Cara Melakukan Audit Onsite untuk SEO, Bagian 4: Peningkatan

Artikel selanjutnya dalam seri lima bagian kami tentang cara melakukan audit SEO di tempat akan berfokus pada langkah peningkatan yang selalu penting, dan terkadang terlupakan. Mengidentifikasi, memperbaiki, dan memantau kemajuan visibilitas pencarian organik Anda harus menjadi aktivitas yang berkelanjutan. “Kaizen”, konsep Jepang tentang peningkatan terus-menerus dan pengelolaan berdasarkan fakta, sangat berlaku di sini.

Selalu ada sesuatu untuk ditingkatkan dalam SEO; pertanyaan sebenarnya adalah apa yang akan Anda tangani terlebih dahulu?  

Tetapkan Prioritas Anda

Sejauh ini dalam panduan multi-bagian kami untuk melakukan audit, kami telah membagikan daftar periksa, saran tentang data yang akan diukur, dan menawarkan sumber daya untuk membantu Anda menyelami masalah Anda lebih dalam.

Saat Anda melihat strategi kata kunci, SEO di halaman, kecepatan memuat halaman, analisis backlink, navigasi dan prioritas, mobilitas, relevansi tautan keluar, kualitas konten, pencarian lokal, dan media sosial, apa yang diceritakan situs Anda tentang apa yang Anda, dan tidak, lakukan dengan baik?

Setelah Anda membuat daftar hal-hal yang tidak berfungsi sebagaimana mestinya, Anda perlu memprioritaskan apa yang akan Anda perbaiki terlebih dahulu. Lindsay Wassel, Moz-er sebelumnya dan SEO yang luar biasa merekomendasikan penggunaan kartu skor SEO ini jika Anda kesulitan menentukan prioritas. Kartu skor bekerja pada skala peringkat lima poin dan menilai halaman utama situs web dalam kolom terhadap daftar faktor SEO yang dikategorikan dalam baris. Metode ini dapat membantu Anda menentukan cara terbaik untuk membuat item tindakan yang sangat penting tersebut… belum lagi Anda juga membuat sistem yang dapat membantu manajemen proyek.

Di Vertical Measures, inilah cara kami menentukan prioritas: Pakar strategi bertemu dengan Direktur Teknis untuk berkolaborasi dan mendiskusikan temuan, lalu tim kami mengurutkan prioritas dalam segmen tinggi, sedang, dan rendah. Kami menyimpan data kompetitif dan KPI penting di depan dan di tengah, dalam upaya untuk menjaga semua orang pada halaman yang sama dengan tujuan kami yang sebenarnya.

Terlepas dari sistem yang Anda putuskan untuk digunakan, lakukan apa yang Anda bisa – sekarang – untuk menyiapkan diri Anda menuju kesuksesan saat Anda menindaklanjuti dengan perbaikan. Prioritas dapat mengarahkan Anda untuk membuat garis waktu yang efektif yang mungkin berguna untuk dibagikan dengan para eksekutif juga.

Gagal Cepat & Lanjutkan

Subjektivitas berlimpah dalam SEO, itu adalah sifat dari binatang itu. Berpasangan dengan lanskap yang selalu berubah dan Anda memiliki kombo yang tidak dapat diprediksi. Banyak ahli mengingatkan kita bahwa kita harus mengambil risiko, menguji, dan gagal dengan cepat. Beralih untuk menguji lebih banyak dan tetap termotivasi adalah perjuangan, tetapi tidak harus begitu.

Sikap memainkan peran besar. Memiliki toleransi terhadap kegagalan dan menciptakan pandangan positif merupakan aspek penting dari pemasaran di lingkungan digital saat ini. Kami beruntung dalam arti bahwa kami memiliki akses ke data yang membantu kami menyadari kegagalan tersebut dan menjadi lebih baik dalam tanda-tanda yang memberitahu kami untuk mengubah arah, atau meninggalkan kapal. Dasbor Google Search Console dan Alat Webmaster Bing, serta program analitik situs web (seperti Google Analytics) dan platform otomasi pemasaran menciptakan banyak sekali informasi. Kami dipersenjatai lebih baik hari ini daripada pemasar tradisional di tahun-tahun sebelumnya. Ingat, kegagalan hari ini bisa menjadikan Anda SEO yang lebih baik besok.

Ketahui Kapan Harus Meminta Bantuan

Orang bijak pernah berkata, “Cukup pintar untuk mengetahui kapan Anda membutuhkan bantuan dan cukup berani untuk memintanya.” Nasihat terbaik yang dapat saya berikan kepada Anda adalah mengetahui kapan harus meminta bantuan. Begitu banyak aspek yang terlibat dalam audit di tempat, sulit mengharapkan seseorang untuk mengetahui semuanya.

Tidak ada buku teks dan gelar yang bisa Anda peroleh di bidang SEO – setidaknya belum. Sebagian besar pengalaman saya sendiri datang dari bekerja dengan ratusan situs web selama karier saya, dan percayalah, tidak ada dua situs web yang sama. Ketika Anda menemukan bahwa Anda memerlukan bantuan di bidang tertentu, langsung temui seorang ahli yang memiliki kedalaman dalam jenis pengetahuan yang Anda cari. Beberapa sangat berpengalaman dalam platform e-niaga tertentu misalnya, atau WordPress, Drupal, atau lingkungan CMS lainnya. Yang lain memiliki pengalaman memperbaiki program tertentu, seperti penalti khusus Penguin atau Panda. Beberapa telah menemukan cara yang tepat untuk menggabungkan pencarian organik dan berbayar untuk kombinasi yang unggul. Bahkan SEO profesional terbaik pun mencari saran dan jawaban SEO yang dapat dipercaya dari spesialis lain di komunitas pakar kami. Tidak ada yang tahu itu semua.

Jadi, mungkin ada saatnya Anda perlu berkonsultasi dengan pakar SEO yang memahami masalah khusus Anda dengan baik. Rand Fishkin dari Moz membahas ini dalam sebuah ceramah. (Atau Anda bisa – ahem – cukup hubungi kami di Vertical Measures.)

Terus Jaga Kode Anda

Artikel Jim Newsome tahun 2008, “10 Tips Mendasar untuk Meningkatkan SEO Anda” benar-benar tepat sasaran – dan coba tebak, hampir semua yang dia katakan tidak berubah selama lebih dari tujuh tahun. Perubahan yang kami lihat di SEO sedang berlangsung, tetapi sebagian besar fundamentalnya tidak berubah.

Berikan perhatian khusus pada komentar #3-nya tentang terus menjaga kode Anda. Hari ini kami sangat bergantung pada plugin, modul, dll., – kode orang lain. Industri berbasis sumber terbuka kami sudah matang dengan potensi kode itu tidak berfungsi, atau membiarkan kami terbuka terhadap masalah keamanan.

Pengembang web, pemrogram, dan SEO harus bekerja sama untuk mengelola situs secara efektif. Jika Anda yang memimpin tuntutan, ajukan pertanyaan. Kumpulkan semua pihak dan berkolaborasi untuk pemikiran proaktif dan hasil terbaik.

Ingat: Pekerjaan Anda Tidak Pernah Selesai

Pekerjaan Anda tidak pernah selesai, mulai dari pengembangan strategi hingga pengukuran, prosesnya bersimbiosis dan terus berkembang. Jika Anda mempersiapkan diri sekarang, dengan pemahaman bahwa ini adalah maraton dan bukan lari cepat, ini akan membantu Anda tetap termotivasi dalam jangka panjang. Nantikan posting terakhir dan terakhir bulan depan dalam seri ini untuk membahas "bilas dan ulangi".

Ingin menyusul tiga postingan sebelumnya? Di sini mereka:

Bagian 1: Lakukan Penelitian

Bagian 2: Lakukan Analisis

Bagian 3: Ambil Tindakan

Dan untuk primer SEO all-in-one untuk perusahaan dari semua ukuran, dapatkan SEO 101: Dasar-Dasar (dan Selanjutnya) gratis dari Act-On, yang akan mencakup cara kerja mesin telusur, praktik terbaik untuk menulis konten ramah-SEO, dan caranya untuk memilih kata kunci.