動画マーケティングを始める: Q & A

この投稿は、先週の「 2014 年はビデオ マーケティングの年か?」の続きです。 今週は、 Vibrant Motionの Richard Boehmcke 氏、 Wistiaの Kristen Craft 氏、 Lyftの Zach Cole 氏が Q に回答したことをまとめます。

Q: ビデオを「正しく」行っているのはどの企業ですか?

A: 質問は実際には「どの会社のビデオがあなたの心に響くか?」であるべきだと思います。 それが「正しさ」の究極の基準です。 私たちは誰が客観的に「最良」であるかを見つけようと多くの時間を費やし、同じモデルを複製しようとしますが、画一的なアプローチは成功しません。 したがって、重要なのは、視聴者および消費者としてのあなたにとって何がうまくいくかを見つけることです. なくなってからずっと覚えているビデオは? 何が彼らを動かしているのかを考え、その知識を使って動画を形作ってください。

Q: ビデオの撮影中に iPhone を安定させるのに適したツールは何ですか?

A: Joby GripTight は、あらゆる種類のスマートフォンで動作し、あらゆる種類の三脚に取り付けることができるマウントです。 GorillaPod (これも Joby 製) は、自立型またはフレキシブル三脚として使用できるマイクロ スタンドです。

Q: おすすめの編集ソフトは？

A: 編集方法を独学している場合は、最も安価で無料のものから始めてください。 プログラムの制限を感じ、より多くの機能が必要になるほど十分に慣れたら、アップグレードしてください。 優れたプログラムはたくさんありますが、最も優れた編集プログラムは常に、機能が豊富なプログラムではなく、よく知っているプログラムです。

Q: 音楽は動画に多くの効果をもたらします。 法律に違反せずに音楽を見つけることができる場所はありますか? また、曲の所有者に許可を求める際のアドバイスはありますか?

A: Tunefruit は、音楽ライセンスを簡単かつ手頃な価格で提供します。Marmoset は、プロセスを簡単にするもう 1 つの優れた会社です。 著作権法に違反する危険を冒したくないというあなたの考えは的を射ています。

Q: 1 つのビデオ撮影を使用して、さまざまなトピックやサービスに関する複数のビデオを作成する場合、どのリリース スケジュールが最適ですか?

A: 最良のリリース スケジュールは、維持できるスケジュールです。 私は常に、クライアントはゆっくりと開始することをお勧めします。 定期的に繰り返されるコンテンツを作成しようとしている場合は、週に 3 本の動画を作成することから始めないでください。新しい素材に最後の仕上げを施す機会を得る前に、作成したコンテンツを使い切ってしまうと、負けてしまいます。それを期待して来た人々の注目を集め、取り戻すのは難しいかもしれません. あなたの目標と、他の情報源を見てください。 保存されたコンテンツはどのくらい持続しますか? 3月に撮影したものを11月にアップするのは理にかなっていますか? 誰にとっても有効な最適なスケジュールはありませんが、定期的なリリース パターンを作成して維持できれば、時間の経過とともにエンゲージメントを高めることができます。

Q: 動画コンテンツが多すぎる場合、企業はどうすればよいですか?

注目を集めたい動画を強調しながら、大量のコンテンツの中で動画が失われないようにしながら、一貫してコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか?

A: まず、コンテンツが多すぎて管理に苦労している場合は、リリースの頻度を減らしてください。 誰かが溺れていたら、プールにそれ以上水を注ぎません。 あなたは自分がしていることを止め、彼らが空中に上がるのを助け、次に何が起こる必要があるかを理解します. 同様に、コンテンツを作るためだけにコンテンツを作ることは意味がありません。 チャンネルとプレイリストの目標を設定します。 ビデオを作成するたびに目標があります。 コンテンツの作成にもっと熱心に取り組み、人々が訪れたい目的地に変えてください。

次に、注目のコンテンツがシャッフルで迷子にならないように、動画を再編成します。 動画を山積みにするのではなく、コンテンツを再生リストのコレクションに並べ替えるようにしてください。 各プレイリストには明確なタイトルと明白な利点が必要であり、すべてのビデオがカテゴリに収まる必要があります。 そうすれば、新しいコンテンツを作成するたびに、それを追加するプレイリストが正確にわかり、新しいプレイリスト トピックを作成する必要があるかどうかがわかります。

Q: クライアントをカメラの前に立たせるには、どのような方法がありますか?

…マーケティングだけでなく、エンゲージメントを構築できるようにするには?

A: 人をカメラに収めるのは難しい場合があります。 ビデオの目標と計画について率直でなければなりません。 ビデオの行き先と使用目的を伝えます。 私たちは最近、彼らのクライアントの 1 人と一緒にクライアントの証言ビデオを撮影しました。 それは彼らにとってより多くの報道であり、彼らが本当に誇りに思っている彼らのビジネスの特定の要素を紹介し、彼らが行っている発表のタイミングで機能するため、彼らは取り上げられることに興奮していました. クライアントにとって何が有益かを尋ねます。 時には、逆方向に作業することが役立ちます。 また、彼らからのアイデアを受け入れてください。 対話を始めるのに最適な方法です。

Q: Vimeo 対 YouTube についてどう思いますか?

A: どちらも優れたビデオ共有サイトです。 YouTube は SEO で勝っており、よりよく知られているため、これらの要因が重要な場合は、YouTube の方が適しています。 視聴内容に基づいて提案を提供するため、訪問者があなたの動画やチャンネルをより多く発見する可能性があります。 Vimeo は、YouTube よりもノイズが少なく美学に基づいた、はるかに芸術的なコミュニティです。 視聴したものに基づいた提案は提供しません。

Q: 中小企業がビデオ制作を始めるにはどうすればよいですか?

A: 制作費が高すぎるという認識があるため、多くの中小企業はビデオを敬遠し、比較的狭い分野にしています。 ただし、多くの点で、中小企業はビデオ マーケティングから最も多くの利益を得ることができるため、制作コストを恐れてはいけません。 ビデオ制作を外注するのではなく、自分のコンピューターでフッテージを編集できます。 高価なクリーグ ライトを購入する代わりに、Home Depot から 100 ドル未満で照明器具を購入するか、自然光だけを使用することができます。 各ビデオがスピルバーグ レベルの作品であるとは誰も期待していません。高品質であるために高コストである必要はありません。

Q: 動画によってコンバージョンが最大 300% 増加する場合、コンバージョンをどのように定義しますか?

A: それはビジネスごとに異なります。 伝統的な定義は、顧客に変わる見込み客です。 あなたにとっては、誰かがあなたのウェブサイトで試用アカウントにサインアップしたり、ビデオを見た人を Twitter のフォロワーやメーリング リストのメンバーに変えたりすることなどです。

Q: ビデオから最も恩恵を受けるのはどの業界ですか?

A: ほぼすべての業界が動画から恩恵を受けることができます。価値のあるコンテンツを配信し、視聴者との関係を築く方法を理解する必要があります。 ビデオは、伝えるのではなく見せることができるメディアです。 これは、見せるものを持っている企業がビデオで特にうまくいく傾向があることを意味します。 これは必ずしも物理的な製品ではありません。 たとえば、SaaS ソリューションのデモンストレーションは、優れたビデオを作成できます。 しかし、データを販売する会社は、表示するものが少ないため、より困難になる可能性があります。

Q: どうすれば堅苦しくて台本が多すぎるビデオを避けることができますか?

A: 完全なスクリプトを書き出すことと、ビデオの絵コンテを作成することには違いがあります。 ストーリーボードは常に良いアイデアであり、ビデオのレイアウトと方向性を確実に把握できます。 ビデオの概要があれば、事前に書かれた素材と即興を組み合わせることができます。 単語ごとのスクリプトを作成している場合は、オートマトンの領域から離れないように注意してください。 医学のインフォマーシャルの細字を読むナレーターのように聞こえる堅苦しい専門用語ではなく、より口語的で会話的な言語でスクリプトを書くことで、台本を柔らかくすることができます。

使用できるもう 1 つの手法は、スクリプトを 2 つの文のテイクに分割することです。 一度に2つのセリフを覚えるのは簡単なので、カメラに届け、次の2つを覚えて、繰り返します。 B ロール映像 (オフィス、製品、テキストなど) とジャンプ カットを使用して、これらを分割できます。 このスタイルの射撃は、ウイングを使ってうーんとあーんとしていたり​​、過度に硬直したり、記憶しすぎたりしていないため、はるかに自然に見えます。 そして何よりも、あなたがオバマ大統領かアンダーソン・クーパーでない限り、テレプロンプターを決して使わないでください!

Q: ビデオ マーケティングについて、実写とアニメーションを比較できますか?

A: どちらの形式も非常に効果的です。 会社や文化について何かを伝えたい場合は、本物の人間を見せるのが最善です。彼らの情熱、熱意、個性が輝きます。 ただし、複雑なプロセスを説明したい場合は、バックグラウンド ノイズを除去して概念をアニメーションで分解できる場合を示す方が簡単です。

Q：一般社員とプロの俳優、どちらがおすすめですか？

A: ビデオ マーケティングの初期段階にある場合は、自分のチーム メンバーを含め、既に持っているリソースを使用してください。 労働組合やキャスティングに対処する必要はありません。繰り返しになりますが、ビジネスの担当者の熱意と情熱が視聴者に伝わり、あなたの会社がよりポジティブで親しみやすい光で見られるようになります. これは、求人や採用にも非常に役立ちます。 ビデオで実際の従業員を使用していて、彼らが自分の仕事を愛しているように見える場合、より多くの人が応募したいと思うでしょう. 一方で、俳優がコンテンツに合っている場合や、カメラの前で快適に過ごせる人物が社内にいない場合は、俳優を使用しなければならないこともあります。 そして、それも結構です。

Q: Vine やその他の形式の非常に短いコンテンツはどの程度効果的ですか?

A: Vine の動画はやり過ぎで、見るのはとても楽しいですが、実際のコンテンツを多く含めることができるメディアではありません。 ブランド イメージをコントロールすることははるかに難しく、動画あたり 6 秒では、没入型のストーリーテリングの余地はまったくありませんが、名前を広めることには成功する可能性があります。

そして最後に、先週のブログ投稿に対するコメントで尋ねられました:

「2014 年はビデオ マーケティングの年ですか?」という質問に答えるために共有できる統計はありますか?

A: はい！ 調査によると、YouTube は世界で 2 番目に使用されている検索エンジンです。 ユーザーの 50% がビジネス関連の YouTube 動画を週に 1 回視聴していること。 ユーザーの 75% は、コンテンツを見た後にマーケターの Web サイトにアクセスします。 Google は、オリジナル コンテンツとコンテンツ クリエーターのサポートに多額の費用を費やしています。 オンライン ビデオが日々成長しているため、ビデオ マーケティングの未来は明るく、ますます明るくなっているようです。

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