كيفية إجراء تدقيق في الموقع لكبار المسئولين الاقتصاديين ، الجزء 4: التحسين

ستركز المقالة التالية في سلسلتنا المكونة من خمسة أجزاء حول كيفية إجراء تدقيق تحسين محركات البحث في الموقع على خطوة التحسين المهمة جدًا والتي يتم نسيانها أحيانًا. يجب أن يكون تحديد التقدم المحرز في رؤية البحث العضوي وإصلاحه ومراقبته نشاطًا مستمرًا. "كايزن" ، المفهوم الياباني للتحسين المستمر والإدارة بالحقائق ، ينطبق كثيرًا هنا.

هناك دائمًا شيء يجب تحسينه في تحسين محركات البحث ؛ السؤال الحقيقي هو ماذا ستعالج أولاً؟  

حدد أولوياتك

لقد شاركنا حتى الآن في دليلنا متعدد الأجزاء لإجراء تدقيق قائمة مرجعية ، ونصحنا بشأن البيانات التي يجب قياسها ، وقدمنا ​​موارد لمساعدتك على التعمق أكثر في مشكلاتك.

أثناء إلقاء نظرة على إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وتحسين محركات البحث على الصفحة ، وسرعات تحميل الصفحة ، وتحليل الروابط الخلفية ، والتنقل والأولوية ، والتنقل ، ومدى ملاءمة الروابط الصادرة ، وجودة المحتوى ، والبحث المحلي ، والوسائط الاجتماعية ، ما الذي أخبرك به موقعك ما أنت وما تفعله بشكل جيد؟

إذا قمت بإنشاء قائمة بالأشياء التي لا تعمل كما ينبغي ، فأنت بحاجة إلى إعطاء الأولوية لما ستصلحه أولاً. يوصي Lindsay Wassel ، وهو Moz-er سابق ورائع SEO ، باستخدام بطاقة أداء تحسين محركات البحث (SEO) إذا كنت تكافح من أجل تحديد الأولويات. تعمل بطاقة النقاط على مقياس تصنيف من خمس نقاط وتقيّم الصفحات الرئيسية لموقع الويب في أعمدة مقابل قائمة كبيرة من عوامل تحسين محركات البحث المصنفة في الصفوف. يمكن أن تساعدك هذه الطريقة في تحديد أفضل طريقة لإنشاء عناصر العمل المهمة جدًا ... ناهيك عن أنك تقوم أيضًا بإنشاء نظام يمكن أن يساعد في إدارة المشروع.

في Vertical Measures ، هذه هي الطريقة التي نحدد بها الأولويات: يجتمع الاستراتيجيون مع المديرين الفنيين للتعاون ومناقشة النتائج ، ثم يصنف فريقنا الأولويات في القطاعات العالية والمتوسطة والمنخفضة. نحافظ على البيانات التنافسية ومؤشرات الأداء الرئيسية المهمة في المقدمة وفي المنتصف ، في محاولة لإبقاء الجميع في نفس الصفحة مع أهدافنا الحقيقية.

بغض النظر عن النظام الذي قررت استخدامه ، افعل ما تستطيع - الآن - لتهيئة نفسك للنجاح بينما تتابع مع التحسين. يمكن أن يقودك تحديد الأولويات إلى إنشاء جدول زمني فعال قد يكون مفيدًا لمشاركته مع المديرين التنفيذيين أيضًا.

فشل سريعًا ثم امضِ قدمًا

الذاتية تزخر في مُحسّنات محرّكات البحث ، إنها طبيعة الوحش. أضف إلى ذلك المشهد المتغير باستمرار وستحصل على مزيج لا يمكن التنبؤ به. يذكرنا العديد من الخبراء أنه يجب علينا المجازفة والاختبار والفشل بسرعة. يعد الانتقال لاختبار المزيد والحفاظ على الدافع صراعًا ، لكن لا يجب أن يكون كذلك.

يلعب الموقف دورًا كبيرًا. يعد التسامح مع الفشل وخلق نظرة إيجابية من الجوانب المهمة للتسويق في البيئة الرقمية اليوم. نحن محظوظون بمعنى أن لدينا إمكانية الوصول إلى البيانات التي تساعدنا على إدراك تلك الإخفاقات والتحسن في العلامات التي تطلب منا تغيير المسار أو التخلي عن السفينة. تعمل لوحات معلومات Google Search Console و Bing's Webmaster Tool ، بالإضافة إلى برامج تحليلات مواقع الويب (مثل Google Analytics) وأنظمة التشغيل الآلي للتسويق على إنشاء وفرة من المعلومات. نحن اليوم أفضل تسليحًا من المسوقين التقليديين في السنوات الماضية. تذكر أن الفشل اليوم يمكن أن يجعلك أفضل مُحسنات محركات البحث غدًا.

تعرف متى تطلب المساعدة

قال شخص حكيم ذات مرة ، "كن ذكيًا بما يكفي لتعرف متى تحتاج إلى مساعدة وشجاعة بما يكفي لطلب ذلك." أفضل نصيحة يمكنني تقديمها لك هي معرفة متى تطلب المساعدة. يتم تضمين العديد من الجوانب في التدقيق في الموقع ، ومن الصعب توقع أن يعرف شخص ما كل شيء.

لا توجد كتب ودرجات دراسية يمكنك كسبها في مجال تحسين محركات البحث - على الأقل حتى الآن ، على أي حال. لقد أتى الكثير من تجربتي الخاصة من خلال العمل مع مئات المواقع على مدار مسيرتي المهنية ، وثق بي أنه لا يوجد موقعان متماثلان. عندما تكتشف أنك بحاجة إلى مساعدة في مجال معين ، انتقل مباشرة إلى خبير لديه عمق في نوع المعرفة التي تبحث عنها. البعض على دراية جيدة بمنصة تجارة إلكترونية معينة على سبيل المثال ، أو WordPress أو Drupal أو بيئة CMS أخرى. يتمتع الآخرون بخبرة في إصلاح برنامج معين ، مثل عقوبة Penguin- أو Panda- الخاصة. وجد البعض الطريقة الصحيحة لمزج البحث العضوي والمدفوع للحصول على مجموعة فائزة. حتى أفضل مُحسنات محركات البحث المحترفين يبحثون عن نصائح وإجابات جديرة بالثقة بشأن تحسين محركات البحث من متخصصين آخرين في مجتمع الخبراء لدينا. لا أحد يعرف كل شيء.

لذلك ، قد يأتي وقت تحتاج فيه إلى استشارة أحد خبراء تحسين محركات البحث (SEO) الذي يتفهم مشكلتك بشكل جيد. راند فيشكين من موز يعالج هذا في حديث. (أو يمكنك - مهم - فقط اتصل بنا على Vertical Measures.)

استمر في العناية بكودك

مقالة جيم نيوسوم عام 2008 ، "10 نصائح أساسية لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك" تلطخ رأسك حقًا - وتخمين ماذا ، تقريبًا كل شيء يقوله لم يتغير منذ أكثر من سبع سنوات. التغييرات التي نراها في تحسين محركات البحث مستمرة ، لكن الأساسيات إلى حد كبير لا تتغير.

انتبه بشكل خاص لتعليقه رقم 3 حول الاستمرار في رعاية التعليمات البرمجية الخاصة بك. اليوم نعتمد بشدة على المكونات الإضافية والوحدات النمطية وما إلى ذلك - رمز شخص آخر. إن صناعتنا القائمة على المصدر المفتوح ناضجة مع احتمال عدم عمل هذا الرمز ، أو تركنا عرضة لمشاكل الأمان.

يجب أن يعمل مطورو الويب والمبرمجون وكبار المسئولين الاقتصاديين معًا لإدارة الموقع بشكل فعال. إذا كنت أنت من يقود المهمة ، اطرح الأسئلة. اجمع جميع الأطراف معًا وتعاونوا من أجل التفكير المسبق وتحقيق أفضل النتائج.

تذكر: عملك لم ينته أبدا

عملك لا ينتهي أبدًا ، بدءًا من تطوير الإستراتيجية مرورًا بالقياس ، تكون العملية تكافلية ودائمة التطور. إذا قمت بإعداد نفسك الآن ، مع فهم أن هذا سباق ماراثون وليس عدوًا سريعًا ، فسوف يساعدك ذلك على البقاء متحمسًا على المدى الطويل. ترقب المنشور الأخير والأخير للشهر القادم في هذه السلسلة لمناقشة "الشطف والتكرار".

هل تريد اللحاق بالوظائف الثلاث السابقة؟ ها هم:

الجزء 1: قم بالبحث

الجزء الثاني: قم بالتحليل

الجزء 3: بادروا بالتحرك

وللحصول على كتاب تمهيدي لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) متعدد الإمكانات للشركات من جميع الأحجام ، احصل على SEO 101 المجاني من Act-On: الأساسيات (وما بعدها) ، والتي ستغطي كيفية عمل محركات البحث ، وأفضل الممارسات لكتابة محتوى صديق لـ SEO ، وكيف لاختيار الكلمات الرئيسية.