Erste Schritte mit Videomarketing: Fragen und Antworten
Veröffentlicht: 2014-08-15Dieser Beitrag ist eine Fortsetzung des Beitrags „ Ist 2014 das Jahr des Videomarketings?“ von letzter Woche. Diese Woche werde ich Richard Boehmcke von Vibrant Motion , Kristen Craft von Wistia und Zach Cole von Lyft zusammenfassen , während sie A your Qs.
F: Welche Unternehmen machen Video „richtig“?
A: Ich denke, die Frage sollte eigentlich lauten: „Die Videos welcher Firma sprechen dich an?“ Das ist der ultimative Maßstab für „richtig“. Wir verbringen so viel Zeit damit, herauszufinden, wer der objektiv „Beste“ ist, und dann versuchen wir, dasselbe Modell zu replizieren, aber ein einheitlicher Ansatz wird nicht erfolgreich sein. Der Schlüssel liegt also darin herauszufinden, was für Sie als Zuschauer und Verbraucher funktioniert. An welche Videos erinnerst du dich lange, nachdem sie weg sind? Denken Sie darüber nach, was sie antreibt, und nutzen Sie dieses Wissen, um Ihre Videos zu gestalten.
F: Was ist ein gutes Tool, um Ihr iPhone beim Aufnehmen eines Videos zu stabilisieren?

A: Die Joby GripTight ist eine Halterung, die mit jeder Art von Smartphone funktioniert und an jeder Art von Stativ befestigt werden kann; Der GorillaPod (ebenfalls von Joby) ist ein Mikroständer, der als freistehendes oder flexibles Stativ verwendet werden kann.
F: Welches Schnittprogramm empfehlen Sie?
A: Wenn Sie sich selbst das Bearbeiten beibringen, beginnen Sie mit dem, was am billigsten und kostenlossten ist. Führen Sie ein Upgrade durch, sobald Sie so gut sind, dass Sie sich durch das Programm eingeschränkt fühlen und mehr Funktionen wünschen. Es gibt viele tolle Programme da draußen, aber das beste Bearbeitungsprogramm wird immer das sein, das Sie am besten kennen, nicht das mit dem meisten Schnickschnack.
F: Musik fügt einem Video viel hinzu. Wo können wir Musik finden, ohne gegen Gesetze zu verstoßen, und haben Sie einen Rat, wie Sie die Erlaubnis der Eigentümer von Titeln einholen können?
A: Tunefruit macht die Musiklizenzierung einfach und erschwinglich, und Marmoset ist ein weiteres großartiges Unternehmen, das den Prozess vereinfacht. Sie liegen genau richtig, weil Sie nicht riskieren wollen, gegen Urheberrechtsgesetze zu verstoßen – das ist ein Bereich, in dem es sich wirklich nicht lohnt, herumzuspielen.
F: Wenn wir einen einzigen Videodreh verwenden, um mehrere Videos für eine Vielzahl von Themen und Diensten zu erstellen, welcher Veröffentlichungszeitplan ist dann am besten?
A: Der beste Veröffentlichungsplan ist der, den Sie aufrechterhalten können. Ich empfehle Kunden immer, langsam anzufangen. Wenn Sie regelmäßig wiederkehrende Inhalte erstellen möchten, beginnen Sie nicht damit, drei Videos pro Woche zu produzieren – wenn Sie die von Ihnen erstellten Inhalte aufbrauchen, bevor Sie die Möglichkeit haben, dem neuen Material den letzten Schliff zu geben, verlieren Sie die Aufmerksamkeit der Leute, die es erwartet haben, und es könnte schwierig sein, es zurückzubekommen. Sehen Sie sich Ihre Ziele und Ihre anderen Informationsquellen an. Wie lange halten Ihre gespeicherten Inhalte? Ist es sinnvoll, etwas im November zu zeigen, was Sie im März gedreht haben? Es gibt keinen besten Zeitplan, der für alle funktioniert, aber wenn Sie ein regelmäßiges Veröffentlichungsmuster erstellen und beibehalten können, können Sie das Engagement im Laufe der Zeit steigern.
F: Was sollte ein Unternehmen tun, wenn es zu viele Videoinhalte hat?
Wie schaffen wir es, konsistent Inhalte zu erstellen und gleichzeitig die Videos hervorzuheben, auf die wir aufmerksam machen möchten, und sicherzustellen, dass sie nicht in großen Mengen an Inhalten verloren gehen?
A: Zunächst einmal, wenn Sie so viele Inhalte haben, dass Sie Schwierigkeiten haben, sie zu verwalten, veröffentlichen Sie sie weniger häufig. Wenn jemand ertrinkt, gießt du kein Wasser mehr in den Pool. Du hörst auf, was du tust, hilfst ihnen, Luft zu holen, und überlegst, was als Nächstes passieren muss. Ebenso macht es keinen Sinn, Inhalte nur um der Inhalte willen zu erstellen. Setze dir ein Ziel für deinen Kanal und deine Playlists; Jedes Mal, wenn Sie ein Video erstellen, haben Sie ein Ziel. Seien Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte sorgfältiger und verwandeln Sie sie in ein Ziel, das die Leute besuchen möchten.
Zweitens, organisieren Sie Ihre Videos neu, damit Ihre vorgestellten Inhalte nicht mehr in der Mischung verloren gehen. Versuchen Sie, Ihre Inhalte in einer Sammlung von Wiedergabelisten neu zu ordnen, anstatt in einem großen Stapel von Videos. Jede Playlist sollte einen klaren Titel und einen offensichtlichen Nutzen haben, und jedes Video sollte in eine Kategorie passen. Auf diese Weise wissen Sie jedes Mal, wenn Sie neue Inhalte erstellen, genau, zu welcher Playlist Sie sie hinzufügen müssen, und Sie wissen, ob Sie ein neues Playlist-Thema erstellen müssen.
F: Welche Möglichkeiten gibt es, Kunden vor die Kamera zu bekommen …
… damit wir Engagement statt nur Marketing aufbauen können?
A: Es kann schwierig sein, Leute vor die Kamera zu bekommen. Sie müssen offen über Ihre Ziele und Pläne für das Video sprechen; sagen Sie ihnen, wohin das Video geht und wofür es verwendet werden soll. Wir haben kürzlich ein Testimonial-Video für einen Kunden mit einem IHRER Kunden gedreht. Sie waren begeistert, vorgestellt zu werden, weil es mehr Presse für sie ist, es ein bestimmtes Element ihres Geschäfts zeigt, auf das sie wirklich stolz sind, und es mit dem Zeitpunkt einer Ankündigung, die sie machen, zusammenpasst. Fragen Sie Ihren Kunden, was für ihn von Vorteil wäre. Manchmal hilft es, rückwärts zu arbeiten. Seien Sie auch offen für Ideen von ihnen; Es ist eine großartige Möglichkeit, einen Dialog zu beginnen.
F: Was denkst du über Vimeo vs. YouTube?
A: Beide sind großartige Video-Sharing-Sites. YouTube gewinnt bei SEO und ist viel bekannter. Wenn Ihnen diese Faktoren also wichtig sind, ist es die bessere Option. Es bietet Vorschläge basierend auf dem, was du dir ansiehst, was dazu führen kann, dass Besucher mehr von deinen Videos und deinem Kanal entdecken. Vimeo ist eine viel künstlerischere Community, die weniger laut und ästhetischer ist als YouTube. Es bietet keine Vorschläge basierend auf dem, was Sie gesehen haben.

F: Wie können kleine Unternehmen mit der Videoproduktion beginnen?
A: Es herrscht der Eindruck, dass die Produktionskosten zu hoch sind, daher scheuen viele kleinere Unternehmen vor Videos zurück, was es zu einem relativ kleinen Bereich macht. In vielerlei Hinsicht können kleine Unternehmen jedoch am meisten vom Videomarketing profitieren, also lassen Sie sich nicht von den Produktionskosten abschrecken. Anstatt die Videoproduktion auszulagern, können Sie das Filmmaterial auf Ihrem eigenen Computer bearbeiten. Anstatt teure Kleg-Leuchten zu kaufen, können Sie Beleuchtungsgeräte von Home Depot für weniger als 100 US-Dollar kaufen oder einfach natürliches Licht verwenden. Niemand erwartet, dass jedes Ihrer Videos eine Produktion auf Spielberg-Niveau ist – Ihre Videos müssen nicht teuer sein, um von hoher Qualität zu sein.
F: Wenn Videos die Conversions um bis zu 300 % steigern, wie definieren Sie Conversions?
A: Das ist bei jedem Unternehmen anders. Die traditionelle Definition ist ein Lead, der in einen Kunden umgewandelt wird; Für Sie könnte es bedeuten, dass sich jemand für ein Testkonto auf Ihrer Website anmeldet, jemand, der sich ein Video ansieht, in einen Twitter-Follower oder ein Mitglied einer E-Mail-Liste umgewandelt wird und so weiter.
F: Welche Branchen profitieren am meisten von Videos?
A: Nahezu jede Branche kann von Videos profitieren – Sie müssen nur herausfinden, wie Sie wertvolle Inhalte liefern und eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen können. Video ist ein Medium, mit dem Sie eher zeigen als erzählen können; Das bedeutet, dass Unternehmen, die etwas zu zeigen haben, mit Video besonders gut abschneiden. Dies ist nicht unbedingt ein physisches Produkt; Eine Demonstration einer SaaS-Lösung kann beispielsweise ein großartiges Video ergeben. Aber ein Unternehmen, das Daten verkauft, könnte es schwerer haben, weil es weniger zu zeigen gibt.
F: Wie vermeidet man ein steifes und übermäßig geskriptetes Video?
A: Es gibt einen Unterschied zwischen dem Schreiben eines vollständigen Drehbuchs und dem Erstellen eines Storyboards für das Video. Storyboarding ist immer eine gute Idee und stellt sicher, dass Sie das Layout und die Richtung Ihres Videos kennen; Wenn Sie eine Gliederung des Videos haben, können Sie vorgefertigtes Material mit Improvisation mischen. Wenn Sie ein Wort-für-Wort-Skript schreiben, achten Sie darauf, dass Sie sich außerhalb des Automatengebiets aufhalten. Sie können Ihr Skript weicher machen, indem Sie es in einer eher umgangssprachlichen, umgangssprachlichen Sprache schreiben, anstatt in einer steifen Fachsprache, die Sie wie einen Erzähler klingen lässt, der das Kleingedruckte in einer Medizin-Werbesendung liest.
Eine andere Technik, die Sie verwenden können, besteht darin, Ihr Skript in Takes mit zwei Sätzen aufzuteilen. Es ist einfach, sich zwei Zeilen gleichzeitig zu merken, also liefern Sie sie an die Kamera, merken Sie sich die nächsten beiden und wiederholen Sie. Sie können diese aufbrechen, indem Sie B-Roll-Aufnahmen (vom Büro, dem Produkt, dem Text usw.) und Sprungschnitte verwenden. Diese Art des Schießens erscheint viel natürlicher, weil Sie sich nicht durch das Flügeln rum-ing und ah-ing, noch übermäßig steif und zu einprägsam sind. Und vor allem, wenn Sie nicht Präsident Obama oder Anderson Cooper sind, benutzen Sie niemals einen Teleprompter!
F: Können Sie Live-Action mit Animation für Videomarketing vergleichen?
A: Beide Formate können äußerst effektiv sein. Wenn Sie etwas über Ihr Unternehmen oder Ihre Kultur vermitteln möchten, zeigen Sie am besten echte Menschen – ihre Leidenschaft, ihr Enthusiasmus und ihre Persönlichkeit werden durchscheinen. Wenn Sie jedoch einen komplexen Prozess erklären möchten, kann es einfacher zu demonstrieren sein, wenn Sie Hintergrundgeräusche eliminieren und die Konzepte mit Animationen aufschlüsseln können.
F: Empfehlen Sie die Verwendung normaler Mitarbeiter oder professioneller Schauspieler?
A: Wenn Sie sich noch in den Anfängen des Videomarketings befinden, nutzen Sie die Ressourcen, die Sie bereits haben – einschließlich Ihrer eigenen Teammitglieder. Sie müssen sich nicht mit Gewerkschaften oder Castings auseinandersetzen, und auch hier werden der Enthusiasmus und die Leidenschaft der eigenen Mitarbeiter des Unternehmens auf die Zuschauer zukommen, was dazu führt, dass Ihr Unternehmen in einem positiveren und nachvollziehbareren Licht gesehen wird. Dies kann auch für die Rekrutierung und Einstellung sehr hilfreich sein; Wenn Sie echte Mitarbeiter in Videos verwenden und diese aussehen, als würden sie ihre Arbeit lieben, werden sich mehr Menschen bewerben wollen. Andererseits muss man manchmal einen Schauspieler einsetzen, wenn es zum Inhalt passt und es niemanden in der Firma gibt, der sich vor der Kamera wohlfühlt. Und das ist auch in Ordnung.
F: Wie effektiv ist Vine/andere Formen sehr kurzer Inhalte?
A: Vine-Videos sind übertrieben und obwohl sie sehr unterhaltsam anzusehen sind, sind sie kein Medium, über das Sie viele tatsächliche Inhalte einfügen können. Sie haben weitaus weniger Kontrolle über Ihr Markenimage, und sechs Sekunden pro Video lassen absolut keinen Raum für fesselndes Storytelling, aber es kann erfolgreich sein, Ihren Namen bekannt zu machen.
Und schließlich in einem Kommentar zum Blogbeitrag der letzten Woche gefragt:
Haben Sie Statistiken zur Beantwortung der Frage „Ist 2014 das Jahr des Videomarketings?“
A: Ja! Studien haben ergeben, dass YouTube die am zweithäufigsten verwendete Suchmaschine der Welt ist; dass 50 % der Nutzer einmal pro Woche geschäftsbezogene YouTube-Videos ansehen; und dass 75 % der Benutzer die Website eines Vermarkters besuchen, nachdem sie sich dessen Inhalt angesehen haben. Google gibt eine Menge Geld für Originalinhalte und zur Unterstützung von Inhaltserstellern aus; Da Online-Videos jeden Tag wachsen, scheint die Zukunft des Videomarketings hell zu sein und wird heller.
Danke fürs Lesen! Möchten Sie mehr erfahren? Klicken Sie auf das Bild unten, um das Webinar anzusehen.