Video Pazarlamaya Başlarken: Soru-Cevap

Bu yazı geçen haftaki “ 2014 Video Pazarlama Yılı mı?” yazımızın devamı niteliğindedir. Bu hafta, Vibrant Motion'dan Richard Boehmcke'yi, Wistia'dan Kristen Craft'ı ve Lyft'ten Zach Cole'u A your Qs olarak özetleyeceğim .

S: Hangi şirketler videoyu "doğru" yapıyor?

A: Bence soru aslında "Hangi şirketin videoları sende yankı uyandırıyor?" olmalı. "Doğru"nun nihai ölçütü budur. "En iyi" hedefin kim olduğunu bulmak için çok zaman harcıyoruz ve sonra aynı modeli tekrar etmeye çalışıyoruz, ancak herkese uyan tek bir yaklaşım başarılı olmayacak. Yani anahtar, bir izleyici ve tüketici olarak sizin için neyin işe yaradığını bulmaktır. Hangi videolar gittikten çok sonra bile aklında kalıyor? Onları harekete geçiren şeyin ne olduğunu düşünün ve bu bilgiyi videolarınızı şekillendirmeye yardımcı olması için kullanın.

S: Video çekerken iPhone'unuzu sabitlemek için iyi bir araç nedir?

C: Joby GripTight, her türlü akıllı telefonla çalışan ve her tür tripoda takılabilen bir montaj aparatıdır; GorillaPod (ayrıca Joby tarafından yapılmıştır), bağımsız veya esnek bir tripod olarak kullanılabilen bir mikro stanttır.

S: Hangi düzenleme programını önerirsiniz?

C: Kendinize nasıl düzenleme yapacağınızı öğretiyorsanız, en ucuz ve ücretsiz olanla başlayın. Program tarafından sınırlandırıldığınızı hissedecek kadar iyi olduğunuzda yükseltin ve daha fazla özellik istemeye başlayın. Dışarıda pek çok harika program var, ancak en iyi düzenleme programı her zaman en iyi bildiğiniz program olacaktır, en çok zil ve ıslık çalan değil.

S: Müzik bir videoya çok şey katar. Herhangi bir kanuna aykırı olmayan müziği nereden bulabiliriz ve şarkı sahiplerinden izin istemek için bir tavsiyeniz var mı?

C: Tunefruit, müzik lisanslamayı kolay ve uygun fiyatlı hale getiriyor ve Marmoset, süreci kolaylaştıran bir başka harika şirket. Herhangi bir telif hakkı yasasını ihlal etme riskini almak istemediğiniz konusunda netsiniz - bu, ortalığı karıştırmanın gerçekten buna değmeyeceği bir bölgedir.

S: Çeşitli konu ve hizmetlere yönelik birden fazla video oluşturmak için tek bir video çekimi kullanırsak, en iyi yayın programı hangisidir?

C: En iyi sürüm programı, sürdürebildiğiniz programdır. Her zaman müşterilerin yavaş başlamasını öneririm. Düzenli olarak yinelenen içerik oluşturmak istiyorsanız, haftada üç video yayınlayarak başlamayın - oluşturduğunuz içeriği yeni malzeme üzerinde son rötuşları yapma şansı bulamadan kullanırsanız kaybedersiniz. Bunu beklemeye gelen insanların ilgisini çeker ve geri dönüşü zor olabilir. Hedeflerinize ve diğer bilgi kaynaklarınıza bakın. Depolanan içeriğiniz ne kadar süre dayanır? Mart ayında çektiğiniz bir şeyi Kasım ayında yayınlamak mantıklı mı? Herkes için çalışacak en iyi program yoktur, ancak düzenli bir yayın modeli oluşturup sürdürebilirseniz, zaman içinde katılımı artırabilirsiniz.

S: Bir şirket çok fazla video içeriğine sahip olduğunda ne yapmalıdır?

Dikkat çekmek istediğimiz videoları vurgulayarak büyük miktarda içerik içinde kaybolmadıklarından emin olarak tutarlı bir şekilde içerik oluşturmayı nasıl başarabiliriz?

C: Her şeyden önce, yönetmekte zorlandığınız çok fazla içeriğiniz varsa, daha seyrek yayınlamaya başlayın. Biri boğuluyorsa, havuza daha fazla su dökmeyin. Yaptığınız şeyi durdurun, hava almalarına yardım edin ve sonra ne olması gerektiğini anlayın. Benzer şekilde, sadece içerik yapmak adına içerik yapmak da mantıklı değil. Kanalınız ve oynatma listeleriniz için bir hedefiniz olsun; her video oluşturduğunuzda bir hedefiniz olsun. İçerik oluşturmada daha gayretli olun ve içeriği insanların ziyaret etmek isteyeceği bir yer haline getirin.

İkinci olarak, öne çıkan içeriğinizin karıştırma sırasında kaybolmaması için videolarınızı yeniden düzenleyin. İçeriğinizi büyük bir video yığını yerine bir oynatma listeleri koleksiyonu halinde yeniden sıralamaya çalışın. Her oynatma listesinin net bir başlığı ve bariz bir faydası olmalı ve her video bir kategoriye sığmalıdır. Bu şekilde, her yeni içerik oluşturduğunuzda, onu tam olarak hangi oynatma listesine ekleyeceğinizi bileceksiniz ve yeni bir oynatma listesi konusu oluşturmanız gerekip gerekmediğini bileceksiniz.

S: Müşterileri kamera önüne çekmenin bazı yolları nelerdir...

… sadece pazarlama yerine etkileşim kurabilmemiz için mi?

C: İnsanları kameraya çekmek zor olabilir. Video için hedefleriniz ve planlarınız konusunda samimi olmalısınız; onlara videonun nereye gittiğini ve ne için kullanılacağını söyleyin. Geçenlerde ONLARIN müşterilerinden biriyle bir müşteri için bir referans videosu çektik. Öne çıkarılmaktan heyecan duydular çünkü onlar için daha fazla baskı oluşturuyor, işlerinin gerçekten gurur duydukları belirli bir unsurunu sergiliyor ve yaptıkları duyurunun zamanlamasına uyuyor. Müşterinize onlar için neyin faydalı olacağını sorun. Bazen geriye doğru çalışmak yardımcı olur. Ayrıca onlardan gelen fikirlere açık olun; diyalog başlatmak için harika bir yoldur.

S: Vimeo ve YouTube hakkında ne düşünüyorsunuz?

C: Her ikisi de harika video paylaşım siteleridir. YouTube, SEO'da kazanır ve çok daha iyi bilinir, bu nedenle, sizin için önemli olan bu faktörlerse, bu daha iyi bir seçenektir. İzlediklerinize göre öneriler sunar, bu da ziyaretçilerin daha fazla videonuzu ve kanalınızı keşfetmesine yol açabilir. Vimeo, YouTube'dan daha az gürültülü ve estetiğe dayalı çok daha sanatsal bir topluluktur. İzlediklerinize göre öneriler sunmaz.

S: Küçük işletmeler video prodüksiyonuna nasıl başlayabilir?

C: Prodüksiyon maliyetlerinin çok yüksek olduğu algısı var, bu nedenle birçok küçük şirket videolardan çekiniyor ve bu da onu nispeten küçük bir alan haline getiriyor. Bununla birlikte, pek çok yönden, küçük işletmeler video pazarlamadan en çok fayda sağlayanlara sahiptir, bu nedenle üretim maliyetlerinin sizi korkutmasına izin vermeyin. Video prodüksiyonunu dışarıdan yaptırmak yerine, görüntüleri kendi bilgisayarınızda düzenleyebilirsiniz; pahalı klieg ışıkları satın almak yerine Home Depot'tan 100 dolardan daha ucuza aydınlatma ekipmanı satın alabilir veya sadece doğal ışık kullanabilirsiniz. Kimse videolarınızın her birinin Spielberg düzeyinde bir prodüksiyon olmasını beklemiyor – videolarınızın yüksek kalitede olması için yüksek maliyetli olması gerekmiyor.

S: Video, dönüşümleri %300'e kadar artırıyorsa, dönüşümleri nasıl tanımlarsınız?

C: Bu her işletmeye göre değişir. Geleneksel tanım, müşteriye dönüşen bir müşteri adayıdır; sizin için bu, birinin web sitenizde bir deneme hesabına kaydolmasını sağlamak, video izleyen birini Twitter takipçisi veya e-posta listesi üyesine dönüştürmek vb. olabilir.

S: Videodan en çok hangi sektörler yararlanıyor?

Y: Neredeyse her sektör videodan faydalanabilir. Tek yapmanız gereken değerli içeriği nasıl sunacağınızı ve izleyicilerinizle nasıl bir ilişki kuracağınızı bulmak. Video, anlatmaktan çok göstermenizi sağlayan bir ortamdır; bu, gösterecek bir şeyi olan şirketlerin özellikle video konusunda başarılı olduğu anlamına gelir. Bu mutlaka fiziksel bir ürün değildir; örneğin bir SaaS çözümünün gösterimi harika bir video oluşturabilir. Ancak veri satan bir şirket, gösterecek daha az şey olduğu için bunu daha zor bulabilir.

S: Sert ve gereğinden fazla senaryo içeren bir videodan nasıl kaçınırsınız?

C: Tam bir senaryo yazmakla videoyu film şeridi haline getirmek arasında fark vardır. Film şeridi oluşturma her zaman iyi bir fikirdir ve videonuzun düzenini ve yönünü bilmenizi sağlar; videonun bir taslağına sahip olmak, önceden yazılmış malzemeyi doğaçlama ile karıştırmanıza olanak tanır. Kelimesi kelimesine bir senaryo yazıyorsanız, otomat bölgesinden uzak durmaya dikkat edin. Senaryonuzu, sizi bir ilaç tanıtım reklamındaki ince yazıları okuyan bir anlatıcı gibi gösterecek katı profesyonel dil yerine daha günlük, konuşma dilinde yazarak yumuşatabilirsiniz.

Kullanabileceğiniz başka bir teknik de senaryonuzu iki cümlelik çekimlere bölmektir. Bir seferde iki satırı ezberlemek kolaydır, bu yüzden onları kameraya iletin, sonraki ikisini ezberleyin ve tekrarlayın. B-roll çekimlerini (ofis, ürün, metin vb.) ve atlamalı kurguları kullanarak bunları ayırabilirsiniz. Bu çekim tarzı çok daha doğal görünüyor çünkü onu kanatlandırarak yolunuzu değiştirmiyorsunuz, ne de aşırı katı ve ezberlenmişsiniz. Ve her şeyden önce, Başkan Obama veya Anderson Cooper değilseniz, asla teleprompter kullanmayın!

S: Video pazarlaması için canlı eylemi animasyonla karşılaştırabilir misiniz?

C: Her iki biçim de son derece etkili olabilir. Şirketiniz veya kültürünüz hakkında bir şeyler iletmek istiyorsanız, gerçek insanları göstermek en iyisidir; tutkuları, coşkuları ve kişilikleri parlayacaktır. Ancak karmaşık bir süreci açıklamak istiyorsanız, animasyonla arka plan gürültüsünü ortadan kaldırabileceğinizi ve kavramları ayrıştırabileceğinizi göstermek daha kolay olabilir.

S: Normal çalışanları mı yoksa profesyonel oyuncuları mı önerirsiniz?

Y: Video pazarlamanın henüz ilk aşamalarındaysanız, kendi ekip üyeleriniz de dahil olmak üzere halihazırda sahip olduğunuz kaynakları kullanın. Sendikalarla veya oyuncu kadrosuyla uğraşmak zorunda kalmayacaksınız ve yine işin kendi personelinin coşkusu ve tutkusu izleyicilerin karşısına çıkacak ve şirketinizin daha olumlu ve ilişkilendirilebilir bir ışık altında görülmesine yol açacaktır. Bu, işe alma ve işe alma için de çok yardımcı olabilir; Videolarda gerçek çalışanları kullanıyorsanız ve işlerini seviyor gibi görünüyorlarsa, daha fazla insan başvurmak isteyecektir. Öte yandan, bazen içeriğe uygunsa ve şirkette kamera önünde rahat eden biri yoksa bir oyuncu kullanmanız gerekir. Ve bu da iyi.

S: Vine/diğer çok kısa içerik biçimleri ne kadar etkilidir?

C: Vine videoları abartılı ve izlemesi çok eğlenceli olsa da çok fazla gerçek içerik ekleyebileceğiniz bir ortam değiller. Marka imajınız üzerinde çok daha az kontrole sahipsiniz ve video başına altı saniye, sürükleyici hikaye anlatımına kesinlikle yer bırakmıyor, ancak adınızı duyurmada başarılı olabilir.

Son olarak, geçen haftaki blog gönderisine yapılan bir yorumda soruldu:

“2014 Video Pazarlama Yılı mı?” sorusuna cevap olarak paylaşabileceğiniz istatistikler var mı?

C: Evet! Araştırmalar, YouTube'un dünyada en çok kullanılan ikinci arama motoru olduğunu ortaya çıkardı; kullanıcıların %50'sinin işle ilgili YouTube videolarını haftada bir izlediğini; ve kullanıcıların %75'i bir pazarlamacının web sitesini içeriklerini izledikten sonra ziyaret edecek. Google, orijinal içeriğe ve içerik oluşturucuları desteklemek için tonlarca para harcıyor; Çevrimiçi videonun her geçen gün artmasıyla, video pazarlamacılığının geleceği parlak ve daha da parlak görünüyor.

Okuduğunuz için teşekkürler! Daha fazla öğrenmek ister misiniz? Web seminerini izlemek için aşağıdaki görsele tıklayın.