liste des éléments qui ne fonctionnent pas aussi bien qu'ils le devraient, vous devez prioriser ce que vous allez corriger en premier. Lindsay Wassel, un ancien Moz-er et un référenceur génial recommande d'utiliser cette carte de pointage SEO si vous avez du mal à comprendre la hiérarchisation. Le tableau de bord fonctionne sur une échelle de notation en cinq points et évalue les pages clés du site Web dans des colonnes par rapport à une liste complète de facteurs de référencement classés dans des lignes. Cette méthode peut vous aider à déterminer la meilleure façon de créer ces éléments d'action très importants… sans oublier que vous créez également un système qui peut aider à la gestion de projet.

Chez Vertical Measures, voici comment nous déterminons les priorités : les stratèges rencontrent les directeurs techniques pour collaborer et discuter des résultats, puis notre équipe classe les priorités dans les segments haut, moyen et bas. Nous gardons les données concurrentielles et les KPI importants au premier plan, dans le but de garder tout le monde sur la même longueur d'onde avec nos véritables objectifs.

Quel que soit le système que vous décidez d'utiliser, faites ce que vous pouvez - maintenant - pour vous préparer au succès au fur et à mesure que vous vous améliorez. La hiérarchisation peut vous amener à créer un calendrier efficace qui pourrait également être utile à partager avec les dirigeants.

Échouer rapidement et passer à autre chose

La subjectivité abonde en SEO, c'est la nature de la bête. Ajoutez à cela le paysage en constante évolution et vous obtenez un combo assez imprévisible. De nombreux experts nous rappellent que nous devons prendre des risques, tester et échouer rapidement. Continuer à tester davantage et à rester motivé est une lutte, mais ce n'est pas obligatoire.

L'attitude joue un grand rôle. Avoir une tolérance à l'échec et créer une attitude positive sont des aspects importants du marketing dans l'environnement numérique d'aujourd'hui. Nous avons de la chance dans le sens où nous avons accès à des données qui nous aident à réaliser ces échecs et à améliorer les signes nous indiquant de changer de cap ou d'abandonner le navire. Les tableaux de bord de la console de recherche de Google et de l'outil pour les webmasters de Bing, ainsi que les programmes d'analyse de sites Web (tels que Google Analytics) et les plates-formes d'automatisation du marketing créent une abondance d'informations. Nous sommes mieux armés aujourd'hui que les commerçants traditionnels des années passées. N'oubliez pas qu'un échec aujourd'hui peut faire de vous un meilleur référencement demain.

Savoir quand demander de l'aide

Une personne sage a dit un jour : "Soyez assez intelligent pour savoir quand vous avez besoin d'aide et assez courageux pour en demander." Le meilleur conseil que je puisse vous donner est de savoir quand demander de l'aide. Tant d'aspects sont impliqués dans un audit sur site qu'il est difficile de s'attendre à ce que quelqu'un sache tout.

Il n'y a pas de manuels ni de diplômes que vous pouvez obtenir dans le domaine du référencement - du moins pas encore, en tout cas. Une grande partie de ma propre expérience est venue du travail avec des centaines de sites Web au cours de ma carrière, et croyez-moi, il n'y a pas deux sites Web identiques. Lorsque vous découvrez que vous avez besoin d'aide dans un domaine spécifique, adressez-vous directement à un expert qui possède des connaissances approfondies dans le type de connaissances que vous recherchez. Certains connaissent extrêmement bien une plate-forme de commerce électronique particulière, par exemple, ou WordPress, Drupal ou un autre environnement CMS. D'autres ont de l'expérience dans la correction d'un programme spécifique, comme une pénalité spécifique à Penguin ou Panda. Certains ont trouvé le bon moyen de mélanger la recherche organique et payante pour une combinaison gagnante. Même les meilleurs référenceurs professionnels recherchent des conseils SEO fiables et des réponses d'autres spécialistes de notre communauté d'experts. Personne ne sait tout.

Ainsi, il peut arriver un moment où vous devez consulter un expert en référencement qui comprend bien votre problème particulier. Rand Fishkin de Moz en parle dans une conférence. (Ou vous pourriez – ahem – contactez-nous simplement à Vertical Measures.)

Continuez à prendre soin de votre code

L'article de 2008 de Jim Newsome, "10 conseils fondamentaux pour améliorer votre référencement" frappe vraiment le clou - et devinez quoi, presque tout ce qu'il dit n'a pas changé depuis plus de sept ans. Les changements que nous voyons dans le référencement sont en cours, mais les fondamentaux ne changent en grande partie pas.

Portez une attention particulière à son commentaire n ° 3 sur la poursuite de l'entretien de votre code. Aujourd'hui, nous comptons beaucoup sur les plugins, les modules, etc., - le code de quelqu'un d'autre. Notre industrie basée sur l'open source est mûre avec le potentiel que ce code ne fonctionne pas ou nous expose à des problèmes de sécurité.

Les développeurs Web, les programmeurs et les référenceurs doivent travailler ensemble pour gérer efficacement un site. Si vous êtes celui qui mène la charge, posez des questions. Rassemblez toutes les parties et collaborez pour une prévoyance proactive et les meilleurs résultats.

N'oubliez pas : votre travail n'est jamais terminé

Votre travail n'est jamais terminé, du développement de la stratégie à la mesure, le processus est symbiotique et en constante évolution. Si vous vous préparez maintenant, en sachant qu'il s'agit d'un marathon et non d'un sprint, cela vous aidera à rester motivé à long terme. Surveillez le dernier et dernier article de cette série du mois prochain pour discuter de "rincer et répéter".

Vous voulez rattraper les trois messages précédents? Les voici:

Partie 1 : Faites la recherche

Partie 2 : Faire l'analyse

Partie 3 : Passez à l'action

Et pour une introduction au référencement tout-en-un pour les entreprises de toutes tailles, obtenez le SEO 101 gratuit d'Act-On : les bases (et au-delà), qui couvrira le fonctionnement des moteurs de recherche, les meilleures pratiques pour écrire du contenu optimisé pour le référencement et comment pour choisir des mots clés.