如何对 SEO 进行现场审核，第 4 部分：改进
已发表: 2015-08-07
我们关于如何进行现场 SEO 审核的五部分系列文章中的下一篇文章将重点关注这个非常重要但有时被遗忘的改进步骤。 识别、修复和监控有机搜索可见性的进展必须是一项持续的活动。 “Kaizen”，即持续改进和实事求是的日本概念，在这里非常适用。
SEO 总是有待改进的地方； 真正的问题是你首先要解决什么问题？
确定你的优先事项
到目前为止，在我们的多部分审计指南中，我们已经共享了一份清单，建议了要衡量的数据，并提供了资源来帮助您更深入地了解您的问题。
当您查看关键字策略、页面搜索引擎优化、页面加载速度、反向链接分析、导航和优先级、移动性、出站链接的相关性、内容质量、本地搜索和社交媒体时，您的网站告诉您什么你是什么，不是，做得好吗？
如果您已经列出了未按应有的方式正常工作的事情，您需要确定首先要解决的问题的优先级。 Lindsay Wassel，之前的 Moz-er 和出色的 SEO 建议如果您正在努力确定优先级，请使用此 SEO 记分卡。 计分卡采用五分制评分表，并根据行中分类的 SEO 因素的详尽列表评估列中网站的关键页面。 这种方法可以帮助您确定创建那些非常重要的行动项目的最佳方式……更不用说您还创建了一个可以帮助项目管理的系统。
在 Vertical Measures，这就是我们确定优先级的方式：战略家与技术总监会面以协作并讨论结果，然后我们的团队将优先级分为高、中、低三个部分。 我们将竞争数据和重要的 KPI 放在首位和中心位置，努力让每个人都了解我们的真正目标。
无论您决定使用哪种系统，尽您所能——现在——让自己在不断改进的过程中为成功做好准备。 确定优先级可以让您创建一个有效的时间表，该时间表也可以派上用场与高管分享。
快速失败并继续前进
主观性在 SEO 中比比皆是，这是野兽的本性。 再加上不断变化的风景，你就得到了一个不可预测的组合。 许多专家提醒我们，我们必须勇于冒险、测试并快速失败。 继续进行更多测试并保持积极性是一场斗争，但不一定如此。
态度起着很大的作用。 容忍失败并创造积极的前景是当今数字环境中营销的重要方面。 从某种意义上说，我们是幸运的，因为我们可以访问数据，帮助我们意识到这些失败，并更好地处理告诉我们改变航向或弃船的信号。 Google 的 Search Console 和 Bing 的网站管理员工具仪表板，以及网站分析程序（例如 Google Analytics）和营销自动化平台创造了大量信息。 我们今天比过去几年的传统营销人员装备得更好。 请记住，今天的失败可以使您成为明天更好的 SEO。
知道何时寻求帮助
一位智者曾说过：“要聪明到知道什么时候需要帮助，要勇敢地去寻求帮助。” 我能给你的最好建议是知道何时寻求帮助。 现场审核涉及的方面如此之多，很难指望有人知道这一切。
在 SEO 领域没有教科书和学位可以获取——至少目前还没有。 在我的职业生涯中，我自己的大部分经验都来自与数百个网站的合作，相信我，没有两个网站是相同的。 当您发现自己在某个特定领域需要帮助时，请直接去找对您所寻求的知识类型有深入了解的专家。 有些人非常精通特定的电子商务平台，例如 WordPress、Drupal 或其他 CMS 环境。 其他人有修复特定程序的经验，例如企鹅或熊猫特定的惩罚。 有些人找到了将自然搜索和付费搜索结合起来以获得成功组合的正确方法。 即使是最好的专业 SEO 也会从我们专家社区的其他专家那里寻求值得信赖的 SEO 建议和答案。 没有人知道这一切。
因此，有时您可能需要咨询非常了解您的特定问题的 SEO 专家。 Moz 的 Rand Fishkin 在一次演讲中谈到了这个问题。 （或者你可以 -咳咳- 通过 Vertical Measures 联系我们。）
继续关注您的代码
Jim Newsome 2008 年的文章“改善 SEO 的 10 个基本技巧”确实一针见血 – 你猜怎么着，他所说的几乎所有内容在七年多的时间里都没有改变。 我们在 SEO 中看到的变化正在进行中，但基本原理基本上没有改变。
请特别注意他关于继续关注您的代码的第 3 条评论。 今天我们严重依赖插件、模块等——别人的代码。 我们基于开源的行业已经成熟，代码有可能无法工作，或者让我们面临安全问题。
Web 开发人员、程序员和 SEO 应该一起工作以有效地管理站点。 如果你是带头人，请提出问题。 让所有各方齐心协力，进行积极的深思熟虑和最佳结果的合作。
记住：你的工作永远不会完成
你的工作永远不会完成，从战略制定到衡量，这个过程是共生的，并且不断发展。 如果你现在就做好准备，明白这是一场马拉松而不是短跑，从长远来看，这将有助于你保持动力。 请注意本系列下个月的最后一篇也是最后一篇讨论“冲洗和重复”的帖子。
想追前三篇吗？ 他们来了：
第 1 部分：进行研究
第 2 部分：进行分析
第 3 部分：采取行动
对于各种规模的公司的一体化 SEO 入门，请获取 Act-On 的免费 SEO 101：基础知识（及其他），其中将涵盖搜索引擎的运作方式、编写 SEO 友好内容的最佳实践，以及如何选择关键字。