Jak przeprowadzić audyt na miejscu pod kątem SEO, część 4: doskonalenie

Następny artykuł z naszej pięcioczęściowej serii o tym, jak przeprowadzić audyt SEO na stronie, skupi się na tym zawsze ważnym, a czasem zapomnianym kroku poprawy . Identyfikowanie, naprawianie i monitorowanie postępów widoczności w wynikach wyszukiwania organicznego musi być działaniem ciągłym. „Kaizen”, japońska koncepcja ciągłego doskonalenia i zarządzania przez fakty, ma tu bardzo duże zastosowanie.

Zawsze jest coś do poprawy w SEO; prawdziwe pytanie brzmi: czym zamierzasz zająć się najpierw?  

Ustal swoje priorytety

Do tej pory w naszym wieloczęściowym przewodniku dotyczącym przeprowadzania audytu udostępnialiśmy listę kontrolną, doradzaliśmy, jakie dane należy zmierzyć, oraz oferowaliśmy zasoby, które pomogą Ci zagłębić się w problemy.

Kiedy spojrzałeś na strategię słów kluczowych, SEO na stronie, szybkość ładowania strony, analizę linków zwrotnych, nawigację i priorytet, mobilność, trafność linków wychodzących, jakość treści, wyszukiwanie lokalne i media społecznościowe, co powiedziała Ci Twoja witryna? co robisz, a co nie, robisz dobrze?

Po zbudowaniu listy rzeczy, które nie działają tak dobrze, jak powinny, musisz ustalić priorytety, co naprawisz w pierwszej kolejności. Lindsay Wassel, poprzednia Moz-er i niesamowita SEO, zaleca korzystanie z tej karty wyników SEO, jeśli masz trudności z określeniem priorytetów. Karta wyników działa na pięciostopniowej skali ocen i ocenia kluczowe strony witryny w kolumnach na podstawie obszernej listy skategoryzowanych czynników SEO w wierszach. Ta metoda może pomóc w określeniu najlepszego sposobu tworzenia tych wszystkich ważnych działań… nie wspominając o tym, że tworzysz również system, który może pomóc w zarządzaniu projektami.

W Vertical Measures ustalamy priorytety w następujący sposób: stratedzy spotykają się z dyrektorami technicznymi, aby współpracować i omawiać ustalenia, a następnie nasz zespół klasyfikuje priorytety w segmentach wysokich, średnich i niskich. Przechowujemy dane konkurencji i ważne KPI na pierwszym planie, starając się, aby wszyscy byli na tej samej stronie co do naszych prawdziwych celów.

Bez względu na to, z jakiego systemu zdecydujesz się skorzystać, zrób wszystko, co możesz – już teraz – aby zapewnić sobie sukces w miarę wprowadzania ulepszeń. Priorytetyzacja może prowadzić do stworzenia efektywnej osi czasu, którą warto udostępnić również kierownictwu.

Porażka szybko i idź dalej

Subiektywność obfituje w SEO, to natura bestii. Połącz to z ciągle zmieniającym się krajobrazem, a otrzymasz dość nieprzewidywalną kombinację. Wielu ekspertów przypomina nam, że musimy podejmować ryzyko, testować i szybko ponosić porażki. Przejście do dalszych testów i utrzymanie motywacji jest walką, ale nie musi tak być.

Dużą rolę odgrywa nastawienie. Tolerancja na niepowodzenia i tworzenie pozytywnego nastawienia to ważne aspekty marketingu w dzisiejszym środowisku cyfrowym. Mamy szczęście w tym sensie, że mamy dostęp do danych, które pomagają nam uświadomić sobie te awarie i lepiej radzić sobie ze znakami nakazującymi nam zmianę kursu lub opuszczenie statku. Pulpity nawigacyjne Google Search Console i Bing Webmaster Tool, a także programy do analizy witryn internetowych (takie jak Google Analytics) i platformy do automatyzacji marketingu tworzą mnóstwo informacji. Jesteśmy dziś lepiej uzbrojeni niż tradycyjni marketerzy sprzed lat. Pamiętaj, że dzisiejsza porażka może sprawić, że jutro będziesz lepszym SEO.

Wiedzieć, kiedy poprosić o pomoc

Pewien mądry człowiek powiedział kiedyś: „Bądź wystarczająco mądry, aby wiedzieć, kiedy potrzebujesz pomocy i wystarczająco odważny, aby o nią poprosić”. Najlepszą radą, jaką mogę ci dać, jest wiedzieć, kiedy poprosić o pomoc. Audyt na miejscu obejmuje tak wiele aspektów, że trudno oczekiwać, że ktoś będzie wiedział wszystko.

Nie ma podręczników ani stopni, które można zdobyć w dziedzinie SEO – przynajmniej jeszcze nie. Wiele z mojego własnego doświadczenia pochodzi z pracy z setkami stron internetowych w trakcie mojej kariery i zaufaj mi, nie ma dwóch takich samych witryn. Kiedy odkryjesz, że potrzebujesz pomocy w określonej dziedzinie, udaj się bezpośrednio do eksperta, który ma dogłębną wiedzę w zakresie, którego szukasz. Niektórzy są bardzo dobrze zorientowani na przykład w określonej platformie e-commerce, WordPress, Drupal lub innym środowisku CMS. Inni mają doświadczenie w naprawianiu określonego programu, takiego jak kara specyficzna dla Pingwina lub Pandy. Niektórzy znaleźli właściwy sposób na połączenie wyszukiwania bezpłatnego i płatnego w celu uzyskania zwycięskiej kombinacji. Nawet najlepsi profesjonalni specjaliści od SEO szukają godnych zaufania porad i odpowiedzi dotyczących SEO od innych specjalistów z naszej społeczności ekspertów. Nikt nie wie wszystkiego.

Może się więc zdarzyć, że będziesz musiał skonsultować się z ekspertem SEO, który dobrze rozumie Twój konkretny problem. Rand Fishkin z Moz omawia to w przemówieniu. (Możesz też – ahem – po prostu skontaktować się z nami w firmie Vertical Measures.)

Kontynuuj dbanie o swój kod

Artykuł Jima Newsome'a ​​z 2008 r. „10 podstawowych wskazówek, jak poprawić SEO” naprawdę trafia w sedno – i zgadnij, prawie wszystko, co mówi, nie zmieniło się od ponad siedmiu lat. Zmiany, które obserwujemy w SEO, trwają, ale podstawy w dużej mierze się nie zmieniają.

Zwróć szczególną uwagę na jego komentarz nr 3 dotyczący dalszego dbania o swój kod. Dziś w dużym stopniu polegamy na wtyczkach, modułach itp. – czyimś kodzie. Nasza branża oparta na oprogramowaniu open source jest dojrzała i potencjalnie może sprawić, że ten kod nie będzie działał lub pozostawi nas otwartymi na problemy związane z bezpieczeństwem.

Twórcy stron internetowych, programiści i specjaliści od SEO powinni współpracować, aby skutecznie zarządzać witryną. Jeśli to ty prowadzisz szarżę, zadawaj pytania. Zbierz wszystkie strony razem i współpracuj w celu proaktywnego przewidywania i najlepszych wyników.

Pamiętaj: Twoja praca nigdy się nie kończy

Twoja praca nigdy się nie kończy, od opracowania strategii po pomiary proces jest symbiotyczny i ciągle ewoluuje. Jeśli przygotujesz się teraz ze zrozumieniem, że to maraton, a nie sprint, pomoże ci to zachować motywację na dłuższą metę. Uważaj na ostatni i ostatni post z tej serii w przyszłym miesiącu, aby omówić „płukanie i powtarzanie”.

Chcesz nadrobić poprzednie trzy posty? Tutaj są:

Część 1: Wykonaj badania

Część 2: Wykonaj analizę

Część 3: Podejmij działanie

Aby uzyskać kompleksowy podręcznik SEO dla firm różnej wielkości, zdobądź bezpłatny podręcznik SEO 101: The Basics (and Beyond) firmy Act-On, w którym omówiono działanie wyszukiwarek, najlepsze praktyki pisania treści przyjaznych dla SEO oraz sposoby wybrać słowa kluczowe.