วิธีดำเนินการตรวจสอบไซต์สำหรับ SEO ตอนที่ 4: การปรับปรุง
เผยแพร่แล้ว: 2015-08-07
บทความถัดไปในซีรีส์ 5 ตอนของเราเกี่ยวกับวิธีดำเนินการตรวจสอบ SEO ในไซต์งาน จะเน้นไปที่ขั้นตอน การปรับปรุง ที่สำคัญและบางครั้งก็ถูกลืม การระบุ แก้ไข และติดตามความคืบหน้าของการมองเห็นการค้นหาทั่วไปของคุณต้องเป็นกิจกรรมที่ต่อเนื่อง “Kaizen” แนวคิดของญี่ปุ่นเกี่ยวกับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องและการจัดการโดยข้อเท็จจริง ถูกนำมาใช้อย่างมากที่นี่
SEO มีบางสิ่งที่ต้องปรับปรุงอยู่เสมอ คำถามที่แท้จริงคือคุณจะจัดการอะไรก่อน
กำหนดลำดับความสำคัญของคุณ
จนถึงตอนนี้ในคำแนะนำแบบหลายส่วนเพื่อดำเนินการตรวจสอบ เราได้แบ่งปันรายการตรวจสอบ คำแนะนำเกี่ยวกับข้อมูลที่จะวัด และเสนอทรัพยากรเพื่อช่วยให้คุณเจาะลึกลงไปในปัญหาของคุณอีกเล็กน้อย
เมื่อคุณดูที่กลยุทธ์คำหลัก, SEO ในหน้า, ความเร็วในการโหลดหน้า, การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ, การนำทางและลำดับความสำคัญ, ความคล่องตัว, ความเกี่ยวข้องของลิงก์ขาออกของคุณ, คุณภาพเนื้อหา, การค้นหาในท้องถิ่น และโซเชียลมีเดีย ไซต์ของคุณบอกอะไรคุณบ้าง สิ่งที่คุณเป็นและไม่ดี?
เมื่อคุณสร้างรายการสิ่งที่ไม่ได้ผลเท่าที่ควร คุณต้องจัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่คุณจะแก้ไขก่อน Lindsay Wassel ซึ่งเป็น Moz-er และ SEO ที่ยอดเยี่ยมคนก่อนๆ แนะนำให้ใช้การ์ดสรุปผล SEO นี้หากคุณประสบปัญหาในการจัดลำดับความสำคัญ ตารางสรุปสถิติทำงานในระดับคะแนนห้าจุดและประเมินหน้าสำคัญของเว็บไซต์ในคอลัมน์เทียบกับรายการปัจจัย SEO ที่จัดหมวดหมู่มากมายในแถว วิธีนี้สามารถช่วยคุณกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างรายการการดำเนินการที่สำคัญทั้งหมด … ไม่ต้องพูดถึงว่าคุณกำลังสร้างระบบที่สามารถช่วยในการจัดการโครงการ
ที่ Vertical Measures นี่คือวิธีที่เรากำหนดลำดับความสำคัญ: นักกลยุทธ์พบกับผู้อำนวยการด้านเทคนิคเพื่อทำงานร่วมกันและหารือเกี่ยวกับสิ่งที่ค้นพบ จากนั้นทีมของเราจะจัดลำดับความสำคัญในระดับสูง กลาง และต่ำ เราเก็บข้อมูลการแข่งขันและ KPI ที่สำคัญไว้เป็นหน้าเป็นตา เพื่อให้ทุกคนเข้าใจตรงกันว่าวัตถุประสงค์ที่แท้จริงของเราคืออะไร
ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจใช้ระบบใด ให้ทำในสิ่งที่คุณทำได้ – ในตอนนี้ – เพื่อเตรียมตัวเองให้พร้อมสำหรับความสำเร็จในขณะที่คุณปฏิบัติตามด้วยการปรับปรุง การจัดลำดับความสำคัญอาจทำให้คุณสร้างลำดับเวลาที่มีประสิทธิภาพซึ่งอาจมีประโยชน์ในการแบ่งปันกับผู้บริหารด้วยเช่นกัน
ล้มเหลวอย่างรวดเร็ว & เดินหน้าต่อไป
ความมีตัวตนมีมากใน SEO เป็นธรรมชาติของสัตว์ร้าย จับคู่กับภูมิประเทศที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและคุณจะมีคอมโบที่คาดเดาไม่ได้ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเตือนเราว่าเราต้องเสี่ยง ทดสอบ และล้มเหลวอย่างรวดเร็ว การก้าวต่อไปเพื่อทดสอบให้มากขึ้นและมีแรงจูงใจอยู่เสมอคือการต่อสู้ แต่ก็ไม่จำเป็นที่จะต้องเป็นเช่นนั้น
ทัศนคติมีส่วนสำคัญ การมีความอดทนต่อความล้มเหลวและการสร้างมุมมองเชิงบวกเป็นสิ่งสำคัญของการตลาดในสภาพแวดล้อมดิจิทัลในปัจจุบัน เราโชคดีในแง่ที่เราสามารถเข้าถึงข้อมูลที่ช่วยให้เราตระหนักถึงความล้มเหลวเหล่านั้น และเข้าใจสัญญาณที่บอกให้เราเปลี่ยนเส้นทางหรือละทิ้งเรือได้ดีขึ้น แดชบอร์ด Search Console ของ Google และ Bing Webmaster Tool ตลอดจนโปรแกรมวิเคราะห์เว็บไซต์ (เช่น Google Analytics) และแพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติสร้างข้อมูลมากมาย วันนี้เรามีอาวุธที่ดีกว่านักการตลาดแบบดั้งเดิมเมื่อหลายปีก่อน อย่าลืมว่าความล้มเหลวในวันนี้จะทำให้คุณทำ SEO ได้ดีขึ้นในวันพรุ่งนี้
รู้ว่าเมื่อใดควรขอความช่วยเหลือ
คนฉลาดเคยกล่าวไว้ว่า “จงฉลาดพอที่จะรู้ว่าคุณต้องการความช่วยเหลือเมื่อใด และกล้าหาญพอที่จะขอความช่วยเหลือ” คำแนะนำที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถให้คุณได้คือรู้ว่าเมื่อใดควรขอความช่วยเหลือ มีหลายแง่มุมที่เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบในสถานที่ จึงยากที่จะคาดหวังให้ใครสักคนรู้ทั้งหมด
ไม่มีหนังสือเรียนและใบปริญญาที่คุณสามารถได้รับในด้าน SEO อย่างน้อยที่สุดก็ยังไม่มี ประสบการณ์ส่วนใหญ่ของฉันมาจากการทำงานกับเว็บไซต์หลายร้อยแห่งตลอดอาชีพการงานของฉัน และเชื่อฉันเถอะว่าไม่มีเว็บไซต์สองแห่งที่เหมือนกัน เมื่อคุณค้นพบว่าคุณต้องการความช่วยเหลือในด้านใดด้านหนึ่ง ให้ติดต่อผู้เชี่ยวชาญที่มีความรู้เชิงลึกในประเภทความรู้ที่คุณต้องการโดยตรง บางคนมีความรอบรู้อย่างมากในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเฉพาะ เช่น WordPress, Drupal หรือสภาพแวดล้อม CMS อื่น ๆ คนอื่นๆ มีประสบการณ์ในการแก้ไขโปรแกรมเฉพาะ เช่น บทลงโทษเฉพาะเพนกวินหรือแพนด้า บางคนพบวิธีที่เหมาะสมในการผสมผสานการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อให้ได้ชุดค่าผสมที่ชนะ แม้แต่ SEO มืออาชีพที่ดีที่สุดก็ยังแสวงหาคำแนะนำและคำตอบ SEO ที่น่าเชื่อถือจากผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ ในชุมชนผู้เชี่ยวชาญของเรา ไม่มีใครรู้ทั้งหมด
ดังนั้นจึงอาจถึงเวลาที่คุณต้องปรึกษาผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่เข้าใจปัญหาของคุณเป็นอย่างดี Rand Fishkin จาก Moz กล่าวถึงเรื่องนี้ในการพูดคุย (หรือคุณจะ - อะแฮ่ม - เพียงติดต่อเราที่ Vertical Measures)
ดูแลรหัสของคุณต่อไป
บทความปี 2008 ของ Jim Newsome เรื่อง “10 เคล็ดลับพื้นฐานเพื่อปรับปรุง SEO ของคุณ” โดนใจจริงๆ และลองเดาดูสิ เกือบทุกอย่างที่เขาพูดไม่มีการเปลี่ยนแปลงเลยตลอด 7 ปีที่ผ่านมา การเปลี่ยนแปลงที่เราเห็นใน SEO กำลังดำเนินอยู่ แต่ปัจจัยพื้นฐานส่วนใหญ่ไม่เปลี่ยนแปลง
ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับความคิดเห็น #3 ของเขาเกี่ยวกับการดูแลโค้ดของคุณต่อไป ทุกวันนี้ เราพึ่งพาปลั๊กอิน โมดูล ฯลฯ เป็นอย่างมาก ซึ่งเป็นโค้ดของคนอื่น อุตสาหกรรมที่ใช้โอเพ่นซอร์สของเราสุกงอมด้วยศักยภาพที่โค้ดนั้นจะไม่สามารถใช้งานได้ หรือปล่อยให้เราเปิดปัญหาด้านความปลอดภัย
นักพัฒนาเว็บ โปรแกรมเมอร์ และ SEO ควรทำงานร่วมกันเพื่อจัดการไซต์อย่างมีประสิทธิภาพ หากคุณเป็นคนนำค่าใช้จ่าย ให้ถามคำถาม รวมทุกฝ่ายเข้าด้วยกันและทำงานร่วมกันเพื่อคิดเชิงรุกและผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
จำไว้ว่างานของคุณจะไม่มีวันเสร็จ
งานของคุณไม่เคยเสร็จสิ้น ตั้งแต่การพัฒนากลยุทธ์ไปจนถึงการวัดผล หากคุณเตรียมตัวตั้งแต่ตอนนี้ โดยเข้าใจว่านี่คือการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่การวิ่งเร็ว มันจะช่วยให้คุณมีแรงจูงใจในระยะยาว คอยดูโพสต์สุดท้ายและสุดท้ายของเดือนหน้าในซีรีส์นี้เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับ "ล้างแล้วทำซ้ำ"
ต้องการติดตามสามโพสต์ก่อนหน้าหรือไม่ พวกเขาอยู่ที่นี่:
ตอนที่ 1: ทำวิจัย
ส่วนที่ 2: ทำการวิเคราะห์
ตอนที่ 3: ดำเนินการ
และสำหรับไพรเมอร์ SEO แบบครบวงจรสำหรับบริษัททุกขนาด รับ SEO 101 ฟรีของ Act-On: The Basics (และอื่นๆ) ซึ่งจะครอบคลุมวิธีการทำงานของเครื่องมือค้นหา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO และวิธีการ เพื่อเลือกคำหลัก