Cum se efectuează un audit la fața locului pentru SEO, Partea 4: Îmbunătățire

Următorul articol din seria noastră de cinci părți despre cum să desfășurăm un audit SEO la fața locului se va concentra pe acel pas mereu important și uneori uitat de îmbunătățire . Identificarea, remedierea și monitorizarea progresului vizibilității căutării organice trebuie să fie o activitate continuă. „Kaizen”, conceptul japonez de îmbunătățire continuă și management prin fapte, se aplică foarte mult aici.

Există întotdeauna ceva de îmbunătățit în SEO; adevărata întrebare este cu ce te vei ocupa mai întâi?  

Stabiliți-vă prioritățile

Până acum, în ghidul nostru în mai multe părți pentru efectuarea unui audit, am împărtășit o listă de verificare, am sfătuit despre datele de măsurat și am oferit resurse care să vă ajute să vă aprofundați puțin în problemele dvs.

Pe măsură ce v-ați uitat la strategia dvs. de cuvinte cheie, SEO pe pagină, vitezele de încărcare a paginii, analiza backlink-ului, navigarea și prioritatea, mobilitatea, relevanța link-urilor dvs. de ieșire, calitatea conținutului, căutarea locală și rețelele sociale, despre ce v-a spus site-ul dvs. ce faci bine și ce nu faci?

Atunci când ați construit lista cu lucrurile care nu funcționează așa de bine pe cât ar trebui, trebuie să prioritizați mai întâi ceea ce veți remedia. Lindsay Wassel, un anterioară Moz-er și minunat SEO, recomandă să utilizați acest tabel de punctaj SEO dacă vă străduiți să vă dați seama de prioritizare. Tabloul de punctaj funcționează pe o scară de evaluare de cinci puncte și evaluează paginile cheie ale site-ului web în coloane în raport cu o listă consistentă de factori SEO clasificați pe rânduri. Această metodă vă poate ajuta să determinați cea mai bună modalitate de a crea acele elemente de acțiune extrem de importante... fără a mai vorbi că creați și un sistem care poate ajuta la managementul proiectelor.

La Vertical Measures, așa determinăm prioritățile: Strategii se întâlnesc cu directorii tehnici pentru a colabora și a discuta constatările, iar apoi echipa noastră clasifică prioritățile pe segmente înalte, medii și joase. Păstrăm datele competitive și KPI-uri importanți în primul rând, într-un efort de a menține pe toți pe aceeași pagină cu care sunt adevăratele noastre obiective.

Indiferent de sistemul pe care decideți să îl utilizați, faceți tot ce puteți – acum – pentru a vă pregăti pentru succes pe măsură ce vă îmbunătățiți. Stabilirea priorităților vă poate conduce să creați o cronologie eficientă, care ar putea fi utilă pentru a le împărtăși și directorilor.

Eșuează rapid și mergi mai departe

Subiectivitatea abundă în SEO, este natura fiarei. Combină asta cu peisajul în continuă schimbare și vei obține o combinație destul de imprevizibilă. Mulți experți ne reamintesc că trebuie să ne asumăm riscuri, să testăm și să eșuăm rapid. A trece mai departe pentru a testa mai mult și a rămâne motivat este o luptă, dar nu trebuie să fie.

Atitudinea joacă un rol important. A avea o toleranță la eșec și a crea o perspectivă pozitivă sunt aspecte importante ale marketingului în mediul digital de astăzi. Suntem norocoși în sensul că avem acces la date care ne ajută să realizăm acele eșecuri și să ne îmbunătățim la semnele care ne spun să schimbăm cursul sau să abandonăm nava. Tablourile de bord Google Search Console și Bing Webmaster Tool, precum și programele de analiză a site-urilor web (cum ar fi Google Analytics) și platformele de automatizare a marketingului creează o abundență de informații. Suntem mai bine înarmați astăzi decât marketerii tradiționali din anii trecuți. Amintiți-vă, eșecul de astăzi vă poate face un SEO mai bun mâine.

Aflați când să cereți ajutor

O persoană înțeleaptă a spus odată: „Fii suficient de deștept ca să știi când ai nevoie de ajutor și suficient de curajos pentru a-l cere.” Cel mai bun sfat pe care ți-l pot da este să știi când să ceri ajutor. Într-un audit la fața locului sunt implicate atât de multe aspecte, este greu de așteptat ca cineva să știe totul.

Nu există manuale și diplome pe care le poți câștiga în domeniul SEO – cel puțin nu încă, oricum. O mare parte din propria mea experiență a venit prin lucrul cu sute de site-uri web de-a lungul carierei mele și, credeți-mă, nu există două site-uri la fel. Când descoperiți că aveți nevoie de ajutor într-un anumit domeniu, mergeți direct la un expert care are un nivel profund de cunoștințe pe care îl căutați. Unii sunt extrem de familiarizați cu o anumită platformă de comerț electronic, de exemplu, sau WordPress, Drupal sau alt mediu CMS. Alții au experiență în remedierea unui anumit program, cum ar fi o penalizare specifică pentru Pinguin sau Panda. Unii au găsit modul potrivit de a combina căutarea organică și plătită pentru o combinație câștigătoare. Chiar și cei mai buni profesioniști SEO caută sfaturi SEO de încredere și răspunsuri de la alți specialiști din comunitatea noastră de experți. Nimeni nu știe totul.

Deci, poate veni un moment în care trebuie să consultați un expert SEO care vă înțelege bine problema particulară. Rand Fishkin de la Moz abordează acest lucru într-o discuție. (Sau ați putea – ahem – să ne contactați la Vertical Measures.)

Continuați să aveți grijă de codul dvs

Articolul din 2008 al lui Jim Newsome, „10 sfaturi fundamentale pentru a-ți îmbunătăți SEO” a dat cu adevărat în unghii – și ghici ce, aproape tot ce spune el nu s-a schimbat în peste șapte ani. Schimbările pe care le vedem în SEO sunt în curs de desfășurare, dar fundamentele nu se schimbă în mare măsură.

Acordați o atenție deosebită comentariului său numărul 3 despre continuarea să vă îngrijiți codul. Astăzi ne bazăm foarte mult pe pluginuri, module etc., – codul altcuiva. Industria noastră bazată pe sursă deschisă este copt cu potențialul ca acel cod să nu funcționeze sau să ne lase deschiși la probleme de securitate.

Dezvoltatorii web, programatorii și SEO ar trebui să lucreze împreună pentru a gestiona eficient un site. Dacă tu ești cel care conduce acuzarea, pune întrebări. Reunește toate părțile și colaborează pentru o gândire proactivă și cele mai bune rezultate.

Ține minte: munca ta nu este niciodată terminată

Munca ta nu este niciodată terminată, de la dezvoltarea strategiei până la măsurare, procesul este simbiotic și în continuă evoluție. Dacă te pregătești acum, înțelegând că acesta este un maraton și nu un sprint, te va ajuta să rămâi motivat pe termen lung. Atenție la ultima și ultima postare de luna viitoare din această serie pentru a discuta despre „clătiți și repetați”.

Vrei să ajungi din urmă cu cele trei postări anterioare? Aici sunt ei:

Partea 1: Faceți cercetarea

Partea 2: Faceți analiza

Partea 3: Acționați

Iar pentru un manual SEO all-in-one pentru companii de toate dimensiunile, obțineți gratuit SEO 101 de la Act-On: Elementele de bază (și dincolo), care va acoperi modul în care funcționează motoarele de căutare, cele mai bune practici pentru scrierea de conținut adecvat pentru SEO și cum pentru a alege cuvinte cheie.