SEO のオンサイト監査を実行する方法、パート 4: 改善

オンサイト SEO 監査の実施方法に関する 5 回シリーズの次の記事では、常に重要であり、時には忘れられがちな改善のステップに焦点を当てます。 オーガニック検索の可視性の進捗状況を特定、修正、監視することは、継続的な活動でなければなりません。 継続的な改善と事実による管理という日本の概念である「カイゼン」は、ここに非常に当てはまります。

SEO には常に改善すべき点があります。 本当の問題は、最初に何に取り組むかです。  

優先順位を確立する

これまで、監査を実施するためのマルチパート ガイドで、チェックリストを共有し、測定するデータについてアドバイスし、問題をもう少し深く掘り下げるのに役立つリソースを提供してきました。

キーワード戦略、オンページ SEO、ページ読み込み速度、バックリンク分析、ナビゲーションと優先度、移動性、アウトバウンド リンクの関連性、コンテンツの品質、ローカル検索、ソーシャル メディアを検討したとき、サイトから何がわかりましたかあなたは何をしていて、何をしていないのですか？

うまく機能していないもののリストを作成したら、最初に修正するものに優先順位を付ける必要があります。 元 Moz-er で素晴らしい SEO 担当者である Lindsay Wassel は、優先順位付けに苦労している場合は、この SEO スコアカードを使用することをお勧めします。 スコアカードは 5 段階の評価尺度で機能し、行の分類された SEO 要因の豊富なリストに対して列の Web サイトの主要ページを評価します。 この方法は、非常に重要なアクション アイテムを作成する最善の方法を決定するのに役立ちます。プロジェクト管理に役立つシステムも作成していることは言うまでもありません。

Vertical Measures では、優先順位を次のように決定します。ストラテジストはテクニカル ディレクターと会い、協力して調査結果について話し合います。次に、チームが優先順位を高、中、低のセグメントにランク付けします。 私たちは、競争力のあるデータと重要な KPI を最前線に置き、私たちの真の目的について全員が同じページにいるように努めています。

使用するシステムに関係なく、今できることを実行して、成功に向けて準備を整え、改善を続けてください。 優先順位を付けることで、エグゼクティブと共有するのにも役立つ効果的なタイムラインを作成できます。

早く失敗して先へ進む

SEO には主観性があふれています。それは野獣の性質です。 それを絶え間なく変化する風景と組み合わせると、まったく予測不可能なコンボが得られます. 多くの専門家は、リスクを取り、テストし、迅速に失敗する必要があることを思い出させてくれます。 より多くのテストを行い、モチベーションを維持することは困難ですが、そうである必要はありません。

態度が大きな役割を果たします。 失敗を許容し、前向きな見通しを立てることは、今日のデジタル環境におけるマーケティングの重要な側面です。 私たちは、これらの失敗を認識し、コースを変更するか船を放棄するように指示する兆候を改善するのに役立つデータにアクセスできるという意味で幸運です. Google の Search Console と Bing の Webmaster Tool ダッシュボード、および Web サイト分析プログラム (Google Analytics など) とマーケティング自動化プラットフォームにより、豊富な情報が作成されます。 今日の私たちは、過去の伝統的なマーケターよりも武装しています。 今日の失敗が、明日の SEO の向上につながることを忘れないでください。

いつ助けを求めるかを知る

賢明な人はかつてこう言いました。 私があなたにできる最善のアドバイスは、いつ助けを求めるかを知ることです. オンサイト監査には非常に多くの側面が含まれるため、誰かがすべてを知っていると期待するのは困難です。

SEO の分野で取得できる教科書や学位はありません。とにかく、少なくともまだです。 私自身の経験の多くは、私のキャリアの中で何百もの Web サイトを扱ってきたものであり、同じ Web サイトは 2 つとありません。 特定の分野で助けが必要だとわかったら、探している種類の知識に深い知識を持つ専門家に直接相談してください。 たとえば、WordPress、Drupal、または別の CMS 環境など、特定の e コマース プラットフォームに精通している人もいます。 他の人は、ペンギンやパンダ固有のペナルティなど、特定のプログラムを修正した経験があります。 オーガニック検索と有料検索をうまく組み合わせる方法を見つけた人もいます。 最高のプロの SEO でさえ、信頼できる SEO のアドバイスや回答を、私たちの専門家コミュニティの他の専門家から求めています。 誰もそれをすべて知っているわけではありません。

そのため、特定の問題をよく理解している SEO の専門家に相談する必要があるときが来るかもしれません。 Moz の Rand Fishkin が講演でこれに取り組んでいます。 (または、えーと、Vertical Measures までご連絡ください。)

コードの管理を続ける

Jim Newsome の 2008 年の記事、「SEO を改善するための 10 の基本的なヒント」は本当に的を射ています。 SEO に見られる変化は進行中ですが、基本的な部分はほとんど変わりません。

コードの管理を継続することに関する彼の 3 番目のコメントに特に注意してください。 今日、私たちはプラグインやモジュールなど、つまり他人のコードに大きく依存しています。 私たちのオープンソースベースの業界は、そのコードが機能しなくなったり、セキュリティの問題にさらされたりする可能性に満ちています。

Web 開発者、プログラマー、および SEO は、効果的にサイトを管理するために協力する必要があります。 あなたが主導権を握っている場合は、質問してください。 すべての関係者を集めて協力し、先見の明と最高の結果を目指します。

覚えておいてください：あなたの仕事は決して終わらない

戦略の策定から測定まで、プロセスは共生的で常に進化しています。 これは短距離走ではなくマラソンであることを理解した上で、今から準備をしておけば、長期的にモチベーションを維持するのに役立ちます。 このシリーズの来月の最後の投稿で、「すすぎと繰り返し」について説明します。

前の 3 つの投稿に追いつきたいですか? どうぞ：

パート 1: 調査を行う

パート 2: 分析を行う

パート 3: 行動を起こす

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