Как провести выездной аудит для SEO, часть 4: улучшение

Следующая статья в нашей серии из пяти частей о том, как проводить SEO-аудит на месте, будет посвящена этому всегда важному, а иногда и забытому этапу улучшения . Выявление, исправление и мониторинг прогресса вашей видимости в обычном поиске должны быть постоянными действиями. «Кайдзен», японская концепция постоянного совершенствования и управления на основе фактов, очень применима здесь.

Всегда есть что улучшить в SEO; реальный вопрос в том, что вы собираетесь решать в первую очередь?  

Установите свои приоритеты

До сих пор в нашем руководстве по проведению аудита, состоящем из нескольких частей, мы поделились контрольным списком, посоветовали данные для измерения и предложили ресурсы, которые помогут вам немного глубже погрузиться в свои проблемы.

Когда вы смотрели на свою стратегию ключевых слов, SEO на странице, скорость загрузки страницы, анализ обратных ссылок, навигацию и приоритет, мобильность, релевантность ваших исходящих ссылок, качество контента, локальный поиск и социальные сети, о чем рассказал вам ваш сайт? что у вас хорошо, а что нет?

После того, как вы составили список вещей, которые не работают должным образом, вам нужно расставить приоритеты, что вы исправите в первую очередь. Линдсей Вассель, бывший сотрудник Mozer и отличный SEO, рекомендует использовать эту систему показателей SEO, если вы изо всех сил пытаетесь определить приоритеты. Система показателей работает по пятибалльной шкале и оценивает ключевые страницы веб-сайта в столбцах по сравнению с подробным списком классифицированных SEO-факторов в строках. Этот метод может помочь вам определить наилучший способ создания этих важнейших действий… не говоря уже о том, что вы также создаете систему, которая может помочь в управлении проектами.

Вот как мы в Vertical Measures определяем приоритеты: стратеги встречаются с техническими директорами для совместной работы и обсуждения результатов, а затем наша команда ранжирует приоритеты в высоком, среднем и низком сегментах. Мы храним данные о конкурентах и ​​важные ключевые показатели эффективности в центре внимания, чтобы все были в курсе наших истинных целей.

Независимо от системы, которую вы решите использовать, сделайте все, что в ваших силах, сейчас, чтобы настроить себя на успех по мере того, как вы будете совершенствоваться. Расстановка приоритетов может привести к созданию эффективной временной шкалы, которой также можно будет поделиться с руководителями.

Потерпите неудачу быстро и двигайтесь дальше

Субъективность изобилует SEO, это природа зверя. Соедините это с постоянно меняющимся ландшафтом, и вы получите совершенно непредсказуемую комбинацию. Многие эксперты напоминают нам, что мы должны рисковать, тестировать и быстро ошибаться. Переход к большему тестированию и сохранению мотивации — это борьба, но это не обязательно.

Отношение играет большую роль. Терпимость к неудачам и создание позитивного мировоззрения являются важными аспектами маркетинга в современной цифровой среде. Нам повезло в том смысле, что у нас есть доступ к данным, которые помогают нам осознать эти неудачи и исправить знаки, говорящие нам изменить курс или покинуть корабль. Консоль поиска Google и инструментальные панели Bing для веб-мастеров, а также программы аналитики веб-сайтов (такие как Google Analytics) и платформы автоматизации маркетинга создают огромное количество информации. Сегодня мы лучше вооружены, чем традиционные маркетологи прошлых лет. Помните, что неудача сегодня может сделать вас лучше SEO завтра.

Знайте, когда обращаться за помощью

Один мудрый человек однажды сказал: «Будьте достаточно умны, чтобы знать, когда вам нужна помощь, и достаточно храбры, чтобы попросить о ней». Лучший совет, который я могу вам дать, это знать, когда обращаться за помощью. В аудит на месте вовлечено так много аспектов, что трудно ожидать, что кто-то будет знать все это.

В области SEO нет учебников и ученых степеней — по крайней мере, пока. Большая часть моего собственного опыта была получена благодаря работе с сотнями веб-сайтов в течение моей карьеры, и, поверьте мне, нет двух одинаковых веб-сайтов. Когда вы обнаружите, что вам нужна помощь в определенной области, обратитесь прямо к эксперту, обладающему глубокими знаниями в той области, которую вы ищете. Некоторые из них очень хорошо разбираются в конкретной платформе электронной коммерции, например, в WordPress, Drupal или другой среде CMS. У других есть опыт исправления конкретной программы, например штрафа, специфичного для Penguin или Panda. Некоторые нашли правильный способ смешивать органический и платный поиск для получения выигрышной комбинации. Даже лучшие профессиональные SEO-специалисты ищут заслуживающие доверия советы и ответы по SEO от других специалистов в нашем сообществе экспертов. Никто не знает всего этого.

Таким образом, может наступить момент, когда вам нужно проконсультироваться с экспертом по SEO, который хорошо понимает вашу конкретную проблему. Рэнд Фишкин из Moz обращается к этому в своем выступлении. (Или вы могли бы — гм — просто связаться с нами по вертикальным мерам.)

Продолжайте следить за своим кодом

Статья Джима Ньюсома 2008 года «10 фундаментальных советов по улучшению вашего SEO» действительно попадает в самую точку — и угадайте, что почти все, что он говорит, не изменилось за более чем семь лет. Изменения, которые мы наблюдаем в SEO, продолжаются, но основные принципы в основном не меняются.

Обратите особое внимание на его комментарий № 3 о продолжении заботы о вашем коде. Сегодня мы сильно полагаемся на плагины, модули и т. д. — чужой код. Наша индустрия с открытым исходным кодом созрела для того, чтобы этот код не работал или оставил нас открытыми для проблем с безопасностью.

Веб-разработчики, программисты и оптимизаторы должны работать вместе, чтобы эффективно управлять сайтом. Если вы возглавляете процесс, задавайте вопросы. Соберите все стороны вместе и сотрудничайте для проактивной предусмотрительности и достижения наилучших результатов.

Помните: ваша работа никогда не заканчивается

Ваша работа никогда не заканчивается, от разработки стратегии до измерения процесс является симбиотическим и постоянно развивается. Если вы подготовитесь сейчас, понимая, что это марафон, а не спринт, это поможет вам сохранить мотивацию в долгосрочной перспективе. Следите за последней и последней публикацией в следующем месяце в этой серии, чтобы обсудить «промыть и повторить».

Хотите догнать предыдущие три поста? Вот они:

Часть 1: Проведите исследование

Часть 2: Проведите анализ

Часть 3: Примите меры

А чтобы получить всеобъемлющее руководство по SEO для компаний любого размера, получите бесплатное руководство Act-On по SEO 101: основы (и не только), в котором рассказывается о том, как работают поисковые системы, о лучших методах написания оптимизированного для SEO контента и о том, как подобрать ключевые слова.