Iniziare con il marketing video: domande e risposte

Questo post è la continuazione di " Il 2014 è l'anno del video marketing?" della scorsa settimana. Questa settimana ricapitolerò Richard Boehmcke di Vibrant Motion , Kristen Craft di Wistia e Zach Cole di Lyft mentre A your Qs.

D: Quali aziende stanno facendo video "giusto"?

A: Penso che la domanda dovrebbe essere in realtà "Quali video di aziende risuonano con te?" Questo è il punto di riferimento definitivo di "giusto". Passiamo così tanto tempo a cercare di capire chi è l'obiettivo "migliore", e poi proviamo a replicare lo stesso modello, ma un approccio unico per tutti non avrà successo. Quindi la chiave è trovare ciò che funziona per te come spettatore e consumatore. Quali video ricordi molto tempo dopo che sono spariti? Pensa a cosa li fa funzionare e usa questa conoscenza per dare forma ai tuoi video.

D: Qual è un buon strumento per stabilizzare il tuo iPhone durante le riprese di un video?

R: Joby GripTight è un supporto che funziona con qualsiasi tipo di smartphone e si attacca a qualsiasi tipo di treppiede; il GorillaPod (anch'esso realizzato da Joby) è un micro supporto che può essere utilizzato come treppiede indipendente o flessibile.

D: Quale programma di editing mi consigliate?

A: Se stai insegnando a te stesso come modificare, inizia con ciò che è più economico e gratuito. Esegui l'upgrade una volta che sei abbastanza bravo da sentirti limitato dal programma e inizi a desiderare più funzionalità. Ci sono molti ottimi programmi là fuori, ma il miglior programma di editing sarà sempre quello che conosci meglio, non quello con più fronzoli.

D: La musica aggiunge molto a un video. Dove possiamo trovare musica senza violare alcuna legge e hai qualche consiglio per richiedere il permesso ai proprietari delle canzoni?

R: Tunefruit rende le licenze musicali facili e convenienti e Marmoset è un'altra fantastica azienda che semplifica il processo. Hai ragione a non voler rischiare di violare alcuna legge sul copyright: questo è un territorio in cui non vale davvero la pena scherzare.

D: Se utilizziamo una singola ripresa video per creare più video per una varietà di argomenti e servizi, qual è il programma di rilascio migliore?

A: Il miglior programma di rilascio è quello che puoi sostenere. Consiglio sempre ai clienti di iniziare lentamente. Se stai cercando di creare contenuti ricorrenti regolari, non iniziare sfornando tre video a settimana: se esaurisci il contenuto che hai creato prima di avere la possibilità di dare gli ultimi ritocchi al nuovo materiale, perderai l'attenzione delle persone che sono venute ad aspettarselo e potrebbe essere difficile tornare indietro. Guarda i tuoi obiettivi e gli altri sbocchi di informazioni. Quanto dureranno i tuoi contenuti archiviati? Ha senso mettere su qualcosa a novembre che hai girato a marzo? Non esiste un programma migliore che funzioni per tutti, ma se riesci a creare e mantenere uno schema di rilascio regolare, sarai in grado di aumentare il coinvolgimento nel tempo.

D: Cosa dovrebbe fare un'azienda quando ha troppi contenuti video?

Come gestiamo la creazione coerente di contenuti mettendo in evidenza i video su cui vorremmo attirare l'attenzione, assicurandoci che non si perdano in grandi quantità di contenuti?

R: Prima di tutto, se hai così tanti contenuti che fai fatica a gestirli, inizia a rilasciarli meno frequentemente. Se qualcuno sta annegando, non versare più acqua nella piscina. Interrompi quello che stai facendo, aiutali a riprendere fiato e capire cosa deve succedere dopo. Allo stesso modo, creare contenuti solo per il gusto di creare contenuti non ha senso. Stabilisci un obiettivo per il tuo canale e le tue playlist; avere un obiettivo ogni volta che crei un video. Sii più diligente nella creazione dei tuoi contenuti e trasformali in una destinazione che le persone vogliono visitare.

In secondo luogo, riorganizza i tuoi video in modo che i tuoi contenuti in primo piano smettano di perdersi nella confusione. Prova a riordinare i tuoi contenuti in una raccolta di playlist, piuttosto che in una grande pila di video. Ogni playlist dovrebbe avere un titolo chiaro e un ovvio vantaggio, e ogni video dovrebbe rientrare in una categoria. In questo modo, ogni volta che crei un nuovo contenuto, saprai esattamente a quale playlist aggiungerlo e saprai se è necessario creare un nuovo argomento della playlist.

D: Quali sono alcuni modi per portare i clienti davanti alla telecamera...

… in modo da creare engagement, piuttosto che solo marketing?

A: Può essere difficile coinvolgere le persone nella telecamera. Devi essere sincero sui tuoi obiettivi e piani per il video; dire loro dove sta andando il video e per cosa verrà utilizzato. Di recente abbiamo girato un video di testimonianza per un cliente con uno dei LORO clienti. Erano entusiasti di essere presenti perché è più stampa per loro, mette in mostra un elemento specifico della loro attività di cui sono davvero orgogliosi e funziona con i tempi di un annuncio che stanno facendo. Chiedi al tuo cliente cosa sarebbe vantaggioso per loro. A volte aiuta a lavorare all'indietro. Sii anche aperto alle loro idee; è un ottimo modo per iniziare un dialogo.

D: Cosa ne pensi di Vimeo rispetto a YouTube?

A: Entrambi sono ottimi siti di condivisione video. YouTube vince sulla SEO ed è molto più conosciuto, quindi se questi fattori sono importanti per te, è un'opzione migliore. Offre suggerimenti basati su ciò che guardi, il che può portare i visitatori a scoprire altri tuoi video e il tuo canale. Vimeo è una comunità molto più artistica, meno rumorosa e più estetica di YouTube. Non offre suggerimenti basati su ciò che hai guardato.

D: In che modo le piccole imprese possono iniziare a produrre video?

A: C'è la percezione che i costi di produzione siano troppo alti, quindi molte aziende più piccole evitano i video, rendendolo un campo relativamente piccolo. In molti modi, tuttavia, le piccole imprese hanno il massimo da guadagnare dal video marketing, quindi non lasciarti spaventare dai costi di produzione. Invece di esternalizzare la produzione video, puoi modificare le riprese sul tuo computer; invece di acquistare costose luci klieg, puoi acquistare apparecchiature di illuminazione da Home Depot per meno di $ 100 o semplicemente usare la luce naturale. Nessuno si aspetta che ciascuno dei tuoi video sia una produzione a livello di Spielberg: i tuoi video non devono essere costosi per essere di alta qualità.

D: Se il video aumenta le conversioni fino al 300%, come definisci le conversioni?

R: Questo varia a seconda dell'azienda. La definizione tradizionale è un lead che si converte in un cliente; per te, potrebbe essere far registrare qualcuno per un account di prova sul tuo sito Web, convertire qualcuno che guarda un video in un follower di Twitter o in un membro della mailing list e così via.

D: Quali settori traggono maggior vantaggio dai video?

R: Quasi tutti i settori possono trarre vantaggio dai video: devi solo capire come fornire contenuti di valore e creare una relazione con il tuo pubblico. Il video è un mezzo che permette di mostrare piuttosto che raccontare; questo significa che le aziende che hanno qualcosa da mostrare tendono a fare particolarmente bene con i video. Questo non è necessariamente un prodotto fisico; una dimostrazione di una soluzione SaaS, ad esempio, può creare un ottimo video. Ma un'azienda che vende dati potrebbe trovarlo più difficile perché c'è meno da mostrare.

D: Come si evita un video rigido e con una sceneggiatura eccessiva?

R: C'è una differenza tra scrivere una sceneggiatura completa e realizzare lo storyboard del video. Lo storyboard è sempre una buona idea e ti assicurerà di conoscere il layout e la direzione del tuo video; avere una bozza del video ti permetterà di mescolare materiale già scritto con l'improvvisazione. Se stai scrivendo uno script parola per parola, fai attenzione a stare fuori dal territorio degli automi. Puoi ammorbidire la tua sceneggiatura scrivendola in un linguaggio più colloquiale e colloquiale, piuttosto che in un linguaggio professionale rigido che ti farà sembrare un narratore che legge la stampa fine in uno spot pubblicitario di medicina.

Un'altra tecnica che puoi utilizzare è suddividere il copione in riprese di due frasi. È facile memorizzare due righe alla volta, quindi consegnale alla fotocamera, memorizza le due successive e ripeti. Puoi suddividerli utilizzando filmati B-roll (dell'ufficio, del prodotto, del testo e così via) e tagli di salto. Questo stile di tiro sembra molto più naturale perché non ti stai facendo strada attraverso il volo, né sei eccessivamente rigido e troppo memorizzato. E soprattutto, a meno che tu non sia il presidente Obama o Anderson Cooper, non usare mai un gobbo!

D: Puoi confrontare l'azione dal vivo con l'animazione per il marketing video?

R: Entrambi i formati possono essere estremamente efficaci. Se vuoi trasmettere qualcosa sulla tua azienda o cultura, è meglio mostrare persone reali: la loro passione, entusiasmo e personalità risplenderanno. Ma se vuoi spiegare un processo complesso, può essere più facile dimostrare quando puoi eliminare il rumore di fondo e abbattere i concetti con l'animazione.

D: Raccomandi di utilizzare dipendenti normali o attori professionisti?

R: Se sei ancora nelle prime fasi del video marketing, utilizza le risorse che già possiedi, inclusi i membri del tuo team. Non avrai a che fare con sindacati o casting e, ancora una volta, l'entusiasmo e la passione del personale dell'azienda si manifesteranno agli spettatori, portando la tua azienda a essere vista in una luce più positiva e riconoscibile. Questo può anche essere molto utile per il reclutamento e l'assunzione; se stai usando veri dipendenti nei video e sembra che amino il loro lavoro, più persone vorranno candidarsi. D'altra parte, a volte devi usare un attore, se si adatta al contenuto e non c'è qualcuno in azienda che si trovi a suo agio davanti alla telecamera. E va bene anche così.

D: Quanto è efficace Vine/altre forme di contenuti molto brevi?

R: I video di Vine sono esagerati e, sebbene molto divertenti da guardare, non sono un mezzo attraverso il quale puoi includere molti contenuti reali. Hai molto meno controllo sull'immagine del tuo marchio e sei secondi per video non lasciano assolutamente spazio a una narrazione coinvolgente, ma può avere successo nel far conoscere il tuo nome.

E infine, ha chiesto in un commento sul post del blog della scorsa settimana:

Hai delle statistiche da condividere per rispondere alla domanda "Il 2014 è l'anno del video marketing?"

R: Sì! Gli studi hanno scoperto che YouTube è il secondo motore di ricerca più utilizzato al mondo; che il 50% degli utenti guarda video di YouTube relativi al business una volta alla settimana; e che il 75% degli utenti visiterà il sito Web di un marketer dopo averne visto i contenuti. Google sta spendendo un sacco di soldi in contenuti originali e a sostegno dei creatori di contenuti; con i video online che crescono ogni giorno, sembra che il futuro del video marketing sia brillante e stia diventando sempre più luminoso.

Grazie per aver letto! Vuoi saperne di più? Clicca sull'immagine qui sotto per guardare il webinar.