E-posta Abonelerinizi Mutlu Etmek İçin Bir E-posta Tercih Merkezi Kullanın

Pazarlama alanında çalışan herkes, e-posta pazarlama kampanyaları yürütmenin hem acımasız hem de cesaret kırıcı olabileceğini ilk elden bilir. Tüketiciler, gelen kutularında görünenler üzerinde her zamankinden daha fazla kontrole sahip. Kendilerine ulaşma çabalarınızı takdir etmezlerse, abonelikten çıkma veya daha kötüsü spam şikayeti ile bunu size bildirmekten çekinmezler. Yine de e-postalar, doğru yapıldığında inanılmaz derecede güçlü bir gelen pazarlama aracıdır. Başarıyı sağlamanın ve sadık takipçilerden oluşan bir liste oluşturmanın en iyi yollarından biri, okuyuculara kendi e-posta deneyimlerini yaratma gücü veren bir tercih merkezi oluşturmaktır.

İşte e-posta abonelik oranlarınızı iyileştirmenize ve aynı zamanda çok yüksek açılma ve tıklama oranları göndermenize yardımcı olabilecek birkaç fikir.

1. Okuyucuların alacakları içerik türünü seçmelerine izin verin.

Umarız, bir tür içeriği zorlamaya devam etmenin yalnızca tek boyutlu sonuçlar vereceğinin zaten farkındasınızdır. Videolar, bilgi grafikleri ve diğer görsel içerik türleri geleneksel olarak yazılı makalelerden daha iyi performans gösterir, ancak bu, sert bir geçiş yapmanız ve iyi yazılmış bir makaleden veya bilgilendirici bir e-Kitaptan hoşlananları uzaklaştırmanız gerektiği anlamına gelmez. Okuyucuların belirli bir günde ne tür içerik istediklerine dair eğitimli tahminler almak yerine, neden onlara seçme gücü vermiyorsunuz? Çoğu okuyucunun çeşitli içerik almayı tercih ettiğini fark edebilirsiniz, ancak daha titiz zevklere sahip olanlar için, okumayacakları ve hatta açmayacakları e-postaları göndermekle zaman kaybetmeyeceksiniz.

Bir e-posta tercih merkezi, okuyucuların gelen kutularına gelen içerik tarafından hangi konuların ele alınacağını seçmelerine de izin vermelidir. Her bir kullanıcıya ne kadar çok e-posta gönderebilirseniz, daha yüksek bir yatırım getirisi elde etme olasılığınız o kadar artar. İlgi çekici içerik oluşturmak, potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanın en iyi yoludur. Bu konsepti bir adım öteye götürebilir ve söz konusu abone için önemli ve alakalı konularda bilgi ve haber sunabilirseniz, güven inşa edecek, ilişkileri besleyecek ve umarım dönüşüm oranlarını artıracaksınız.

Elbette, çeşitli konuları kapsayan çeşitli içerikler sağlamak, yoğun bir içerik oluşturma çabası gerektirir. Bu, endüstri trendlerini yakından takip etmek, popüler konulardan eski haber haline gelmeden yararlanmak ve nihayetinde okuyucuların ilgisini çekecek değerli içerik geliştirme konusunda proaktif olmak anlamına gelir. Okuyuculara sunmak için çeşitli içerik kaynağınız yoksa bir tercih merkezi pek iyi olmayacaktır.

2. Okuyucuların e-postaların sıklığını kontrol etmesine izin verin.

Abonelikten çıkma numaralarınızı ve spam şikayetlerinizi hızla artırmanın kesin yollarından biri, insanları e-posta bombardımanına tutmaktır. Sırf işlerini ve özel hayatlarını devam ettirmek için gün boyunca sürekli olarak gelen kutularını kontrol eden ve sayısız e-postaya yanıt verenler için, tanıtım e-postaları için filtre oluşturmak veya silmek zorunda kalmaktan daha can sıkıcı bir şey yoktur. Adınızın belirdiğini ilk birkaç kez gördüklerinde, e-postayı silebilir ve devam edebilirler, ancak konu satırlarınızın bir rahatsızlık kaynağı haline gelmesi uzun sürmez. Birdenbire, değerli e-postaları formüle etmek için yaptığınız tüm çalışmalar geri tepti ve e-posta aboneniz artık eski bir e-posta abonesi oldu.

Çözüm basit: Okuyuculara ne sıklıkta e-posta alacaklarını seçme seçeneği sunun. Hangi günlerin ve saatlerin daha iyi açılma oranları sağladığını gösteren pek çok veri var, ancak bu genel bilgilerin ötesine geçip her bir aboneyi hedefleyebilseydiniz ne olurdu? Bu tercihi otomatikleştirmek basittir ve sonuçlar çabaya değer. Bu özel tercih, okuyucuların özel teklifler mevcut olduğunda, belirli konular ele alındığında veya yalnızca günlük, haftalık veya aylık olarak e-posta almayı seçmelerine izin verilerek daha da özelleştirilebilir.

3. Okuyucuların tercihlerini güncellemelerini kolaylaştırın.

Web siteniz, değerli gönderiler sağlayan ve e-posta aboneleri edinmeye yardımcı olan bakımlı bir blog içeriyorsa, okuyuculara ek e-posta tercihleri ​​sunmak için RSS beslemenizi kullanabilirsiniz. Her yeni gönderi yayınladığınızda bir e-posta almak için kaydolabilirler, gönderilerinizin haftalık bir özetini alabilirler veya yalnızca belirli konular tartışıldığında bilgilendirilmeyi seçebilirler. Bu değerli abone grubuna özel tercihler sunmayı ihmal etme hatasına düşmeyin.

Tercih merkezinizin yerleşimi de etkinliğini büyük ölçüde etkileyebilir. Okuyuculara abone olur olmaz bu seçenekler sunulmakla kalmaz, aynı zamanda aboneliği iptal et düğmesine tıkladıklarında tercih merkezinin kendilerine hatırlatıldığından da emin olmak istersiniz. Okuyuculara daha az e-posta almayı seçebileceklerini veya e-posta deneyimlerini daha da özelleştirebileceklerini nazikçe hatırlatmak için bu fırsatı kullanın. Bu son hatırlatma, okuyucuları gemide tutmak için yeterli olabilir.

Tercih merkezinizin etkinliğini artıracak bir başka en iyi uygulama, gizlilik politikanıza bir bağlantı eklemektir. Geçmişte, e-posta pazarlaması, tüketicileri iletişim bilgilerini paylaşmaktan çekindiren bazı vicdansız faaliyetler içeriyordu. Neyse ki, üçüncü taraflara bilgi satan şirketlere karşı bir baskı var. Elbette bu, okuyucuların geçmişi tamamen unuttukları anlamına gelmez. Gizlilik politikanızı dahil etmek, okuyucuların yalnızca sektördeki en iyi uygulamalarla ilgilendiğiniz ve onların mahremiyetini koruyacağınız konusunda güvence vermelerine yardımcı olacaktır. Güven kazanmanın ve saygın bir bilgi kaynağı olduğunuzu göstermenin basit bir yolu.

Her müşterinin aynı şekilde davranmadığını bilecek kadar veriyi incelediniz, öyleyse neden herkese uyan tek bir yaklaşım kullanan e-posta kampanyaları yürütmeye devam ederek zaman kaybedesiniz? Basit bir e-posta tercih merkezi, daha hedefli ve başarılı kampanyalar yürütmenize yardımcı olabilir.

Okuyuculara seçenekler sunarak, yalnızca açılma ve tıklama oranlarınızı artırmakla kalmayacak, aynı zamanda okuyucular ve potansiyel müşterilerle güven inşa edecek ve sağlam ilişkiler kuracaksınız. Okuyucular sizi bilgi kaynağı olarak ne kadar çok görürse, özel ihtiyaçları için size dönme olasılıkları o kadar artar. E-posta pazarlama kampanyaları söz konusu olduğunda, hem tüketicilere hem de işletmelere fayda sağlayan en iyi uygulamalar için yeni standartlar belirlenmiştir. E-posta kampanyalarında hala "karanlıkta vurulma" yaklaşımını benimsiyorsanız, özel bir tercih merkezi oluşturmanın zamanı geldi.

E-posta sonuçlarınızı optimize etmek için daha fazla teknik öğrenmeye hazır mısınız? İnanılmaz Etkili E-posta Rehberi adlı bu e-Kitaba bir göz atın ve daha başarılı ve daha karlı e-posta kampanyaları için beş ipucu öğrenin.