Her Sayfa Potansiyel Bir Açılış Sayfasıdır: Yeni Gerçekliğe Yönelik Optimizasyon İçin 6 İpucu

Özenle hazırlanmış, iyi yazılmış ana sayfanızın ziyaret edilmediğini keşfettiğinizi hayal edin.

En azından eskisi kadar değil.

Seni üzer miydi? Kırmızı bayrak olmak mı? İş düşüşünün habercisi mi?

Umarız cevabınız yukarıdakilerin hepsine "hayır" veya en azından "zorunlu değil" olur. Çünkü (siber) pano genelinde, ön kapı olarak ana sayfa modeli hızla kayboluyor. Birçokları için, özellikle perakendeciler için, esasen gitti.

Ve bu iyi bir şey.

Birkaç kısa yıl içinde bir markanın web varlığını bulma ve onunla etkileşim kurma şeklimizi değiştiren SEO'yu suçlayın (veya teşekkür edin).

Sonuç: Sitenizdeki her sayfa potansiyel bir ön kapı, sunduğunuz bir şeyi arayan yeni ve geri gelen ziyaretçiler için olası bir açılış sayfasıdır.

Stratejileri, sayfa tasarımlarını ve gezinme yapılarını (tekrar) yeniden düşünmek zorunda kalma konusunda hevesli olmayan işletmeler için büyük bir değişiklik. Ancak olumlu potansiyeli yüksektir çünkü ana sayfanızı herkesin her şeyi olma yükünden (asla işe yaramayan bir model) kurtarır.

Bu değişimi henüz benimsemediyseniz, hangi "kapıyı" kullanırlarsa kullansınlar, açılış sayfası stratejinizi yeniden düşünmenize ve ziyaretçi katılımını optimize etmenize yardımcı olacak bazı ipuçlarını aşağıda bulabilirsiniz.

Göreviniz, kabul etmeye karar verirseniz…

… web sitenizin trafiğine bir göz atmak, özellikle de geçen yılki trafiği bu yılkiyle karşılaştırmaktır.

Birçok şirket gibiyseniz, ziyaretçi oranınız artmış olsa bile açılış sayfası olarak ana sayfa trafiğiniz azaldı.

B2C'ler bu fenomeni bir süredir görüyor, ancak dev yayıncılar bile değişikliği görüyor. Genellikle ziyaretlerin yaklaşık %60'ının ana sayfada (yani ön sayfada) başladığını gören New York Times, şimdi %48'inin buradan başladığını görüyor. Buzzfeed'in sayıları benzer (%46). Act-On'da, ziyaretçilerimizin %78'den %72'si ana sayfadan başlıyor.

Görevi kabul ettiğinizi varsayarsak, artık herhangi bir planlama çalışmasında 1. Adım olan arazi düzenine sahipsiniz.

Peki açılış sayfaları ne için?

Eski günlerde - örneğin 2010'da - açılış sayfaları çoğunlukla kampanyalar, promosyonlar ve ücretli arama ile ilişkilendirilirdi. Bunlar, genellikle bir e-postaya, görüntülü banner'a veya ücretli arama reklamına tıklayarak oraya ulaşan potansiyel müşteriler için ilk iletişim noktası işlevi gören basit sayfalardı.

Bazıları yüksek oranda hedef alındı. Bazıları daha geneldi. Ama amaç basitti:

• Hemen bir şeyler satın (örneğin, "Bu lokma anahtarını %25 indirimle satın alın" veya "Bu derlenmiş güzellik ürünleri listesinden BOGO (bir alana bir [ücretsiz] satın alın")) veya
• Bir e-Kitap veya araştırma raporu gibi değerli bir şey karşılığında potansiyel müşteriden bilgi toplayın (örneğin, ad, e-posta adresi, şirket, ilgi alanı vb.).

Ve genellikle en azından şu bileşenleri içerirler:

• Başlık: Ziyaretçiyi cezbetmek için teklifi veya değeri açıklayın (tipik başlık kullanımı).
• Kopya: Harekete geçirici mesaj da dahil olmak üzere ürün(ler) veya teklif hakkında ayrıntılı bilgi.
• Anahtar Kelimeler: Kopyanızı SEO dostu yapan anahtar kelimeler.
• Paylaş/bağla düğmeleri: Ziyaretçilerin açılış sayfanızı Facebook, Twitter veya diğer sosyal platformlarda paylaşmasına izin veren sosyal medya paylaşım düğmeleri.
• Potansiyel müşteri yakalama veya alışveriş sepeti formu: Açılış sayfasının kalbi, bu, ziyaretçilerin teklif karşılığında bilgilerini girip size gönderecekleri formdur.
• Resimler: Genellikle ürün veya hizmetin yanı sıra şirket logolarının bir resmi (gerçek veya mecazi).

Esasen bugün de aynı uygulamadır.

Tek fark, SİTENİZİN HER SAYFASININ,sizinle olası bir müşteri arasındaki ilk temas noktası olma potansiyeline sahip olmasıdır. Aslında, pek çok ziyaretçi sitenize o kadar derine batmış sayfalardan girecek ki, gerçek ana sayfanızı görmek için asla yüzeye çıkmayabilirler. Durmadan.

Ancak bu, her sayfayı açılış sayfasına dönüştürmek için çok fazla zaman ve masraf harcamanız gerektiği anlamına gelmez.

Aslında, bunu yapmak pratik değildir.

Pratik olan, site tasarımınızı ve yapınızı (yavaş ve pratik bir şekilde) güncellerken birkaç ipucunu takip etmektir.

İşte bunlardan 6 tanesi:

1. Harika bir izlenim bırakın

İlk izlenim bırakmak için sadece bir şansın var, değil mi? Marka görünümünüzü/hisinizi/sesinizi/değerinizi güncellerken tüm sayfalara taşıyarak (tek tek veya ürün sayfası şablonlarınız gibi kategoriye göre) marka tanımlayıcı ve akılda kalıcı olduğundan emin olun.

Sörfçüler ve arama yapanların kaşındıran "geri düğmesi" parmakları vardır, bu nedenle, sizi ister en üst düzeyde ister derin bir dalış sayfasında bulsunlar, ziyaretçilerin dikkatini çekmek ve sürdürmek çok önemlidir.

2. Göz alıcı

İmgelemenin gücünü ve önemini asla hafife almayın. Güzel, kışkırtıcı, çarpıcı, şok edici veya sade betimleyici (ah, bu güzel bir gömlek), görsel öğeler dikkatimizi sayfada tutan yapışkan şeylerdir.

Bu, görüntülerin her köşeye sıkışması gerektiği anlamına gelmez. (Olmamalılar.) Ancak hem sezgisel hem de etkili olan dengeli bir tasarıma kesinlikle dahil edilmelidirler.

Görüntünün bir diğer faydası da görselin “alt metin” (alternatif metin) alanına anahtar kelimeler ekleyerek arama motoru optimizasyonuna yardımcı olabilmesidir.

Mantıklıysa, video içeriğini gömme seçeneğini de unutmayın. (Google, video içeren arama sonuçları sunmanın büyük bir hayranıdır.)

3. Tüm gezinmeyi kolaylaştırın

Eski paradigmada, gezinme menüleri, çoğu ziyaretçinin bir siteye girdiği ana sayfa için tasarlanıyordu.

Artık değil.

Her sayfanın potansiyel bir giriş noktası olması nedeniyle, etkileşimi hem etkinleştirmek hem de teşvik etmek için tüm sayfalarınıza/sayfa şablonlarınıza temel gezinme öğelerinin eklenmesi gerekir. Çünkü gerçek şu ki, birçok ziyaretçi ana sayfanıza asla ulaşmayacaktır.

İşletmenize özel bağlantılarınıza ek olarak, mümkün ve pratik olduğu ölçüde aşağıdakileri tüm sayfalara eklemeyi düşünün:

• Blogunuza bir bağlantı
• Sosyal bağlantılar
• “Bize ulaşın” bağlantısı veya telefon numarası veya formu
• “Daha fazla bilgi için” bağlantıları
• Beden tablosu
• Yorum veya inceleme ekleme fırsatları
• Bir öneri motoru tarafından oluşturulan bağlantılar (ör. "Bunu görüntüleyenler xyz'yi de görüntüledi")

4. Eylem!

İnsanlara ne yapmalarını istediğinizi söylemezseniz... bunu yapmazlar.

Her zaman ziyaretçilerinize bir sonraki adımın ne olduğu konusunda net bir yön verin, bu adımı atmaları için beyin ölümü sağlayacak kadar kolay bir yol da dahil.

Harekete geçirici mesaj formları, düğmeler ve bağlantılar muhtemelen sayfanızın en önemli kısmıdır. Tüm sayfalarınızda işlem öğeleri ve seçenekleri bulunduğundan emin olun.

5. Duyarlı bir şekilde tasarlayın

Duyarlı tasarım yeni siyahtır. Aynı zamanda geçici bir hevesten daha fazlası.

Duyarlı web siteleri ortamlarına yanıt verir .Yani, mağaraya yakışır bir düz ekran TV'de veya minicik bir akıllı telefonda izlense harika görünüyorlar.

Başka bir deyişle: Bir site oluşturun, her ekrana sığdırın.

İşte bir örnek:

(Yukarıda) Akıllı telefon, tablet ve PC'de kurumsal web sitesini hedefleyin

  6. İzleyin, test edin, geliştirin, yineleyin

Söylemeye gerek yok ama yine de söylememe izin verin: web sitenizin ne olduğunu ölçmek için her zaman ölçümlerinizi kontrol edin. İzleme ve değerlendirme, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak, ziyaretçilerin sitenizi nasıl kullandıkları ve daha da önemlisi dönüşüm gerçekleştirdikleri hakkında fikir edinmek için çok önemlidir.

Kullanım ve dönüştürme söz konusu olduğunda, açılış sayfaları, temel öğelerin içeriğini ve yerleşimini A/B testi yapmak için harika bir yerdir. Başlıklar, kopyalama, CTA yerleşimi, kırmızı düğmeler, turuncu düğmeler, sol gezinme bağlantıları … amacı anladınız.

Küçük değişikliklerin dönüşüm üzerinde büyük etkisi olabilir. Sayfalarınızı ve bölümlerinizi yinelemeli olarak izleyerek, test ederek ve geliştirerek, site performansını sürekli olarak iyileştirir ve web sitenizin tüm sayfalarında ve düzeylerinde ziyaretçi katılımını daha da optimize edersiniz.

Daha fazla bilgi edin

Web siteniz büyük olasılıkla yeni potansiyel müşteriler ve müşteriler oluşturmak için birincil kanalınızdır. Bu kaynaklarla optimum müşteri adayı yönetimi için sitenizi ve süreçlerinizi nasıl optimize edeceğinizi öğrenin:

• Müşteri Adayı Yönetim Stratejisi için En İyi Uygulamalar
• Entegre Pazarlamaya Giriş: Potansiyel Müşteri Puanlaması
• Act-On Mükemmeliyet Merkezi: Ziyaretçileri Potansiyel Müşterilere Dönüştürün

 Creative Commons 2.0 lisansı altında kullanılan Tim Sackton'ın “Dublin'in Kapıları” görseli.