每個頁面都是一個潛在的著陸頁：針對新現實進行優化的 6 個技巧

想像一下，發現沒有人訪問您精心製作、精心編寫的主頁。

至少不像以前那麼多了。

會讓你不高興嗎？ 成為紅旗？ 業務衰退的先兆？

希望您對以上所有問題的回答都是“否”——或者至少是“不一定”。 因為在整個（網絡）董事會中，主頁作為前門的模式正在迅速消失。 對於許多人來說，尤其是零售商，它基本上已經消失了。

這是一件好事。

責怪（或感謝）搜索引擎優化，它在短短幾年內改變了我們尋找品牌網站並與之互動的方式。

結果：您網站上的每個頁面都是潛在的前門，新訪客和回訪者搜索您提供的產品的可能登陸頁面。

對於不願（再次）重新考慮策略、頁面設計和導航結構的企業來說，這是一個巨大的變化。 但上升潛力很大，因為它使您的主頁擺脫了為所有人提供一切的負擔（一種從未奏效的模式）。

如果您還沒有接受這種轉變，下面的一些建議可以幫助您重新考慮您的著陸頁策略並優化訪問者參與度，無論他們使用哪個“門”。

你的使命，如果你決定接受它……

... 是查看您的網站流量，特別是將去年的流量與今年的流量進行比較。

如果您像許多公司一樣，即使您的訪客率增加了，您的主頁作為登陸頁面的訪問量也會減少。

B2C 已經看到這種現像有一段時間了，但即使是龐然大物的出版商也看到了這種變化。 紐約時報通常有大約 60% 的訪問是從主頁（即頭版）開始的，現在有 48% 是從主頁開始的。 Buzzfeed 的數字相似 (46%)。 在 Act-On，我們 72% 的訪問者從主頁開始，低於 78%。

假設您接受了任務，那麼您現在已經了解情況，這是任何規劃工作的第一步。

那麼著陸頁有什麼用呢？

在過去——比如 2010 年——著陸頁主要與活動、促銷和付費搜索相關聯。 它們是簡單的頁面，作為潛在客戶的第一個聯繫點，他們通常通過點擊電子郵件、顯示橫幅或付費搜索廣告到達那裡。

有些具有很強的針對性。 有些更籠統。 但目標很簡單：

• 立即賣東西（例如，“以 25% 的折扣購買這個套筒扳手”或“BOGO（買一送一 [免費]）在這個精選的美容產品清單上”），或
• 從潛在客戶那裡收集信息（例如，姓名、電子郵件地址、公司、興趣等）以換取電子書或研究報告等有價值的東西。

它們通常至少包含以下組件：

• 標題：為了吸引訪問者，解釋要約或價值（典型的標題用法）。
• 文案：產品或報價的詳細信息，包括號召性用語。
• 關鍵字：那些使您的副本對 SEO 友好的關鍵字。
• 共享/鏈接按鈕：社交媒體共享按鈕允許訪問者共享您的登錄頁面或在 Facebook、Twitter 或其他社交平台上。
• Lead-capture or shopping-cart form：著陸頁的核心，這是訪問者輸入信息並將其提交給您以換取報價的表單。
• 圖片：通常是產品或服務的圖片（實際的或隱喻的），以及公司徽標。

這在今天基本上是完全相同的做法。

唯一的區別是您網站的每一頁都有可能成為您與潛在客戶之間的第一個聯繫點。 事實上，許多訪問者會在如此深的隱藏頁面進入您的網站，以至於他們可能永遠不會浮出水面看到您真正的主頁。 曾經。

但這並不意味著您應該花費大量時間和費用將每個頁面變成目標網頁。

事實上，這樣做是不切實際的。

實用的是在您（緩慢而實際地）更新您的網站設計和結構時遵循一些提示。

這是其中的 6 個：

1. 給人留下深刻印象

你只有一次機會留下第一印象，對吧？ 通過在更新所有頁面時（單獨或按類別，例如產品頁面模板）在所有頁面上展示您的品牌外觀/感覺/聲音/價值，確保它是品牌定義和令人難忘的。

衝浪者和搜索者的“後退按鈕”手指發癢，因此吸引和保持訪問者的注意力至關重要，無論他們是在頂級頁面還是在深入的頁面上找到您。

2.養眼

永遠不要低估圖像的力量和重要性。 漂亮的、挑釁的、令人驚嘆的、令人震驚的或簡單的描述性的（啊，那是一件漂亮的襯衫），視覺元素是使我們的注意力保持在頁面上的粘性東西。

這並不是說圖像應該塞進每個角落。 （它們不應該。）但它們絕對應該包含在既直觀又有影響力的平衡設計中。

圖像的另一個好處是它可以通過向圖像“替代文本”（替代文本）字段添加關鍵字來幫助搜索引擎優化。

如果有意義，請不要忘記嵌入視頻內容的選項。 （谷歌非常喜歡提供包含視頻的搜索結果。）

3.讓所有導航更容易

在舊範例中，導航菜單是為主頁設計的，因為這是大多數訪問者進入網站的地方。

沒有了。

由於每個頁面都是潛在的入口點，因此需要將關鍵導航元素融入到您的所有頁面/頁面模板中，以啟用和鼓勵參與。 因為現實是許多訪問者永遠不會訪問您的主頁。

除了您的業務特定鏈接外，請考慮在可能和可行的範圍內在所有頁面上包括以下內容：

• 指向您博客的鏈接
• 社交鏈接
• “聯繫我們”鏈接或電話號碼或表格
• “了解更多信息”鏈接
• 尺碼表
• 添加評論或評論的機會
• 由推薦引擎生成的鏈接（例如，“查看此內容的人還查看了 xyz”）

4.行動！

如果您不告訴人們您希望他們做什麼……他們就不會去做。

始終始終始終為您的訪問者提供關於下一步是什麼的明確方向，包括讓他們採取該步驟的腦死亡簡單方法。

號召性用語表單、按鈕和鏈接可能是頁面中最重要的部分。 確保您的所有頁面都有操作項和選項。

5.響應式設計

響應式設計是新的黑色。 它也不僅僅是一時的時尚。

響應式網站響應他們的環境。這意味著它們看起來很棒，無論是在適合人類洞穴的平板電視上還是在小巧的智能手機上觀看。

換句話說：創建一個站點，適合每個屏幕。

這是一個例子：

（上圖）在智能手機、平板電腦和 PC 上定位企業網站

  6. 跟踪、測試、增強、迭代

這可能不言而喻，但我還是要說：始終檢查您的指標以衡量您的網站的內容。 跟踪和評估對於了解哪些有效、哪些無效、深入了解訪問者如何使用您的網站以及更重要的是如何進行轉換至關重要。

在使用和轉換方面，著陸頁是對關鍵元素的內容和位置進行 A/B 測試的好地方。 標題、文案、CTA 放置、紅色按鈕、橙色按鈕、左側導航鏈接……你明白了。

微小的變化會對轉化產生巨大的影響。 通過迭代跟踪、測試和增強您的頁面和部分，您可以穩步提高網站性能並進一步優化網站所有頁面和級別的訪問者參與度。

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蒂姆薩克頓的“都柏林之門”圖片，根據知識共享 2.0 許可使用。