Начало работы с видеомаркетингом: вопросы и ответы

Этот пост является продолжением прошлой недели « Является ли 2014 год годом видеомаркетинга?» На этой неделе я подытожу Ричарда Бёмке из Vibrant Motion , Кристен Крафт из Wistia и Зака ​​Коула из Lyft , поскольку они ответили на ваши вопросы.

В: Какие компании делают видео «правильно»?

A: Я думаю, что на самом деле вопрос должен звучать так: «Видео какой компании находят отклик у вас?» Это высший критерий «правильности». Мы тратим так много времени, пытаясь выяснить, кто является объективным «лучшим», а затем мы пытаемся воспроизвести ту же самую модель, но универсальный подход не будет успешным. Таким образом, ключ в том, чтобы найти то, что подходит вам как зрителю и потребителю. Какие видео вы помните после того, как они исчезли? Подумайте о том, что заставляет их работать, и используйте эти знания, чтобы придать форму своим видео.

В: Какой хороший инструмент для стабилизации вашего iPhone во время съемки видео?

О: Joby GripTight — это крепление, которое подходит для любого типа смартфона и крепится к любому штативу; GorillaPod (также производства Joby) — это микроподставка, которую можно использовать как отдельностоящую или как гибкий штатив.

Q: Какую программу для редактирования вы рекомендуете?

О: Если вы учитесь редактированию, начните с самого дешевого и бесплатного. Обновите, как только вы станете достаточно хороши, чтобы чувствовать себя ограниченным программой и начать хотеть больше возможностей. Существует множество отличных программ, но лучшей программой для редактирования всегда будет та, которую вы знаете лучше всего, а не та, у которой больше всего наворотов.

В: Музыка многое добавляет к видео. Где мы можем найти музыку, не нарушая никаких законов, и есть ли у вас какие-либо советы, как запросить разрешение у владельцев песен?

О: Tunefruit делает лицензирование музыки простым и доступным, а Marmoset — еще одна замечательная компания, которая упрощает этот процесс. Вы правы в том, что не хотите рисковать нарушением каких-либо законов об авторском праве — это территория, где возиться действительно не стоит.

В: Если мы используем одну видеосъемку для создания нескольких видеороликов по различным темам и услугам, какой график выпуска лучше?

О: Лучший график выпуска — тот, который вы можете выдержать. Я всегда рекомендую клиентам начинать медленно. Если вы хотите создавать регулярно повторяющийся контент, не начинайте с выпуска трех видео в неделю — если вы израсходуете созданный вами контент до того, как у вас появится возможность внести последние штрихи в новый материал, вы потеряете внимание людей, которые ожидали этого, и вернуть его может быть трудно. Посмотрите на свои цели и на другие источники информации. Как долго будет храниться ваш сохраненный контент? Есть ли смысл выкладывать в ноябре то, что вы снимали в марте? Не существует единого лучшего графика, который подойдет всем, но если вы сможете создать и поддерживать регулярный шаблон выпуска, вы сможете со временем увеличить вовлеченность.

В: Что делать компании, когда у них слишком много видеоконтента?

Как нам удается постоянно создавать контент, выделяя видео, на которые мы хотели бы обратить внимание, и следить за тем, чтобы они не терялись в большом количестве контента?

О: Прежде всего, если у вас так много контента, что вы изо всех сил пытаетесь им управлять, начните выпускать его реже. Если кто-то тонет, больше воды в бассейн не наливаешь. Вы прекращаете то, что делаете, помогаете им выйти на воздух и выясняете, что должно произойти дальше. Точно так же создание контента только ради создания контента не имеет смысла. Имейте цель для своего канала и своих плейлистов; иметь цель каждый раз, когда вы создаете видео. Будьте более усердны в создании контента и превратите его в место, которое люди хотят посетить.

Во-вторых, реорганизуйте свои видео, чтобы избранный контент не терялся в случайном порядке. Попробуйте переупорядочить свой контент в виде набора списков воспроизведения, а не большой стопки видео. У каждого плейлиста должно быть четкое название и очевидная польза, а каждое видео должно соответствовать категории. Таким образом, каждый раз, когда вы создаете новый контент, вы будете точно знать, в какой плейлист его добавить, и будете знать, нужно ли вам создавать новую тему плейлиста.

В: Какие есть способы привлечь клиентов к камере…

… чтобы мы могли развивать взаимодействие, а не только маркетинг?

A: Может быть сложно заставить людей сниматься на камеру. Вы должны быть откровенны в своих целях и планах на видео; скажите им, куда пойдет видео и для чего оно будет использоваться. Недавно мы сняли видео-отзыв для клиента с одним из ИХ клиентов. Они были рады быть представленными, потому что для них это больше пресса, это демонстрирует конкретный элемент их бизнеса, которым они действительно гордятся, и это работает со временем объявления, которое они делают. Спросите своего клиента, что было бы выгодно для него. Иногда помогает работа в обратном направлении. Также будьте открыты для их идей; это отличный способ начать диалог.

В: Что вы думаете о Vimeo и YouTube?

A: Оба являются отличными сайтами для обмена видео. YouTube побеждает в SEO и намного более известен, поэтому, если эти факторы важны для вас, это лучший вариант. Он предлагает предложения на основе того, что вы смотрите, что может привести к тому, что посетители узнают больше ваших видео и вашего канала. Vimeo — гораздо более художественное сообщество, менее шумное и более эстетичное, чем YouTube. Он не предлагает предложений, основанных на том, что вы смотрели.

В: Как малому бизнесу начать производство видео?

О: Существует мнение, что затраты на производство слишком высоки, поэтому многие небольшие компании избегают видео, делая его относительно небольшой областью. Однако во многих отношениях малый бизнес может получить наибольшую выгоду от видеомаркетинга, поэтому не позволяйте себестоимости производства отпугнуть вас. Вместо того, чтобы отдавать производство видео на аутсорсинг, вы можете редактировать отснятый материал на своем собственном компьютере; вместо того, чтобы покупать дорогие светильники Klieg, вы можете купить осветительное оборудование в Home Depot менее чем за 100 долларов или просто использовать естественный свет. Никто не ожидает, что каждое из ваших видео будет производством уровня Спилберга — ваши видео не обязательно должны быть дорогими, чтобы быть высококачественными.

В: Если видео увеличивает конверсию на 300 %, как вы определяете конверсию?

A: Это зависит от каждого бизнеса. Традиционное определение — это лид, который превращается в покупателя; для вас это может быть регистрация кого-то на пробной учетной записи на вашем веб-сайте, превращение кого-то, кто смотрит видео, в подписчика Twitter или в список рассылки и так далее.

В: Какие отрасли больше всего выигрывают от видео?

О: Практически любая отрасль может извлечь выгоду из видео — вам просто нужно выяснить, как предоставлять ценный контент и формировать отношения со своей аудиторией. Видео — это средство, которое позволяет вам показывать, а не рассказывать; это означает, что компании, которым есть что показать, особенно хорошо справляются с видео. Это не обязательно физический продукт; демонстрация решения SaaS, например, может стать отличным видео. Но компании, которая продает данные, может быть сложнее, потому что ей нечего показывать.

В: Как вы избегаете жесткого и чрезмерно заскриптованного видео?

A: Есть разница между написанием полного сценария и раскадровкой видео. Раскадровка — это всегда хорошая идея, и она гарантирует, что вы знаете макет и направление вашего видео; план видео позволит вам смешать заранее написанный материал с импровизацией. Если вы переписываете сценарий слово в слово, будьте осторожны, чтобы не попасть на территорию автомата. Вы можете смягчить свой сценарий, написав его более разговорным, разговорным языком, а не жестким профессиональным языком, который заставит вас звучать как рассказчик, читающий мелкий шрифт в рекламном ролике о лекарствах.

Еще один прием, который вы можете использовать, — разбить сценарий на два предложения. Легко запоминать по две строчки за раз, так что покажите их на камеру, запомните следующие две и повторите. Вы можете разбить их, используя кадры B-roll (офис, продукт, текст и т. д.) и переходы. Этот стиль стрельбы кажется намного более естественным, потому что вы не бормочете и не ахаете во время полета, и при этом вы не слишком скованны и не слишком запоминаете. И самое главное, если вы не президент Обама или Андерсон Купер, никогда не пользуйтесь телесуфлером!

В: Можете ли вы сравнить живое действие с анимацией для видеомаркетинга?

A: Оба формата могут быть чрезвычайно эффективными. Если вы хотите рассказать что-то о своей компании или культуре, лучше всего показать реальных людей — их страсть, энтузиазм и индивидуальность будут сиять. Но если вы хотите объяснить сложный процесс, демонстрация может быть проще, когда вы можете устранить фоновый шум и разбить концепции с помощью анимации.

В: Вы рекомендуете использовать обычных сотрудников или профессиональных актеров?

О: Если вы все еще находитесь на ранних стадиях видеомаркетинга, используйте уже имеющиеся у вас ресурсы, включая членов вашей собственной команды. Вам не придется иметь дело с профсоюзами или кастингом, и, опять же, энтузиазм и страсть собственного персонала компании будут видны зрителям, благодаря чему ваша компания будет рассматриваться в более позитивном и привлекательном свете. Это также может быть очень полезно для набора и найма; если вы используете реальных сотрудников в видео, и они выглядят так, как будто они любят свою работу, больше людей захотят подать заявку. С другой стороны, иногда приходится задействовать актера, если он подходит по содержанию и в компании нет человека, которому комфортно перед камерой. И это тоже хорошо.

В: Насколько эффективен Vine/другие формы очень короткого контента?

О: Видео Vine преувеличены, и, хотя их очень интересно смотреть, они не являются средством, с помощью которого вы можете включить много актуального контента. У вас гораздо меньше контроля над имиджем вашего бренда, а шесть секунд на видео абсолютно не оставляют места для иммерсивного повествования, но они могут быть успешными для продвижения вашего имени.

И, наконец, спросил в комментарии к сообщению в блоге на прошлой неделе:

Есть ли у вас какие-либо статистические данные, которыми вы могли бы поделиться, чтобы ответить на вопрос «Является ли 2014 год годом видеомаркетинга?»

О: Да! Исследования показали, что YouTube является второй по популярности поисковой системой в мире; что 50% пользователей раз в неделю смотрят видео на YouTube, связанные с бизнесом; и что 75% пользователей посетят веб-сайт маркетолога после просмотра их контента. Google тратит кучу денег на оригинальный контент и на поддержку создателей контента; онлайн-видео растет с каждым днем, и кажется, что будущее видеомаркетинга яркое и становится все ярче.

Спасибо за прочтение! Хотите узнать больше? Нажмите на изображение ниже, чтобы посмотреть вебинар.