SEO를 위한 현장 감사 수행 방법, 4부: 개선

현장 SEO 감사를 수행하는 방법에 대한 5부작 시리즈의 다음 기사는 항상 중요하지만 때로는 잊혀지는 개선 단계에 초점을 맞출 것입니다. 유기적 검색 가시성의 진행 상황을 식별, 수정 및 모니터링하는 것은 지속적인 활동이어야 합니다. 지속적인 개선과 사실에 의한 관리라는 일본식 개념인 "Kaizen"이 여기에 매우 많이 적용됩니다.

SEO에는 항상 개선해야 할 것이 있습니다. 진짜 질문은 무엇을 먼저 다룰 것인가입니다.  

우선 순위 설정

지금까지 감사 수행에 대한 여러 부분으로 구성된 가이드에서 체크리스트를 공유하고, 측정할 데이터에 대해 조언하고, 문제를 좀 더 깊이 파고드는 데 도움이 되는 리소스를 제공했습니다.

키워드 전략, 페이지 내 SEO, 페이지 로드 속도, 백링크 분석, 내비게이션 및 우선순위, 이동성, 아웃바운드 링크의 관련성, 콘텐츠 품질, 지역 검색, 소셜 미디어를 살펴보면서 귀하의 사이트에서 무엇을 알 수 있었습니까? 당신은 잘하고 있고, 잘하고 있지 않습니까?

제대로 작동하지 않는 항목 목록을 작성했다면 먼저 수정할 항목의 우선순위를 정해야 합니다. 이전 Moz-er이자 멋진 SEO인 Lindsay Wassel은 우선 순위를 파악하는 데 어려움을 겪고 있는 경우 이 SEO 스코어카드를 사용할 것을 권장합니다. 스코어카드는 5점 평가 척도에서 작동하며 행의 분류된 SEO 요소 목록에 대해 웹 사이트의 주요 페이지를 열로 평가합니다. 이 방법은 가장 중요한 작업 항목을 만드는 가장 좋은 방법을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 프로젝트 관리를 지원할 수 있는 시스템도 만드는 것은 말할 것도 없고요.

Vertical Measures에서 우선순위를 결정하는 방법은 다음과 같습니다. 전략가가 기술 이사와 만나 협력하고 조사 결과를 논의한 다음 우리 팀은 상위, 중간, 하위 부문에서 우선순위를 매깁니다. 우리는 우리의 진정한 목표가 무엇인지 모든 사람이 같은 페이지에 있도록 하기 위해 경쟁력 있는 데이터와 중요한 KPI를 전면 중앙에 유지합니다.

사용하기로 결정한 시스템에 관계없이 지금 할 수 있는 일을 하여 개선을 따라가면서 성공을 위한 준비를 하십시오. 우선 순위를 지정하면 경영진과도 공유할 수 있는 효과적인 일정을 만들 수 있습니다.

빠르게 실패하고 계속 진행

SEO에는 주관성이 풍부합니다. 그것은 짐승의 본성입니다. 끊임없이 변화하는 풍경과 결합하면 예측할 수 없는 콤보를 얻을 수 있습니다. 많은 전문가들은 우리가 위험을 감수하고, 테스트하고, 빨리 실패해야 한다고 상기시킵니다. 더 많은 테스트를 진행하고 동기를 유지하는 것은 힘든 일이지만 반드시 그럴 필요는 없습니다.

태도가 큰 역할을 합니다. 실패를 용인하고 긍정적인 전망을 만드는 것은 오늘날의 디지털 환경에서 마케팅의 중요한 측면입니다. 이러한 실패를 깨닫고 방향을 바꾸거나 배를 포기하라는 신호를 더 잘 파악하는 데 도움이 되는 데이터에 액세스할 수 있다는 점에서 우리는 운이 좋습니다. Google의 Search Console과 Bing의 웹마스터 도구 대시보드, 웹사이트 분석 프로그램(예: Google Analytics) 및 마케팅 자동화 플랫폼은 풍부한 정보를 생성합니다. 오늘날 우리는 과거의 전통적인 마케터보다 더 잘 무장되어 있습니다. 오늘의 실패가 내일 더 나은 SEO를 만들 수 있음을 기억하십시오.

언제 도움을 청해야 하는지 알기

현명한 사람은 “도움이 필요할 때를 알 수 있을 만큼 똑똑하고 도움을 요청할 수 있을 만큼 용감해야 합니다.”라고 말했습니다. 제가 드릴 수 있는 최선의 조언은 언제 도움을 청해야 하는지를 아는 것입니다. 현장 감사에는 많은 측면이 관련되어 있으므로 누군가가 모든 것을 알고 있기를 기대하기는 어렵습니다.

적어도 아직까지는 SEO 분야에서 얻을 수 있는 교과서와 학위가 없습니다. 내 경험의 대부분은 경력을 쌓는 동안 수백 개의 웹사이트에서 일하면서 얻었으며 두 개의 웹사이트가 동일하지 않다고 믿습니다. 특정 분야에서 도움이 필요하다는 것을 알게 되면 찾고 있는 지식 유형에 대해 깊이 있는 전문가에게 바로 문의하십시오. 일부는 예를 들어 WordPress, Drupal 또는 다른 CMS 환경과 같은 특정 전자 상거래 플랫폼에 매우 정통합니다. 다른 사람들은 Penguin 또는 Panda 관련 페널티와 같은 특정 프로그램을 수정한 경험이 있습니다. 일부는 성공적인 조합을 위해 자연 검색과 유료 검색을 혼합하는 올바른 방법을 찾았습니다. 최고의 전문 검색엔진 최적화 전문가라도 전문가 커뮤니티의 다른 전문가로부터 신뢰할 수 있는 검색엔진 최적화 조언과 답변을 구합니다. 아무도 그것을 모두 알지 못합니다.

따라서 특정 문제를 잘 이해하는 SEO 전문가와 상담해야 할 때가 올 수 있습니다. Moz의 Rand Fishkin이 강연에서 이에 대해 설명합니다. (아니면 – 에헴 – 그냥 Vertical Measures에 문의하세요.)

코드 관리를 계속하십시오

Jim Newsome의 2008년 기사 "SEO를 개선하기 위한 10가지 기본 팁"은 정말 핵심을 찌르고 그가 말한 거의 모든 것이 7년 동안 변경되지 않은 것을 추측할 수 있습니다. SEO에서 우리가 보는 변화는 진행 중이지만 기본 사항은 크게 변하지 않습니다.

코드를 계속 관리하는 것에 대한 그의 #3 주석에 특히 주의를 기울이십시오. 오늘날 우리는 다른 사람의 코드인 플러그인, 모듈 등에 크게 의존합니다. 우리의 오픈 소스 기반 산업은 해당 코드가 작동하지 않거나 보안 문제에 노출될 가능성이 무르익었습니다.

웹 개발자, 프로그래머 및 SEO는 사이트를 효과적으로 관리하기 위해 협력해야 합니다. 당신이 책임자라면 질문을 하십시오. 사전 예방적 사고와 최상의 결과를 위해 모든 당사자를 모으고 협력하십시오.

기억하십시오: 당신의 일은 결코 끝나지 않습니다

전략 개발에서 측정에 이르기까지 프로세스는 공생하며 끊임없이 진화합니다. 지금은 단거리 경주가 아니라 마라톤이라는 점을 이해하고 준비한다면 장기적으로 동기 부여를 유지하는 데 도움이 될 것입니다. "헹구고 반복"에 대해 논의하는 이 시리즈의 다음 달 마지막이자 마지막 게시물을 확인하십시오.

이전 3개의 게시물을 따라잡으시겠습니까? 여기 있습니다:

파트 1: 조사 수행

파트 2: 분석 수행

파트 3: 조치 취하기

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