Come eseguire un audit in loco per la SEO, parte 4: miglioramento

Il prossimo articolo della nostra serie in cinque parti su come condurre un audit SEO in loco si concentrerà su quel passaggio di miglioramento sempre importante e talvolta dimenticato. Identificare, correggere e monitorare l'andamento della visibilità della tua ricerca organica deve essere un'attività continua. "Kaizen", il concetto giapponese di miglioramento continuo e gestione basata sui fatti, si applica molto qui.

C'è sempre qualcosa da migliorare nella SEO; la vera domanda è: cosa affronterai per primo?  

Stabilisci le tue priorità

Finora nella nostra guida in più parti per condurre un audit abbiamo condiviso una lista di controllo, consigliato i dati da misurare e offerto risorse per aiutarti ad approfondire i tuoi problemi.

Quando hai esaminato la tua strategia di parole chiave, SEO on-page, velocità di caricamento della pagina, analisi del backlink, navigazione e priorità, mobilità, pertinenza dei tuoi link in uscita, qualità dei contenuti, ricerca locale e social media, cosa ti ha detto il tuo sito cosa stai e cosa non stai facendo bene?

Una volta che hai creato l'elenco delle cose che non funzionano come dovrebbero, devi dare la priorità a ciò che risolverai per primo. Lindsay Wassel, un precedente Moz-er e un fantastico SEO consiglia di utilizzare questa scorecard SEO se stai lottando per capire la priorità. La scorecard funziona su una scala di valutazione a cinque punti e valuta le pagine chiave del sito Web in colonne rispetto a un elenco abbondante di fattori SEO categorizzati in righe. Questo metodo può aiutarti a determinare il modo migliore per creare quegli elementi di azione importantissimi... per non parlare del fatto che stai anche creando un sistema che può aiutare nella gestione del progetto.

In Vertical Measures, è così che determiniamo le priorità: gli strateghi si incontrano con i direttori tecnici per collaborare e discutere i risultati, quindi il nostro team classifica le priorità in segmenti alti, medi e bassi. Manteniamo dati competitivi e KPI importanti in primo piano e al centro, nel tentativo di mantenere tutti sulla stessa pagina con quali sono i nostri veri obiettivi.

Indipendentemente dal sistema che decidi di utilizzare, fai quello che puoi - ora - per prepararti al successo mentre procedi con il miglioramento. La definizione delle priorità può portarti a creare una sequenza temporale efficace che potrebbe tornare utile da condividere anche con i dirigenti.

Fallisci velocemente e vai avanti

La soggettività abbonda nella SEO, è la natura della bestia. Abbinalo al panorama in continua evoluzione e avrai una combinazione piuttosto imprevedibile. Molti esperti ci ricordano che dobbiamo correre dei rischi, testare e fallire velocemente. Passare a testare di più e rimanere motivati ​​è una lotta, ma non deve esserlo.

L'atteggiamento gioca un ruolo importante. Avere tolleranza per il fallimento e creare una prospettiva positiva sono aspetti importanti del marketing nell'ambiente digitale di oggi. Siamo fortunati nel senso che abbiamo accesso a dati che ci aiutano a realizzare quei fallimenti e a migliorare i segnali che ci dicono di cambiare rotta o abbandonare la nave. La Search Console di Google e le dashboard dello strumento per i webmaster di Bing, nonché i programmi di analisi dei siti Web (come Google Analytics) e le piattaforme di automazione del marketing creano un'abbondanza di informazioni. Oggi siamo armati meglio dei venditori tradizionali degli anni passati. Ricorda, il fallimento oggi può renderti un SEO migliore domani.

Sapere quando chiedere aiuto

Una persona saggia una volta disse: "Sii abbastanza intelligente da sapere quando hai bisogno di aiuto e abbastanza coraggioso da chiederlo". Il miglior consiglio che posso darti è sapere quando chiedere aiuto. Tanti aspetti sono coinvolti in un audit in loco, è difficile aspettarsi che qualcuno sappia tutto.

Non ci sono libri di testo e lauree che puoi guadagnare nel campo della SEO, almeno non ancora, comunque. Gran parte della mia esperienza è derivata dal lavoro con centinaia di siti Web nel corso della mia carriera e, fidati di me, non esistono due siti Web uguali. Quando scopri di aver bisogno di aiuto in un'area specifica, vai direttamente da un esperto che ha approfondito il tipo di conoscenza che stai cercando. Alcuni sono estremamente esperti in una particolare piattaforma di e-commerce, ad esempio, o WordPress, Drupal o un altro ambiente CMS. Altri hanno esperienza nel correggere un programma specifico, come una penalità specifica per Penguin o Panda. Alcuni hanno trovato il modo giusto per combinare ricerca organica e a pagamento per una combinazione vincente. Anche i migliori SEO professionisti cercano consigli e risposte SEO affidabili da altri specialisti della nostra comunità di esperti. Nessuno sa tutto.

Quindi, potrebbe arrivare un momento in cui è necessario consultare un esperto SEO che capisca bene il tuo particolare problema. Rand Fishkin di Moz ne parla in un discorso. (Oppure potresti - ehm - semplicemente contattarci a Misure verticali.)

Continua a prenderti cura del tuo codice

L'articolo di Jim Newsome del 2008, "10 consigli fondamentali per migliorare il tuo SEO" colpisce davvero nel segno - e indovina un po', quasi tutto quello che dice non è cambiato in oltre sette anni. I cambiamenti che vediamo nella SEO sono in corso, ma i fondamenti in gran parte non cambiano.

Presta particolare attenzione al suo commento n. 3 sul continuare a prendersi cura del tuo codice. Oggi facciamo molto affidamento su plugin, moduli, ecc., – il codice di qualcun altro. Il nostro settore basato sull'open source è maturo con la possibilità che quel codice non funzioni o ci lasci aperti a problemi di sicurezza.

Sviluppatori web, programmatori e SEO dovrebbero lavorare insieme per gestire efficacemente un sito. Se sei tu a guidare la carica, fai domande. Riunisci tutte le parti e collabora per una lungimiranza proattiva e i migliori risultati.

Ricorda: il tuo lavoro non è mai finito

Il tuo lavoro non finisce mai, dallo sviluppo della strategia alla misurazione il processo è simbiotico e in continua evoluzione. Se ti prepari ora, con la consapevolezza che questa è una maratona e non uno sprint, ti aiuterà a rimanere motivato a lungo termine. Fai attenzione all'ultimo e ultimo post di questa serie del mese prossimo per discutere di "risciacquo e ripetizione".

Vuoi recuperare il ritardo con i tre post precedenti? Eccoli:

Parte 1: fai la ricerca

Parte 2: fai l'analisi

Parte 3: agire

E per un primer SEO all-in-one per aziende di tutte le dimensioni, ottieni SEO 101: The Basics (and Beyond) gratuito di Act-On, che coprirà il funzionamento dei motori di ricerca, le migliori pratiche per scrivere contenuti SEO-friendly e come per scegliere le parole chiave.