So führen Sie ein Onsite-Audit für SEO durch, Teil 4: Verbesserung

Der nächste Artikel unserer fünfteiligen Serie über die Durchführung eines Onsite-SEO-Audits konzentriert sich auf diesen immer wichtigen und manchmal vergessenen Schritt der Verbesserung . Das Identifizieren, Korrigieren und Überwachen des Fortschritts Ihrer Sichtbarkeit in der organischen Suche muss eine kontinuierliche Aktivität sein. „Kaizen“, das japanische Konzept der kontinuierlichen Verbesserung und Führung durch Fakten, trifft hier sehr zu.

Im Bereich SEO gibt es immer etwas zu verbessern; Die eigentliche Frage ist, was werden Sie zuerst angehen?  

Legen Sie Ihre Prioritäten fest

Bisher haben wir in unserem mehrteiligen Leitfaden zur Durchführung eines Audits eine Checkliste geteilt, Hinweise zu zu messenden Daten gegeben und Ressourcen angeboten, die Ihnen helfen, etwas tiefer in Ihre Probleme einzutauchen.

Als Sie sich Ihre Keyword-Strategie, On-Page-SEO, Seitenladegeschwindigkeiten, Backlink-Analyse, Navigation und Priorität, Mobilität, die Relevanz Ihrer ausgehenden Links, Inhaltsqualität, lokale Suche und soziale Medien angesehen haben, was hat Ihnen Ihre Website gesagt? Was machst du gut und was nicht?

Wenn Sie die Liste der Dinge erstellt haben, die nicht so gut funktionieren, wie sie sollten, müssen Sie priorisieren, was Sie zuerst beheben. Lindsay Wassel, eine ehemalige Moz-lerin und großartige SEO, empfiehlt die Verwendung dieser SEO-Scorecard, wenn Sie Schwierigkeiten haben, die Priorisierung herauszufinden. Die Scorecard arbeitet auf einer Fünf-Punkte-Bewertungsskala und bewertet die wichtigsten Seiten der Website in Spalten anhand einer ausführlichen Liste kategorisierter SEO-Faktoren in Zeilen. Diese Methode kann Ihnen dabei helfen, den besten Weg zum Erstellen dieser äußerst wichtigen Aktionselemente zu bestimmen … ganz zu schweigen davon, dass Sie auch ein System erstellen, das das Projektmanagement unterstützen kann.

Bei Vertical Measures legen wir Prioritäten folgendermaßen fest: Strategen treffen sich mit technischen Direktoren, um zusammenzuarbeiten und Ergebnisse zu diskutieren, und dann ordnet unser Team Prioritäten in hohen, mittleren und niedrigen Segmenten ein. Wir halten Wettbewerbsdaten und wichtige KPIs im Vordergrund und in der Mitte, um alle mit unseren wahren Zielen auf dem gleichen Stand zu halten.

Unabhängig davon, für welches System Sie sich entscheiden, tun Sie jetzt alles, was Sie können, um sich auf Erfolg einzustellen, während Sie Verbesserungen durchführen. Die Priorisierung kann Sie dazu führen, einen effektiven Zeitplan zu erstellen, der sich auch als nützlich erweisen könnte, um ihn mit Führungskräften zu teilen.

Scheitere schnell und mach weiter

Subjektivität ist im SEO im Überfluss vorhanden, es liegt in der Natur des Tieres. Verbinden Sie das mit der sich ständig verändernden Landschaft und Sie haben eine ziemlich unvorhersehbare Kombination. Viele Experten erinnern uns daran, dass wir Risiken eingehen, testen und schnell scheitern müssen. Es ist ein Kampf, mehr zu testen und motiviert zu bleiben, aber das muss nicht sein.

Die Haltung spielt eine große Rolle. Fehlertoleranz zu haben und eine positive Perspektive zu schaffen, sind wichtige Aspekte des Marketings in der heutigen digitalen Umgebung. Wir haben Glück in dem Sinne, dass wir Zugang zu Daten haben, die uns helfen, diese Fehler zu erkennen und besser auf Zeichen zu reagieren, die uns auffordern, den Kurs zu ändern oder das Schiff zu verlassen. Die Dashboards der Search Console von Google und des Webmaster-Tools von Bing sowie Website-Analyseprogramme (wie Google Analytics) und Marketing-Automatisierungsplattformen erzeugen eine Fülle von Informationen. Wir sind heute besser gerüstet als traditionelle Vermarkter der vergangenen Jahre. Denken Sie daran, dass Fehler heute Sie morgen zu einem besseren SEO machen können.

Wissen, wann man um Hilfe bitten muss

Ein weiser Mensch hat einmal gesagt: „Sei schlau genug, um zu wissen, wann du Hilfe brauchst, und mutig genug, darum zu bitten.“ Der beste Rat, den ich Ihnen geben kann, ist zu wissen, wann Sie um Hilfe bitten müssen. Bei einem Vor-Ort-Audit sind so viele Aspekte involviert, dass man kaum erwarten kann, dass jemand alles weiß.

Lehrbücher und Abschlüsse, die man im Bereich SEO erwerben kann, gibt es nicht – zumindest noch nicht. Ein Großteil meiner eigenen Erfahrung ist durch die Arbeit mit Hunderten von Websites im Laufe meiner Karriere entstanden, und glauben Sie mir, keine zwei Websites sind gleich. Wenn Sie feststellen, dass Sie Hilfe in einem bestimmten Bereich benötigen, wenden Sie sich direkt an einen Experten, der über fundierte Kenntnisse in der Art von Wissen verfügt, nach der Sie suchen. Einige sind beispielsweise mit einer bestimmten E-Commerce-Plattform oder WordPress, Drupal oder einer anderen CMS-Umgebung sehr versiert. Andere haben Erfahrung mit der Behebung eines bestimmten Programms, wie z. B. einer Pinguin- oder Panda-spezifischen Strafe. Einige haben den richtigen Weg gefunden, organische und bezahlte Suche für eine gewinnbringende Kombination zu mischen. Selbst die besten professionellen SEOs suchen nach vertrauenswürdigen SEO-Ratschlägen und Antworten von anderen Spezialisten in unserer Experten-Community. Niemand weiß alles.

Es kann also vorkommen, dass Sie einen SEO-Experten konsultieren müssen, der Ihr spezielles Problem gut versteht. Rand Fishkin von Moz spricht dies in einem Vortrag an. (Oder Sie könnten – ähm – uns einfach bei Vertical Measures kontaktieren.)

Achten Sie weiterhin auf Ihren Code

Der Artikel von Jim Newsome aus dem Jahr 2008, „10 grundlegende Tipps zur Verbesserung Ihrer SEO“, trifft den Nagel wirklich auf den Kopf – und raten Sie mal, fast alles, was er sagt, hat sich in über sieben Jahren nicht geändert. Die Veränderungen, die wir in der SEO sehen, dauern an, aber die Grundlagen ändern sich größtenteils nicht.

Achten Sie besonders auf seinen Kommentar Nr. 3 über die weitere Pflege Ihres Codes. Heute verlassen wir uns stark auf Plugins, Module usw. – den Code von jemand anderem. Unsere Open-Source-basierte Industrie ist reif für das Potenzial, dass dieser Code nicht funktioniert oder uns für Sicherheitsprobleme offen lässt.

Webentwickler, Programmierer und SEOs sollten zusammenarbeiten, um eine Website effektiv zu verwalten. Wenn Sie derjenige sind, der die Anklage anführt, stellen Sie Fragen. Bringen Sie alle Parteien zusammen und arbeiten Sie zusammen, um proaktiv vorauszudenken und die besten Ergebnisse zu erzielen.

Denken Sie daran: Ihre Arbeit ist nie getan

Ihre Arbeit ist nie erledigt, von der Strategieentwicklung bis zur Messung ist der Prozess symbiotisch und entwickelt sich ständig weiter. Wenn Sie sich jetzt vorbereiten und verstehen, dass dies ein Marathon und kein Sprint ist, hilft Ihnen das, langfristig motiviert zu bleiben. Achten Sie auf den letzten und letzten Beitrag in dieser Serie im nächsten Monat, in dem es um „Ausspülen und Wiederholen“ geht.

Möchten Sie die vorherigen drei Posts nachholen? Hier sind sie:

Teil 1: Machen Sie die Recherche

Teil 2: Führen Sie die Analyse durch

Teil 3: Handeln Sie

Und für eine All-in-one-SEO-Grundierung für Unternehmen jeder Größe erhalten Sie das kostenlose SEO 101: The Basics (and Beyond) von Act-On, das behandelt, wie Suchmaschinen funktionieren, Best Practices für das Schreiben von SEO-freundlichen Inhalten und wie Schlüsselwörter auszuwählen.